本期作者：小宇宙分隊(duì)

圖源丨項(xiàng)目及品牌官微/官博/小紅書

服飾疲軟、餐飲見頂，虎爸虎媽必逛的兒童業(yè)態(tài)重新開始走俏 。

中國兒童產(chǎn)業(yè)中心數(shù)據(jù)顯示，在80%的家庭中，兒童支出占家庭總支出的30%-50%，中國兒童消費(fèi)市場規(guī)模每年約為5.9萬億元， “再苦不能苦孩子”的“寶貝經(jīng)濟(jì)”是當(dāng)下為數(shù)不多具有確定性的消費(fèi)品類 。

兒童業(yè)態(tài)可有效引流，還可延長消費(fèi)時(shí)間。調(diào)查顯示，現(xiàn)代購物中心內(nèi)的 兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)，人均停留時(shí)間長達(dá)4.3小時(shí) ，遠(yuǎn)超其他業(yè)態(tài)。此外，長遠(yuǎn)來看，當(dāng)今的兒童終將成未來消費(fèi)主力，“超前”培養(yǎng)他們對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注，是為商場積蓄5-10年后的忠實(shí)客戶。

匹配著“新”兒童的新需求，當(dāng)下兒童零售呈現(xiàn)細(xì)分化、多元化特征，潮流童裝、設(shè)計(jì)師童裝、漢服、內(nèi)衣、眼鏡等聚焦型品牌發(fā)展提速；兒童體驗(yàn)從傳統(tǒng)游樂場，延伸出親子動(dòng)物園、潮玩游樂集合店、劇場等豐富形態(tài)。

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兒童零售

國際高端童裝

2002年誕生于丹麥哥本哈根，mini a ture創(chuàng)造了一個(gè)用料環(huán)保、穿著舒適的童裝品牌，產(chǎn)品融合經(jīng)典設(shè)計(jì)以及專業(yè)科技面料，鼓勵(lì)孩子們回歸自然，以積極的方式探索戶外生活并收獲活力。

mini a ture于2022年首進(jìn)中國，瞄準(zhǔn)中國中產(chǎn)親子家庭，門店選址高端項(xiàng)目，空間走莫蘭迪色系風(fēng)格，目前已 在上海港匯恒隆廣場、上海靜安嘉里中心開出2家門店 。

Rylee + Cru，由知名插畫藝術(shù)家 Kelli Murray在美國加州創(chuàng)立。

圍繞0-14歲兒童提供自然浪漫的穿著方式，設(shè)計(jì)師汲取了關(guān)于藝術(shù)與夢(mèng)想、童真與自然等靈感，巧妙融合各種自然插畫元素，特選低飽和度色彩和簡約自然作為產(chǎn)品主打風(fēng)格。每個(gè)系列呈現(xiàn)的都是高品質(zhì)形象，色調(diào)柔和，款款出彩。

MarMar Copenhagen，來自童話國度丹麥的兒童服飾品牌。專注于0-16歲兒童，從理念到產(chǎn)品，傳遞出濃濃的北歐森系的小清新和溫暖感，強(qiáng)調(diào)經(jīng)典奢侈、獨(dú)特設(shè)計(jì)、品質(zhì)感及功能體驗(yàn)。

與產(chǎn)品調(diào)性一致，MarMar Copenhagen門店也大量使用美拉德色系，搭配簡約、通透的空間，添了幾分內(nèi)斂的輕奢質(zhì)感。

截至去年11月，MarMar Copenhagen在中國的門店數(shù)有14家，分布于深圳、北京、鄭州、南京、上海等城市， 與SKP、萬象城、IFS等購物中心產(chǎn)品線達(dá)成合作 。

此外，品牌也積極通過快閃店，拓寬開線下渠道。如探尋MarMar丹麥童話秘境”主題快閃店入駐南京德基廣場二期，從店面裝置到內(nèi)部陳列再到商品本身，都充分體現(xiàn)了北歐式優(yōu)雅松弛。

本土?xí)r尚潮流童裝/漢服

SunTomorrow，寓意“明天的太陽”，定位國際化高端童裝，擅長將運(yùn)動(dòng)搖滾與都市剪裁相柔和，融合自由、活力、個(gè)性、時(shí)尚、簡約五大要素，為0-16歲時(shí)尚潮童塑造獨(dú)具品位、精致、并且致力于表達(dá)獨(dú)特的形象。

品牌通過參加上海時(shí)裝周等國際平臺(tái)、舉辦春夏大秀等時(shí)裝發(fā)布會(huì)，傳達(dá)國際化的設(shè)計(jì)語言、高級(jí)的時(shí)裝體驗(yàn)。今年新品“一褲多搭”展現(xiàn)了“以日常百搭為搭配內(nèi)核”、“時(shí)髦不重樣”的新風(fēng)尚。

門店空間設(shè)計(jì)秉承了品牌高級(jí)、時(shí)尚、前衛(wèi)的風(fēng)格理念，以簡約的純白色為主色調(diào)。目前，SunTomorrow已進(jìn)駐上海第一八佰伴、重慶萬象城、鄭州丹尼斯大衛(wèi)城等多個(gè)標(biāo)桿商場。

RollingKids，“翻滾的小孩”，靈感來源天真無邪的孩子們。以安全、舒適的原則，篩選了Marni、Diesel、Stella McCartney、Moschino、Kenzo、Tutu Du Monde、RaspberryPlum等80+全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌童裝，為國內(nèi)最早的童裝買手集合品牌之一。自2017年成立以來，已在上海、長沙、重慶、武漢等多個(gè)城市地標(biāo)商場開設(shè)線下實(shí)體門店。

Jellybaby創(chuàng)立于2012年，集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、品牌運(yùn)營、銷售及物流供應(yīng)鏈為一體，專注0-12歲全類目兒童服飾，以個(gè)性化剪裁，萌趣、甜美、時(shí)尚設(shè)計(jì)及優(yōu)質(zhì)面料見長。緊跟時(shí)尚趨勢，如2023秋冬通過「多巴胺色」、「森林綠」、「復(fù)古藍(lán)」、「Abby粉」四種色彩，演繹多元風(fēng)格。

自2012年正式上線銷售以來，多元渠道布局線上市場，現(xiàn) 已成為天貓TOP商家、唯品會(huì)超明星商家、迪士尼戰(zhàn)略合作伙伴 。

Jellybaby以“不準(zhǔn)不開心”為品牌slogan，品牌首家線下門店2023年9月在廣州南沙環(huán)宇城開業(yè)，第二家店也將于今年5月進(jìn)駐佛山千燈湖環(huán)宇城。未來，品牌 計(jì)劃持續(xù)開拓大灣區(qū)及國內(nèi)一二線城市的核心商圈 ，開設(shè)實(shí)體門店及LAB店。

YUANKIDS厵，藝術(shù)國風(fēng)原創(chuàng)兒童品牌，創(chuàng)立于2021年，與皇室童緣、MOMOCO 瑪米瑪卡等知名童裝品牌同屬福建嗨玩購集團(tuán)。服飾包括日常系列、漢服系列，客群涵蓋男童、女童。

厵以國風(fēng)藝術(shù)為根基，將中國傳統(tǒng)文化元素與潮理念糅合，追溯國風(fēng)藝術(shù)背后的文化故事。如上新營銷以春日宴、宋朝四藝·點(diǎn)茶、繁華汴梁等中式文化為主題，還原古代學(xué)堂、武俠、過年等多個(gè)穿搭場景；以宋元中國為主題舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)；舉辦品牌第一屆漢服節(jié)等。

今年，YUANKIDS 厵將在日常系列加入20%的新中式設(shè)計(jì)、漢服系列增加各朝代獨(dú)具代表性的樣式，豐富產(chǎn)品線。

作為首批布局童裝國風(fēng)賽道的品牌之一，YUANKIDS 厵2023年門店數(shù)量飆升，一年內(nèi)新進(jìn)十?dāng)?shù)個(gè)城市、開設(shè)上百家門店，今年母公司與阿迪達(dá)斯達(dá)成戰(zhàn)略合作，將鎖定高端商圈客群， 計(jì)劃年內(nèi)全國門店數(shù)突破400家 。

一分之一 ，成立于2006年的杭州本土設(shè)計(jì)師童裝品牌。靈感源自“天圓地方”，意為在瞬息萬變的時(shí)代中積極變化，在漫漫流年中守護(hù)初心。

品牌主打國風(fēng)服飾，包括男娃系列、女娃系列、國風(fēng)親子裝。產(chǎn)品做工精致，面料透氣，且經(jīng)過預(yù)縮水洗和免燙處理，避免棉麻洗后縮水發(fā)皺的問題。目前已開購物中心門店數(shù)超10家。

兒童內(nèi)衣/眼鏡/玩偶

“無尺碼內(nèi)衣”Ubras旗下的likeuu創(chuàng)立于2021年，品牌致力于為6-15歲的兒童提供舒適、時(shí)尚和健康的內(nèi)衣，產(chǎn)品涵蓋多種款式和顏色，包括內(nèi)衣、內(nèi)褲、睡衣和家居服等。

材質(zhì)上，采用A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的嬰兒面料，主打無束縛，為發(fā)育期的孩子準(zhǔn)備可以適應(yīng)身形變化的產(chǎn)品。同時(shí)，設(shè)計(jì)簡約、時(shí)尚、個(gè)性化，啟蒙兒童對(duì)美的需求。

今年 3月，likeuu全國首店在北京SOLANA藍(lán)色港灣F1-k121開出 ，圍擋期間還聯(lián)合了8家書店和出版機(jī)構(gòu)發(fā)起“青春期怎么這么難?。俊痹掝}，設(shè)置了互動(dòng)打卡裝置，為開業(yè)強(qiáng)勢預(yù)熱。

OLIVIO&CO，專注兒童護(hù)眼的眼鏡品牌。創(chuàng)始人在2018年帶著孩子去歐洲度假，被地中海的輕松愜意所感染，2019年創(chuàng)立OLIVIO&CO，品牌名稱源自地中海沿岸布滿橄欖樹的小路，不止提供一個(gè)“新視角”去看世界，更希望在多元文化合力下提供新的自我表達(dá)方式。

OLIVIO&CO的產(chǎn)品帶著地中海的文化風(fēng)情和靈感，融合藝術(shù)理念、環(huán)保材料，用清新、明亮、跳躍的色彩，簡潔、活潑的設(shè)計(jì)，鏈接親密關(guān)系。產(chǎn)品類別包括護(hù)眼鏡系列、滑雪鏡系列、藍(lán)光鏡系列等，主要價(jià)格帶集中在200~400元之間，覆蓋兒童與成人，屢獲設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

2022年品牌首店落地上海靜安嘉里城，后入駐浦東嘉里城、港匯恒隆廣場等 。2023年以來，品牌加速以快閃店形式落地多個(gè)城市，或?yàn)樽叱錾虾Ｗ鰷?zhǔn)備。快閃店入駐的商場還有深圳萬象城、上海前灘太古里、成都IFS等。

門店打造成地中海式小清新的品牌空間，藍(lán)色為主色點(diǎn)綴紅白色，再加產(chǎn)品本身鮮亮的顏色和陳列創(chuàng)意，空間格外吸睛。

伽百利是由瑞典玩具設(shè)計(jì)師Mrs.Barbara Bukowski于1990年創(chuàng)立的毛絨玩具品牌，在2012年正式進(jìn)入中國市場，主要經(jīng)營兒童毛絨玩具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售。目前在國內(nèi)布局百余家店鋪，遍布幾十座一二三線城市。

品牌不定期推出新的產(chǎn)品系列，以滿足不同年齡段人群的消費(fèi)需求。品牌以設(shè)計(jì)精致、手感柔軟、制作考究聞名，產(chǎn)品系列包括玩具熊、兔子、狗、貓、刺猬等，產(chǎn)品線豐富。

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兒童體驗(yàn)

樸淘PUTOY，凱藍(lán)集團(tuán)旗下一站式大型玩具樂園，成立于2022年。門店面積較大，提供潮流玩具、飾品禮品選購區(qū)，以及淘氣堡、海洋球池、旋轉(zhuǎn)木馬、抓娃娃、手工等娛樂設(shè)施。

來自河南鄭州的 小象動(dòng)悟公園 （由“小象動(dòng)物樂園”升級(jí)而來）成立于2021年，是 集萌寵互動(dòng)、自然科普教育、明星動(dòng)物表演、萌寵周邊售賣、休閑娛樂體驗(yàn)為一體 的動(dòng)物主題公園。迄今為止，品牌已拓展超過130家門店，覆蓋全國12個(gè)省區(qū)、1個(gè)直轄市、80座城市。

2023年8月，小象動(dòng)物公園第100家門店亮相；2023年9月29日，“小象動(dòng)悟公園”2.0新形象雙首店廣州海珠萬達(dá)廣場、青島未來城萬科廣場盛大開業(yè)，后續(xù)還進(jìn)駐了上海、北京， 從省域化品牌走向全國性連鎖品牌 。

小象動(dòng)悟公園開創(chuàng)“ 零距離萌寵互動(dòng)+動(dòng)物小課堂+益智游樂+沉浸式體驗(yàn) ”四大核心內(nèi)容板塊。園內(nèi)按照動(dòng)物種類劃分區(qū)域，分為貓咖互動(dòng)區(qū)、鳥類互動(dòng)區(qū)、哺乳區(qū)、萌寵區(qū)兩爬體驗(yàn)區(qū)及動(dòng)物科普區(qū)、游樂區(qū)等。

互動(dòng)體驗(yàn)方面，還設(shè)置了“小象云上暢游節(jié)”、“奇妙動(dòng)物寵粉節(jié)”、“小小牧場主”、“動(dòng)物市集拍賣會(huì)”等特色活動(dòng)，打造多元化業(yè)態(tài)組合場景。

卡爾飛車 ，創(chuàng)辦于2013年，是國內(nèi)兒童卡丁車開創(chuàng)品牌，要做“兒童賽車界的F1”。成立之初，品牌定位于服務(wù)3-12歲年齡段的小朋友，并在長沙洋湖濕地公園開發(fā)出一片卡丁車場地。

進(jìn)入購物中心開店，發(fā)生在2015年，首家購物中心門店落戶長沙喜盈門范城購物中心。往后，品牌拓店只選擇購物中心，相繼在武漢、成都、杭州、西安、重慶、廣州、深圳、上海等全國多線級(jí)城市布局。

目前有 超40家門店落地，多為600-2000平大店，且與萬象系、龍湖系、萬達(dá)系商場深度綁定，門店類型也不斷豐富 。去年9月，卡爾飛車在東莞松山湖萬象匯開出卡爾飛車&東風(fēng)日產(chǎn)第六家聯(lián)合概念店。門店以紅黑色調(diào)相錯(cuò)，酷炫十足；而后則在柳州萬象城、昆明萬象城開出2家藍(lán)黃相間的“清新派”門店。

品牌營銷上，卡爾飛車依托賽事進(jìn)行傳播。將全國劃分為14個(gè)大區(qū)，每個(gè)大區(qū)一個(gè)月至少會(huì)有一場比賽舉辦，參與人數(shù)在200人左右。舉辦比賽不僅是對(duì)品牌文化很好的輸出，同時(shí)還能滿足孩子對(duì)于競技的渴望，進(jìn)而提高用戶的黏性。

隨著市場的認(rèn)可以及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的提升，卡爾飛車正在全國尋找更多落地門店， 計(jì)劃未來開設(shè)200家門店 。

Yeeeep呀比呀比 ，杭州首家沉浸式兒童互動(dòng)劇場。不同于傳統(tǒng)認(rèn)知的親子空間，呀比呀比 將劇場、餐吧、親子活動(dòng)融入到空間里。沉浸式獨(dú)立互動(dòng)兒童劇場 ，有強(qiáng)大的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，每月保持劇目至少更新3部，維持用戶新鮮感、持續(xù)復(fù)購、粘性極高。

目前，品牌已在杭州開出6家門店， 連續(xù)一年蟬聯(lián)杭州兒童樂園好評(píng)榜TOP1 ，是小紅書杭州親子遛娃種草力NO.1，抖音全網(wǎng)一周曝光量46萬，月銷10W+。

據(jù)官方披露，目前主品牌呀比呀比共有 三類店型，橫跨100㎡、250㎡、300㎡面積 ，包括沉浸式互動(dòng)劇場、睡前故事微劇場、沉浸互動(dòng)單元、下午茶吧臺(tái)、簡餐/下午茶/重餐飲操作間。

此外，品牌還孵化了一個(gè)子品牌兒童探索樂園——沉浸式故事單元菇菇星球，親子主題庫月更2~4個(gè)主題，門店面積約 8 -10 m，單場容納人數(shù)1-4 位，客單價(jià)在50-60元。

舞動(dòng)步落 ，南京追慕文化傳播有限公司旗下品牌，成立于2018年，專注3-12歲少兒街舞，并開設(shè)BREAKINGPOPPING、LOCKING、HIP-HOP、JAZZ五大街舞主流舞種的街舞啟蒙體驗(yàn)，是 國內(nèi)少數(shù)具備街舞全舞種啟蒙能力的機(jī)構(gòu)之一 。

截至目前，品牌已在北京、西安、廣州、蘇州、無錫等城市開出超15家自營門店門店，且均落位在購物中心。