標(biāo)題：特步進(jìn)軍時(shí)尚女鞋、利郎推女裝 泉州傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型謀增長(zhǎng)
近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，泉州傳統(tǒng)品牌開(kāi)始積極尋求轉(zhuǎn)型，以謀取更大的增長(zhǎng)空間。特步和利郎作為泉州的知名品牌，分別在男鞋市場(chǎng)和女裝市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)，為泉州傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型提供了有力的支持。
特步，作為中國(guó)知名的體育用品品牌，近年來(lái)開(kāi)始進(jìn)軍時(shí)尚女鞋市場(chǎng)。特步通過(guò)推出時(shí)尚女鞋系列，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。特步的女鞋系列不僅注重舒適性和功能性，還融入了時(shí)尚元素，滿(mǎn)足了現(xiàn)代女性對(duì)時(shí)尚和舒適的雙重需求。特步的這一舉措，不僅豐富了其產(chǎn)品線(xiàn)，還為品牌帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
利郎，作為中國(guó)男裝市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌之一，近年來(lái)也開(kāi)始積極推女裝業(yè)務(wù)。利郎通過(guò)推出女裝系列，成功進(jìn)入了女裝市場(chǎng)，并取得了顯著的成績(jī)。利郎的女裝系列以其時(shí)尚、優(yōu)雅的風(fēng)格，贏得了廣大女性的青睞。利郎的這一舉措，不僅為其帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，還為泉州傳統(tǒng)品牌在女裝市場(chǎng)的布局提供了有力的支持。
泉州傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型，不僅為其帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也為整個(gè)泉州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。特步和利郎的成功轉(zhuǎn)型，為其他泉州傳統(tǒng)品牌提供了借鑒和參考，推動(dòng)了整個(gè)泉州傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
然而，泉州傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型也面臨著一些挑戰(zhàn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、消費(fèi)者需求的不斷變化、

相關(guān)內(nèi)容：

今年2月份，特步旗下的時(shí)尚女鞋品牌迪朵“DIDUO”萬(wàn)達(dá)店開(kāi)業(yè)；本土實(shí)力男裝品牌利郎宣布，2016年秋季繼續(xù)推出一系列女裝產(chǎn)品；九牧王聯(lián)合淘品牌韓都衣舍，推出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚男裝品牌ROR；卡賓跨界營(yíng)銷(xiāo)的“33號(hào)館”萬(wàn)達(dá)店又一新店開(kāi)業(yè)，而今年三季度卡賓也即將推出運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

除了本土傳統(tǒng)品牌跨界經(jīng)營(yíng)這一亮點(diǎn)，今年虎都男裝宣布公司的業(yè)務(wù)模式將革新為“實(shí)業(yè)男裝+投資”。虎都方面表示有意投資服裝以外的業(yè)務(wù)，將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、高科技、新能源及金融領(lǐng)域，從營(yíng)運(yùn)得宜的公司發(fā)掘投資機(jī)會(huì)。

特步進(jìn)軍時(shí)尚女鞋

今年2月份，特步旗下的時(shí)尚女鞋品牌迪朵“DIDUO”在福州萬(wàn)達(dá)又一新店開(kāi)業(yè)，這家品牌定位為輕奢時(shí)尚的女鞋公司，其開(kāi)店策略與特步宣布的今年主攻二、三線(xiàn)城市的戰(zhàn)略不謀而合，并與特步去年進(jìn)行渠道變革，推行“品牌+零售”的商超聯(lián)盟戰(zhàn)略有關(guān)。

早在2013年，泉州不少體育品牌紛紛休閑運(yùn)動(dòng)化時(shí)，特步就進(jìn)軍時(shí)裝女鞋這一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，跨界推出了時(shí)尚女鞋品牌“THEIA”和迪朵“DIDUO”，后來(lái)，“THEIA”品牌因在供應(yīng)鏈、人員等環(huán)節(jié)銜接出現(xiàn)問(wèn)題而停止，不過(guò)迪朵“DIDUO”女鞋品牌卻延續(xù)至今。

在當(dāng)前線(xiàn)下零售業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，特步的開(kāi)店計(jì)劃也從以往的批發(fā)轉(zhuǎn)向“品牌＋零售”。特步集團(tuán)董事局主席丁水波認(rèn)為，渠道變革也是2015年能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的原因之一，“2015年特步集團(tuán)推動(dòng)渠道變革，從批發(fā)轉(zhuǎn)向品牌+零售，開(kāi)啟了與‘萬(wàn)達(dá)’和‘大潤(rùn)發(fā)’等商超巨頭的戰(zhàn)略聯(lián)盟，也為2016年能繼續(xù)保持增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)?！睋?jù)特步2015年全年財(cái)報(bào)顯示，特步集團(tuán)2015上半年純利3.435億人民幣，同比升20.86%。

利郎增推系列女裝

除了特步運(yùn)動(dòng)品牌深耕時(shí)尚女鞋領(lǐng)域，今年泉州另一傳統(tǒng)男裝品牌利郎也宣布即將進(jìn)軍時(shí)尚女裝。

據(jù)今年利郎集團(tuán)公布2015全年經(jīng)營(yíng)財(cái)報(bào)顯示，2015年全年總營(yíng)收較去年增長(zhǎng)10.53%至人民幣26.89億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.7%達(dá)到6.25億元人民幣的營(yíng)收新高。

盡管營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)步回升，凈利潤(rùn)率穩(wěn)中有升，利郎董事會(huì)主席王冬星表示：“消費(fèi)市道前景不容樂(lè)觀(guān)，中國(guó)男裝行業(yè)的回暖力度仍然不足，利郎將在2016年秋季繼續(xù)推出一系列女裝產(chǎn)品。”據(jù)悉，去年利郎關(guān)閉了123家LILANZ店，公司稱(chēng)主要由于集團(tuán)因應(yīng)經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)整低效店鋪以及百貨商場(chǎng)店中店數(shù)目減少所致。副牌L2店數(shù)目則凈增加29家至325家。利郎表示，LILANZ明年會(huì)繼續(xù)開(kāi)店，選址方面將繼續(xù)在各省會(huì)和地級(jí)市的購(gòu)物商場(chǎng)開(kāi)大店，而L2的開(kāi)店計(jì)劃會(huì)更為審慎，預(yù)期店鋪數(shù)目大致持平。

除了開(kāi)店選址謹(jǐn)慎，對(duì)于2016年女裝產(chǎn)品的布局，王良星說(shuō)，利郎集團(tuán)將在產(chǎn)品品類(lèi)的開(kāi)發(fā)上進(jìn)一步豐富，計(jì)劃于2016年秋季開(kāi)始每季度推出一系列女裝產(chǎn)品，以增加收益，同時(shí)測(cè)試新的市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！靶碌氖袌?chǎng)環(huán)境下，服裝競(jìng)爭(zhēng)業(yè)也迎來(lái)新一輪的變革與洗牌。品牌商一方面要克服逐漸增加的原材料與勞動(dòng)力成本，另一方面要在新一輪的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與行業(yè)整合期間，進(jìn)一步精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的新飛躍?！蓖趿夹潜硎尽?/p>

有業(yè)內(nèi)人士表示，在服裝行業(yè)回暖不足的情況下，利郎豐富產(chǎn)品線(xiàn)是迎合了實(shí)體零售往集合店發(fā)展的行業(yè)大勢(shì)。

“跨界無(wú)邊界，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)下一次卡賓還會(huì)將目光投向哪一個(gè)領(lǐng)域。或許，我們還會(huì)推出卡賓運(yùn)動(dòng)品牌或家居品牌?！比ツ辏ㄙe服飾董事長(zhǎng)楊紫明在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾如是表示?？ㄙe的跨界理念可以從今年“卡賓33號(hào)館”又一家萬(wàn)達(dá)店的開(kāi)業(yè)佐證，這家店是集結(jié)跨界元素、販賣(mài)生活方式的營(yíng)銷(xiāo)模式，集結(jié)了咖啡、法式甜點(diǎn)、花藝、家居用品、造型設(shè)計(jì)等業(yè)態(tài)。此外，卡賓還透露，卡賓的又一跨界之舉是今年三季度即將推出運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

九牧王聯(lián)合淘品牌

此外，運(yùn)用資本與項(xiàng)目對(duì)接，也成為泉州服裝企業(yè)謀劃轉(zhuǎn)型升級(jí)的籌碼。今年3月1日，韓都衣舍與九牧王成立合資公司，推出的韓風(fēng)時(shí)尚商務(wù)休閑男裝品牌ROR天貓旗艦店宣布開(kāi)店的消息傳開(kāi)，九牧王的股價(jià)強(qiáng)勢(shì)上漲。

早在去年9月，九牧王發(fā)布公告稱(chēng)，旗下的全資子公司與上海景輝投資管理中心共同向韓都衣舍注資6千萬(wàn)元，認(rèn)購(gòu)韓都2.4048%的股份。公告顯示，早前為投資互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)項(xiàng)目，九牧王旗下全資子公司九盛投資有限公司與上海景輝投資管理中心共同成立了上海景林九盛欣聯(lián)股權(quán)投資中心，九牧王子公司投資韓都衣舍即為該中心發(fā)起。

“韓都衣舍作為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)服裝快時(shí)尚品牌，九牧王作為線(xiàn)下傳統(tǒng)的男裝品牌，此次合作簡(jiǎn)單的代運(yùn)營(yíng)關(guān)系，而是線(xiàn)上線(xiàn)下品牌的跨界合作，雙方在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)都有介入?！?韓都衣舍集團(tuán)董事長(zhǎng)趙迎光接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，ROR是韓都集團(tuán)旗下第32個(gè)運(yùn)營(yíng)的品牌，也是其與線(xiàn)下優(yōu)秀品牌合資運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)自有品牌。

據(jù)悉，九牧王與韓都衣舍聯(lián)合推出的ROR品牌定位為韓風(fēng)時(shí)尚商務(wù)休閑男裝，產(chǎn)品面向25—35歲白領(lǐng)精英男士，成熟與時(shí)尚并存，商務(wù)與休閑兼顧。在設(shè)計(jì)方面，打破傳統(tǒng)商務(wù)男裝的設(shè)計(jì)定式，采用韓風(fēng)版型的簡(jiǎn)潔貼合，突出潮流時(shí)尚的色彩搭配，把工作及生活場(chǎng)景與產(chǎn)品系列結(jié)合起來(lái)，打造亞洲男性獨(dú)有的都市精英形象。

除了聯(lián)合九牧王進(jìn)行深入合作，韓都衣舍更多的是為傳統(tǒng)品牌提供代運(yùn)營(yíng)的方案。據(jù)悉，今年2月份，韓都集團(tuán)宣布開(kāi)啟為傳統(tǒng)品牌線(xiàn)上業(yè)務(wù)代運(yùn)營(yíng)的服務(wù)，韓都與探路者、九牧王和韓國(guó)LGS集團(tuán)成立了合資公司，韓都與傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共同面對(duì)新時(shí)代。

虎都跨界金融領(lǐng)域

與利郎的品牌跨界經(jīng)營(yíng)之道不同的是，為謀求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，今年，專(zhuān)注做男裝生意的虎都男裝宣布跨行業(yè)做起“實(shí)業(yè)男裝+投資”的戰(zhàn)略模式，成為繼七匹狼之后，又一服裝品牌謀求多元化跨行業(yè)轉(zhuǎn)型的企業(yè)。

雖然，虎都男裝在今年發(fā)布的2015年全年業(yè)績(jī)公告中顯示，收入及利潤(rùn)的雙位數(shù)的增長(zhǎng)。但虎都稱(chēng)，虎都有意投資服裝以外的業(yè)務(wù)，并宣布公司的業(yè)務(wù)模式將革新為“實(shí)業(yè)男裝+投資”，將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、高科技、新能源及金融領(lǐng)域，從營(yíng)運(yùn)得宜的公司發(fā)掘投資機(jī)會(huì)。

虎都行政總裁郭漢鋒在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，為股東利益，虎都正考慮向更多方面發(fā)展，或會(huì)收購(gòu)品牌，或會(huì)考慮投資其他業(yè)務(wù)，亦有可能投資地產(chǎn)。虎都透露，公司在泉州惠安有地皮，虎都正考慮發(fā)展成虎都商業(yè)中心，或會(huì)作出租以提升集團(tuán)收入，又或會(huì)自用作研發(fā)基地。

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