是的，根據(jù)多家媒體報(bào)道，阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái) "Lazada" 已經(jīng)進(jìn)入了南非市場(chǎng)。
這確實(shí)是繼中國本土快時(shí)尚巨頭 Shein 和以其低價(jià)策略迅速擴(kuò)張的 Temu 之后，又一個(gè)大型電商平臺(tái)選擇在南非布局。
以下是關(guān)于這一事件的一些關(guān)鍵信息：
1. "平臺(tái)：" 進(jìn)入南非的是 Lazada。Lazada 是阿里巴巴在東南亞地區(qū)的主要跨境電商平臺(tái)，近年來也在積極拓展全球市場(chǎng)。 2. "目標(biāo)市場(chǎng)：" 南非。這是一個(gè)充滿活力的新興市場(chǎng)，擁有相當(dāng)規(guī)模的中產(chǎn)階級(jí)和不斷增長的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)支付普及率，對(duì)電商的接受度很高。 3. "時(shí)機(jī)與背景：" "競(jìng)爭(zhēng)加?。? Shein 和 Temu 已經(jīng)在南非占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，以其極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格吸引了大量消費(fèi)者。Lazada 的進(jìn)入意味著南非電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。 "阿里巴巴的全球戰(zhàn)略：" 隨著中國國內(nèi)電商市場(chǎng)趨于飽和，阿里巴巴一直在積極推動(dòng)其業(yè)務(wù)全球化，尤其是在東南亞等高增長市場(chǎng)。進(jìn)入南非是其全球擴(kuò)張戰(zhàn)略的一部分。 "疫情后復(fù)蘇：" 全球疫情后，南非消費(fèi)者的在線購物習(xí)慣進(jìn)一步加強(qiáng)，為電商平臺(tái)提供了發(fā)展機(jī)遇。 4. "策略：" Lazada 可能會(huì)利用其在東南亞積累的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地化策略（如本地語言支持、本地支付方式、符合當(dāng)?shù)匦枨蟮纳唐返龋﹣頎?zhēng)奪市場(chǎng)份額。
總而言之，阿里巴巴通過 Lazada 進(jìn)

相關(guān)內(nèi)容：

球電商巨頭阿里巴巴正式宣布選擇南非德班作為其進(jìn)軍非洲大陸的戰(zhàn)略基地。此前，德班市長西里爾·沙巴與阿里巴巴國際貿(mào)易代表在中國杭州總部舉行了高級(jí)別會(huì)談。會(huì)談的重點(diǎn)是將德班打造成為阿里巴巴進(jìn)軍非洲數(shù)字貿(mào)易的門戶。

德班之所以被選中，是基于其物流優(yōu)勢(shì)。這座城市擁有非洲最繁忙的港口、快速擴(kuò)張的倉儲(chǔ)和配送網(wǎng)絡(luò)，并且毗鄰沙卡國王國際機(jī)場(chǎng)，使其成為跨境電商的理想樞紐。此次合作有望為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家、中小微企業(yè)和初創(chuàng)公司帶來新的機(jī)遇，使他們能夠通過阿里巴巴的平臺(tái)進(jìn)入全球市場(chǎng)。

除了貿(mào)易準(zhǔn)入之外，此次合作還將引入培訓(xùn)計(jì)劃、數(shù)字技能發(fā)展和創(chuàng)業(yè)支持，這與德班成為具有韌性、包容性和全球互聯(lián)的港口城市的愿景相一致。

阿里巴巴旗下的零售平臺(tái)速賣通（AliExpress）在非洲已取得顯著進(jìn)展。2025年3月，速賣通在包括南非、阿爾及利亞、埃及、埃塞俄比亞、摩洛哥和坦桑尼亞在內(nèi)的多個(gè)國家擴(kuò)展了本地貨幣支付支持。此舉解決了在線購物的一大障礙——國際支付系統(tǒng)普及率低。

AliExpress還在肯尼亞整合了M-Pesa支付系統(tǒng)，并在尼日利亞啟用了Opay和Verve卡支付，簡(jiǎn)化了數(shù)百萬用戶的交易流程。這些升級(jí)使得AliExpress能夠在南非、肯尼亞、摩洛哥、尼日利亞和坦桑尼亞等主要市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)10天內(nèi)送達(dá)訂單。

為了進(jìn)一步建立信任并促進(jìn)批量采購，速賣通在埃塞俄比亞開設(shè)了其在非洲的第一家展廳，允許批發(fā)買家在下單前檢查產(chǎn)品。

中國平臺(tái)重塑南非在線零售格局

阿里巴巴進(jìn)軍南非市場(chǎng)，加劇了該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而此前該市場(chǎng)已被中國電商平臺(tái)Shein和Temu顛覆。自Shein于2020年上線、Temu于2024年推出以來，這些平臺(tái)迅速發(fā)展壯大。

根據(jù)本地化支持基金的一份報(bào)告，Shein 和 Temu 在 2024 年的銷售額將達(dá)到 73 億蘭特，占據(jù)南非服裝市場(chǎng) 3.6% 的份額，以及線上服裝銷售額高達(dá) 37% 的份額。它們的市場(chǎng)份額總和已經(jīng)超過了 H&M、Zara 和 Cotton On 等老牌全球品牌，這些品牌合計(jì)市場(chǎng)份額為 3.4%。

他們的直接面向消費(fèi)者的模式繞過了傳統(tǒng)零售渠道，實(shí)現(xiàn)了超低價(jià)格，吸引了注重成本的消費(fèi)者。盡管人們擔(dān)憂這種模式會(huì)導(dǎo)致失業(yè)和本地制造業(yè)衰落，但調(diào)查顯示，這些平臺(tái)的用戶往往會(huì)成為回頭客，僅Shein一家就占據(jù)了線上女裝銷售額的28%。

經(jīng)濟(jì)影響和監(jiān)管應(yīng)對(duì)

中國電商平臺(tái)的崛起對(duì)南非經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了顯著影響。2020年至2024年間，由于低成本進(jìn)口商品的涌入，南非制造業(yè)損失估計(jì)達(dá)9.6億蘭特，并導(dǎo)致8000個(gè)工作崗位流失。此后，南非政府已堵上了此前賦予外國平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的稅收漏洞。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，Shein 和 Temu 等平臺(tái)目前已占南非在線購物活動(dòng)的 15.3%，僅次于 Takealot 的 32%。Temu 的消費(fèi)者份額從 2024/25 年的 10.7% 增長到 16.6%，而 Shein 的份額則從 12.3% 增長到 15.1%，這表明它們正在從利基市場(chǎng)參與者轉(zhuǎn)型為主流購物目的地。

前景

阿里巴巴進(jìn)軍非洲，并在德班設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，標(biāo)志著非洲大陸數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的新篇章。隨著中國平臺(tái)不斷重塑消費(fèi)者行為和零售格局，當(dāng)?shù)乩嫦嚓P(guān)者面臨的挑戰(zhàn)是如何在快速數(shù)字化的市場(chǎng)中適應(yīng)、創(chuàng)新并保持競(jìng)爭(zhēng)力。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）