根據(jù)公開(kāi)可查的信息，特別是參考“山東手造”官方發(fā)布的《2023年10月山東手造傳播影響力指數(shù)報(bào)告》（通常在11月發(fā)布），"青島啤酒"在2023年10月的山東手造傳播影響力指數(shù)中表現(xiàn)突出，"上升了32位"，成為當(dāng)月的“黑馬”。
青島啤酒的成功上升，通常與其在社交媒體上的活躍度、品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、以及與山東地域文化的結(jié)合度有關(guān)。

相關(guān)內(nèi)容：

2025年10月，山東手造在品牌傳播大數(shù)據(jù)方面整體呈現(xiàn)出哪些值得關(guān)注的特點(diǎn)？日前，壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)山東手造的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了10月份山東手造網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱(chēng)“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份100家山東手造的INC指數(shù)平均值為300.66，與9月相比傳播影響力均值下降0.22%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多的是青島若七珠寶文化藝術(shù)博物館，上漲32名；下降最多的是淄博齊緣堂工藝品有限公司，下降45名。

位居排行榜前十的分別是東阿阿膠股份有限公司、山東夢(mèng)金園珠寶首飾有限公司、滕州魯班天工木藝有限公司、濟(jì)南三環(huán)廚具有限公司、青州市隆盛食品有限公司、德州梁子黑陶文化有限公司、山東金祥琉璃文化藝術(shù)有限公司、淄博康乾琉璃藝術(shù)品制造有限公司、山東周廣勝木雕有限公司、濰坊天成飛鳶風(fēng)箏有限公司，其中排名上漲最多的是山東周廣勝木雕有限公司，提升12名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多的是泰安遇石記玉石制品有限公司，下降16名。

INC指數(shù)全稱(chēng)是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系。山東手造的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。

行業(yè)整體水平分析

本月山東手造全部品牌的INC指數(shù)均值為300.66，說(shuō)明行業(yè)大部分品牌在品牌建設(shè)方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。本月全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為3.877，數(shù)據(jù)“右偏”分布特征十分明顯，說(shuō)明個(gè)別測(cè)評(píng)單元的INC分值較高，拉高了行業(yè)整體的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平。從數(shù)據(jù)的集中度來(lái)看，有大量山東手造的INC指數(shù)分值集中在200分-300分區(qū)間，說(shuō)明該行業(yè)領(lǐng)域有大量品牌在品牌建設(shè)方面尚處于起步階段，品牌傳播很不給力，品牌聲量較低，社會(huì)關(guān)注度低，這部分品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力有待大力提升。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。10月份，山東手造網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播廣度均值為0.63，低于“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”水平。分析認(rèn)為，大部分品牌的信息傳播效果不理想，用戶(hù)了解品牌、關(guān)注品牌的機(jī)會(huì)，與活躍品牌相比有一定差距，品牌對(duì)于信息傳播渠道的利用率較低。傳播廣度的提升離不開(kāi)傳播數(shù)量的提升，建議各品牌充分利用各種傳播渠道，廣泛發(fā)布用戶(hù)需要的信息，同時(shí)提高發(fā)布頻率，從而保證山東手造的整體信息傳播效果。

雖然行業(yè)整體的傳播廣度表現(xiàn)難以盡如人意，但少數(shù)品牌的信息傳播廣度仍十分出色，其中，達(dá)到最高級(jí)（5級(jí)，“爆發(fā)級(jí)”）的有1個(gè)，包括東阿阿膠股份有限公司。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的品牌有1家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“潛力級(jí)”）水平的有21家。仍有76家品牌的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，希望能夠引起品牌重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。10月份，山東手造網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播熱度均值為0.96，低于“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”水平。這意味著，山東手造的相關(guān)信息引發(fā)的評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)，總體而言不夠活躍，尤其是在頭部社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)熱度較低，用戶(hù)對(duì)于品牌信息的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論意愿較弱。傳播熱度的提升離不開(kāi)信息本身的吸引力，建議各品牌充分重視品牌信息的內(nèi)在質(zhì)量，提高可讀性，實(shí)現(xiàn)信息在社交媒體平臺(tái)的“病毒式傳播”。

盡管從行業(yè)整體來(lái)看，傳播熱度均值并不理想，未到達(dá)“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，但部分品牌的信息傳播熱度仍表現(xiàn)亮眼，其中，達(dá)到最高級(jí)（5級(jí)，“爆發(fā)級(jí)”）的有1個(gè)，即東阿阿膠股份有限公司。1家品牌的傳播熱度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，即山東夢(mèng)金園珠寶首飾有限公司，顯示出較強(qiáng)的活躍度，說(shuō)明信息受關(guān)注的程度較高。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的品牌有1家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有14家。有83家品牌的信息傳播熱度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)停Ｍ髌放颇軌蚣訌?qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映網(wǎng)友在搜索平臺(tái)對(duì)品牌信息的關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“零星關(guān)注”水平，2級(jí)為“區(qū)域關(guān)注”水平，3級(jí)及以上達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平。10月份，山東手造網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均值為0.82，關(guān)注度極低，尚處“零星關(guān)注”水平（1級(jí)，對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于0且小于1）。分析認(rèn)為，山東手造這個(gè)領(lǐng)域有很大一部分品牌在搜索平臺(tái)引發(fā)的關(guān)注度較低，甚至有不少品牌沒(méi)有獲得用戶(hù)及公眾的主動(dòng)關(guān)注。如何提升山東手造的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度？建議各品牌主動(dòng)策劃熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)事件，吸引用戶(hù)及更多公眾主動(dòng)搜索關(guān)注山東手造。

雖然網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的行業(yè)均值還處于“淺水級(jí)”，但部分品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度仍表現(xiàn)十分出色，其中，達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平（3級(jí)及以上等級(jí)）的有3個(gè)，即東阿阿膠股份有限公司、滕州魯班天工木藝有限公司、濟(jì)南三環(huán)廚具有限公司。3家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級(jí)（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即山東夢(mèng)金園珠寶首飾有限公司、山東省國(guó)瓷陶藝書(shū)畫(huà)院、日照廣云龍山文化藝術(shù)有限公司，說(shuō)明在部分區(qū)域有一定知名度。有94家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)（“零星關(guān)注”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能夠加強(qiáng)傳播內(nèi)容策劃，提高吸引力。

【數(shù)據(jù)說(shuō)明】：以上測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有延遲等。相關(guān)事宜請(qǐng)咨詢(xún)壹點(diǎn)智庫(kù)。

【注】：本報(bào)告通過(guò)壹點(diǎn)智庫(kù)INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

（大眾新聞·齊魯壹點(diǎn)編輯 路澤坤 整合）

新聞線(xiàn)索報(bào)料通道：應(yīng)用市場(chǎng)下載“齊魯壹點(diǎn)”APP，或搜索微信小程序“齊魯壹點(diǎn)”，全省800位記者在線(xiàn)等你來(lái)報(bào)料！