去上海旅游或生活，確實(shí)能感受到一個(gè)特別的現(xiàn)象：雖然LV、Chanel等頂級奢侈品牌依然有其地位和忠實(shí)消費(fèi)者，但在街頭巷尾，更為普遍和“潮”的是另外三個(gè)品牌。這并不奇怪，而是反映了上海乃至中國高端時(shí)尚消費(fèi)市場的一個(gè)有趣趨勢。
你觀察到的“包包沒人背LV、Chanel！滿街都是這3大品牌，特潮”的現(xiàn)象，很可能指的是以下這三大品牌：
1. "Coach (蔻馳):" "特點(diǎn):" 美式輕奢的代表，設(shè)計(jì)相對年輕、時(shí)尚、實(shí)用，且更新速度快。近年來 Coach 在中國市場表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，門店眾多，產(chǎn)品線豐富，從手袋、錢包、小皮具到鞋履、服裝、配飾甚至家居產(chǎn)品都有覆蓋。 "為何受歡迎:" 價(jià)格相對其他兩大品牌更為親民，同時(shí)品牌形象保持了一定的奢華感和時(shí)尚度，深受都市白領(lǐng)和年輕消費(fèi)者的喜愛。它的很多款式設(shè)計(jì)巧妙，容量大且實(shí)用，符合現(xiàn)代女性（甚至男性）的生活需求。
2. "Michael Kors (MK):" "特點(diǎn):" 與 Coach 類似，MK 也是美式輕奢巨頭，以托特包（Tote Bag）聞名，設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)尚、大氣，辨識(shí)度高。近年來也推出了更多入門級奢侈品產(chǎn)品，定位清晰。 "為何受歡迎:" MK 的包袋設(shè)計(jì)通常更大

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上海一直被看作潮流晴雨表， 最近路過靜安寺和淮海路， 我發(fā)現(xiàn)街頭的手袋畫風(fēng)變了， 老花與鏈條沒有預(yù)想的密集， 年輕人對門面的理解正在更新中

姑娘們依舊愛包， 卻更在意氣質(zhì)與實(shí)用， 她們把輕巧的包與松弛的穿搭搭在一起， 低調(diào)卻不無聊， 名字分量再大也沒法替代真實(shí)的好看

想讀懂這股轉(zhuǎn)向， 先要拆解大牌退場的三條邏輯， 審美， 社會(huì)環(huán)境， 價(jià)格秩序， 缺一都難掀浪， 三者同推則潮向改寫

先說審美門檻， 老花與大鏈條自帶歷史濾鏡， 穿搭不到位就顯用力， 姿態(tài)角度稍差便像借來的， 許多人于是干脆換品牌， 讓身體更放松

社會(huì)環(huán)境也給了壓力， 精仿渠道多， 真假難辨， 花高價(jià)卻怕被誤認(rèn)， 這種尷尬夠讓人打退堂鼓， 少花冤枉錢又避免社交風(fēng)險(xiǎn)， 更符合理性心態(tài)

再看價(jià)格秩序， 溢價(jià)結(jié)構(gòu)已被透明， 廣告明星店租疊到終端， 真材與工費(fèi)并未同比增長， 新中產(chǎn)算賬算到分毫， 價(jià)值感一降， 轉(zhuǎn)單速度就快

大牌退居二線后， 上海街頭出現(xiàn)三駕輕門面， 價(jià)位千元到小幾千， 既有辨識(shí)度也兼顧耐背， 通勤周末都能用， 精致又不心疼

MCM被最先捕捉， Visetos圖案鋪滿包身， 復(fù)古又有點(diǎn)街頭， 結(jié)構(gòu)方正， 輪廓清晰， 菜籃子與小方包都好配， 三四千就能入手， 預(yù)算友好

它的好處是識(shí)別度與舒適度平衡， 顏色全尺寸多， 白T加牛仔一背就提氣， 設(shè)計(jì)師新人和應(yīng)屆生都能駕馭， 不會(huì)因?yàn)槟挲g或場合顯得夸張

裘真隨后走紅， 國貨身份低調(diào)， 主要憑皮料和手藝圈粉， 常用植鞣牛皮保留自然紋理， 背得越久越有味， 每只包需走完繁復(fù)工序， 排產(chǎn)周期不短

裘真不打爆款牌， 不放大LOGO， 價(jià)格多落在兩三千， 適合想要質(zhì)感又不愿高調(diào)的都市白領(lǐng)， 皮質(zhì)只要定期保養(yǎng)， 背上幾年還是精神

迪桑娜也被頻繁看見， 起初是小作坊， 后來與法意設(shè)計(jì)師合作， 去掉明顯商標(biāo)， 留下流暢線條， 飽和度低的色塊排列在店里， 視覺非常統(tǒng)一

它請過高端皮具工藝師顧問， 細(xì)節(jié)平整， 邊油順滑， 拉鏈不卡， 兩三千的定價(jià)讓不少女生把它當(dāng)?shù)谝恢惠p奢， 上班或周末都能hold住

選到好包只是開始， 上海姑娘總結(jié)了背包公式， 第一條做減法， 上裝廓形干凈， 褲裝線條利落， 包型最好硬挺， 重心抬高， 氣場自然提升

第二條是做提亮， 衣柜多是黑白灰， 不妨挑一只高飽和小包， 放在視覺中心， 街拍時(shí)就能跳出背景， 整套造型瞬間有了記憶點(diǎn)

如果擔(dān)心彩包太搶眼， 可以更換肩帶顏色， 對比色寬帶輕微搖動(dòng)， 小面積亮點(diǎn)足夠吸睛， 整體依舊保持清爽

過去我們談包像談入場券， 現(xiàn)在更像談工具， 關(guān)鍵在舒適度與個(gè)人表達(dá)， 價(jià)格合適， 工藝靠譜， 設(shè)計(jì)順眼， 這樣的選擇更能走得久

上海的街頭從來不吝惜更新， 這次關(guān)于包的風(fēng)向也給出提示， 當(dāng)身份不再需要大Logo撐場時(shí)， 真實(shí)的品味才有機(jī)會(huì)浮現(xiàn)， 背得久遠(yuǎn)比買得昂貴更能說明一切