這段話是對(duì)Ferragamo集團(tuán)執(zhí)行主席Leonardo Ferragamo先生關(guān)于品牌與中國(guó)市場(chǎng)溝通策略的重要觀點(diǎn)的總結(jié)。我們可以從以下幾個(gè)層面來(lái)理解：
1. "核心策略：" Leonardo Ferragamo認(rèn)為，F(xiàn)erragamo品牌需要與中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行更深入、更真誠(chéng)的交流。他提出的策略是構(gòu)建一個(gè)“最新載體”。 2. "載體基石：" 這個(gè)“最新載體”不是單一的產(chǎn)品或營(yíng)銷活動(dòng)，而是由三個(gè)核心要素構(gòu)成的："優(yōu)雅 (Elegance)"、"匠心 (Craftsmanship)" 和 "創(chuàng)新 (Innovation)"。 "優(yōu)雅 (Elegance):" 體現(xiàn)了Ferragamo品牌一貫的時(shí)尚美學(xué)和高級(jí)質(zhì)感，是吸引中國(guó)消費(fèi)者、符合其審美追求的關(guān)鍵。 "匠心 (Craftsmanship):" 指代Ferragamo引以為傲的精湛工藝和卓越品質(zhì)，這在中國(guó)文化中尤其受到重視，代表著價(jià)值和耐久性。 "創(chuàng)新 (Innovation):" 體現(xiàn)了品牌與時(shí)俱進(jìn)、不斷探索的精神，能夠與中國(guó)市場(chǎng)日新月異的變化和年輕消費(fèi)者的需求相連接。 3. "目標(biāo)與意義：" "搭建對(duì)話平臺(tái)：" 這三個(gè)要素共同構(gòu)成了一個(gè)理想的溝通平臺(tái)，讓品牌能夠有效地講述自己的故事，傳遞價(jià)值觀。 "深度對(duì)話：" 強(qiáng)調(diào)溝通不僅僅是單向輸出，而是希望與中國(guó)市場(chǎng)

相關(guān)內(nèi)容：

“年輕化、數(shù)字化與可持續(xù)固然是關(guān)鍵戰(zhàn)術(shù)，但真正持久的競(jìng)爭(zhēng)力，源于品牌對(duì)‘動(dòng)態(tài)平衡’的駕馭能力——即在致敬歷史的同時(shí)，堅(jiān)定書(shū)寫未來(lái)。”Ferragamo集團(tuán)執(zhí)行主席Leonardo Ferragamo近日在接受封面新聞?dòng)浾邔ＴL時(shí)表示。

三十多年前，中國(guó)改革開(kāi)放的浪潮初起，菲拉格慕作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌之一，便已洞察到這片土地所蘊(yùn)藏的無(wú)限潛力?！拔覀冾A(yù)見(jiàn)，隨著人民生活水平的提升與全球視野的開(kāi)拓，對(duì)精致生活與奢侈品的需求必將蓬勃生長(zhǎng)?！盠eonardo Ferragamo在回顧品牌進(jìn)入中國(guó)三十年時(shí)如是說(shuō)。

Ferragamo集團(tuán)執(zhí)行主席Leonardo Ferragamo

在他看來(lái)，這三十年間，中國(guó)消費(fèi)者完成了從“追尋身份標(biāo)識(shí)”到“品味匠心傳承”的深刻蛻變?！八麄?nèi)找娉墒?，愈發(fā)看重工藝、品牌底蘊(yùn)與真實(shí)價(jià)值。”而在這段彼此陪伴的旅程中，最珍貴的情感聯(lián)結(jié)，正是這份“信任與共同成長(zhǎng)”——中國(guó)消費(fèi)者早已融入菲拉格慕的家族史，成為品牌敘事中不可或缺的一頁(yè)。

優(yōu)雅、匠心與創(chuàng)新 跨越文化的世界語(yǔ)言

當(dāng)被問(wèn)及品牌核心價(jià)值“優(yōu)雅、匠心與創(chuàng)新”如何在不同文化中傳承并融入中國(guó)，Leonardo Ferragamo指出，中國(guó)是與菲拉格慕產(chǎn)生“天然共鳴的土壤”?！爸袊?guó)文化中沉淀著對(duì)工藝極致的尊崇——這與我們的‘匠心精神’不謀而合；也蘊(yùn)含著永恒的美學(xué)與氣度——這恰是我們所詮釋的‘優(yōu)雅’。”

他強(qiáng)調(diào)，品牌并非單向輸出價(jià)值，而是在尊重本土文化的基礎(chǔ)上，尋找彼此共融、共同生長(zhǎng)的交匯點(diǎn)。意大利工匠的精湛手工藝尤其受到中國(guó)客戶的珍視，“他們看重細(xì)節(jié)、追求持久，更在意‘物件背后的故事’?！边@份對(duì)工藝的共同尊重，構(gòu)成了堅(jiān)實(shí)的情感紐帶。

然而，傳承若只停留于歷史，并不足夠。創(chuàng)新，是讓經(jīng)典在當(dāng)代煥發(fā)新生的引擎。在產(chǎn)品層面，菲拉格慕不斷推出現(xiàn)代款式與設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)回應(yīng)中國(guó)客戶多元而動(dòng)態(tài)的生活方式。例如全新演繹的Vara蝴蝶結(jié)鞋履，既致敬經(jīng)典基因，亦大膽融入當(dāng)代審美。

實(shí)體空間的新生 從交易場(chǎng)所到品牌夢(mèng)想的舞臺(tái)

2025年7月，F(xiàn)erragamo成都IFS新概念旗艦店煥新啟幕，成為品牌與中國(guó)市場(chǎng)深度對(duì)話的最新載體。這座由知名建筑師Vincent Van Duysen操刀、占地近千平方米的空間，完美融合意大利設(shè)計(jì)美學(xué)與在地文化元素，構(gòu)筑出一個(gè)超越購(gòu)物的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)域。

Ferragamo成都IFS新概念旗艦店

旗艦店外立面靈感源自品牌標(biāo)志性的Bugnato石材工藝，以現(xiàn)代金屬語(yǔ)言重新詮釋；店內(nèi)則通過(guò)材質(zhì)的對(duì)比與色彩的碰撞，打造出既前衛(wèi)又致敬經(jīng)典的舞臺(tái)。首層聚焦當(dāng)季手袋與鞋履，特別設(shè)置的Vara陳列裝置致敬經(jīng)典；二層則展開(kāi)完整的時(shí)尚世界，設(shè)有私密貴賓區(qū)與星光熠熠的典藏展區(qū)，呈獻(xiàn)限量復(fù)刻系列，娓娓道來(lái)品牌與時(shí)代Icon的不解之緣。

“在電商時(shí)代，實(shí)體店變得比以往任何時(shí)候都更為關(guān)鍵——但其角色已經(jīng)轉(zhuǎn)變?！盠eonardo Ferragamo強(qiáng)調(diào)，“它現(xiàn)在是我們的品牌夢(mèng)想化為現(xiàn)實(shí)的‘舞臺(tái)’，是一個(gè)可觸知的感官空間，客戶可以在此與菲拉格慕建立超越簡(jiǎn)單交易的持久情感關(guān)系。”

Ferragamo成都IFS新概念旗艦店店內(nèi)空間

穿越周期的競(jìng)爭(zhēng)力 在傳承與創(chuàng)新間把握“動(dòng)態(tài)平衡”

面對(duì)全球奢侈品行業(yè)年輕化、數(shù)字化與可持續(xù)性的重塑浪潮，Leonardo Ferragamo認(rèn)為，真正持久的競(jìng)爭(zhēng)力源于品牌對(duì)“動(dòng)態(tài)平衡”的駕馭能力——即在致敬歷史的同時(shí)，堅(jiān)定書(shū)寫未來(lái)。“將‘傳承’與‘創(chuàng)新’視為非此即彼的單選題，是對(duì)品牌發(fā)展邏輯的誤讀。”他指出，傳承是取之不盡的靈感源泉，定義了品牌的標(biāo)志性符號(hào)與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)；而創(chuàng)新，則是品牌與時(shí)代同頻的引擎，意味著以創(chuàng)造性的勇氣將品牌檔案重新詮釋給當(dāng)代受眾。

新任創(chuàng)意總監(jiān)Maximilian Davis的任命，正是這一理念的實(shí)踐?！拔覀兯钊胩剿鞣评衲降恼滟F檔案庫(kù)——這不是束縛，而是創(chuàng)意的源泉?！盠eonardo Ferragamo表示，這種平衡的精髓在于“在恪守品牌基因的同時(shí)，賦予創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)充分的自由，讓經(jīng)典與當(dāng)代對(duì)話。這始終是一場(chǎng)演進(jìn)，而非革命?！?/p>

可持續(xù)發(fā)展 匠心精神的自然演進(jìn)

在可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)必答題的今天，菲拉格慕將其視為百年匠心的自然演進(jìn)。“在意大利，真正的工藝精神本就蘊(yùn)含可持續(xù)智慧——那是一種‘寧缺毋濫，追求極致’的哲學(xué)?！盠eonardo Ferragamo解釋道。

品牌以投資未來(lái)致敬傳統(tǒng)：積極采用創(chuàng)新環(huán)保材質(zhì)，并以同樣執(zhí)著的匠藝精心打磨。面對(duì)兼具道德意識(shí)與社交思維的中國(guó)年輕一代，菲拉格慕選擇以真誠(chéng)敘事代替營(yíng)銷話術(shù)，“通過(guò)鏡頭帶他們走進(jìn)意大利工坊，見(jiàn)證產(chǎn)品背后每一雙匠人的手?！?/p>

中國(guó)市場(chǎng)的下一章 從“增長(zhǎng)要地”到“戰(zhàn)略靈感源”

展望未來(lái)，Leonardo Ferragamo表示，中國(guó)早已成為菲拉格慕的戰(zhàn)略增長(zhǎng)要地，而它的下一階段，將升維為驅(qū)動(dòng)品牌前行的“戰(zhàn)略洞察與靈感源泉”?！斑@片土地上的變革速度、數(shù)字化普及與消費(fèi)者成熟度，均走在全球前沿。我們不僅是在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行銷售，更是在向中國(guó)市場(chǎng)深入學(xué)習(xí)?！眮?lái)自中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)時(shí)反饋、獨(dú)特審美與市場(chǎng)活力，正持續(xù)為品牌的全球創(chuàng)意與戰(zhàn)略決策注入重要影響。

“我們正新一代消費(fèi)者共同守護(hù)一種永恒的價(jià)值選擇：選擇菲拉格慕，意味著選擇歷久彌新而非轉(zhuǎn)瞬即逝，選擇內(nèi)在底蘊(yùn)而非浮華表象，選擇一種承載著清醒與責(zé)任的優(yōu)雅?！?/p>

這不僅是一場(chǎng)商業(yè)的深耕，更是一場(chǎng)文化的共鳴——一個(gè)百年品牌，以其獨(dú)特的“動(dòng)態(tài)平衡”智慧，在中國(guó)這片古老而嶄新的土地上，繼續(xù)書(shū)寫著跨越周期、歷久彌新的優(yōu)雅敘事。