讓我們來解讀一下皇庭廣場5周年慶如何運用“聯(lián)動哲學”來應對新消費浪潮。
"新消費浪潮的特點："
"個性化：" 消費者追求獨特、定制化的產(chǎn)品和體驗。 "體驗至上：" 消費者注重品牌帶來的情感體驗和社交價值。 "圈層化：" 消費者傾向于在特定的圈層中消費，追求身份認同。 "數(shù)字化：" 消費者習慣于通過數(shù)字渠道獲取信息、購物和互動。 "社交化：" 消費者傾向于分享購物體驗，并受社交圈層的影響。
"皇庭廣場5周年慶的“聯(lián)動哲學”："
皇庭廣場的5周年慶，并非簡單的促銷活動，而是基于“聯(lián)動哲學”的一次品牌升級和消費者互動。我們可以從以下幾個方面來理解：
"1. 跨界聯(lián)動，打造多元體驗："
"品牌聯(lián)動：" 皇庭廣場聯(lián)合眾多知名品牌，舉辦品牌日、新品發(fā)布等活動，為消費者帶來豐富的購物選擇和體驗。例如，聯(lián)合美妝品牌舉辦美妝節(jié)，聯(lián)合服裝品牌舉辦時尚秀等。 "業(yè)態(tài)聯(lián)動：" 皇庭廣場將購物、餐飲、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)進行整合，打造一站式消費體驗。例如，引入特色餐飲品牌，增加電影院、KTV等娛樂設(shè)施。 "線上線下聯(lián)動：

相關(guān)內(nèi)容：

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以“愛”萌動

當下以一切視覺和感官為商業(yè)盈利的顏值經(jīng)濟時代正在到來，并在某種程度上將成為購物中心新的經(jīng)濟增長點。今年皇庭廣場5周年慶晚會以“美女與野獸”的舞臺劇再續(xù)“愛麗絲舞臺劇”的溫暖話題，適值5周歲生日之際，從幾十萬粉絲里幸運選中的10名皇庭錦鯉喜笑顏開，全城求婚大作戰(zhàn)也將在平安夜之際畫上甜美句號。在蘊含著“愛情”故事的皇庭廣場，還將持續(xù)傳遞這份發(fā)自內(nèi)心的溫暖，為深圳市民持續(xù)打造沉浸式社交互動體驗場景。

愛麗絲舞臺劇

差異化營銷賺足眼球

從目前已經(jīng)曝光的宣傳資源來看，皇庭廣場周年慶營銷絕對是大手筆，且創(chuàng)意十足。創(chuàng)意廣告在地鐵、公交、電臺、政府樓宇等傳統(tǒng)渠道遍地開花，同時，騰訊、新浪、時尚網(wǎng)、消費網(wǎng)等深圳各大新媒體渠道也是集中轟炸。尤其是，圍繞地鐵1&4號線進行店慶創(chuàng)意視頻營銷和宣傳，全方位打造周年慶氛圍。

? 系列特色營銷活動 點燃消費熱情

皇庭廣場作為時尚“社交型”mall，將“社交”和“時尚”貫穿于周年慶活動的方方面面。

巨型生日蛋糕迎周年

皇庭錦鯉頒獎晚會

皇庭廣場從12月1日持續(xù)到元旦，針對不同客群的不同特點，開展長達整月的“時尚社交”營銷活動，全城求婚大作戰(zhàn)、尋找皇庭錦鯉、周年狂歡派對、圣誕歌舞巡游、經(jīng)典舞臺劇劇《愛麗絲夢游仙境》和《美女與野獸》、樂高妙想圣誕一起玩、吃喝玩樂秀場，以及夜未央音樂節(jié)和圣誕主題快閃輪番上演。通過營銷活動拉近消費者之間的距離，打造多維度、創(chuàng)新型的時尚社交文化生態(tài)圈。

精彩名品秀

圣誕主題快閃活動

? 全場商戶聯(lián)動 打造商業(yè)完美閉環(huán)

皇庭廣場發(fā)動全場品牌商家參與5周年慶促銷，將商家資源進行深度整合運營。在與商戶的完美配合之下，將此次店慶促銷活動打造成了一檔全業(yè)態(tài)、全客層、全方位的重磅活動，形成項目方、品牌商戶、顧客三方的完美閉環(huán)。如輕奢名品、潮流時尚品牌低至3折，部分餐飲消費200元送200元，500元購550元皇庭卡，充值1000元再返4%，10000份免單商品限時搶，會員5倍積分等爆點優(yōu)惠活動，將持續(xù)帶旺周年慶現(xiàn)場氣氛。

除了各品牌商家優(yōu)惠活動之外，以100%中獎的趣味扭蛋機互動增加與顧客的體驗交互，I Do一克拉鉆戒，巴厘島雙飛、香奈兒、千元皇庭卡等巨額大獎為皇庭廣場持續(xù)5天的周年慶穩(wěn)定運營輸送高人氣。通過對顧客有節(jié)奏、有深度的精準化營銷，加強會員粘性的同時吸納更多的優(yōu)質(zhì)會員，從而助推項目業(yè)績與商業(yè)品牌價值的提升。

皇庭廣場將引領(lǐng)時尚商業(yè)新格局

作為福田CBD購物中心，皇庭廣場超前洞察消費者更深層的消費需求，從而賦予商業(yè)全新的社交體驗感、空間延伸感與藝術(shù)場景，皇庭廣場規(guī)劃將創(chuàng)意營銷IP活動、品牌聯(lián)動促銷、社交文化場景營造等活動迎接2019年王者爭霸浪潮，其所踐行的時尚社交及創(chuàng)意商業(yè)正在豐富著生活的內(nèi)容，將刷新深圳乃至全國商業(yè)格局，成為引領(lǐng)潮流時尚商業(yè)發(fā)展動向的標桿型項目。

2018年，皇庭廣場在第三季度以99%的開業(yè)速度強勢展開皇庭商業(yè)版圖，隨著B1層“精致生活“、G層“青春時尚”“、L1層“優(yōu)雅小資”、L2層“運動潮流”的個性標簽完美位落，截至12月24日，已完成招商面積超3.4萬平方米，調(diào)整品牌數(shù)量超150余個，租金提升顯著。目前招商升級改造能取得階段性優(yōu)秀成果離不開前瞻性的招商管理策略和系統(tǒng)招商的體系化管理。隨著品牌的陸續(xù)輸出，全新升級項目落位后又會帶給人們什么樣的商業(yè)驚喜，敬請期待！

如果可能、那就走在時代的前面

如果不能、那就同時代一起前進

但決不要落在時代的后面

——布留索夫