這是一個(gè)關(guān)于亞瑟士（ASICS）集團(tuán)內(nèi)部不同子品牌業(yè)績(jī)差異的觀察點(diǎn)。您提到的現(xiàn)象——鬼?；ⅲ∣nitsuka Tiger）業(yè)績(jī)大漲，而亞瑟士（ASICS）前三季銷售利潤(rùn)雙下滑——確實(shí)是近年來該集團(tuán)財(cái)報(bào)中一個(gè)值得關(guān)注的結(jié)構(gòu)性問題。
以下是對(duì)此現(xiàn)象的幾個(gè)可能原因分析：
1. "鬼?；ⅲ∣nitsuka Tiger）業(yè)績(jī)大漲的原因：" "成功的品牌重塑與營(yíng)銷：" 鬼冢虎近年來在品牌形象上進(jìn)行了一些調(diào)整，試圖吸引更年輕的消費(fèi)者，并通過社交媒體、聯(lián)名合作等方式進(jìn)行更活潑、更具話題性的營(yíng)銷，成功提升了品牌知名度和關(guān)注度。 "產(chǎn)品策略調(diào)整：" 可能推出了更符合當(dāng)前潮流（如復(fù)古風(fēng)、跑鞋性能等）的產(chǎn)品，或者優(yōu)化了產(chǎn)品組合，提升了銷售額。 "渠道拓展：" 可能在線上或線下渠道上有所突破，覆蓋了更廣泛的消費(fèi)群體。 "市場(chǎng)機(jī)遇：" 抓住了特定市場(chǎng)趨勢(shì)或消費(fèi)者需求的變化。
2. "亞瑟士（ASICS）前三季銷售利潤(rùn)雙下滑的原因：" "激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：" 亞瑟士作為運(yùn)動(dòng)品牌的巨頭，面臨著來自耐克（Nike）、阿迪達(dá)斯（Adidas）以及其他新興運(yùn)動(dòng)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。為了維持市場(chǎng)份額，可能不得不投入更多營(yíng)銷費(fèi)用或進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，影響了

相關(guān)內(nèi)容：

近日，這家日本運(yùn)動(dòng)老牌公布2018財(cái)年前三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。截至9月30日，整體銷售額同比下滑4.7%至2957億日元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減少37.1%至154億日元，凈利潤(rùn)則下跌47.5%至83億日元。

由于銷售額和利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑，ASICS隨即下調(diào)全年業(yè)績(jī)預(yù)期。

期內(nèi)，一個(gè)為數(shù)不多的增長(zhǎng)亮點(diǎn)是，ASICS旗下運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌鬼?；ⅲ∣nitsuka Tiger）銷售額同比增長(zhǎng)30%。其中，鞋履表現(xiàn)出色，銷售增速達(dá)到28%。

相較之下，核心品牌ASICS的銷售額同比下滑7%。

對(duì)此，公司表示將通過業(yè)務(wù)重組來改善業(yè)績(jī)，考慮重新配置日本和海外資產(chǎn)，清倉(cāng)處理滯銷庫(kù)存，并關(guān)閉部分業(yè)績(jī)不佳的門店。除了繼續(xù)鞏固專業(yè)跑鞋的核心品類之外，ASICS集團(tuán)還有意加強(qiáng)生活方式品類，推動(dòng)內(nèi)部業(yè)務(wù)改革。

從各大區(qū)域的情況看，日本本土市場(chǎng)業(yè)績(jī)依然蕭條，銷售額同比下滑2.5%至771億日元。ASICS表示，業(yè)績(jī)下滑主要受到減少低利潤(rùn)率的運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品線所影響。

海外市場(chǎng)方面，得益于中國(guó)地區(qū)的出色表現(xiàn)，東亞市場(chǎng)的銷售額同比上漲6.2%至416億日元。由于今年中國(guó)市場(chǎng)的廣告投入提升，連續(xù)簽約李治廷和江疏影等明星代言人，在一定程度上導(dǎo)致利潤(rùn)下滑3.1%。

ASICS指出，第四季度正值雙十一購(gòu)物節(jié)，有望推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的銷售額持續(xù)攀升。

雖然中國(guó)及東亞表現(xiàn)良好，南非和中東等新興市場(chǎng)亦出現(xiàn)高增長(zhǎng)，但由于美洲、大洋洲、歐洲和南亞市場(chǎng)出現(xiàn)不同程度的下滑，前三季度，海外市場(chǎng)的銷售額同比下跌5.5%至2186億日元。

其中，美洲市場(chǎng)銷售下跌17.8%，虧損近10億日元，是業(yè)績(jī)跌幅最大的區(qū)域。ASICS認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美洲市場(chǎng)，品牌還將繼續(xù)面臨艱難的零售環(huán)境和業(yè)績(jī)趨勢(shì)。

從品類情況看，ASICS跑步鞋的銷售額保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。報(bào)告提到，網(wǎng)球鞋銷售額增幅為2.4%，今年簽約德約科維奇后，品牌曝光度獲得大幅提升，ASICS還與中國(guó)金花張帥達(dá)成合作。

今年10月，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，ASICS將推進(jìn)鞋履自動(dòng)化生產(chǎn)，計(jì)劃于2019年春季在鳥取縣工廠的部分生產(chǎn)線引進(jìn)機(jī)器人，工位人員將縮減一半。據(jù)悉，該工廠將生產(chǎn)備受歡迎的鬼冢虎產(chǎn)品和跑步鞋。

創(chuàng)立于1949年的ASICS，與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。但過去兩年，這家日本運(yùn)動(dòng)老牌的業(yè)績(jī)出現(xiàn)疲態(tài)。

財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年，其銷售額同比減少6.9%至3991億日元，2017財(cái)年僅增長(zhǎng)0.3%至4002億日元。不過，中國(guó)市場(chǎng)的增速達(dá)到34.5%，在中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)助力下，去年業(yè)績(jī)才勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

從前三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，ASICS的2018財(cái)年成績(jī)單或許依舊不盡人意。