這是一個(gè)非常有力的品牌宣傳標(biāo)題。它包含了多個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)，我們可以將其拆解并分析：
1. "核心成就 (Key Achievement):" "斬獲2025全球乳企TOP1" "信息:" 強(qiáng)調(diào)愛(ài)羽樂(lè)奶粉在2025年被評(píng)為全球乳品企業(yè)中的第一名。 "作用:" 制造轟動(dòng)效應(yīng)，提升品牌權(quán)威性和市場(chǎng)地位，是最大的亮點(diǎn)。 "注意:" 這個(gè)年份是未來(lái)時(shí)間點(diǎn)，通常指品牌或公司在該年度的成就被預(yù)測(cè)、預(yù)告或根據(jù)現(xiàn)有趨勢(shì)推斷而來(lái)。
2. "驅(qū)動(dòng)因素 (Driving Factor):" "愛(ài)羽樂(lè)奶粉雙重升級(jí)" "信息:" 指出獲得第一名的背后，是愛(ài)羽樂(lè)奶粉自身進(jìn)行了兩次重要的升級(jí)。 "作用:" 解釋了成功的來(lái)源，暗示產(chǎn)品力得到了顯著提升，引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身的好奇心。 "懸念:" "雙重升級(jí)"具體是什么？這是吸引進(jìn)一步了解的關(guān)鍵。
3. "最終目標(biāo) (Ultimate Goal):" "重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)力！" "信息:" 明確指出升級(jí)的最終目的是全面增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。 "作用:" 將產(chǎn)品升級(jí)與品牌戰(zhàn)略聯(lián)系起來(lái)，表明這是品牌發(fā)展的關(guān)鍵舉措，增強(qiáng)了升級(jí)舉措的必要性和戰(zhàn)略性。
"整體分析:"
"氣勢(shì)恢宏:" 標(biāo)題使用了"

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作者/芝月

從“粗放式擴(kuò)張”到“精細(xì)化深耕”，中國(guó)奶粉市場(chǎng)正在打響一場(chǎng)“升維”之戰(zhàn)。

在這塊進(jìn)階戰(zhàn)場(chǎng)，不論是外資品牌還是國(guó)貨品牌都在努力尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，斬獲2025全球乳企20強(qiáng)TOP1的法國(guó)蘭特黎斯集團(tuán)，正聚焦消費(fèi)者需求、專注研發(fā)創(chuàng)新，不斷升級(jí)消費(fèi)新體驗(yàn)，持續(xù)為市場(chǎng)帶來(lái)叫好又叫座的產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：荷蘭合作銀行(Rabobank Group，拉博銀行)

擁有90余年乳業(yè)積淀的蘭特黎斯，在全球50多個(gè)國(guó)家布局了270家工廠，員工總數(shù)超過(guò)8.55萬(wàn)名，業(yè)務(wù)覆蓋94個(gè)國(guó)家，2024年全球銷售額達(dá)303億歐元。在奶源層面，蘭特黎斯優(yōu)選新西蘭黃金奶源帶，依托純凈天然的環(huán)境、自有工廠全程管控及高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備與質(zhì)檢體系，為奶粉品質(zhì)構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)保障。

在此基礎(chǔ)上，蘭特黎斯旗下高端嬰幼兒配方奶粉品牌愛(ài)羽樂(lè)Alula將于明年迎來(lái)重磅升級(jí)，在多維優(yōu)化渠道布局的同時(shí)，強(qiáng)化產(chǎn)品配方競(jìng)爭(zhēng)力，以期在內(nèi)卷的奶粉市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍，持續(xù)引領(lǐng)品類創(chuàng)新。

為更好把握中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)遇，蘭特黎斯正持續(xù)加大本地投入。隨著新任中國(guó)區(qū)GM Jojo ZHU的加入，蘭特黎斯將加速推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局與全渠道優(yōu)化進(jìn)程。據(jù)悉，Jojo在快消與美妝領(lǐng)域擁有深厚積累，曾于Lindt瑞士蓮、COTY中國(guó)及雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)等知名企業(yè)擔(dān)任重要職位，具備豐富的消費(fèi)品運(yùn)營(yíng)與管理經(jīng)驗(yàn)。她的加入，將為蘭特黎斯在中國(guó)市場(chǎng)的深度拓展注入新動(dòng)能。

線上破局+線下扎根

打通渠道全域增長(zhǎng)曲線

在存量競(jìng)爭(zhēng)的奶粉市場(chǎng)中，靠流量破局的“短跑選手”常有，但能穿越行業(yè)周期的“長(zhǎng)跑健將”卻罕見(jiàn)。

社交平臺(tái)上，每一篇“嬰幼兒奶粉”選購(gòu)科普內(nèi)容下，都聚集著數(shù)十款不同奶源、成分、功效的產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。在此現(xiàn)狀下，奶粉品牌的出路不在于打無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)，而在于構(gòu)建線上線下協(xié)同發(fā)展的全域布局，拓寬用戶觸達(dá)路徑。

為順應(yīng)電商渠道多元化趨勢(shì)，愛(ài)羽樂(lè)在大貿(mào)與跨境渠道兩端協(xié)同發(fā)力，構(gòu)筑線上增長(zhǎng)護(hù)城河。立足電商跨境平臺(tái)，愛(ài)羽樂(lè)于今年11月12日與麗人麗妝簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式確定其為Alula愛(ài)羽樂(lè)中國(guó)區(qū)跨境線上總代理，負(fù)責(zé)愛(ài)羽樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道管理等方面的業(yè)務(wù)。這一戰(zhàn)略布局不僅體現(xiàn)出愛(ài)羽樂(lè)想要持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心，亦能看到其開拓高端奶粉市場(chǎng)的雄心。

麗人麗妝作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，深耕電商領(lǐng)域十余年，已與超過(guò)200個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌建立緊密合作關(guān)系，業(yè)務(wù)范圍覆蓋歐美日韓等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，合作對(duì)象包括皮爾法伯、漢高等國(guó)際知名集團(tuán)，在跨境渠道運(yùn)營(yíng)與國(guó)際品牌本土化方面積累了深厚經(jīng)驗(yàn)。正如Lactalis集團(tuán)健康及營(yíng)養(yǎng)品事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Jojo ZHU所言：“未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)以及母嬰市場(chǎng)一定是高端驅(qū)動(dòng)整個(gè)行業(yè)，不僅需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更需要一個(gè)具備強(qiáng)大品牌運(yùn)營(yíng)和數(shù)字化能力的本土伙伴?！倍惾他悐y所構(gòu)建的成熟國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)體系，恰恰能為愛(ài)羽樂(lè)提供精準(zhǔn)的本土市場(chǎng)適配方案，成為其開拓中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)的有力支撐。

著眼大貿(mào)渠道，愛(ài)羽樂(lè)還于同日與上海凱詰電子商務(wù)股份有限公司達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，正式授權(quán)其全面負(fù)責(zé)愛(ài)羽樂(lè)在天貓、京東、抖音、拼多多等主流線上渠道的數(shù)字零售運(yùn)營(yíng)。作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字零售解決方案提供商，上海凱詰電子商務(wù)股份有限公司不僅服務(wù)過(guò)200余家全球化品牌，更在母嬰領(lǐng)域沉淀了豐富經(jīng)驗(yàn)，曾獲評(píng)天貓母嬰行業(yè)優(yōu)秀服務(wù)商并躋身官方推薦榜單。其擅長(zhǎng)的“數(shù)字零售”策略，將幫助愛(ài)羽樂(lè)提高在各個(gè)主流電商平臺(tái)上的流量轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步夯實(shí)愛(ài)羽樂(lè)在線上大貿(mào)渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。

在“線上拓廣度”的同時(shí)，愛(ài)羽樂(lè)還通過(guò)“線下挖深度”的方式構(gòu)建渠道合力。11月11日，蘭特黎斯LAOA區(qū)集團(tuán)總經(jīng)理Alban DAMOUR、中國(guó)區(qū)健康及營(yíng)養(yǎng)品事業(yè)部總經(jīng)理Jojo ZHU率隊(duì)走訪浙江線下門店，其中愛(ài)羽樂(lè)前沿標(biāo)桿門店A+A baby總商會(huì)店的負(fù)責(zé)人Amy，對(duì)雙方長(zhǎng)期合作給予高度認(rèn)可，并展示了愛(ài)羽樂(lè)的優(yōu)質(zhì)陳列與服務(wù)成果。

此外，愛(ài)羽樂(lè)還與湖州眾冠、鄭州蜜芽、廣東綠臣、山西恩可等行業(yè)頭部經(jīng)銷商，建立起穩(wěn)固而持久的合作關(guān)系。作為愛(ài)羽樂(lè)自中國(guó)上市伊始就攜手同行的戰(zhàn)略伙伴，湖州眾冠總經(jīng)理程鵬表示：“我們與愛(ài)羽樂(lè)合作多年來(lái)，對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)與品牌理念始終充滿信心，未來(lái)我們將繼續(xù)深化合作，全力推進(jìn)愛(ài)羽樂(lè)在湖州市場(chǎng)的渠道建設(shè)與服務(wù)升級(jí)?！迸c愛(ài)羽樂(lè)并肩作戰(zhàn)5年的鄭州蜜芽總經(jīng)理趙永兵也表示：“愛(ài)羽樂(lè)不僅產(chǎn)品力出色，團(tuán)隊(duì)支持也非常到位，我們對(duì)合作前景充滿信心，接下來(lái)將加大資源投入，共同推動(dòng)銷售實(shí)現(xiàn)新突破?！?/p>

這些來(lái)自一線合作伙伴的堅(jiān)定聲音，既是對(duì)愛(ài)羽樂(lè)品牌價(jià)值與渠道策略的積極回響，也彰顯了愛(ài)羽樂(lè)在線下渠道的受歡迎程度。可以預(yù)見(jiàn)的是，在大貿(mào)、跨境電商、線下渠道的全生態(tài)布局下，愛(ài)羽樂(lè)勢(shì)必將繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)風(fēng)向，帶動(dòng)行業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。

配方升級(jí)+包裝煥新

構(gòu)建產(chǎn)品立體化競(jìng)爭(zhēng)力

如果說(shuō)全域渠道布局為產(chǎn)品觸達(dá)終端市場(chǎng)鋪設(shè)了通路，那么持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，則為渠道深化與用戶心智培養(yǎng)提供了內(nèi)核動(dòng)力。

母嬰行業(yè)觀察洞悉，“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”與“分齡營(yíng)養(yǎng)”，正在重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯，目前已成為奶粉品牌不容忽視的全新價(jià)值錨點(diǎn)。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，87%的家長(zhǎng)認(rèn)同分齡營(yíng)養(yǎng)的重要性，同時(shí)還有67%的家長(zhǎng)愿意為科學(xué)育兒支付溢價(jià)。在小紅書、抖音等社交媒體上，關(guān)于“個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)”與“精準(zhǔn)喂養(yǎng)”的討論熱度更是居高不下。

面對(duì)這一消費(fèi)心智變遷，作為蘭特黎斯布局中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)的核心品牌，愛(ài)羽樂(lè)計(jì)劃于2026年完成覆蓋兒童配方調(diào)制乳粉及大貿(mào)嬰配粉三個(gè)段位的全面煥新，以此承接用戶需求升級(jí)。

2026上半年，愛(ài)羽樂(lè)兒童奶粉將依托HMO活性營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新性構(gòu)建“大腦發(fā)育+視力保護(hù)+免疫自護(hù)+成長(zhǎng)發(fā)育”的多維營(yíng)養(yǎng)體系，通過(guò)超28種營(yíng)養(yǎng)元素的科學(xué)配比和協(xié)同作用，為3歲+兒童提供全方位營(yíng)養(yǎng)守護(hù)。

配合兒童配方調(diào)制乳粉的全新上市，愛(ài)羽樂(lè)也將于明年啟動(dòng)多層次、強(qiáng)滲透的整合營(yíng)銷傳播方案。具體來(lái)看，主要通過(guò)兩大維度展開：品牌聲量上，愛(ài)羽樂(lè)將官宣具有親和力與知名度的明星擔(dān)任品牌代言人，借助明星的強(qiáng)大影響力強(qiáng)化大眾對(duì)愛(ài)羽樂(lè)的關(guān)注；內(nèi)容傳播上，愛(ài)羽樂(lè)將同步啟動(dòng)大規(guī)模媒體曝光，通過(guò)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的貼片廣告鎖定家庭收視場(chǎng)景的同時(shí)，在抖音、小紅書等平臺(tái)構(gòu)建內(nèi)容矩陣，通過(guò)達(dá)人實(shí)測(cè)、寶媽育兒故事等多元形式，與消費(fèi)者建立情感連接及消費(fèi)信任；更關(guān)鍵的是，愛(ài)羽樂(lè)還將與國(guó)內(nèi)知名兒科專家及營(yíng)養(yǎng)學(xué)家建立深度合作，通過(guò)系列科普欄目、直播訪談等形式，深度詮釋愛(ài)羽樂(lè)產(chǎn)品價(jià)值，提升品牌專業(yè)影響力與用戶觸達(dá)效率。

此外，愛(ài)羽樂(lè)還將在全國(guó)核心城市的標(biāo)志性商圈及交通樞紐投放戶外大屏廣告，形成高頻次、強(qiáng)覆蓋的品牌視覺(jué)沖擊，進(jìn)一步提升品牌影響力。

2026年下半年，一般貿(mào)易嬰幼兒配方奶粉系列也將展開一場(chǎng)貫穿產(chǎn)品內(nèi)核與外在形象的系統(tǒng)性革新。在配方層面，愛(ài)羽樂(lè)將依托蘭特黎斯在乳業(yè)領(lǐng)域的深度積淀，進(jìn)一步強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)配比；在包裝設(shè)計(jì)上，將結(jié)合中國(guó)家庭的審美與喂養(yǎng)場(chǎng)景習(xí)慣，優(yōu)化罐身美感與開罐便捷性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)的全方位提升。

為進(jìn)一步完善愛(ài)羽樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品布局，愛(ài)羽樂(lè)跨境海外旗艦店也將攜Alula Gold、Alula ADVANCE+及特殊醫(yī)學(xué)配方食品系列于今年年底登陸天貓平臺(tái)，完成從一般貿(mào)易、跨境商品到特醫(yī)食品的多品類覆蓋。Alula Gold被譽(yù)為“澳洲黃金罐”，16+8的營(yíng)養(yǎng)體系能全面支持寶寶的發(fā)育關(guān)鍵需求；Alula ADVANCE+白金版則通過(guò)更高端的配方設(shè)計(jì)，為腸道嬌弱寶寶保駕護(hù)航。

值得注意的是，隨著牛奶蛋白過(guò)敏嬰幼兒數(shù)量的持續(xù)上升，相關(guān)特醫(yī)食品的熱度也持續(xù)攀升。愛(ài)羽樂(lè)跨境特殊醫(yī)學(xué)配方食品系列經(jīng)過(guò)一年市場(chǎng)驗(yàn)證，已積累扎實(shí)用戶口碑，產(chǎn)品線覆蓋部分水解、深度水解及特色大米水解配方，能為牛奶蛋白過(guò)敏寶寶提供專業(yè)、階梯式的營(yíng)養(yǎng)解決方案。

毋庸置疑的是，通過(guò)對(duì)兒童配方調(diào)制乳粉、大貿(mào)嬰幼兒配方奶粉的雙效升級(jí)，愛(ài)羽樂(lè)不僅將進(jìn)一步筑牢品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也將為整個(gè)高端奶粉賽道樹立創(chuàng)新品質(zhì)標(biāo)桿。

愛(ài)羽樂(lè)在產(chǎn)品精研與渠道布局上的雙重進(jìn)階，既是品牌對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的前瞻洞察，亦折射出中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則從“規(guī)模擴(kuò)張”到“價(jià)值深耕”的根本性改變，在全新的博弈邏輯下，奶粉品牌的競(jìng)爭(zhēng)力已不再取決于單一維度，而是源于產(chǎn)品力、研發(fā)力、渠道力等多個(gè)要素的綜合比拼。正如在奶粉行業(yè)深耕多年的愛(ài)羽樂(lè)，從穩(wěn)抓用戶需求到優(yōu)化創(chuàng)新配方再到渠道全域布局，每一步都走得扎實(shí)有力。隨著2026年全系新品的重磅上市與渠道勢(shì)能的全面爆發(fā)，我們有理由相信愛(ài)羽樂(lè)必將實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的再次躍升，續(xù)寫品牌發(fā)展的嶄新篇章。