記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

入夏以來，上海不少商場(chǎng)在店門、櫥窗、貨架等顯眼的地方掛上了折扣宣傳海報(bào)。

從商城路地鐵站走向老佛爺百貨，離得很遠(yuǎn)就能看見老佛爺百貨在入口的玻璃門上貼了大大的“折扣季”三個(gè)字，顯眼處還有“3折起”字樣。走近了看，還能看到“單筆支付滿3千元或8千元有折上折”的具體條款。

走進(jìn)一樓的精選包袋區(qū)，可以看到By Far、Coperni、3.1Phillip Lim等小眾設(shè)計(jì)師品牌均參與了折扣活動(dòng)，打折力度普遍在5折左右。

男女裝區(qū)的折扣力度在5折到7折左右。Jason Wu、Simone Rocha等品牌的部分折扣款還有額外的“特別優(yōu)惠”。熱情的店員會(huì)積極向進(jìn)店的顧客介紹折扣活動(dòng)，并主動(dòng)告知顧客部分特別優(yōu)惠款式的最終售價(jià)。

而走進(jìn)芮歐百貨，商場(chǎng)二三層集合了多個(gè)時(shí)尚品牌的精品買手店 Assemble by Reel也開啟了5到7折的優(yōu)惠活動(dòng)。奢侈品牌如巴黎世家Balenciaga也加入打折潮，店內(nèi)有兩排女裝貨架的商品都有7折優(yōu)惠。

戴德梁行華東區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部主管魏建歷對(duì)界面時(shí)尚表示，由于高溫等季節(jié)性因素，7、8月向來是商場(chǎng)與時(shí)尚品牌銷售的淡季。因此7月往往是大多數(shù)服裝品牌開始進(jìn)入打折季的時(shí)機(jī)。

但是今年夏季，部分消費(fèi)者或許會(huì)有上海商場(chǎng)打折較以往更“兇猛”的感覺。

上海疫情爆發(fā)的3至6月恰逢時(shí)尚品牌春裝上市的時(shí)間。今年疫情封控導(dǎo)致不少品牌出現(xiàn)不同程度的春裝庫存積壓，不少時(shí)尚品牌都通過加大折扣力度、擴(kuò)大打折商品范圍，以期在淡季也創(chuàng)造一個(gè)旺季的銷售效果，從而減輕庫存壓力。

界面時(shí)尚在上海瑞虹天地太陽宮商場(chǎng)走訪時(shí)看到，i.t旗下女裝品牌b+ab直接打出了春夏新品5折起的優(yōu)惠力度。

英國網(wǎng)球品牌Fred Perry則將過去從參與優(yōu)惠促銷的經(jīng)典款Polo衫也納入了全場(chǎng)買三件打7折的活動(dòng)中。而且現(xiàn)場(chǎng)店員介紹稱，即使顧客最終無法買到3件商品，他們也會(huì)盡力幫助協(xié)調(diào)湊單以實(shí)現(xiàn)折扣。該店員表示，前述經(jīng)典款在冬天都從未因?yàn)榉醇径姓劭?，但“今年太特殊了”?/p>

不過，多個(gè)時(shí)尚公司向界面時(shí)尚表示，從整體上看，旗下品牌的打折策略與往年同時(shí)段其實(shí)差不多。

中國高端女裝品牌YINER音兒、INSUN恩裳等品牌的母公司影兒集團(tuán)對(duì)界面時(shí)尚表示，旗下品牌整體折扣與往年相比變化不大，主要是結(jié)合商場(chǎng)復(fù)工和大型活動(dòng)進(jìn)行折扣下調(diào)，會(huì)有部分新品參與。 同時(shí)，各個(gè)品牌的上新節(jié)奏較之兩年前也有所加快，也希望借此新鮮感來增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

時(shí)裝零售集團(tuán)I.T亦告訴界面時(shí)尚，折扣活動(dòng)一如往年同樣的力度和頻次，但因?yàn)閲H進(jìn)口與國內(nèi)物流受疫情影響，新品上市時(shí)間延后，讓商品的銷售時(shí)間和利潤(rùn)空間受到不同程度的壓縮和挑戰(zhàn)。

好在其在除上海和北京外的其他城市的門店，本地客流基本穩(wěn)定，以廣州、長(zhǎng)沙和成都為代表的新興且具有活動(dòng)的大都市受到疫情波動(dòng)較小，表現(xiàn)較為亮眼。據(jù)I.T提供的數(shù)據(jù)截止到6月，I.T整體銷售恢復(fù)往年同比的七成。

在線下零售運(yùn)營因疫情飽受壓力的時(shí)候，調(diào)整線下布局并加碼線上渠道成為品牌的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)。

影兒集團(tuán)正在加快對(duì)精品百貨和購物中心的布局調(diào)整。影兒集團(tuán)表示， 對(duì)于中高端女裝來說，產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)感非常重要，所以實(shí)體店仍舊是品牌的重心。而在疫情影響下，其線上渠道占比不斷增加，直播和私域流量的運(yùn)營會(huì)成為新的發(fā)力點(diǎn)。

I.T集團(tuán)則在疫情好轉(zhuǎn)后加緊恢復(fù)新店的施工，繼續(xù)此前的開業(yè)計(jì)劃。與此同時(shí)，I.T近兩年著力拓展線上渠道。據(jù)其介紹，剛剛過去的“6.18”電商大促，其線上店鋪銷量實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。