哈哈，你觀察得很仔細(xì)！“七夕真香”這個說法確實很形象！商場在七夕期間彌漫著各種香氣，這背后通常是商業(yè)策略和營銷手段在起作用。主要原因有以下幾點：
1. "營造浪漫、溫馨的氛圍：" 七夕是中國的情人節(jié)，核心主題是愛情、浪漫和慶祝。特定的香氣，比如花香（玫瑰、茉莉等）、果香（桃子、草莓等，與七夕相關(guān)的水果或寓意有關(guān)）、或是帶有溫暖、甜蜜感覺的香氛，能夠快速有效地營造出浪漫、溫馨、甜蜜、幸福的節(jié)日氛圍，讓顧客在購物的同時感受到節(jié)日的氣氛。
2. "吸引顧客，提升購物體驗：" 舒適宜人的環(huán)境能提升顧客的停留時間和購物愉悅感。精心挑選的香氣可以作為一種無形的“邀請”，吸引顧客進(jìn)入商場；也可以讓顧客在購物、用餐或休閑時感到更放松、更愉悅，從而提升整體的消費體驗。
3. "品牌營銷和差異化：" 商場可能會選擇與自身品牌調(diào)性或七夕活動主題相符的特定香型。獨特的香氣甚至可以成為商場的一個記憶點，幫助品牌在眾多競爭者中脫穎而出，加深顧客印象。
4. "促進(jìn)消費（潛在作用）：" 雖然直接證據(jù)不多，但有理論認(rèn)為特定的香氣（如愉悅、溫暖的香氣）可能會在潛意識層面影響人的情緒，進(jìn)而輕微刺激消費欲望，讓人更容易產(chǎn)生購買

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長江日報大武漢客戶端8月4日訊（記者趙歆）七夕節(jié)，好香啊！這個節(jié)日，“嗅覺浪漫”升溫，不僅情侶喜愛互贈香氛，連商場、購物中心也越來越香。

七夕，市民在商場內(nèi)選購美妝香氛。 記者趙歆 攝

在武商MALL美妝區(qū)域，一位選購市民表示，七夕想選一些沐浴球與身體香氛蠟，個性點、好聞的味道為首選。在另一家香水品牌柜臺，工作人員介紹“限定”或“獨特”味道更受歡迎。

隨后，記者來到武漢群光廣場，一樓美妝區(qū)，不少消費者在選購香氛?！爸翱吹缴虉鲋辈ィ扑]了不少限定與小眾款香水，今天過來看看。”一位消費者表示，聽說有國風(fēng)檀香、竹子、普洱、威士忌等元素加入的香水，想試試獨特的風(fēng)格。一位美妝柜臺工作人員介紹，相較往年七夕護膚套裝熱門，新上架的8款沙龍典藏香，購買的市民也不少?！坝狭巳藗兪婢?、減壓，調(diào)劑生活的需求?！?/p>

商場內(nèi)美妝柜臺上香水產(chǎn)品擺放C位。記者趙歆 攝

七夕，市民在線下體驗香氛、精油系列商品。 記者趙歆 攝

商場美妝板塊相關(guān)人士分析，近年，武漢線下市場，祖瑪瓏、歐瓏、野獸派等品牌落地，Re調(diào)香室、氣味圖書館、觀夏等國潮品牌進(jìn)入香氛市場，此外，個性化定制香味體驗館加入，各個細(xì)分市場均有不同的消費者“買單”。香氛市場不再由單一大品牌壟斷，市民選擇更加豐富。

好玩的是，逛商場的市民也會發(fā)現(xiàn)，商場、購物中心越來越香。原來，每家商場噴的香水也有講究，和各自的定位、調(diào)性等息息相關(guān)。群光廣場透露，商場內(nèi)，獨特的香味來自館內(nèi)植物氣息；武漢K11則是使用的獨特奶油香草味，彩妝區(qū)域每天開始營業(yè)前，各品牌也會使用自己香氛產(chǎn)品。

香氛產(chǎn)品作為居家場景的延伸，在“悅己經(jīng)濟”與“療愈”概念的帶動之下，得到了快速增長。中國香氛產(chǎn)業(yè)起步較晚，在全球近4000億元人民幣的香水市場規(guī)模里，中國在其中的占比僅為2.5%。這片未開發(fā)完全的藍(lán)海引來了無數(shù)的入局者，2017年以來，國產(chǎn)香氛新品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。《2021中國香水行業(yè)研究白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國香水市場在2015至2020年間復(fù)合增長率達(dá)14.9%，未來5年預(yù)計將達(dá)到22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將攀升至300億元，有望成為全球香水市場最重要的增量市場之一。

【編輯：姚昊】

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