記者 | 加琳瑋

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MaxMara時尚集團(tuán)旗下的女裝品牌Max & Co.正尋求變革。

據(jù)《女裝日報》消息，Max & Co.的變革將圍繞產(chǎn)品和店鋪的設(shè)計(jì)展開?！斑@是個非常重要的項(xiàng)目，決定了品牌今后十年的樣子。”Max & Co.品牌總監(jiān)Elia Maramotti說。他今年29歲，是集團(tuán)董事長Luigi Maramotti之子，已是經(jīng)營該企業(yè)的家族第三代。

具體來看，Max & Co.的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將重新聚焦品牌的功能性優(yōu)勢，例如服裝的合身程度、面料質(zhì)量、耐用度等方面，價格也會因此略有上漲。該公司目前還未透露更多變革的細(xì)節(jié)。

9月10日，Max & Co.在位于米蘭的展廳內(nèi)展示了新的設(shè)計(jì)成果。包括2019秋季的款式，以及將在11月上架的度假系列?？梢钥吹?，新設(shè)計(jì)把傳統(tǒng)剪裁和運(yùn)動元素結(jié)合在了一起，以滿足不同年齡層消費(fèi)者的需求。而核心款式仍以品牌標(biāo)志性的大衣、針織運(yùn)動鞋、圓形包等為主。

此外，Max & Co.首次嘗試了中性服裝，推出了品牌第一款多色彩男女通用T恤，上面還展示了品牌新logo。新logo的字體未變，但會以動態(tài)和拆分的形式，更靈活地出現(xiàn)在產(chǎn)品上。為了凸顯新logo，標(biāo)志背景則常以火紅色為主。

更新后的品牌形象會同樣出現(xiàn)在Max & Co.在全球的400家店鋪中。Maramotti透露，新的店鋪概念已經(jīng)構(gòu)思完成，可以實(shí)現(xiàn)“增強(qiáng)顧客體驗(yàn)，鼓勵顧客在店內(nèi)停留更長時間”的目的。店內(nèi)會舉辦工作坊、展覽、快閃店等活動，同時也會用數(shù)字化手段來輔助線上線下渠道提升效率。

目前，意大利勒佐艾米利亞的店鋪已經(jīng)完成改造，這個位于品牌老家的店鋪被當(dāng)作試驗(yàn)田。接下來，新概念店鋪會出現(xiàn)在香港、迪拜、東京等市場。

Max & Co.是MaxMara集團(tuán)創(chuàng)立于1986年的品牌，也是該集團(tuán)旗下的第一個子品牌。和較為簡約、風(fēng)格沉穩(wěn)的主打品牌MaxMara不同，Max & Co.更為休閑和年輕化，現(xiàn)在該品牌在全球約有400多家零售店。

MaxMara集團(tuán)由創(chuàng)始人Archille Maramotti在1951年創(chuàng)立，最早以一件駱駝色大衣和一套粉紅色套裝打開知名度，至今，大衣仍是MaxMara的標(biāo)桿性產(chǎn)品。現(xiàn)在該集團(tuán)旗下已經(jīng)有了Max Mara Weekend、Max & Co、Marella、Sport Max、iBlues、Penny Black、Marina Rinaldi 和Persona.等側(cè)重點(diǎn)不同風(fēng)格的品牌組合，在全球共有2300多家店鋪。

雖然MaxMara仍是該集團(tuán)的旗艦品牌，但2018財(cái)年，該品牌營業(yè)額雖增長14%至3010萬英鎊，但同比營業(yè)利潤下降31.9%至210萬英鎊。這或許也是該集團(tuán)決定對Max & Co.這類同處于第一梯隊(duì)品牌發(fā)力的原因。