在創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)（logo）時(shí)，直接“照搬”照片（即使用真實(shí)照片而不做任何修改或風(fēng)格化處理）通常是不被推薦的做法，原因如下：
1. "缺乏獨(dú)特性和識(shí)別度"：Logo 的核心目的是在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，建立獨(dú)特的品牌形象。直接使用照片會(huì)與無數(shù)其他可能使用相同或相似照片的公司混淆，難以形成獨(dú)特的視覺識(shí)別。 2. "版權(quán)問題"：未經(jīng)授權(quán)使用他人拍攝的照片可能構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)。即使照片來自公共領(lǐng)域或自己拍攝，也需要考慮照片中是否包含可識(shí)別的人物或其他受保護(hù)的權(quán)利。 3. "風(fēng)格過于寫實(shí)，缺乏藝術(shù)感"：Logo 通常需要具有一定的風(fēng)格化和藝術(shù)感，以便更好地傳達(dá)品牌個(gè)性和理念。過于寫實(shí)的照片可能顯得平淡、缺乏創(chuàng)意，難以產(chǎn)生情感共鳴或視覺沖擊力。 4. "不適用于所有應(yīng)用場(chǎng)景"：照片在不同尺寸、不同媒介（如印刷品、屏幕顯示、刺繡等）上的表現(xiàn)效果可能不佳，容易失真或細(xì)節(jié)丟失。而設(shè)計(jì)好的矢量logo則可以無損放大和縮小。 5. "難以傳達(dá)抽象概念"：Logo 有時(shí)需要傳達(dá)超越產(chǎn)品本身的品牌價(jià)值、理念或情感。直接使用照片可能過于具體和表面化，難以承載更深層次的意義。
"但是，這并不意味著不能使用動(dòng)物形象。" 很多成功的品牌確實(shí)使用了動(dòng)物形象，但它們通常是：
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有些品牌干脆把動(dòng)物照片搬進(jìn)logo里？設(shè)計(jì)師和老板吵翻天了都沒結(jié)果

在設(shè)計(jì)圈這兩年，說到動(dòng)物logo這個(gè)事，基本上分兩派人，一派嫌照片logo土，一派又覺得真香，吵來吵去，誰也說服不了誰。

上海有家新開的寵物醫(yī)院，老板姓周，四十來歲，人挺直爽，他就堅(jiān)持要用自家金毛的照片做logo，毛都要看得清清楚楚那種，牙齒都要露出來。設(shè)計(jì)師小柳一聽腦殼都大了，她大學(xué)學(xué)的那套都是：要抽象，要幾何，要留白。換言之，照片直接上logo，在她那兒就是“無設(shè)計(jì)”。兩個(gè)人第一次開會(huì)從早上九點(diǎn)吵到中午，連外賣都涼透了，還沒吵出個(gè)結(jié)果。

其實(shí)這個(gè)路子國外早有人試過，有家做戶外裝備的，把一張鷹的照片直接丟到logo里，剛開始很多人吐槽，說像盜圖的淘寶店鋪。再說結(jié)果挺離譜的，線上銷量倒是漲得挺快，因?yàn)橛脩粢凰㈨撁?，那個(gè)鷹頭就特別扎眼，不曉得為啥，大家對(duì)真鷹反而更有記憶。反正用著用著，罵聲就少了，連他們老板都說，起初自己也沒太把握，說不準(zhǔn)哦能不能撐住，現(xiàn)在回頭看還挺敢。

回到這家寵物醫(yī)院，周老板有他的小九九。他兒子小時(shí)候身體不太好，一條狗陪了十年，走的時(shí)候他們?nèi)叶荚趫?chǎng)，這狗的照片他一直放手機(jī)桌面。他搞這個(gè)醫(yī)院，說白了有點(diǎn)情緒在里面，他就認(rèn)死理：這條狗得在門頭上。他老婆倒是比較冷靜，坐在旁邊一直削蘋果，聽了一圈，來了一句：你要是真把這照片用上去，用十年八年的，后面做連鎖門店，換招牌的錢你自己掏。場(chǎng)面一下安靜了幾秒。

小柳不是沒給方案，她拿手的那一套就是用一兩條線概括動(dòng)物形態(tài)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，做小圖標(biāo)也清楚，打在店里燈箱上也不糊。她給周老板看，說：叔，照片logo在手機(jī)上縮小以后，狗眼睛都糊成一坨，遠(yuǎn)看像塊肉餅，你不怕客人走錯(cuò)門。周老板不服氣，拉著她跑到樓下打印店，現(xiàn)場(chǎng)打了三種尺寸貼墻上，從對(duì)面馬路看，照片版的狗頭確實(shí)有點(diǎn)看不出表情，他臉色才軟了一點(diǎn)。

成都那邊有個(gè)電商賣貓糧的，情況有點(diǎn)相反。老板一開始請(qǐng)人做了個(gè)很規(guī)矩的卡通貓logo，樣子規(guī)矩得很，哪里都合適用，就是沒啥人記得住。后來新來的運(yùn)營說干脆換成一張拍得很清楚的藍(lán)貓側(cè)臉照片，當(dāng)時(shí)群里一半人炸了，說太像朋友圈曬貓。結(jié)果他們?cè)谀称脚_(tái)做活動(dòng)，用了這張新頭像，再配個(gè)亮黃色背景，轉(zhuǎn)化率一下漲了快三成，客服說，好多顧客留言就一句話：這貓眼睛好好看。

換句話說，照片logo不是絕對(duì)不行，關(guān)鍵看咋用。有的人用照片當(dāng)主logo，線下店招、胸牌、包裝全上一模一樣的圖，這種就容易翻車。也有團(tuán)隊(duì)聰明點(diǎn)，把照片當(dāng)主視覺，用在大海報(bào)、品牌故事上，真正落到小圖標(biāo)、小角標(biāo)，還是會(huì)再做個(gè)簡(jiǎn)化版，不會(huì)跟自己過不去。

那些喊“缺乏設(shè)計(jì)感”的，其實(shí)多半站在專業(yè)角度。從工種上看，他們說的也沒錯(cuò)，照片細(xì)節(jié)太多，適配小程序圖標(biāo)、戶外燈箱、聯(lián)名周邊的時(shí)候很難統(tǒng)一。做系統(tǒng)的時(shí)候就像拖家?guī)Э?，哪里都得照顧，精力不夠用。有些老板聽到成本這三個(gè)字，立馬開始皺眉頭。

說到底，一家品牌敢不敢用照片動(dòng)物logo，背后牽扯的不只是審美，還有預(yù)算、情緒、家人意見。杭州有個(gè)咖啡館，老板堅(jiān)持用一只流浪貓照片做logo，老板娘看那只貓就來火，以前就是這貓總跑廚房偷吃，她堅(jiān)持要換成卡通版，兩口子為了這事冷戰(zhàn)了半個(gè)月，最后折中：門口燈箱用照片，杯子和周邊用卡通?，F(xiàn)在店里的老客，對(duì)這點(diǎn)小八卦比對(duì)logo本身還熟。說真的，有時(shí)候品牌記憶就被這些亂七八糟的小事給黏住了。