國慶黃金周是家裝家電企業(yè)抓緊“金九銀十”銷售旺季的重要節(jié)點，尤其是今年，在多重政策利好之下，消費者買家電，迎來了一波又一波好消息。

今年3月，商務(wù)部等14部門印發(fā)《推動消費品以舊換新行動方案》，鼓勵有條件的地方對消費者購買綠色智能家電給予補貼。7月，政策再“加碼”，國家發(fā)改委、財政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》，直接安排超長期特別國債資金，用于支持地方自主提升消費品以舊換新能力。

其中對個人消費者購買2級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產(chǎn)品給予補貼。補貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品額外再給予5%補貼。

換句話說，2024年底以前消費者選購以舊換新目錄里的各式家電產(chǎn)品，都能至少打個8.5折，可謂福利滿滿。

政府、企業(yè)雙重補貼，優(yōu)惠力度“史詩級”

《消費者報道》統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，各省市的家電以舊換新行動方案正密鑼緊鼓進行中，并在國家政策的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際出臺了特色優(yōu)惠政策。如重慶市額外增加了洗碗機、凈水器、投影儀等3類家電的補貼；廣東省增加了手機、平板、智能穿戴設(shè)備等3類產(chǎn)品以及各地市結(jié)合實際納入補貼范圍的其他N類產(chǎn)品，形成“8+3+N”產(chǎn)品類別；福建省、湖北省、四川省等地將部分廚衛(wèi)電器、清潔電器明確納入到補貼目錄中。

各個家電企業(yè)、電商平臺、線下賣場也在積極響應(yīng)國家的號召，紛紛在國家補貼基礎(chǔ)上推出加碼補貼，助力以舊換新活動。

海信、TCL在政府單臺最高補貼2000元的基礎(chǔ)上，再額外補貼最高2000元；創(chuàng)維、長虹、萬和、奧克斯等再額外補貼10%。容聲冰箱把“以舊換新”升級到“品質(zhì)換新”，推出企業(yè)補貼、品質(zhì)家電套購補等優(yōu)惠補助，并配套品質(zhì)極速服務(wù)等權(quán)益。

居然之家就“雙節(jié)同慶以舊換新消費季”推出全國限量5萬份換新禮包；蘇寧易購以舊換新支付再減10%；京東攜手合作伙伴于2024年為新一輪消費品以舊換新提供65億元支持；紅星美凱龍先后于今年3月、5月、8月開啟多輪以舊換新試點，目前活動已覆蓋北京、上海、天津、重慶等近20個省市223家商場。

政府和企業(yè)的雙重補貼實實在在給家電消費帶來了“史詩級”的優(yōu)惠力度。《消費者報道》特別提醒，想要享受補貼“最大化”的消費者，不妨在選購前了解清楚活動規(guī)則，盡量選擇“政企雙補”的家電產(chǎn)品。

值得一提的是，政企雙補活動持續(xù)到2024年底，這意味著錯過國慶大促的消費者，仍然有機會在接下來的雙十一、雙十二選購到參與以舊換新活動的心儀家電產(chǎn)品。

消費者換新情緒高漲

以舊換新活動成為了家電金九銀十促銷季的強力催化劑。國慶期間，記者走訪廣州京東Mall、蘇寧易購等大型家電賣場發(fā)現(xiàn)，前往選購家電的消費者絡(luò)繹不絕。不少消費者都將目光放到了以舊換新活動上，直接向各品牌銷售人員咨詢優(yōu)惠價。

10月1日國慶節(jié)當(dāng)天廣州京東Mall現(xiàn)場，消費者報道記者攝

廣州京東MALL創(chuàng)維銷售人員以創(chuàng)維1款86吋壁紙電視Q8E為例，為現(xiàn)場消費者計算了補貼的優(yōu)惠。86Q8E為一級能效產(chǎn)品，原價21999元，享受廣東能效補貼20%，最高補貼2000元；再加上創(chuàng)維追加的10%補貼發(fā)放，最高可再優(yōu)惠1000元；聯(lián)合門店套購基金，最高可達3000多元。

廣州京東MALL松下銷售人員告訴記者，為了方便消費者直觀理解，一般會計算好所有補貼的最終優(yōu)惠價，大部分產(chǎn)品的最終價格都至少是標(biāo)價的6折。

受惠于廣東地區(qū)特色以舊換新政策，華為、榮耀、小米、蘋果等體驗區(qū)人頭攢動

“縫三年，補三年，縫縫補補又三年”，這種節(jié)儉的消費觀同樣活躍于家電圈。在京東Mall選購洗衣機的消費者陳女士表現(xiàn)出了糾結(jié)。她告訴記者，家里的洗衣機用了好多年，感覺桶壁有點發(fā)霉，想趁著以舊換新活動換了但又舍不得，感覺還能再用幾年。

考慮到2級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的8類家電可獲得15%的以舊換新補貼；1級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品可獲得20%的以舊換新補貼。實際上，家電以舊換新活動除了讓消費者“買得便宜”，也讓他們“用得便宜”，進一步推動綠色消費。

以小米巨省電1.5匹新一級能效空調(diào)為例，對比新三級能效，全年可省202度電；創(chuàng)維Mini LED壁紙電視A7E一級能效產(chǎn)品對比三級能效一年約節(jié)省160元電費。

國家推動家電以舊換新的目標(biāo)是，力爭到2025年，高效節(jié)能家電市場占有率進一步提升，廢舊家電回收量較2023年增長15%；到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%。

記者在國家發(fā)改委等部門發(fā)布的《重點用能產(chǎn)品設(shè)備能效先進水平、節(jié)能水平和準(zhǔn)入水平（2024年版）》中注意到，平板電視、燃氣熱水器、電飯鍋等家用電器的節(jié)能水平門檻為能效2級；先進水平門檻為能效1級。

另一方面，以舊換新的必要性在于不同家電產(chǎn)品都有對應(yīng)的使用年限。當(dāng)超過了規(guī)定使用年限，可能會增加潛在安全隱患，包括性能下降、耗電增加、細菌滋生等。

根據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的T/CHEAA《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)，冰箱&葡萄酒柜、空調(diào)的安全使用年限為10年；洗衣機&干衣機、吸油煙機、燃氣灶、儲水式電熱水器、凈水機、食具消毒柜的安全使用年限為8年。

《消費者報道》建議廣大消費者，如果家中有超過使用年限的家電產(chǎn)品，不妨趁著家電以舊換新活動及時更換。

以舊換新成刺激家電消費“強效催化劑”

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，自8月加力支持家電以舊換新政策出臺以來，取得積極成效。截至9月29日0時，511萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品711萬臺，享受64.03億元中央補貼，帶動銷售超335億元。

各地區(qū)也是紛紛傳來捷報。截至9月22日，廣東申領(lǐng)家電以舊換新補貼資格超930萬人次，家電以舊換新超145萬臺；《重慶市加力促進消費品以舊換新實施方案》實施一個月以來（截至9月27日），全市已累計申領(lǐng)家電補貼資格28.3萬人次，共涉及補貼資金超2億元，直接帶動家電產(chǎn)品銷售超10億元，政策資金撬動比達1：5.3。重點監(jiān)測的家電零售企業(yè)零售額同比實現(xiàn)增長159%。

據(jù)創(chuàng)維華南大區(qū)廣州分公司總經(jīng)理鄭明亮介紹，自今年政府以舊換新補貼出來之后，各品牌積極響應(yīng)國家號召，家電行業(yè)較同期迎來大幅增長，僅創(chuàng)維在廣州區(qū)域補貼累計就超500萬元。TCL方面回復(fù)《消費者報道》稱，實施以舊換新相關(guān)活動以來，TCL實現(xiàn)了全品類銷售額的顯著增長。截至9月15日，智屏、冰箱、洗衣機、空調(diào)、智能鎖分別同比增長了212%、138%、160%、185%和157%。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在家電以舊換新政策加碼后，2024年35至38周（8月26日至9月22日），七大品類（彩電、空調(diào)、冰箱/冷柜、洗衣機/干衣機、熱水器、吸油煙機、燃氣灶）線上零售量、零售額、均價分別同比增長36.8%、45.7%、6.5%，線下零售量、零售額、均價分別同比增長30.5%、45.9%、11.8%。

奧維云網(wǎng)消費電子研究組分析分為，此大規(guī)模的政策優(yōu)惠力度以及家電品類覆蓋面，疊加家電家裝傳統(tǒng)的“金九銀十”旺季周期以及雙十一等大促節(jié)點，將會對今年四季度的家電消費產(chǎn)生較為明顯的拉動作用。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬接受《消費者報道》記者采訪時表示，當(dāng)前正是頭部廠商的新家電、新手機、新電腦、新車型密集發(fā)布之際，政策發(fā)力點也集中在新能源汽車、消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域。這不僅刺激了消費，帶來了消費升級，同時也引導(dǎo)和拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著政策的進一步落實和市場規(guī)模的擴大，新能源汽車、消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)懈嗍袌隹臻g。