韓國(guó)人玩漢字，鮮慧院?jiǎn)⒂谩磅r”字新LOGO
近年來(lái)，韓國(guó)對(duì)漢字文化的興趣日益濃厚，許多韓國(guó)機(jī)構(gòu)和企業(yè)開始重新審視和運(yùn)用漢字。鮮慧院作為韓國(guó)一家知名的漢字教育機(jī)構(gòu)，近日正式啟用了以“鮮”字為核心的新LOGO，這一舉措引起了廣泛關(guān)注。
“鮮”字在漢字中有著豐富的內(nèi)涵，它不僅代表著新鮮、鮮活，還蘊(yùn)含著美好、吉祥的寓意。鮮慧院選擇“鮮”字作為新LOGO的核心，旨在表達(dá)其致力于傳承和弘揚(yáng)漢字文化的決心，以及為學(xué)生提供最新、最優(yōu)質(zhì)的漢字教育服務(wù)的承諾。
新LOGO的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而富有創(chuàng)意，將“鮮”字的形狀與慧院的名稱巧妙地結(jié)合在一起，展現(xiàn)出鮮明的韓國(guó)特色。同時(shí)，新LOGO還融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，使其更具時(shí)代感和吸引力。
鮮慧院表示，啟用新LOGO不僅是對(duì)其品牌形象的一次升級(jí)，更是對(duì)其教育理念的一次重新詮釋。未來(lái)，鮮慧院將繼續(xù)致力于漢字教育的研究和發(fā)展，為韓國(guó)社會(huì)培養(yǎng)更多優(yōu)秀的漢字人才，推動(dòng)漢字文化的傳承和弘揚(yáng)。
這一舉措也反映了韓國(guó)社會(huì)對(duì)漢字文化的重新認(rèn)識(shí)和重視。隨著中韓兩國(guó)關(guān)系的不斷發(fā)展和文化交流的深入，漢字文化在韓國(guó)的影響力也在逐漸提升。鮮慧院的新LOGO啟用，正是這一趨勢(shì)的生動(dòng)體現(xiàn)。

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有人說(shuō)，韓國(guó)人整這些漢字logo，多少有點(diǎn)意思。首爾三清洞那邊，有個(gè)地方叫“鮮慧院”，以前是SK創(chuàng)始人六十年代蓋的私宅，1968年，那會(huì)兒周圍還沒(méi)這么多咖啡店。房子是韓屋結(jié)構(gòu)，木梁瓦片那一套，后來(lái)家族里也在里面辦過(guò)婚禮、守喪、家庭聚會(huì)，幾十年人情冷暖全在這個(gè)院子打過(guò)轉(zhuǎn)，外人是不曉得的。

時(shí)間往前推一點(diǎn)，2025年4月，SK直接把這老宅子改了個(gè)路子，搞成企業(yè)研究和開會(huì)用的地方，說(shuō)好聽點(diǎn)，研究愿景，說(shuō)直白點(diǎn)，就是開會(huì)、培訓(xùn)、拉關(guān)系。順帶對(duì)外開放，弄成三清洞一個(gè)新景點(diǎn)，反正周圍游客多，人一來(lái)一走，品牌就順便看見了。很多韓國(guó)年輕人一聽說(shuō)以前財(cái)閥家的老房子開放了，馬上就跑去打卡。

SK找了本地一個(gè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，叫Covenant，團(tuán)隊(duì)里好幾個(gè)是學(xué)平面設(shè)計(jì)的，平時(shí)也刷中文社交平臺(tái)，漢字認(rèn)不全，但認(rèn)得“鮮”這個(gè)字。有人解釋給同事聽：“這個(gè)字，上面魚，下面羊，意思差不多就是好吃、新鮮、好的意思?！表n國(guó)同事聽完就笑，說(shuō)這個(gè)字挺吉利，放在“鮮慧院”三個(gè)字里，也對(duì)味，說(shuō)不準(zhǔn)還能拉點(diǎn)中國(guó)游客的好感。

Covenant那幫人就開始琢磨logo。換言之，他們沒(méi)走那種花里胡哨的路子，就從院子本身下手。韓屋屋頂?shù)耐咂黄麄兙桶涯欠N弧度抽出來(lái)，放到“鮮”字結(jié)構(gòu)里，又把木柱那種直愣愣的感覺拉進(jìn)來(lái)。最后出來(lái)的logo，一半看著像屋檐，一半像字，不懂漢字的人看圖形，懂一點(diǎn)漢字的人一眼就認(rèn)出是“鮮”，各自有各自的理解。

他們還特意玩了一個(gè)細(xì)節(jié)，用了豎排的文字系統(tǒng)。韓國(guó)以前書也是豎著寫的，這點(diǎn)跟咱這邊老書差不多?，F(xiàn)在年輕人用手機(jī)刷屏刷習(xí)慣了，看見豎排，第一反應(yīng)就是“有點(diǎn)古早味”。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把“鮮慧院”這幾個(gè)字，拉成一列，從上到下，配著那些細(xì)線條的圖案，像屋梁一根根排著。有游客站在門口，仰著頭看半天，小聲說(shuō)一句：“真假的，這字還能這么玩?！?/p>

材料上也沒(méi)省事。門牌、導(dǎo)視牌，用石材、銅、木頭搭配，銅牌邊上有一圈細(xì)小的錘紋，木頭是略微發(fā)暗的那種老木色，摸上去有一點(diǎn)粗糙感，不是商場(chǎng)那種塑料感。走進(jìn)院子，地面有些地方用石板，邊上是小碎石，鞋底踩過(guò)去有輕輕的響聲，配著那logo的線條，整個(gè)路子就比較穩(wěn)。不少人拍照發(fā)網(wǎng)上，有人說(shuō)這套設(shè)計(jì)看著貴，有人說(shuō)就一塊銅板，不曉得錢花哪去了。

有趣的是，漢字這個(gè)事，在韓國(guó)一直挺微妙。有韓國(guó)年輕人覺得，這就是文化交流，挺好玩；也有中國(guó)網(wǎng)友吐槽，說(shuō)韓國(guó)人又來(lái)玩漢字，不曉得該氣還是該笑。有個(gè)在首爾讀書的中國(guó)留學(xué)生帶爸媽去逛，叔叔輩那種人站在門口，就盯著那個(gè)“鮮”字看，嘴里嘀咕：“我們學(xué)了幾十年漢字，現(xiàn)在還要跑韓國(guó)來(lái)給他們認(rèn)字。”說(shuō)完自己也笑。

SK自己內(nèi)部，對(duì)這地方也有點(diǎn)情緒在。老員工回憶以前給創(chuàng)始人送文件時(shí)，站在院子門口緊張得手心冒汗，現(xiàn)在再回來(lái)，門口立著“鮮慧院”的牌子，旁邊游客舉著手機(jī)拍照，他心里多少有點(diǎn)說(shuō)不清的東西。老一輩覺得這是記憶被翻新了，新一輩覺得是拍照好看。中間隔著個(gè)代溝，說(shuō)不清誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)。

有人在網(wǎng)上評(píng)論說(shuō)，這種設(shè)計(jì)，說(shuō)到底就是品牌想顯得有文化有底子，又不想太裝。也有人回一句，換個(gè)角度看，人家起碼愿意拾掇老房子，沒(méi)推倒重建商場(chǎng)，這點(diǎn)已經(jīng)不錯(cuò)。怎么想各自有各自的小九九，反正這個(gè)“鮮”字，現(xiàn)在掛在那里，路過(guò)的人，抬頭都要多看兩眼，不曉得你看到會(huì)怎么想