我們來(lái)圍繞“運(yùn)動(dòng)品牌如何在新春營(yíng)銷(xiāo)中化解‘營(yíng)銷(xiāo)焦慮’，抓住‘營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇’”這個(gè)主題，進(jìn)行一次品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的探討（即“解‘馬’，新春營(yíng)銷(xiāo)大點(diǎn)兵”）。
"主題：運(yùn)動(dòng)品牌如何解“馬”，新春營(yíng)銷(xiāo)大點(diǎn)兵"
"引言：新春營(yíng)銷(xiāo)的“馬”與“機(jī)”"
新春佳節(jié)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，既是展示品牌文化、連接消費(fèi)者情感的重要窗口，也潛藏著營(yíng)銷(xiāo)焦慮（即“馬”——可能指“麻煩”、“矛盾”、“馬虎”、“馬拉松式競(jìng)爭(zhēng)”等）。如何在紛繁復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中脫穎而出，既避免踩坑，又能抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)有效增長(zhǎng)？這需要一場(chǎng)精心策劃的“新春營(yíng)銷(xiāo)大點(diǎn)兵”。
"一、 理解“馬”——洞察新春營(yíng)銷(xiāo)的核心焦慮"
運(yùn)動(dòng)品牌在新春營(yíng)銷(xiāo)中可能面臨以下幾方面的“馬”：
1. "文化沖突與刻板印象：" 新春強(qiáng)調(diào)團(tuán)圓、內(nèi)省，而運(yùn)動(dòng)常被視為“獨(dú)善其身”或“揮汗如雨”，如何將運(yùn)動(dòng)與闔家歡樂(lè)、健康生活等新春主題自然融合，避免“格格不入”？ 2. "競(jìng)爭(zhēng)白熱化：" 各大品牌紛紛入局，流量成本高昂，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，如何在“紅?！敝姓业讲町惢黄瓶冢?3. "消費(fèi)者需求多元化：" 新春期間，消費(fèi)者

相關(guān)閱讀延伸：運(yùn)動(dòng)品牌如何解“馬”，新春營(yíng)銷(xiāo)大點(diǎn)兵 | BrandBeat

“春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長(zhǎng)安花”。中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“馬”是一個(gè)幾乎被用透的文化符號(hào)，其關(guān)于進(jìn)取與成功的寓意，早已形成廣泛的社會(huì)共識(shí)。而改開(kāi)以來(lái)，“八駿圖”等年畫(huà)成為千家萬(wàn)戶墻面上最常見(jiàn)的春節(jié)裝飾；幾代創(chuàng)業(yè)者們更樂(lè)此不疲在辦公室擺上一尊“馬到成功”的銅馬擺件?！榜R”這個(gè)生肖，又在近幾十年，貫穿了家庭空間與商業(yè)世界的集體記憶，見(jiàn)證著一個(gè)時(shí)代馬蹄噠噠向前狂奔。

每年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)都是運(yùn)動(dòng)品牌必爭(zhēng)之地，2026年又是農(nóng)歷丙午馬年。對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，馬的寓意和運(yùn)動(dòng)有著天然的契合，不過(guò)，類(lèi)似于龍年，“馬”的創(chuàng)意也因其被長(zhǎng)期重視和使用，變得難以做出有新意的表達(dá)，極容易撞題。如何在全民熟知的意象之上尋找差異化表達(dá)，勢(shì)必是從元旦到春節(jié)，運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域的一大看點(diǎn)。

以Puma彪馬這一名字中本就帶“馬”的品牌為例，Puma彪馬今年的新春限定不可謂不用心。其新年“彪足馬力”系列延續(xù)了品牌一貫的潮流與速度敘事路徑，但又較為巧妙結(jié)合了古典歷史中五匹名將的坐騎：“颯露紫”、“烏騅”、“玉獅子”、“黃驃馬”和“赤兔”，并提煉五駿馬各自的色彩和特點(diǎn)，融入到不同鞋款的設(shè)計(jì)。

比起從歷史典故中尋找和“馬”有關(guān)的傳統(tǒng)文化元素，今年各品牌較為特別的一種解題思路，是提煉出“馬”身上所蘊(yùn)含的精神內(nèi)核，并與消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣及生活態(tài)度進(jìn)行關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造情感共鳴。耐克的“脫韁”系列、昂跑的“新年，自有節(jié)奏”主題營(yíng)銷(xiāo)，均屬于此類(lèi)。

耐克以“脫韁”為核心概念，放大馬兒自由奔跑的意象，將其對(duì)應(yīng)到都市生活中人們對(duì)松弛感與釋放感的需求，并鼓勵(lì)人們掙脫束縛，大膽破局。昂跑則以“自有節(jié)奏”為切入點(diǎn)，將馬兒隨心馳騁、隨性行走的寓意，對(duì)應(yīng)日常的緊繃節(jié)奏來(lái)做一次“心靈馬殺雞”。兩者都在嘗試讓馬年?duì)I銷(xiāo)切近消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)?zāi)酥寥粘８惺?，相比單純?qiáng)調(diào)節(jié)日喜慶，試圖承載一定的個(gè)性表達(dá)與情緒價(jià)值。

▲耐克馬年「脫韁」系列包括Nike Pegasus 41、Nike Vomero 18、Nike Air Force 1、Nike Zoom Vapor 12 HC、Nike S.T. Flare等多款鞋型，并同步推出配套服飾與兒童系列產(chǎn)品。

生肖首先為品牌提供了一個(gè)喚醒精神的起點(diǎn)，品牌又在生肖之上，疊加了聯(lián)結(jié)受眾情感和品牌調(diào)性的共鳴點(diǎn)。這種生活哲學(xué)式主題表達(dá)，跳脫出傳統(tǒng)文化范疇，連接起馬年文化與運(yùn)動(dòng)精神，反映了相應(yīng)品牌在本土化表達(dá)上的親民策略。

▲On昂跑的馬年限定系列涵蓋Cloudmonster Void、Cloudsurfer Max與Cloud 6三款經(jīng)典鞋型，并搭配完整系列的服飾與配件。

當(dāng)部分品牌將重點(diǎn)放在情緒共鳴時(shí)，也有品牌選擇把馬年?duì)I銷(xiāo)拉回到技術(shù)與使用場(chǎng)景本身。始祖鳥(niǎo)、北面、可隆與薩洛蒙等戶外品牌的共同做法，并不是強(qiáng)化節(jié)日情緒，而是借助真實(shí)存在的自然環(huán)境與歷史脈絡(luò)，把馬所具備的長(zhǎng)途跋涉、適應(yīng)自然的能力，映射到產(chǎn)品的具體性能。在登山、滑雪、徒步等專(zhuān)業(yè)語(yǔ)境中，完成對(duì)品牌專(zhuān)業(yè)定位和核心價(jià)值的再確認(rèn)。

始祖鳥(niǎo)將馬年限定聚焦于專(zhuān)業(yè)登山、滑雪產(chǎn)品RUSH系列，并通過(guò)運(yùn)動(dòng)員張嘉豪出演的短片《心馳，赴新雪》，把“馬”的精神能量放置于向前、向上的戶外運(yùn)動(dòng)敘事。北面與可隆則選擇從“探索”這一更具歷史縱深的母題切入。北面在60周年節(jié)點(diǎn)疊加春節(jié)檔期，推出“探索是本命”馬年探索系列，將新品發(fā)布會(huì)搬到河西走廊；可隆則在「馭馬迎風(fēng)」新春限定系列中，將視角投向西南之境的茶馬古道；Salomon薩洛蒙更是直接以“茶馬古道”來(lái)命名新年限定系列，并且加上了“心‘響’事成”的主題，意指千百年前古道行者的步履，與當(dāng)代戶外愛(ài)好者的探險(xiǎn)精神形成回響。

馬的奔跑能力，本就體現(xiàn)在復(fù)雜地形中持續(xù)向前的能力，而非單純的速度。故而，HOKA在今年將駿馬馳騁的自由意象與山野奔跑的使用場(chǎng)景直接對(duì)應(yīng)。選擇以兩雙經(jīng)典越野跑鞋——MAFATE SPEED 2與SPEED GOAT 2——作為馬年限定的主要載體，將馬年限定落在MAFATE SPEED 2這樣偏專(zhuān)業(yè)、偏核心受眾的鞋型之上，本身也體現(xiàn)出HOKA在節(jié)日節(jié)點(diǎn)上對(duì)專(zhuān)業(yè)屬性的強(qiáng)調(diào)。

從這個(gè)意義上，李寧的“馬上加馬”限定跑鞋則在城市賽道與路跑場(chǎng)景中延續(xù)這一邏輯。作為原本就以中國(guó)古代名駒之名來(lái)命名跑鞋的李寧來(lái)說(shuō)，通過(guò)飛電6elite、飛電6challenge、赤兔9 PRO和絕影3四雙跑鞋的馬年配色，構(gòu)建起馬年專(zhuān)屬產(chǎn)品矩陣，傳遞疾速奔跑的馬年精神，激發(fā)跑者群體的認(rèn)同。

當(dāng)然，對(duì)于新年?duì)I銷(xiāo)這一動(dòng)作而言，最常規(guī)卻也最穩(wěn)妥的做法，無(wú)疑是迎合人們希望在新年伊始討個(gè)好彩頭的心態(tài)。因此與戶外品牌側(cè)重技術(shù)感不同，另有一些運(yùn)動(dòng)品牌圍繞馬的“突破”寓意來(lái)解題，為運(yùn)動(dòng)傳達(dá)賦予“新年轉(zhuǎn)好運(yùn)”的語(yǔ)義。比如Adidas Originals的“立馬當(dāng)先”系列、Jordan Brand的“一馬當(dāng)先”系列、FILA的“馬上起飛”系列，乃至361°推出的“新年骉起來(lái)”馬年新裝，都側(cè)重于將“馬到功成”的象征意義與運(yùn)動(dòng)生活方式相結(jié)合。

Adidas Originals搬出其Handball Spezial、Gazelle Bold等七個(gè)經(jīng)典鞋款，將新年色彩融入街頭潮流風(fēng)格的產(chǎn)品；Jordan Brand的匠藝無(wú)疆新年系列，則把馬鞍等元素融入AIR JORDAN 1、JORDAN TRUNNER O/S漫游飛翼鞋等鞋款，賦予產(chǎn)品中式美感，向年輕一代傳遞一馬當(dāng)先的無(wú)畏野心；FILA則以“馬上起飛”為核心概念，將吉祥寓意與輕快、運(yùn)動(dòng)化的日常穿著體驗(yàn)結(jié)合，F(xiàn)ILAGOLF還攜手VIVIENNETAM推出馬年限定高爾夫服飾系列，以新中式開(kāi)衫服裝設(shè)計(jì)帶出“好運(yùn)開(kāi)場(chǎng)”的祝福。

這一類(lèi)主題營(yíng)銷(xiāo)的共通特點(diǎn)在于：它們不依賴復(fù)雜的場(chǎng)景敘事，而是通過(guò)色彩搭配與限量概念，將生肖意象轉(zhuǎn)化為有助于社交傳播的新春符號(hào)，實(shí)現(xiàn)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)與品牌調(diào)性的一體化表達(dá)。

安踏與徐悲鴻藝術(shù)聯(lián)名的 “天馬行空”，實(shí)則也屬于此行列。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)品牌在解構(gòu)與重構(gòu)春節(jié)文化方面有更明顯的本土玩法。安踏將中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)裝備結(jié)合，試圖構(gòu)建一種本土藝術(shù)與運(yùn)動(dòng)美學(xué)的跨界張力。在產(chǎn)品選擇上，安踏的“天馬行空”系列橫跨多個(gè)品類(lèi)和場(chǎng)景，從歐文聯(lián)名夾克等休閑穿搭、到風(fēng)暴甲等專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品、再到多款專(zhuān)業(yè)競(jìng)速跑鞋和競(jìng)速比賽套裝，盡量將新春聯(lián)名涵蓋到不同服裝需求。

最后回到產(chǎn)品本身，可以發(fā)現(xiàn)，今年各品牌在馬年限定的具體設(shè)計(jì)語(yǔ)言上，也呈現(xiàn)出某種高度趨同的選擇。相較于直接使用完整馬形圖案，馬蹄、馬鬃毛等更具觸感和結(jié)構(gòu)感的元素，被頻繁引入到鞋款與服飾細(xì)節(jié)之中；同時(shí)，以金棕色、暖金、深褐為代表的色系，也成為多個(gè)品牌不約而同的視覺(jué)基底。這類(lèi)元素既能喚起關(guān)于馬的聯(lián)想，又不至于過(guò)度具象化，因而更容易與不同產(chǎn)品線和穿著場(chǎng)景融合。

例如adidas adizero EVO SL的馬年限定版本，便在鞋后跟采用了特殊的馬毛設(shè)計(jì)，在不改變鞋型性能結(jié)構(gòu)的前提下，為競(jìng)速跑鞋注入節(jié)日辨識(shí)度；安踏KAI3馬年騏驥配色，作為這一代的首發(fā)配色，也同樣在鞋舌位置運(yùn)用了馬毛質(zhì)感的材料進(jìn)行裝點(diǎn)，通過(guò)材質(zhì)變化而非圖案堆砌，完成馬年主題的表達(dá)。

綜合來(lái)看，今年一眾馬年新春系列，更像是一場(chǎng)關(guān)于“如何在中國(guó)市場(chǎng)講好品牌故事”的集中演練。什么樣的本土表達(dá)，才算有效表達(dá)？生肖只是入口，真正拉開(kāi)差距的，是品牌是否能夠在符號(hào)共識(shí)高度一致的前提下，建立屬于自己的表達(dá)路徑。無(wú)論是通過(guò)藝術(shù)聯(lián)名還是功能敘事、結(jié)合傳統(tǒng)文化還是表達(dá)生活態(tài)度，誰(shuí)更懂消費(fèi)者，答案或許已經(jīng)在今年的馬年系列中初見(jiàn)端倪。

這樣一場(chǎng)大點(diǎn)兵之后，哪家讓你最能留下印象，哪家真的打動(dòng)了你？

財(cái)務(wù)/資本市場(chǎng)：

路透社：安踏尋求收購(gòu)Puma彪馬約29%股權(quán)，但談判已停滯

路透社援引知情人士消息稱(chēng)，安踏正尋求收購(gòu)法國(guó)皮諾家族持有的德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Puma彪馬約29%的股權(quán)。如果這次收購(gòu)成功，安踏將成為Puma的重要股東，并可能推動(dòng)后者的品牌重塑和業(yè)績(jī)扭轉(zhuǎn)。該報(bào)道表示，此次擬收購(gòu)的股份由皮諾家族旗下投資公司Artemis持有，安踏在數(shù)周前已經(jīng)發(fā)出要約，并已落實(shí)收購(gòu)資金，Artemis希望報(bào)價(jià)能高于每股40歐元，而Puma當(dāng)前股價(jià)只有約24.6歐元，談判目前處于停滯狀態(tài)。

耐克完成出售RTFKT，退出虛擬數(shù)字藏品賽道

據(jù)cryptonews等媒體報(bào)道，耐克已于2025年12月16日正式完成旗下NFT子公司RTFKT的出售。RTFKT業(yè)務(wù)最初是在2021年加密貨幣熱潮期間被耐克收購(gòu)的，時(shí)任首席執(zhí)行官John Donahoe大力推進(jìn)直營(yíng)與數(shù)字化銷(xiāo)售渠道，并將大量資源押注于新興技術(shù)與虛擬消費(fèi)體驗(yàn)。但在新任首席執(zhí)行官賀雁峰（Elliott Hill）上任不到兩個(gè)月后，耐克于2024年12月宣布將關(guān)閉RTFKT，直到此前正式完成出售。

耐克在一份簡(jiǎn)短聲明中確認(rèn)RTFKT將進(jìn)入“新篇章”，并表示其已轉(zhuǎn)交給新的所有者，但對(duì)買(mǎi)方身份及交易金額進(jìn)行了保密。此舉也標(biāo)志著耐克退出了區(qū)塊鏈數(shù)字藏品領(lǐng)域，將戰(zhàn)略重心聚焦在核心運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，耐克也陷入了將出售匡威的傳聞。法國(guó)巴黎銀行（BNP Paribas）股票研究部門(mén)高級(jí)分析師Laurent Vasilescu在近期一份研究報(bào)告中提出，匡威在2026財(cái)年第一季度營(yíng)收同比下降約27%，第二季度同比下降約30%至3億美元，其狀況或許比表面看起來(lái)更為嚴(yán)峻。若出售匡威，將意味著耐克完成對(duì)所有收購(gòu)品牌的剝離。

丸紅株式會(huì)社收購(gòu)Gola運(yùn)動(dòng)鞋母公司Jacobson Group

日本商貿(mào)巨頭丸紅（Marubeni）株式會(huì)社宣布已完成對(duì)Jacobson Group的收購(gòu)，Jacobson Group旗下?lián)碛邪?Gola 、Lotus、Ravel以及Frank Wright在內(nèi)的多個(gè)鞋履品牌。丸紅表示，旗下以美國(guó)子公司RG Barry為核心的消費(fèi)品平臺(tái)業(yè)務(wù)將負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)該鞋履品牌組合，在丸紅體系下，這些品牌將與Nordstrom、Bloomingdale’s等零售合作伙伴展開(kāi)分銷(xiāo)合作，此番交易將進(jìn)一步鞏固丸紅消費(fèi)品平臺(tái)在美國(guó)的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

產(chǎn)品/聯(lián)名：

阿迪達(dá)斯與ASICS亞瑟士停止在產(chǎn)品中使用袋鼠皮革

根據(jù)世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)發(fā)布的消息，自2026年1月1日起，阿迪達(dá)斯與ASICS亞瑟士等全球知名運(yùn)動(dòng)品牌正式停止在產(chǎn)品中使用袋鼠皮革，該做法近年來(lái)正面臨越來(lái)越多的國(guó)際批評(píng)。過(guò)去五年中，包括耐克、Puma彪馬、New Balance在內(nèi)的多家行業(yè)頭部品牌已經(jīng)陸續(xù)停止使用袋鼠皮革，轉(zhuǎn)而采用更加道德且可持續(xù)的替代材料。

這股改革浪潮很大程度上得益于人道經(jīng)濟(jì)中心（Center for a Humane Economy） 等組織持續(xù)不斷的行動(dòng)主義努力。通過(guò)調(diào)查研究、公眾抗議以及一系列戰(zhàn)略性傳播活動(dòng)，尤其是 “Kangaroos Are Not Shoes（袋鼠不是鞋）” 倡議，該組織將袋鼠皮革貿(mào)易背后的動(dòng)物福利問(wèn)題推向公眾視野。

活動(dòng)：

海南（三亞）馬拉松帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)，沿線商業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)約35%

2025年最后一個(gè)周末舉辦的海南（三亞）馬拉松，是海南自由貿(mào)易港（海南自貿(mào)港）自其獨(dú)立海關(guān)與貿(mào)易制度運(yùn)作以來(lái)，首個(gè)獲得中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的A類(lèi)賽事。海南自貿(mào)港在簽證、航空、免稅貿(mào)易及國(guó)際人員流動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為了高漲的參賽熱情和現(xiàn)場(chǎng)活躍度。此次賽事顯著拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋嫾白∷尴M(fèi)，賽事期間酒店入住率達(dá)92%，賽道沿線商業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)約35%。

賽事恰逢新海關(guān)政策下的首個(gè)元旦假期，賽事影響延伸至比賽周末以外，進(jìn)一步帶動(dòng)了消費(fèi)支出。據(jù)三亞市旅游和文化廣電體育局統(tǒng)計(jì)，2026年元旦假期，全市共接待游客65.08萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)12.99億元。賽事與假日旅游共同作用推動(dòng)整體市場(chǎng)活躍度顯著提升，展現(xiàn)了大型體育賽事在串聯(lián)旅游、酒店與國(guó)際消費(fèi)方面的積極效應(yīng)。

第二十屆北京ISPO亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展北京開(kāi)幕

1月9日，ISPO BEIJING 2026亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展于北京國(guó)家會(huì)議中心啟幕。本屆展會(huì)以30000平米的展覽面積，吸引了來(lái)自海內(nèi)外近400家品牌與供應(yīng)鏈企業(yè)參展。匯聚冬季運(yùn)動(dòng)、登山徒步、露營(yíng)自駕、運(yùn)動(dòng)科技與新材料、騎行、跑步、攀巖等板塊，全景呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)前沿趨勢(shì)、創(chuàng)新產(chǎn)品與尖端科技，拉開(kāi)新一年行業(yè)交流與商貿(mào)對(duì)接的序幕。

ASICS亞瑟士開(kāi)啟2026年全球品牌主題活動(dòng)

1月7日，ASICS亞瑟士于上海正式開(kāi)啟全球品牌主題活動(dòng)，延續(xù)去年的“Move Your Body, Move Your Mind（好動(dòng)好生動(dòng)）”主題，并同步上線煥新演繹The Beach Boys金曲《Good Vibrations》的年度短片。短片聚焦跑步、網(wǎng)球兩大運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)對(duì)身心狀態(tài)的積極提振作用，呼應(yīng)品牌“sound mind, sound body（健全的精神寓于強(qiáng)健的體魄）”核心理念。

ASICS亞瑟士全球市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Gary Raucher表示，本次主題是品牌理念的生動(dòng)延伸，身體的“好動(dòng)”能喚醒內(nèi)心的鮮活力量。品牌希望借此推動(dòng)大眾感受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的身心正向循環(huán)，并同步推出緩震旗艦跑鞋GEL-NIMBUS 28、SOLUTION SPEED FF 4網(wǎng)球鞋等新品。

Under Armour推出健身郵輪體驗(yàn)

Under Armour與郵輪公司StarCruises攜手推出“Fitness @ Sea”項(xiàng)目，并將在Star Voyager號(hào)郵輪上展開(kāi)，航程時(shí)間為今年1月19日至23日。這趟融合了系統(tǒng)化的訓(xùn)練課程與恢復(fù)放松項(xiàng)目的郵輪之旅為期四晚，將在巴生港（Port Klang）—普吉島—新加坡之間航行。本次航程將配備認(rèn)證健身教練，負(fù)責(zé)帶領(lǐng)各類(lèi)訓(xùn)練與課程編排。賓客可參與多種免費(fèi)健身體驗(yàn)項(xiàng)目，包括 Animal Flow、Serenity Pilates（舒緩普拉提），以及 Beast Mode 功能性訓(xùn)練和健身挑戰(zhàn)。所有健身項(xiàng)目均免費(fèi)向全體賓客開(kāi)放，采取先到先得的參與方式。

代言/贊助：

阿迪達(dá)斯贊助2026賽季蘇超

據(jù)直播吧消息，阿迪達(dá)斯將贊助2026賽季江蘇省城市足球聯(lián)賽（蘇超），取代卡爾美成為新賽季獨(dú)家裝備供應(yīng)商。阿迪達(dá)斯將提供800萬(wàn)現(xiàn)金支持，并為每支球隊(duì)提供100萬(wàn)服裝裝備贊助。

迪卡儂成為2026年米蘭-科爾蒂納冬殘奧會(huì)官方服裝供應(yīng)商

1月5日，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂宣布成為2026年米蘭-科爾蒂納冬殘奧會(huì)IPC官方服裝供應(yīng)商。這是繼2024年成為巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)官方合作伙伴后，迪卡儂再度攜手國(guó)際殘奧委會(huì)（IPC）。賽事期間，迪卡儂將為國(guó)際殘奧委會(huì)代表團(tuán)成員提供全套官方服裝裝備，涵蓋IPC理事會(huì)成員、管理層以及現(xiàn)場(chǎng)各工作人員，旨在確保他們能在賽事期間舒適、高效地履行職責(zé)。

On昂跑簽約板式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員Arturo Coello

1月8日，On昂跑宣布簽約品牌首位板式網(wǎng)球（Padel）運(yùn)動(dòng)員、世界排名第一的Arturo Coello，持續(xù)擴(kuò)展揮拍運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品矩陣。On昂跑表示，此次合作的核心在于持續(xù)共創(chuàng)與深度參與的產(chǎn)品研發(fā)。在接下來(lái)的數(shù)月中，Arturo Coello將直接與On昂跑位于瑞士的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，持續(xù)提供細(xì)致、專(zhuān)業(yè)的反饋，用于打造專(zhuān)門(mén)針對(duì)板式網(wǎng)球場(chǎng)地需求設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。雙方聯(lián)合開(kāi)發(fā)的首款板式網(wǎng)球?qū)傩睿A(yù)計(jì)將于 2027 年夏季正式面向消費(fèi)者推出。

人事：

MAIA ACTIVE進(jìn)行關(guān)鍵人事變更，丁少翔入主

據(jù)體育界掘金指南報(bào)道，自2026年開(kāi)始，安踏集團(tuán)旗下女性運(yùn)動(dòng)品牌MAIA ACTIVE將向丁少翔進(jìn)行業(yè)務(wù)匯報(bào)。目前，MAIA ACTIVE品牌總裁為趙光勛，他于2024年5月被安踏集團(tuán)任命執(zhí)掌MAIA ACTIVE。丁少翔則是安踏集團(tuán)董事會(huì)主席、創(chuàng)始人丁世忠之子，目前擔(dān)任迪桑特中國(guó)董事長(zhǎng)，并帶領(lǐng)該品牌在2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破百億。

Alo任命前Dior董事總經(jīng)理出任國(guó)際業(yè)務(wù)CEO

Alo宣布任命Benedetta Petruzzo為公司國(guó)際業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官。Petruzzo將負(fù)責(zé)統(tǒng)籌Alo全球業(yè)務(wù)規(guī)模，重點(diǎn)聚焦客戶體驗(yàn)、市場(chǎng)戰(zhàn)略與品牌身份的建設(shè)，并以身心健康（wellness）品類(lèi)為核心。加入Alo之前，Petruzzo曾任職于Dior，自2024年10月起擔(dān)任董事總經(jīng)理。在此之前，她曾出任Miu Miu首席執(zhí)行官，帶領(lǐng)該品牌于2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收幾近翻倍。

與此同時(shí)，據(jù)時(shí)尚商業(yè)Daily報(bào)道， Alo Yoga中國(guó)市場(chǎng)布局進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，中國(guó)首店與上海首店將于今年第二季度落地上海靜安嘉里中心，采用雙層門(mén)店形式，北京首店則將進(jìn)駐三里屯太古里北區(qū)，占據(jù)三層空間。

Sporty & Rich首席執(zhí)行官離職，創(chuàng)始人回歸掌舵

Sporty & Rich于近期宣布，品牌常駐巴黎的首席執(zhí)行官兼董事總經(jīng)理David Obadia已離任。David Obadia于2018年 加入Sporty & Rich，全面負(fù)責(zé)品牌的設(shè)計(jì)、系列開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、分銷(xiāo)、批發(fā)、零售、電商管理以及整體品牌戰(zhàn)略。在他的帶領(lǐng)下，Sporty & Rich的批發(fā)合作渠道拓展至 200 多家，并在 紐約、洛杉磯、上海和首爾開(kāi)設(shè)了品牌旗艦店。Sporty & Rich以“追求新的項(xiàng)目”對(duì)其離任做出解釋。

品牌創(chuàng)始人Emily Oberg將重新執(zhí)掌Sporty & Rich。在Complex Magazine工作期間，Emily Oberg創(chuàng)立了Sporty & Rich，并將其打造成一個(gè)以復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為靈感的品牌，并逐步覆蓋男女裝與童裝，涵蓋服裝、配飾、鞋履及美妝等多個(gè)品類(lèi)。

聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。