北京在前11個月里迎來了超過960家首店，這些首店主要集中在中軸線區(qū)域，形成了“新國潮”的消費新引力。這一現(xiàn)象不僅展示了北京作為國際大都市的吸引力，也反映了消費者對于本土文化和創(chuàng)新產品的追求。
北京作為中國的首都，一直是中國乃至世界的商業(yè)中心之一。近年來，隨著中國經濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，北京的商業(yè)環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化。首店經濟作為一種新的商業(yè)模式，不僅為消費者提供了更多的選擇，也為北京的經濟增長注入了新的活力。
中軸線作為北京的一條重要歷史軸線，承載著豐富的歷史和文化。近年來，中軸線區(qū)域的改造和提升，使得這一區(qū)域不僅成為了游客參觀的熱點，也成為了消費者購物和休閑的新去處。在這里，消費者可以體驗到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，感受到中國文化的獨特魅力。
“新國潮”作為一種新興的消費趨勢，反映了消費者對于本土文化和創(chuàng)新產品的追求。這種趨勢不僅在北京得到了體現(xiàn)，也在全國范圍內逐漸興起。首店經濟的興起，為“新國潮”提供了更多的機會和平臺，也推動了本土品牌的發(fā)展和壯大。
總的來說，北京前11個月迎來960余家首店，中軸線“新國潮”成消費新引力，這一現(xiàn)象不僅展示了北京作為國際大都市的吸引力，也反映了消費者對于本土文化和創(chuàng)新產品的追求。這一趨勢將繼續(xù)推動北京乃至全國的商業(yè)發(fā)展和文化創(chuàng)新。

相關閱讀延伸：北京前11個月迎960余家首店，中軸線“新國潮”成消費新引力

記者從北京市商務局獲悉，今年前11個月，北京新增首店數(shù)量已突破960家，在場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合與區(qū)域布局上持續(xù)提質升級。其中，沿中軸線分布的8家特色首店尤為引人注目，它們將非遺傳承、國際美學與京味文化融合，打造出“獨一份”的消費體驗，成為吸引游客打卡的“城市新名片”，也展現(xiàn)出首店經濟對城市活力的帶動作用。

中軸線沿線8家特色首店分布示意圖。北京市商務局供圖

國際品牌“京式表達”，本土老店“國潮新生”

這些首店中，既有國際品牌為北京量身打造的首家特色門店，也有扎根京城文化土壤成長起來的新業(yè)態(tài)。位于王府中環(huán)清貝子府舊址的LE LABO香氛實驗室四合院店，是該品牌全球首個坐落于四合院內的門店。推開朱門，工業(yè)風黃銅蒸餾器與青磚灰瓦形成視覺碰撞，正房內的調香臺以中藥鋪為靈感，東西廂房則陳列著香氛系列產品，場景極具故事感。

位于王府中環(huán)清貝子府舊址的LE LABO香氛實驗室四合院店。北京市商務局供圖

不遠處的王府中環(huán)還迎來了英國頂級珠寶品牌GRAFF國內首家雙層旗艦店，店內設有私密鑒賞空間，陳列著經典蝴蝶系列與高級定制珠寶，以精湛工藝吸引高端客群。

本土文化與新消費形態(tài)的結合同樣令人眼前一亮。中軸禮屋北京首店進駐紅橋市場，以中軸線建筑為靈感的榫卯擺件、絲巾、瑞獸鑰匙扣等文創(chuàng)產品，讓歷史文化變得可觸可感。老字號春倫茶葉則將福州茉莉花茶帶到了前門非遺文化區(qū)，店內不僅提供現(xiàn)泡茶飲，還推出茉莉茶香冰淇淋、茶味糕點等跨界產品，吸引年輕消費者駐足。

中軸禮屋北京首店進駐紅橋市場。北京市商務局供圖

胡同里飄出“新味道”，院落中看見“生活美”

南鑼鼓巷北口新開的承京運·宮廷炸醬面北京首店，以紅墻宮燈、旗裝服務員和現(xiàn)場京胡演奏，復刻御膳飲食氛圍，提供沉浸式京味體驗。位于中海大吉巷的宋朝香氛北京首店，則將宋式雅趣融入胡同空間，以龍井、梅枝為靈感的香氛產品陳列于簡約室內，營造出東方意境。

同樣在中海大吉巷，東方境北京首店在一座小四合院內展示融合京繡、緙絲等非遺技藝的新中式服裝，分為“盛唐牡丹”等系列，覆蓋日常與禮服裝束。隔壁的如是全國首店作為東方生活美學集合空間，匯集陶瓷茶具、手工織物等匠人作品，并提供茶點套餐，讓消費者在胡同院落中感受手作溫度與中式生活質感。

東方境北京首店內展示著融合京繡、緙絲等非遺技藝的新中式服裝。北京市商務局供圖

這批中軸線首店不僅是消費場所，更成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活、國際潮流與本土特色的空間節(jié)點。它們以差異化定位、場景化體驗和文化附加值，持續(xù)激活商業(yè)活力，吸引市民和游客前來探索。在不斷擴大的首店矩陣中，北京正通過“首店+文化”“首店+場景”的深度實踐，推動消費市場向高質量、個性化、沉浸式方向升級，持續(xù)釋放“首店經濟”的帶動效應。

新京報記者 陳琳

編輯 劉夢婕 校對 李立軍