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這個(gè)消息表明，一個(gè)以與優(yōu)衣庫聯(lián)名而廣為人知的小眾品牌，現(xiàn)在決定入駐天貓，這意味著該品牌將擴(kuò)大其線上銷售渠道，讓更多的消費(fèi)者能夠方便地購買到他們的產(chǎn)品。
以下是對這一事件的一些分析：
1. "品牌知名度提升"：與優(yōu)衣庫聯(lián)名無疑提高了該小眾品牌的知名度，這種合作可能為品牌帶來了大量的新關(guān)注者。
2. "線上銷售渠道的拓展"：入駐天貓，作為國內(nèi)最大的電商平臺(tái)之一，將幫助品牌觸及更廣泛的消費(fèi)者群體，尤其是在線購物者。
3. "市場競爭加劇"：天貓上有眾多品牌和商家，小眾品牌需要制定有效的營銷策略和產(chǎn)品定位，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。
4. "品牌形象塑造"：品牌選擇入駐天貓，也是對其品牌形象和定位的一種確認(rèn)。這表明品牌可能更注重年輕、時(shí)尚的消費(fèi)群體。
5. "供應(yīng)鏈和物流管理"：入駐天貓意味著品牌需要具備良好的供應(yīng)鏈管理和物流配送能力，以確保商品能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地送達(dá)消費(fèi)者手中。
6. "消費(fèi)者體驗(yàn)"：品牌需要關(guān)注消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，包括商品展示、支付方式、售后服務(wù)等方面，以提升消費(fèi)者滿意度。
總之，小眾品牌入駐天貓是一個(gè)積極的舉措，有助于品牌拓展市場、提升知名度，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更多選擇。品牌需要充分利用電商平臺(tái)的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，以在競爭激烈的市場中取得成功。
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新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢兒）9月30日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在天貓平臺(tái)注意到，以“牛角包”手袋聞名的法國設(shè)計(jì)師品牌LEMAIRE正式上線天貓旗艦店，據(jù)了解，這是該品牌在國內(nèi)開設(shè)的首家官方線上店鋪，目前發(fā)售包括男裝、女裝、包袋和鞋履的全品類產(chǎn)品以及最新2022秋冬系列。今年4月，該品牌開設(shè)了小紅書賬號，為其在中國市場的擴(kuò)張進(jìn)行預(yù)熱，截至發(fā)稿，該賬號擁有3萬粉絲。
作為在亞洲市場表現(xiàn)突出的小眾設(shè)計(jì)師品牌，“牛角包”手袋受到諸多國內(nèi)消費(fèi)者喜愛。繼品牌創(chuàng)始人與優(yōu)衣庫長期聯(lián)名合作款在中國市場獲得成功后，LEMAIRE也被越來越多的年輕人熟知。在“雙11”前選擇將線上首店落戶天貓，意味著品牌積極開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速布局中國市場。
圖/資料圖片
隨著年輕消費(fèi)者崛起，另類小眾的設(shè)計(jì)師品牌成為時(shí)尚新潮流。今年起，越來越多的年輕小眾品牌瞄準(zhǔn)中國市場，并在天貓奢品開出線上首店。例如德國極簡主義高端奢華品牌吉爾·桑達(dá)（Jil Sander）、美國設(shè)計(jì)師潮奢品牌埃米爾（AMIRI），法國小眾珠寶品牌梅西卡（Messika）等，都在上半年入駐天貓奢品，開設(shè)官方旗艦店。
圖/資料圖片
天貓奢品洞察顯示，過去幾年，小眾、潮流奢品入駐天貓的數(shù)量穩(wěn)步增長。其中，入駐天貓奢品頻道的“發(fā)發(fā)奇”等平臺(tái)，更引入了3000多個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師及小眾潮牌。今年以來，不少熱門小眾奢侈品品牌的銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長。
“過去幾年，奢侈品行業(yè)數(shù)字化高速轉(zhuǎn)型，奢品消費(fèi)大量回流國內(nèi)及線上?！碧熵埳萜房偨?jīng)理王瑋蓁（Janet Wang）對外透露，2019年至2021年，天貓奢品消費(fèi)人數(shù)增長超150%，更習(xí)慣網(wǎng)購的年輕一代增速加快。
公開資料顯示，天貓奢品是阿里為奢侈品品牌打造的專屬頻道，上線5年間，吸引了200多個(gè)奢侈品品牌開設(shè)天貓官方旗艦店，聚齊了LVMH集團(tuán) 、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團(tuán)五大奢侈品巨頭。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢兒
編輯 李錚
校對 趙琳
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