王楚欽是中國的一位著名乒乓球運(yùn)動員，他在體育領(lǐng)域的成就和影響力吸引了眾多品牌商的注意。以下是一些可能的原因，解釋了為什么從高端品牌到大眾品牌如LV和麥當(dāng)勞，品牌商特別偏愛王楚欽：
1. "體育成就與公眾形象"：王楚欽在乒乓球領(lǐng)域的卓越成就為他贏得了廣泛的公眾認(rèn)可和尊重。他的正面形象有助于提升品牌形象，特別是對于追求年輕和活力形象的時尚品牌。
2. "跨界合作可能性"：王楚欽不僅是一位體育明星，還是一個多才多藝的年輕人。他能夠跨越不同的領(lǐng)域，從高端時尚到日常生活消費(fèi)品，這種跨界的可能性吸引了品牌商。
3. "市場影響力"：作為一位知名的體育明星，王楚欽在年輕人中有很高的知名度和影響力。與他的合作可以迅速擴(kuò)大品牌在年輕消費(fèi)者中的知名度。
4. "品牌營銷策略"：品牌商通過選擇體育明星作為代言人，可以借助其運(yùn)動精神和成功故事來傳達(dá)品牌的價值和理念。王楚欽的“移情別戀”表明他能夠適應(yīng)不同品牌的市場定位和營銷策略。
5. "品牌差異化"：在競爭激烈的市場中，品牌需要尋找新的方式來差異化自己。與王楚欽這樣的明星合作，可以為品牌帶來獨(dú)特的市場定位和競爭優(yōu)勢。
6. "媒體曝光"：與體育明星的合作通常能夠獲得大量的媒體曝光，這有助于提高品牌的公眾知名度和品牌忠誠度。
總之，王

相關(guān)內(nèi)容：

文 榴花照

圖 源自網(wǎng)絡(luò)，侵刪致歉

01

誰不喜歡王楚欽的的最新代言呢？dabadadada就要響徹街頭巷尾了吧？

當(dāng)KFC放出與孫穎莎合作的物料和套餐之后，看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友紛紛跑到麥當(dāng)勞的評論區(qū)留言，讓商家趕緊把王楚欽簽過來。

作為深諳肯德基和麥當(dāng)勞百年恩怨的網(wǎng)友，自然能夠摸著他們兩家的命門——在商言商，說到底還是利益至上。

既然孫穎莎能夠給KFC帶來“秒殺”的業(yè)績，那作為與孫穎莎名氣相當(dāng)?shù)耐醭J，又怎么不能夠給麥當(dāng)勞帶來期待的效果呢？

果然，當(dāng)3月19日正式放出王楚欽代言的宣傳物料的時候，麥當(dāng)勞也是給予了前所未有的待遇——全國超一線大城市共19處的頂級戶外大屏同步播放王楚欽的代言廣告。

時隔7年之后，麥當(dāng)勞再次迎來了新的品牌代言人，可見其中的含金量之高！

難怪粉絲興奮不已，早已經(jīng)安排好“一三五肯德基，二四六麥當(dāng)勞”的計劃。

麥當(dāng)勞對這位新晉代言人也表現(xiàn)出足夠的誠意：北京王府井商圈、上海陸家嘴外灘、廣州小蠻腰、深圳福田CBD中心……看到網(wǎng)友發(fā)布的視頻，整個地鐵站都是會動的王楚欽，這排面，絕了。

上一次如此興師動眾地把王楚欽的代言廣告鋪滿整個地鐵站、整個商場、整個CBD商圈頂級大屏的品牌商，還是護(hù)膚品優(yōu)時顏！

說實話，有多少人是通過王楚欽認(rèn)識“優(yōu)時顏”這個品牌的？就像有很多人是通過孫穎莎知道“半畝花田”一樣。

如果不是他倆代言，估計很多網(wǎng)友都當(dāng)這兩個品牌是微 商吧？

看到品牌商如此“盛情款待”王楚欽，不少網(wǎng)友感慨：體育明星成為品牌商的新寵，更多是一場信任的博弈！

02

從娛樂到體育：品牌為何“移情別戀”？

有細(xì)心人士總結(jié)了一下，發(fā)現(xiàn)王楚欽的商務(wù)代言都來自巴黎奧運(yùn)會結(jié)束之后，而且每一家品牌商官宣他的時候都格外偏愛，聲勢浩大：

AnotherMan雜志將王楚欽放在10月刊，然后選擇在國慶期間在北京京信大廈投放整整7天大屏；

COSMO雜志有樣學(xué)樣，在北京君太、崇文門投戶外大屏；

T雜志則跑到上海頂級商圈恒隆廣場進(jìn)行C位藝術(shù)展示；

優(yōu)時顏在官宣代言人之后，鎖定北京和上海兩地核心商圈的地鐵大屏、機(jī)場大屏、電梯大屏和戶外大屏；

Nespresso更是把上海靜安寺地鐵全通道都播放王楚欽的廣告，短時間內(nèi)眼睛里看到的全是王楚欽，印象絕對深刻！

此外，北京太古里、廣州萬菱匯、深圳華潤萬象、杭州工聯(lián)CC舉行大屏、成都3D大屏等6城12屏的商圈都被王楚欽包了。

這份來自品牌商的寵愛，只有王楚欽這獨(dú)一份！

其中，其中最令人津津樂道的就是LV品牌大使的故事。

王楚欽穿私服的時候，最常見到的品牌就是LV。

從T恤到外套，從短褲到長褲，從拖鞋到運(yùn)動鞋，從行李箱到掛飾……整個就是一行走的LV穿搭展示柜。

很多看起來丑丑的衣服，穿在王楚欽身上就格外亮眼，格外體現(xiàn)服裝大幾萬的售價。

老話說“人靠衣裝馬靠鞍”，當(dāng)LV與王楚欽在一起的時候，網(wǎng)友都覺得是LV沾光了。

事實的確如此。

在王楚欽的帶動下，不少喜歡他的粉絲在自己能力范圍之內(nèi)也紛紛轉(zhuǎn)投LV的門下，讓原本配單的單品有了屬于自己的價值。

短短的半年考驗期，王楚欽就從LV的野生代言人變成名正言順的品牌大使，這速度就像他打球一樣快，令娛樂圈的明星羨慕不已。

看到品牌商如此厚愛王楚欽，網(wǎng)友心疼之余滿是驕傲：以后，你的對手只有你自己！

以前品牌商都喜歡娛樂圈的明星擔(dān)任品牌代言人，現(xiàn)在怎么都開始流行請體育明星了呢？

① 娛樂明星頻繁“塌房”，讓品牌商對風(fēng)險規(guī)避的需求增強(qiáng)，更傾向安全的運(yùn)動員；

② 體育明星自帶的拼搏精神、自律形象強(qiáng)化了正能量價值的稀缺性，符合品牌價值觀；

流量會褪色，但拼搏精神永遠(yuǎn)閃耀。品牌追逐的不僅是熱度，更是與時代共鳴的價值觀。

03

王楚欽的商業(yè)帝國的“優(yōu)”與“憂”

看到王楚欽代言麥當(dāng)勞的海報，不少網(wǎng)友調(diào)侃：不愧是大品牌，做事情就是仔細(xì)。

為什么會有這樣的評價呢？

因為在海報上有特別說明：此處麥當(dāng)勞系列指漢堡、小料和飲料（不含咖啡）……而王楚欽身上已經(jīng)有咖啡的代言了，競品要避讓！

沒想到為了能夠拿下王楚欽這個代言人，麥當(dāng)勞真是費(fèi)盡心思啊。

不由得又想起網(wǎng)友的另一句調(diào)侃：肯德基請孫穎莎，麥當(dāng)勞請王楚欽，看似商戰(zhàn)，實則壟斷。

為了能夠到心儀的代言人，品牌商也是絞盡腦汁了?。?/span>

王楚欽的商業(yè)帝國的版圖還在不斷擴(kuò)大，代言的品牌也在增多，這不由得引發(fā)了部分網(wǎng)友的憂慮：接代言接到手軟，會不會透支王楚欽的商業(yè)價值？

對王楚欽來說，目前的商業(yè)活動算是一把雙刃劍，有利有弊！

利：多領(lǐng)域的代言讓商業(yè)版圖擴(kuò)張的同時也提升了商業(yè)價值；個人形象從賽場延伸至日常生活，公眾影響力增強(qiáng)，IP價值提升。

弊：商業(yè)活動擠占訓(xùn)練時間，需在競技狀態(tài)與商務(wù)活動之間找到平衡；密集代言過度消耗個人形象，增加公眾對他高期待的壓力值。

世界冠軍的賽場永遠(yuǎn)是下一場，而商業(yè)活動的聚光燈則總是聚焦當(dāng)下。

04

品牌與運(yùn)動員的“共生法則”：如何走得更遠(yuǎn)？

曾有人這樣評價王楚欽：他能夠在體育頂流和商業(yè)價值之間找到最微妙的契合點，以一種很新的方式破圈成功。

AnotherMan、COSMO和T雜志累計銷售額5000W+，在定價50元/本、不包郵的前提下，首日營收超過1000W+，這驚人的數(shù)據(jù)刷新了頂流明星的雜志銷量和商業(yè)變現(xiàn)的天花板。

在拍攝這3本雜志的時候，王楚欽的服裝均由LV提供，且在未正式宣布其為品牌大使的前提下演繹了19套新季成衣的時尚資源。

當(dāng)然，這里不得不提的就是百達(dá)翡麗那塊價值107萬鉑金腕表了，絕對引發(fā)了時尚圈一次小范圍的“地震”。

王楚欽以運(yùn)動員的身份一次次打破行業(yè)常規(guī)，獲得品牌方的偏愛，說白了就是他的粉絲和品牌方的消費(fèi)群體有著高度的重合度，就這么簡單！

王楚欽作為運(yùn)動員，他與品牌商之間的故事可以成為品牌營銷的范本，供拆解和學(xué)習(xí)：

① 深度綁定品牌文化：麥當(dāng)勞以“向上生長”的呼應(yīng)王楚欽的拼搏故事，避免“硬蹭流量”；

② 創(chuàng)新互動體驗：從“楚欽同款貼紙”到“王之盛宴”套餐，用趣味活動拉近與年輕消費(fèi)者的距離；

③ 長期主義思維：品牌方需支持運(yùn)動員職業(yè)發(fā)展，而非僅收割短期熱度；

最好的代言不是一場交易，而是一次價值觀的共鳴。

當(dāng)娛樂明星的光環(huán)逐漸暗淡，體育明星用汗水書寫的真實故事，或許才是品牌最渴望的“長期保險單”。

品牌與代言人的關(guān)系，本質(zhì)是一場關(guān)于“信任”的博弈。

對王楚欽而言，商業(yè)世界的喧囂之外，球拍握緊的每一刻，才是他真正的“主場”。

王楚欽，賽場見！