這是關(guān)于“極光智庫：2025京東安心選購內(nèi)褲白皮書”的信息概要。這份白皮書旨在為消費(fèi)者提供關(guān)于選購內(nèi)褲的實(shí)用指南，特別強(qiáng)調(diào)了“安心”這一核心概念，并且是依托于京東這一主流電商平臺的數(shù)據(jù)和洞察。
"核心內(nèi)容可能涵蓋："
1. "市場趨勢分析：" 消費(fèi)者對內(nèi)褲的需求變化（例如，更注重舒適度、健康、功能、品牌等）。 不同人群（如年輕女性、男性、母嬰等）的選購偏好差異。 疫情后健康衛(wèi)生意識的提升對內(nèi)褲選購的影響。
2. "“安心”選購標(biāo)準(zhǔn)：" "材質(zhì)安心：" 如何辨別優(yōu)質(zhì)、親膚、無刺激的面料（如純棉、莫代爾、竹纖維、空氣棉等），避免劣質(zhì)材料、熒光劑、甲醛等問題。 "健康安心：" 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的抗菌、抑菌、防螨等健康功能，以及如何通過產(chǎn)品標(biāo)識和品牌信譽(yù)來選擇。 "品質(zhì)安心：" 關(guān)注縫紉工藝、彈性材質(zhì)、吸濕排汗性能等，確保產(chǎn)品的耐用性和舒適度。 "安全合規(guī)：" 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品是否符合國家相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全規(guī)范。
3. "京東平臺數(shù)據(jù)洞察：" 基于京東

相關(guān)內(nèi)容：

《2025京東安心選購內(nèi)褲白皮書》勾勒出內(nèi)褲市場的新圖景，男女雙引擎增長態(tài)勢明顯，男士市場占比6成穩(wěn)步發(fā)力，女士市場增速更快成為核心增量，新銳品牌以50%+的同比增速遠(yuǎn)超成熟品牌的30%+，帶動行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。消費(fèi)者仍面臨面料黑話、抗菌認(rèn)知模糊、內(nèi)褲超期服役等信息不對稱痛點(diǎn)，白皮書通過W.E.A.R.安心選購指標(biāo)拆解棉、莫代爾、冰絲等主體面料，以及純棉、桑蠶絲、聚乳酸等熱門底襠面料特性，給出分場景選購建議，還明確了2025年11.11、雙12等營銷節(jié)點(diǎn)與新舒適內(nèi)衣團(tuán)標(biāo)等品質(zhì)保障，核心倡導(dǎo)每3個(gè)月定期換新的健康習(xí)慣，契合當(dāng)下醫(yī)護(hù)級抗菌、A類嬰標(biāo)等消費(fèi)需求。

1.京東內(nèi)褲市場這兩年的增長和之前比有啥核心差異？具體數(shù)據(jù)能體現(xiàn)嗎？

核心差異集中在男女市場增速分化和新銳品牌領(lǐng)跑。男士內(nèi)褲市場規(guī)模占比達(dá)6成，保持穩(wěn)健增長，而女士市場增速反超男士，女性用戶占比提升2pp，購買頻率也比男性高15%，成為主要增量。品牌方面，新銳品牌銷售規(guī)模同比增速超50%，差不多是成熟品牌30%+增速的兩倍，2023-2025年京東內(nèi)褲產(chǎn)品數(shù)量增長近2成，行業(yè)已經(jīng)從單純拼規(guī)模轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。

2.大家選內(nèi)褲和用內(nèi)褲時(shí)，最容易有哪些錯(cuò)誤認(rèn)知？正確的做法是什么？

第一個(gè)常見誤區(qū)是覺得內(nèi)褲不舒適只和款式有關(guān)，和面料沒關(guān)系。其實(shí)面料才是舒適核心，雖然社媒上討論款式的聲音是面料的兩倍，但親膚度、透氣性都由面料決定，比如純棉容易悶汗，莫代爾更透氣，選的時(shí)候還要看支數(shù)，40+支是基礎(chǔ)，80+支會更細(xì)膩。第二個(gè)誤區(qū)是夏季內(nèi)褲悶汗就換大碼，其實(shí)悶汗是因?yàn)槊媪瞎δ懿蛔?，不是尺碼問題，該選吸濕排汗、速干的面料，比如冰絲要選Qmax≥0.18的，換大碼反而會讓運(yùn)動時(shí)不服帖，失去承托性。第三個(gè)誤區(qū)是內(nèi)褲穿破了才換新，正確的是每3個(gè)月就要主動換，哪怕表面看著完好，使用超3個(gè)月的內(nèi)褲會殘留0.1克排泄物，含大腸桿菌等細(xì)菌，還會出現(xiàn)顏色洗不凈、褲腰松垮的情況，即便清洗也沒法完全除菌，而現(xiàn)在醫(yī)護(hù)級抗菌產(chǎn)品更受青睞，就是因?yàn)榇蠹以絹碓街匾暯】捣雷o(hù)。

3.跟著京東W.E.A.R.安心選購指標(biāo)，不同場景該怎么搭配內(nèi)褲的主體面料和底襠？有具體例子嗎？

關(guān)鍵是按場景需求匹配溫濕舒適性和健康防護(hù)性。日常通勤或秋冬，核心要親膚保暖，主體面料選40+支的新疆長絨棉，吸濕親膚，也可以選棉加莫代爾混紡的提升彈性，底襠選純棉的，天然透氣且抗菌指數(shù)達(dá)93.2，比如全棉時(shí)代的95棉內(nèi)褲，有5A抗菌和40支棉，符合A類嬰標(biāo)。夏季或運(yùn)動場景，要涼感速干、抗菌，主體面料選Qmax≥0.20的冰絲，涼感明顯，或60+支的蘭精莫代爾，吸濕透氣，底襠選聚乳酸的，抗菌指數(shù)97.4，環(huán)保又速干，如海瀾之家的冰絲內(nèi)褲含85%錦綸，有10A抗菌，草本初色的聚乳酸底襠內(nèi)褲還帶醫(yī)護(hù)級認(rèn)證。生理期或敏感肌人群，重點(diǎn)要防漏、低敏，主體面料選50+支的純棉，柔軟無刺激，底襠選桑蠶絲的，舒適指數(shù)99.0且天然抑菌，如有棵樹的桑蠶絲底襠內(nèi)褲，10A抗菌還符合A類嬰兒棉標(biāo)準(zhǔn)，無痕抗菌設(shè)計(jì)也很貼合日常需求。

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