這是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象。我們可以從幾個(gè)方面來解讀和闡述“從‘兒童專屬’到‘青年新寵’,年輕人的衣柜被大碼童裝‘入侵’”這個(gè)話題:
"現(xiàn)象描述:"
近年來,原本主要面向兒童的大碼童裝(有時(shí)也被稱為“大童裝”或特定尺碼的休閑服飾)正以一種意想不到的方式流行起來,成為了許多年輕人在穿搭選擇中的“新寵”。這種現(xiàn)象打破了傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)中童裝與成人裝的界限,使得年輕人的衣柜里開始出現(xiàn)越來越多的這類單品。
"主要原因分析:"
1. "審美趨同與風(fēng)格借鑒:"
"童裝的簡潔與童趣:" 童裝設(shè)計(jì)往往更注重簡潔、純色、基礎(chǔ)款和可愛的元素,這些特點(diǎn)恰好符合當(dāng)下年輕人追求的極簡主義、休閑舒適或帶點(diǎn)復(fù)古俏皮的風(fēng)格。
"潮流元素的早期滲透:" 很多潮流趨勢(shì)最初會(huì)在童裝中體現(xiàn),年輕人通過穿著童裝中的流行單品(如特定的廓形、面料或圖案),能更早地抓住時(shí)尚脈搏。
2. "廓形與版型的獨(dú)特性:"
"寬松舒適:" 大碼童裝為了適應(yīng)兒童身體發(fā)育和活動(dòng)需求,其廓形往往更寬松、更有包容性,滿足了年輕人追求舒適、慵懶自在的穿衣需求,尤其是在居家、日常出行的場(chǎng)景下。
相關(guān)閱讀延伸:從“兒童專屬”到“青年新寵”,年輕人的衣柜被大碼童裝 “入侵”
每至換季,預(yù)算有限的年輕人便會(huì)陷入 “怎樣購置性價(jià)比高的衣物” 的糾結(jié)之中。即便手頭較為寬裕,若能買到同品牌款式極為相似的高性價(jià)比服飾,那省下的錢都?jí)虺砸活D豐盛的大餐了。如今,一批年輕人早已把思路打開,在童裝品牌里覓得了屬于自己的舒適穿搭天地。打開小紅書,輸入 “成年人買童裝”,瞬間便能檢索到超 1 萬篇相關(guān)筆記,這些筆記涵蓋的服裝品類豐富多樣,從日常百搭的衛(wèi)衣,到精致干練的襯衫,甚至連貼身的秋衣秋褲都有所涉及。就連成人款與童裝價(jià)差最為顯著的羽絨服也在童裝區(qū)得以實(shí)現(xiàn)選購自由。要知道,大碼童裝不僅價(jià)格比成人女裝便宜數(shù)百元,款式還能做到“平替”。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,大碼童裝的銷量在近年來一路高漲,尤其是 160-170 尺碼的童裝,更是成為年輕消費(fèi)者眼中的 “香餑餑”。誰能想到,原本專為兒童打造的童裝區(qū),竟搖身一變,成為年輕消費(fèi)者眼中的 “新大陸”,大碼童裝也成功“入侵”了年輕人的衣柜。花更少的錢,買一樣的款相較于成人品牌動(dòng)輒標(biāo)價(jià)上千元的商品,童裝品牌確實(shí)顯得尤為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。前一陣的熱搜風(fēng)向從 “月薪xx買不起羽絨服”刮向“7萬件羽絨服含絨量0”。讓年輕人不再只盯著價(jià)格,開始鉆研面料、含絨量和充絨等級(jí),成了 “成分黨”。貴的錢包扛不住,便宜的質(zhì)量不放心。于是年輕人們開始轉(zhuǎn)向童裝區(qū)以實(shí)現(xiàn)羽絨服自由。好在很多羽絨服品牌都有童裝線,不少款式就是成人款的等比例縮小版。95 后女生小碗今年冬天僅花費(fèi) 500 多元,就購入了一件波司登童裝羽絨服。而同款的成人版,即便打折后,價(jià)格也接近 900 元。在購買前,小碗做足了功課,仔細(xì)對(duì)比了大碼童裝與成人款在款式設(shè)計(jì)、充絨量等方面的差異。她發(fā)現(xiàn),二者幾乎沒有區(qū)別。如今,小碗穿著這件童裝羽絨服穿梭在人群中,只要她不說,旁人根本無法察覺這件衣服來自童裝區(qū)。不只是成人款與童裝價(jià)差最為顯著的羽絨服,就拿一款簡約的白色棉T恤來說,它常常作為年輕人內(nèi)搭疊穿的優(yōu)選。對(duì)于這樣一件并不需要過多設(shè)計(jì)感的成人白色棉T,只要面料親膚舒適就足夠了。然而其價(jià)格卻常常高達(dá)149元甚至199元。相比之下,市場(chǎng)上大部分的童裝白色棉T價(jià)格普遍親民,基本不會(huì)超過一百元,有的還采用嬰童A類天然面料,確保了穿著的舒適與安全的同時(shí),而且價(jià)格更為實(shí)惠。90后的寶媽平平在為孩子挑選衣物時(shí),除了注重款式,還特別關(guān)注面料的選擇。她發(fā)現(xiàn),童裝的價(jià)格通常僅為成人衣物的一半甚至更低,但材質(zhì)卻更加柔軟吸汗,即便是穿上一兩年后淘汰也不覺得可惜。平平還提到,眾多品牌的童裝系列尺碼廣泛,從90碼覆蓋至180碼,“這樣一來,我只需花一份心思,就能輕松搞定我和孩子的親子裝搭配,省去了來回挑選的麻煩?!?/span>大碼童裝的熱度持續(xù)飆升,不僅在快時(shí)尚品牌中廣受歡迎,就連拉夫勞倫這類輕奢品牌的大碼童裝也成功吸引了大批消費(fèi)者,為一些打工人提供了低價(jià)購買大牌服飾的捷徑。以襯衫為例,拉夫勞倫的大碼童裝襯衫與女士成人款相比,價(jià)格能便宜 400-500 元,且款式幾乎一模一樣,大碼童裝僅僅是在領(lǐng)口上多了2顆扣子,如此誘人的價(jià)格差,讓不少消費(fèi)者心動(dòng)不已,紛紛將目光投向童裝款。一向喜歡拉夫勞倫這個(gè)品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的小文,看到在看到大碼童裝這一選項(xiàng)時(shí)就果斷下了單。過去,盡管她對(duì)拉夫勞倫的襯衫或開衫心儀已久,但那些動(dòng)輒上千元的價(jià)格總讓她猶豫不決,轉(zhuǎn)而選擇如依戀等品牌的相似風(fēng)格作為平替。然而,這次在拉夫勞倫的大碼童裝區(qū),她意外地找到了自己鐘愛的襯衫,不僅設(shè)計(jì)相似,價(jià)格更是優(yōu)惠了幾百元,便輕松圓了對(duì)心愛之物的擁有夢(mèng)。類似的情況并不少見,比如Burberry的經(jīng)典風(fēng)衣,童裝款售價(jià)僅3000元左右,比成人款節(jié)省了一到兩萬元?!肮ぷ鬟@么多年,擁有的第一件奢侈品衣服竟然是童裝。價(jià)格骨折,質(zhì)感滿分,logo帶來的品牌溢價(jià)和情緒價(jià)值還只增不減?!绷硗庖晃幌M(fèi)者分享道。此外,運(yùn)動(dòng)戶外品牌的童裝也備受青睞。北面、安德瑪?shù)绕放频耐b線都成為熱門選擇。甚至有些款式是直接照著成人款等比例縮小,價(jià)格最低能達(dá)到成人款的一半。面對(duì)年輕消費(fèi)者對(duì)大碼童裝的喜愛,不僅改變了消費(fèi)者的購物選擇,也促使商家調(diào)整經(jīng)營策略。在童裝直播間,主播們高喊著“身高165以下閉眼入”“成人平替款”,吸引大量消費(fèi)者涌入。像巴拉巴拉、暇步士等知名品牌的直播間也敏銳捕捉到這一趨勢(shì),將宣傳重點(diǎn)轉(zhuǎn)向大碼童裝,相關(guān)產(chǎn)品銷量顯著增長。圖片來源:小紅書
以巴拉巴拉為例,其直播間主播詳細(xì)介紹大碼童裝的款式、材質(zhì)、尺碼等信息,通過試穿展示服裝效果,并與觀眾積極互動(dòng),解答疑問,有效提高了產(chǎn)品的銷量。同時(shí),品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)環(huán)節(jié),也更加注重滿足年輕女性消費(fèi)者的需求。不僅增加大碼童裝的款式和數(shù)量,還在設(shè)計(jì)上融入更多時(shí)尚元素,提升產(chǎn)品競(jìng)爭力。一些品牌還推出成人與兒童的親子款,既滿足了年輕女性對(duì)時(shí)尚的追求,又為親子穿搭提供了選擇。選擇童裝也是成年人“做自己”的表現(xiàn)大碼童裝在年輕人中的流行,不僅僅是一種消費(fèi)趨勢(shì),更是一種生活態(tài)度和自我認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。在過往的認(rèn)知里,童裝似乎只與孩子掛鉤,其設(shè)計(jì)風(fēng)格多被視為花哨與幼稚的代名詞。印花圖案無非是艾莎公主、巴斯光年或迪迦奧特曼。但當(dāng)你真正踏入童裝區(qū),便會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的配色講究、設(shè)計(jì)感十足,從版型剪裁到風(fēng)格元素,都緊跟時(shí)尚潮流的最前沿。無論是熱衷于多巴胺穿搭的鮮艷色彩,還是偏愛美拉德風(fēng)格的復(fù)古韻味,亦或是青睞新中式風(fēng)格的雅致韻味,都能在童裝中找到心儀的款式。事實(shí)上,早在幾年前,優(yōu)衣庫童裝就曾掀起一陣試穿風(fēng)潮,但當(dāng)時(shí)的動(dòng)機(jī)更多是為了展現(xiàn)身材或打造辣妹風(fēng)穿搭。如今,隨著孩子們的平均身高不斷增長,大碼童裝已經(jīng)不再是專屬于小個(gè)子女生的選擇,甚至身高180的壯漢也能在男裝大童系列中找到合適的尺碼。而對(duì)于許多年輕人來說,購買童裝不僅意味著享受價(jià)格上的實(shí)惠,還能輕松搭上“高級(jí)感”的便車,可謂一舉兩得。那么,究竟是什么因素促使大碼童裝成功躋身年輕人的消費(fèi)清單呢?答案很簡單:性價(jià)比和做自己。性價(jià)比自然不必多說,在下的消費(fèi)環(huán)境中,年輕人在經(jīng)歷了各種消費(fèi)主義浪潮后,逐漸變得理性,更注重商品的實(shí)際價(jià)值與價(jià)格的平衡。大碼童裝價(jià)格往往比成人服裝更親民,設(shè)計(jì)和質(zhì)量卻并不差,可以帶來相似的穿著體驗(yàn)和時(shí)尚感。面對(duì)“貴的買不起,便宜的不敢買”的困境,大碼童裝成為了一個(gè)折中的選擇,既滿足了他們對(duì)品牌的追求,又避免了過度消費(fèi)的壓力。談及做自己,童裝恰好成為了成人世界的“避風(fēng)港”。穿童裝不再僅僅是童年情懷的簡單投射,更是一種深層次的自我認(rèn)同與身份重構(gòu)。這種選擇絕非對(duì)形象管理的“將就”,而是一種主動(dòng)的自我重塑——將自己視為需要重新養(yǎng)育的孩子,在成人世界的重壓下開辟一方心靈凈土。在現(xiàn)代社會(huì),年齡常常被當(dāng)作界定行為與形象的標(biāo)尺。然而,年輕人卻通過穿童裝這一行為,傳遞出 “真正的成長,是允許自己偶爾做孩子” 的嶄新理念。這并非是一種裝嫩的表現(xiàn),而是一種更為高級(jí)的自我對(duì)話形式,是對(duì)內(nèi)心深處真實(shí)自我的敬重與釋放。比如,有人選擇穿著帶有卡通元素的大碼童裝,其目的并非刻意扮幼稚,而是借此喚醒內(nèi)心深處那份純真與自由,時(shí)刻提醒自己,在忙碌的生活浪潮中,千萬別遺失了最本真的自我。或許在一件筆挺的羊絨大衣里,會(huì)藏著一件可愛的卡通連體睡衣;通勤包上,別著一只俏皮的玩偶;鞋子里,還穿著一雙印著卡通圖案的襪子。在這個(gè)多元化的時(shí)代,有誰能夠規(guī)定,體面的外在之下,不能藏著一顆勇敢做自己的心呢?曾經(jīng)被消費(fèi)主義裹挾的他們,在經(jīng)歷了各種消費(fèi)陷阱后,逐漸意識(shí)到真正的 “松弛感” 并非是通過大量金錢堆砌而來的表面精致,而是能夠在合理消費(fèi)的基礎(chǔ)上,獲得內(nèi)心的平靜與滿足。大碼童裝的出現(xiàn),恰好契合了這一消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,成為年輕人在追求時(shí)尚與自我過程中的理想之選。大碼童裝的風(fēng)靡,已然不單單是消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出的新趨勢(shì),更是年輕人生活態(tài)度與價(jià)值觀的生動(dòng)映照。它象征著對(duì)性價(jià)比的執(zhí)著追求、對(duì)自我身份的重新塑造,以及對(duì)松弛生活方式的熱切向往。穿童裝不再被視為 “裝嫩” 或者 “將就”,而是一種蘊(yùn)含深刻內(nèi)涵的高級(jí)自我對(duì)話。它時(shí)刻提醒著我們,在忙碌喧囂的成人世界里,偶爾也要允許自己回歸孩童狀態(tài),盡情享受那份簡單純粹的快樂。來源:澎湃新聞
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