“首店”（First Store / Flagship Store）紛紛選擇在北京落戶，這背后是多重因素交織的結(jié)果，既有北京作為首都的獨特地位，也有其作為超大型消費中心的綜合實力。具體來說，可以從以下幾個方面理解：
1. "超高的消費能力和購買力：" "龐大且富有的人群：" 北京聚集了中國最富有的階層之一，包括企業(yè)高管、專業(yè)人士、高凈值人群等。這些人群對國際大牌、高端奢侈品、前沿潮流產(chǎn)品有強大的購買力。 "高可支配收入：" 北京居民的平均可支配收入通常位居全國前列，為消費升級提供了堅實基礎(chǔ)。
2. "作為政治、文化中心的輻射力：" "首都效應(yīng)與信息樞紐：" 作為中國的政治中心，北京匯聚了大量的政策信息、文化活動和高端資源。這些信息和文化具有強大的輻射效應(yīng)，能夠迅速影響全國乃至全球的趨勢。 "潮流策源地：" 北京一直是時尚、藝術(shù)、文化的前沿陣地，擁有眾多國際藝術(shù)機構(gòu)、時尚活動、設(shè)計展覽等，吸引著追求新潮、獨特的消費群體。品牌首店落戶于此，更容易被視為“潮流風向標”。
3. "巨大的市場體量和輻射范圍：" "人口規(guī)模：" 北京常住人口超過2100萬，流動人口也很大，形成了龐大的潛在消費群體。 "輻射全國：" 北京不僅是消費地，更是對

相關(guān)內(nèi)容：

“不只是為了購物，更是為了體驗和社交?！薄?0后”大學生小顧在超級轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)北京首店的打卡照下這樣寫道。她剛剛在這家3000平方米的二手循環(huán)倉店度過了3個小時。

小顧的經(jīng)歷并非個例。在這股席卷北京的首店經(jīng)濟浪潮中，越來越多像她這樣的年輕人正在成為積極的參與者和傳播者。

在三里屯太古里一家新開的潮流店鋪內(nèi)，25歲的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者李揚仔細打量一件襯衫，“這里的購物環(huán)境很舒服，不會有店員跟著你?！彼f，自己每個月都會關(guān)注北京新開的首店信息，“打卡首店已經(jīng)成為我和朋友的周末常規(guī)活動?！?/p>

“首店”，通常指一個品牌在特定地理范圍內(nèi)開設(shè)的第一家門店，這個“范圍”有多層含義，包括全球首店、亞洲/中國首店、城市首店。剛剛公布的北京“十五五”規(guī)劃建議中，將大力提振消費列為“全方位擴大內(nèi)需”首位，其中提出將“鼓勵首店首發(fā)首映首展首秀”。

近幾年來，在京城商業(yè)版圖上，一場關(guān)于“首發(fā)”的競賽正悄然升級，首店不再僅僅是零售業(yè)態(tài)的補充，而是重構(gòu)商業(yè)生態(tài)的核心變量。從三里屯太古里的國際旗艦店到亦莊龍玥城的特色首店，從王府井喜悅的二次元市集到街角社區(qū)的寵物友好咖啡館，北京的首店經(jīng)濟正以前所未有的廣度和深度重塑城市商業(yè)生態(tài)。

據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計，2025年前三季度，北京新增首店804家，預(yù)計全年將突破900家，延續(xù)自2023年以來每年落地超900家的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。

北京首店從入駐聚集到生態(tài)共創(chuàng)

近日，記者來到北京友誼商店三層，超級轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)北京首店就坐落在這里。自2025年6月開業(yè)以來，該店持續(xù)占據(jù)點評平臺服飾鞋包熱門榜榜首，已經(jīng)成為北京商業(yè)新坐標。

店內(nèi)是工業(yè)風的裝修風格，白色涂漆的倉儲貨架上，二手箱包、鞋服、游戲設(shè)備等商品密集陳列在一個個格子內(nèi)。將隨身背包和飲品寄存，再領(lǐng)一雙一次性手套，消費者在琳瑯滿目的二手商品中流連忘返。

店內(nèi)包袋區(qū)所占面積最大，客流量往往也最大。不少顧客看到心儀的包包，拿出手機掃碼查驗價格，大概只需要1分鐘。

今年6月，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手循環(huán)倉店北京首店在友誼商店開業(yè)。資料圖片/新京報記者 王飛 攝

燃起年輕人熱情的，是全新的消費邏輯?！霸谏缃幻襟w上分享首店打卡內(nèi)容，能獲得更多點贊，這已經(jīng)成為一種社交資本?！毙☆櫿f，她在這里結(jié)識了同樣喜歡復(fù)古相機的朋友，“我們還建了一個交流群?！?/p>

“首店對年輕人的吸引力不僅在于商品本身，更在于其提供的獨特體驗和社交價值。”中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽分析，經(jīng)過幾年的發(fā)展，北京首店經(jīng)濟正經(jīng)歷從“量變”到“質(zhì)變”的深刻轉(zhuǎn)型。“北京的首店經(jīng)濟已從1.0時代的‘首店入駐’、2.0時代的‘首店聚集’，進化到3.0時代的‘生態(tài)共創(chuàng)’。”賴陽說，北京首店經(jīng)濟正從單純的“首店”引入，向“首店+首秀+首展+首演+首發(fā)”的復(fù)合模式進階。這種模式通過構(gòu)建多元化消費生態(tài)，為消費者提供更豐富的體驗。

2025年北京新增的首店中，國際化與本土創(chuàng)新雙輪驅(qū)動的特征愈發(fā)明顯。

法國奢侈品牌巴黎世家在全球規(guī)模最大的旗艦店落地北京三里屯太古里，總面積超過1000平方米，美國休閑服飾品牌GANT北京首家全新概念店落地北京朝陽大悅城。

本土力量同樣不甘示弱。京東健康、格力電器等企業(yè)紛紛推出線下創(chuàng)新首店，“董明珠健康家”打造健康智能家居服務(wù)場景；老字號汾酒集團開設(shè)中國汾酒文博中心零零一號館，將文化傳播與消費體驗完美結(jié)合。

記者從北京市商務(wù)局了解到，2025年，北京整體首店數(shù)量增長態(tài)勢強勁，各類首店密集落地，涌現(xiàn)全球多個國家和地區(qū)的知名品牌與本土新銳品牌，覆蓋服飾、餐飲、潮玩、健康服務(wù)等多個領(lǐng)域。

首店打破業(yè)態(tài)邊界體驗感拉滿

業(yè)態(tài)創(chuàng)新的大膽突破，是首店經(jīng)濟深層變革的一大方面。各類首店紛紛打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式，探索“零售+餐飲”“文化+體驗”“科技+服務(wù)”等多元融合路徑。

在THE BOX朝外A館，MINISO LAND北京壹號店的黑神話官方衍生品區(qū)域始終人頭攢動?！伴_業(yè)當天銷售額就創(chuàng)下紀錄，多款產(chǎn)品迅速售罄?！钡昀锏墓ぷ魅藛T介紹。

秦潮覺醒作為國內(nèi)首個本土XR沉浸式體驗項目，融合秦朝文化與前沿技術(shù)，打造360度全景互動體驗。REHABVINYL以黑膠產(chǎn)品主題零售搭配日咖夜酒，打造了一個圍繞音樂展開的立體文化演繹場所，讓志趣相投的人們在此交流。躺營集合店融合自行車銷售、改裝與咖啡售賣，構(gòu)建跨界消費場景。海底撈推出露營火鍋創(chuàng)新業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)火鍋與露營場景相結(jié)合，抓住了都市人對自然野趣的向往。

創(chuàng)新主題打造沉浸式體驗是首店經(jīng)濟的一大趨勢。作為京東集團旗下的零售創(chuàng)新業(yè)態(tài)，京東MALL正通過其“首店經(jīng)濟+場景創(chuàng)新+全渠道融合”的模式，在全國多地快速擴張。

今年5月，全國最大京東MALL在南三環(huán)開業(yè)。6月雙井店開業(yè)，引入京東家居館北京首店、華北首家跨境體驗店。這里打破了傳統(tǒng)賣場的陳列邏輯，圍繞“家場景”打造沉浸式體驗，設(shè)有多個主題體驗區(qū)。

京東MALL雙井店。圖/IC photo

走進商場，首先映入眼簾的是充滿未來感的電競體驗區(qū)。數(shù)十臺頂級配置的電競設(shè)備依次排開，幾名年輕人正在體驗最新發(fā)布的游戲筆記本。“這里的設(shè)備比網(wǎng)咖先進，鍵盤手感、顯示器刷新率都能現(xiàn)場感受?！贝髮W生小曹告訴記者。

在家居體驗區(qū)，工作人員向記者演示了智能家居系統(tǒng)的聯(lián)動效果?！巴ㄟ^語音指令，燈光、窗簾、空調(diào)可實現(xiàn)一體化控制。”隨著他的指令，客廳的燈光自動調(diào)節(jié)到觀影模式，引得不少顧客圍觀。在二層的廚電區(qū)，咖啡師正在指導顧客體驗最新款咖啡機?！拔覀児膭铑櫩陀H手操作，現(xiàn)場研磨咖啡豆、嘗試拉花?！彼硎?，這種深度體驗讓產(chǎn)品銷量提升了三成。記者注意到，商場內(nèi)幾乎所有商品都配有電子價簽，與京東線上平臺實時同步價格。顧客掃描商品二維碼即可查看詳細參數(shù)和用戶評價，既可選擇現(xiàn)場提貨，也可配送到家。

宜家則突出定制主題，打破傳統(tǒng)門店形式，設(shè)立首家設(shè)計訂購中心，提供“一對一”個性化設(shè)計服務(wù)。中國工美集團打造“予尋京喜”——藝術(shù)非遺“中國禮物”旗艦店，展示和售賣非遺手工藝品，既實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的傳承，又為消費者帶來獨一無二的購物體驗。阿嬤手作院落概念店實現(xiàn)“手作+體驗+零售”三位一體，為消費者帶來全新消費感受。

“這些看似多樣的創(chuàng)新背后，蘊含著共通的商業(yè)邏輯：消費已從簡單的購買行為，轉(zhuǎn)向?qū)η楦泄缠Q、社交連接和個性化體驗的追求?！辟囮柋硎?，成功的場景融合，本質(zhì)上是為人與商品、人與服務(wù)，以及人與人之間的有溫度連接，創(chuàng)造了新的場域。未來，隨著技術(shù)迭代和消費者需求的進一步演化，我們或?qū)⒖吹礁喑较胂?、打破行業(yè)壁壘的融合業(yè)態(tài)出現(xiàn)，持續(xù)為消費市場注入活力。

首店生態(tài)重構(gòu)商業(yè)地理格局

首店經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，正在重構(gòu)北京的商業(yè)地理格局。各商圈憑借差異化定位，形成特色鮮明的首店生態(tài)。

今年國慶中秋假期，作為傳統(tǒng)商圈創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的典范，王府井喜悅的銷售同比提升74%，客流同比提升27%，單日銷售和客流創(chuàng)新高。

“其實，不僅國慶節(jié)期間火爆，王府井喜悅今年1-9月的表現(xiàn)皆是逆市上揚。”王府井喜悅相關(guān)負責人接受采訪時難掩興奮。據(jù)介紹，今年1-9月，項目銷售額同比增長44%，客流增長15%。其秘訣就在于精準的首店策略——引進華北首店9家、北京首店8家、區(qū)域首店12家，孵化全新品牌6家。

“我們不僅引進首店，更致力于打造‘喜悅生態(tài)圈’?！鄙鲜鲐撠熑吮硎?。迪士尼商店北京首家快閃店、SUPER RARE華北首店等強IP屬性品牌的入駐，使項目成為二次元文化愛好者的聚集地。商場目前最大IP之一“吃谷練攤集市”，今年已舉辦40場，成為二次元愛好者新的社交空間。

喜悅推出的吃谷分享次元練攤活動。受訪者供圖

在亦莊，龍玥城六大主題首店涵蓋文化體驗、高端觀影、潮玩運動、寵物友好咖啡、精致餐飲與專業(yè)齒科，以多元業(yè)態(tài)組合打造“一站式微度假”新場景，為京城消費者帶來全新生活方式選擇。

步入元懋翔文化藝術(shù)館，仿佛走進一座精致的傳統(tǒng)文化博物館——金絲楠木與海南黃花梨家具散發(fā)香氣，和田玉溫潤生輝，唐卡佛像莊嚴靜謐。保利奢享影城打造京東南最大觀影空間，這里不僅是電影愛好者的天堂，還通過音樂會、影迷見面會等圈層活動，成為商場“微度假”鏈條中不可或缺的一環(huán)。樂立方潮玩運動館融合運動、游樂與親子互動，不僅吸引家庭客群，更成為企業(yè)團建的熱門選擇，為商場注入年輕活力。

“業(yè)態(tài)組合拳讓郊區(qū)商業(yè)實現(xiàn)了品質(zhì)躍升。”一位居住在附近的消費者表示，“現(xiàn)在周末不用往市中心跑，這里什么都有?！?/p>

城市底蘊、政策支持吸引首店落戶

北京首店經(jīng)濟的繁榮，離不開精準的政策支持體系。

一方面，資金支持力度空前。近年來，北京市出臺首店專項支持政策，在京開設(shè)首店最高可獲500萬元資金支持，對成功引進首店的商業(yè)運營方，每引進一家給予10萬元獎勵等。通州區(qū)等還推出疊加政策，企業(yè)累計可獲得最高150萬元補助。

另一方面，政策紅利正在釋放倍增效應(yīng)。北京市商務(wù)局等4部門聯(lián)合印發(fā)的《北京市擴大時尚消費專項行動方案》明確提出打造全球首發(fā)中心，支持各區(qū)發(fā)展特色首發(fā)經(jīng)濟。東城、西城、朝陽等區(qū)打造時尚消費品首發(fā)中心，海淀、石景山等區(qū)培育科技電子消費品首發(fā)中心，形成錯位發(fā)展、優(yōu)勢互補的格局。

北京深厚的歷史底蘊與前瞻性的創(chuàng)新活力，也成為各大品牌選擇將首店或概念店落地北京的重要因素。

“我們選擇北京作為新概念首站，主要基于三點考量：其一，北京消費市場成熟且多元，對高端時尚的接受度高，能與品牌‘新概念’的革新精神形成共振；其二，北京正在建設(shè)國際消費中心城市，政策與商業(yè)環(huán)境為品牌創(chuàng)新提供了沃土；其三，品牌希望通過北京輻射華北市場，進一步強化在全國的布局縱深，形成與上海、成都等城市的差異化聯(lián)動?！盙ANT大中華區(qū)品牌總監(jiān)周晶在接受新京報記者采訪時說，朝陽大悅城的商業(yè)氛圍兼具活力與包容性，對于讓品牌更自然地融入消費者日常生活中有很大助推。據(jù)介紹，項目開業(yè)至今，客流量與銷售額均超出預(yù)期，尤其是城市通勤產(chǎn)品線。

超級轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)大店負責人董恒表示，實際上，“開一家大店”的想法醞釀已久。此前商場里的小店空間有限，只能呈現(xiàn)一部分商品，而在線上交易，用戶只能通過文字、圖片或視頻了解商品信息，面對面觀察、親手觸摸，能加強用戶對二手交易的信任。

選擇將全國首店落地友誼商店，他們也經(jīng)過了深思熟慮：友誼商店作為中國早期的涉外商店，曾以獨特的進口家電和各類時尚“尖貨”吸引眾多消費者。隨著時代變遷，友誼商店逐漸失去往日光彩。在城市更新的帶動下，長安街沿線上的商業(yè)體舊貌換新顏，友誼商店也即將迎來第二春。這也與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“舊物新生”的想法不謀而合。

開一家3000平方米的二手商品店，經(jīng)營壓力可想而知。董恒說，在超級轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)開業(yè)之前，他們最擔心的事情是“沒人來”，但從結(jié)果來看，超級轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)憑借自然口碑登上了點評平臺熱門榜，周末也經(jīng)常排隊?！安粌H年輕人會來光顧，還有老人和兒童到店。很多人在這里感受到了一種家庭式的購物體驗?！?/p>

消費者在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的二手電子產(chǎn)品區(qū)挑選商品。資料圖片/新京報記者 王飛 攝

社區(qū)型首店崛起，瞄準“最后一公里”

據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計，2023年至2025年前三季度，北京已累計吸引各類首店2710家，其中2023年946家、2024年960家，2025年前三季度804家，預(yù)計全年超過900家。

賴陽分析，首店經(jīng)濟成為北京等一線城市消費拉動的重要抓手，本質(zhì)上是因為這一模式不斷推動商業(yè)創(chuàng)新和消費升級，滿足了城市里新興人群對新鮮與高品質(zhì)體驗的追求，也為商圈帶來差異化的持續(xù)活力。隨著北京國際消費中心城市建設(shè)的深入推進，首店經(jīng)濟將迎來更廣闊的發(fā)展空間。

未來半年，北京還將有灣里、小站公園STATION PARK、中關(guān)村ART PARK大融城（東區(qū)）等新項目入市。12月開業(yè)的灣里項目總面積近50萬平方米，集奧特萊斯、度假小鎮(zhèn)、酒店等多業(yè)態(tài)于一體，將成為首店入駐的新載體。

“灣里”項目預(yù)計年底正式開業(yè)。10月14日，灣里·王府井WellTown商場的挑空中庭。資料圖片/新京報記者 王貴彬 攝

社區(qū)型首店也將崛起，滿足“最后一公里”消費需求，讓高品質(zhì)消費體驗融入日常生活。“這些首店不再是商業(yè)體的點綴，而是驅(qū)動創(chuàng)新的引擎，它們通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)造和情感連接，為北京建設(shè)國際消費中心城市注入源源不斷的活力?！辟囮柋硎?，當前首店已從數(shù)量競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量與概念驅(qū)動，品牌和商業(yè)空間越來越重視內(nèi)容創(chuàng)新和與城市文化的緊密結(jié)合，從而持續(xù)吸引高知、年輕的追新消費群體。

未來北京首店經(jīng)濟將呈現(xiàn)哪些新趨勢？賴陽認為，北京更具吸引力的是兼具品質(zhì)、文化屬性與社交價值的首店，消費文化的特質(zhì)使得各類藝術(shù)、生活方式及創(chuàng)新體驗類首店能夠高效激活本地市場，實現(xiàn)與城市符號的深度鏈接。他建議，政府出臺的各類首店激勵政策在推動模式多樣化和激發(fā)首店長期價值上仍需加強引導。

對于未來，年輕市民李揚期待更多元化的首店業(yè)態(tài)，“現(xiàn)在的首店還是以零售為主，希望未來能看到更多體驗式、互動式的首店形態(tài)?！?/p>

夜幕降臨，小顧在朋友圈發(fā)了九宮格照片，配文：“淘到的不僅是寶貝，更是故事。”幾分鐘后，這條動態(tài)就收獲了數(shù)十個點贊。在她看來，這就是首店經(jīng)濟在年輕人中持續(xù)發(fā)熱的最佳證明。

新京報記者 陳琳

編輯 白爽 校對 李立軍