北面母公司威富集團(tuán)近期進(jìn)行了一次大瘦身，一次性剝離了9個工裝品牌。這一舉措可能是為了優(yōu)化集團(tuán)資源，集中精力發(fā)展核心品牌，提高市場競爭力。以下是對這一事件的簡要分析：
1. 剝離原因：威富集團(tuán)剝離9個工裝品牌可能出于以下原因： a. 市場競爭激烈：隨著市場需求的不斷變化，工裝市場競爭日益激烈，威富集團(tuán)可能認(rèn)為這些品牌在市場競爭中處于劣勢。 b. 資源優(yōu)化配置：通過剝離非核心品牌，威富集團(tuán)可以將資源集中于核心品牌，提高運(yùn)營效率。 c. 管理難度：管理多個品牌需要大量人力、物力和財力，剝離部分品牌可以降低管理難度。
2. 影響分析： a. 威富集團(tuán)：通過剝離非核心品牌，威富集團(tuán)可以集中精力發(fā)展核心品牌，提高市場競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 b. 剝離品牌：這些被剝離的工裝品牌可能會面臨經(jīng)營困難，甚至倒閉的風(fēng)險。 c. 市場競爭：部分被剝離的品牌可能被競爭對手收購，進(jìn)一步加劇市場競爭。
3. 未來展望： a. 威富集團(tuán)：通過此次瘦身，威富集團(tuán)有望實現(xiàn)核心品牌的崛起，提高市場地位。 b. 剝離品牌：部分品牌可能會在新的東家旗下煥發(fā)新生，

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記者 | 喬啟迪

再次“瘦身”后，威富集團(tuán)的轉(zhuǎn)型方向更加明確。

當(dāng)?shù)貢r間2021年4月28日，據(jù)《女裝日報》（WWD）報道，著名成衣公司威富集團(tuán)（VF Corporation）宣布，將工裝部門旗下職業(yè)類品牌，出售給多元化控股公司Redwood Capital Investments LLC的子公司，雙方已達(dá)成最終協(xié)議。

據(jù)悉，共有九個品牌及業(yè)務(wù)同時被出售，分別為Red Kap、VFSolutions、Bulwark、Workrite、Walls、Terra、Kodiak、WorkAuthority、HoraceSmall。

威富旗下知名度較高的Dickies和Timberland PRO則未出現(xiàn)在本次出售名單中。但根據(jù)該集團(tuán)在2020年財報披露的信息，此前通過B2B（企業(yè)對企業(yè)）渠道出售的部分Dickies產(chǎn)品也屬于被剝離的業(yè)務(wù)。

Dickies隸屬于工裝部門，該部門服飾主要為重工業(yè)工人設(shè)計。Timberland品牌隸屬戶外部門，但擁有工裝支線Timberland PRO。

威富集團(tuán)董事長、總裁兼首席執(zhí)行官Steve Rendle對此表示：“出售我們的職業(yè)工裝品牌，標(biāo)志著我們繼續(xù)致力于將威富轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為導(dǎo)向、以零售為中心的企業(yè)，同時進(jìn)一步簡化了我們的投資組合和運(yùn)營模式?！?/p>

這項交易預(yù)計將在2022財年第一季度完成，但要在符合條件和獲監(jiān)管部門批準(zhǔn)后方可進(jìn)行。

買家Redwood總部位于馬里蘭州巴爾的摩，業(yè)務(wù)涵蓋分銷、經(jīng)銷、設(shè)備租賃和房地產(chǎn)。

威富集團(tuán)成立于1899年，至今已有超過120年歷史。

除了上述品牌，威富集團(tuán)還是知名休閑潮流和戶外品牌Vans、The North Face、Supreme及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。

此外，威富曾于1969年收購著名牛仔品牌Lee，但由于Lee業(yè)績持續(xù)低迷拖累集團(tuán)整體表現(xiàn)，威富集團(tuán)在2018年將其剝離。

2019年5月，威富集團(tuán)完成牛仔業(yè)務(wù)的分拆，將Wrangler、Lee、Rock＆Republic品牌以及VF Outlet TM業(yè)務(wù)出售給Kontoor Brands公司。

威富集團(tuán)2021年財報顯示，截止2020年12月26日的前三季度運(yùn)營狀況不佳，但Dickies在品牌矩陣中表現(xiàn)出色。

其中第一季度，集團(tuán)營收下降了48％至11億美元。其中，核心品牌Vans、The North Face、Dickies的營收均遭遇不同程度下滑，Dickies降幅最小。

第二季度，集團(tuán)營收同比下降18%至26億美元，在Vans、The North Face持續(xù)下滑的情況下，Dickies已實現(xiàn)19%的增長，也是威富集團(tuán)2021財年上半年唯一正增長的品牌。

第三季度，威富集團(tuán)營收下降6%至29.7億美元。這一季度，The North Face和Vans的跌幅降至個位數(shù)，而Dickies繼續(xù)保持了9%的增長。

在此期間，亞太及中國市場持續(xù)逆勢增長，成為財報亮點。

至此，威富集團(tuán)的轉(zhuǎn)型思路愈發(fā)明晰。

區(qū)域方面，鑒于亞太市場的勢頭，Steve Rendle在三季度財報會議上特別提出，由于亞太地區(qū)提供的穩(wěn)定性高于其他任何一個市場，威富集團(tuán)還會繼續(xù)擴(kuò)大以中國大陸為代表的亞太市場。

2021年1月，該集團(tuán)宣布一項區(qū)域轉(zhuǎn)型計劃，將把區(qū)域品牌運(yùn)營的總部從香港遷至上海，亞洲產(chǎn)品供應(yīng)中心從香港遷往新加坡。

品牌方面，三年內(nèi)先后經(jīng)歷牛仔和工裝部門的兩次“瘦身”后，威富余下的品牌畫像也更加明確：在專業(yè)細(xì)分的基礎(chǔ)上也對時尚性給予重視。

比如，滑板鞋出身的Vans已經(jīng)與潮流人群綁定；戶外功能性品牌The North Face把沖鋒衣賣成爆款，還與奢侈品牌Gucci聯(lián)名；Dickies則是美式復(fù)古風(fēng)愛好者的高頻選擇。

此外，2020年11月9日，威富集團(tuán)正式宣布以21億美元收購著名潮牌Supreme，再次給集團(tuán)貼上“潮流”標(biāo)簽。

今年4月22日，威富集團(tuán)高層變動，Matt Puckett 接任Scott Roe成為首席財務(wù)官。公開履歷顯示，Matt Puckett曾任Timberland首席財務(wù)官。2015年至今，他擔(dān)任威富國際業(yè)務(wù)首席財務(wù)官，負(fù)責(zé)EMEA（歐洲、中東、非洲）地區(qū)和亞太地區(qū)的財務(wù)管理。