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Sporty & Rich為何在歐美爆紅？主打美式運動風掀起復(fù)古風潮

Photo: Instagram25Nov2024

美國品牌Sporty & Rich近年在歐美時裝界崛起，不少明星或時尚博主紛紛對這個品牌情有獨鍾。隨著復(fù)古風潮越演越烈，這股美式運動風成功掀起復(fù)古風潮，世界各地的女生都記著這個洛杉磯時尚生活品牌的名字，品牌每次推出的運動服、運動衫、百褶裙、背心、連身褲、帽子一上架便銷售一空，今次為大家拆解Sporty & Rich爆紅原因。

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第一眼看到Sporty & Rich，你大概會被80復(fù)古氣息的美式運動風所吸引。2014 年前任KITH女裝部設(shè)計總監(jiān)Emily Oberg 創(chuàng)立紐約品牌Sporty & Rich品牌，憑著她對時裝界熱誠與觸覺，她打造出專屬于自己的運動休閑品牌。

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Instagram mood board 起家

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打開Sporty & Rich社交媒體首頁，很自然會想起現(xiàn)時流行的Instagram mood board 帳戶，這類型的平臺往往走低調(diào)且生活態(tài)度的路線。

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但Sporty & Rich卻把這種設(shè)計靈感與單品結(jié)合一起，讓人想起另一個好例子JJJJound。全因為Emily Oberg在成為設(shè)計總監(jiān)前，她同時在雜誌Complex 任職，這種美學態(tài)度從過往一點一滴累積起來。

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Sporty & Rich名字背后??

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一聽到Sporty & Rich的名字，或者很難想像到整體品牌風格。到底為什么Emily Oberg想起名牌定為Sporty & Rich呢，原來當中的Rich并不是奢侈品的意思，而是意指做工精良且話質(zhì)量的時尚單品。

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Preppy Style

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Sporty & Rich的單品能夠把美式風格推到極致，除了運動裝外Preppy Style的風格溫文儒雅及其書卷氣才會讓無數(shù)低調(diào)的時裝愛好者買單。

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那年代很流行穿著印有代表學校字母的大學服，提到Ivy style總離不開整個常春藤學院名單。所以大部分Sporty & Rich的基本款不受主流市場的影響，大量網(wǎng)球毛衣V 領(lǐng)設(shè)計走American casual與vintage路線。

復(fù)古雜誌尋找素材

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Emily 曾經(jīng)接受訪問時坦言自己很服在80 年代到 90 年代的復(fù)古雜誌尋找素材，日本時裝界靈魂人物石津謙介作為第一個把Ivy style學院風帶進日本的人，60年代出版的日本攝影集《Take Ivy》也是Sporty & Rich的靈感來源，收藏在品牌的社交平臺中。

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Fashion Icon 戴安娜王妃

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時至今日，戴安娜王妃仍然是我們眼中Fashion Icon。為什么她的衣著風格能夠歷久不衰呢？戴妃的經(jīng)典造型便是典型的美式運費風，寬鬆衛(wèi)衣搭上緊身運動褲與球鞋。

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Sporty & Rich從不同運動與校園風格中汲取設(shè)計靈感外，戴妃的衣著也是靈感來源。休閑低調(diào)的Normcore風格，即使到今日看依舊時髦滿點。

健康生活方式

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剛開始Emily便把紐約品牌 Sporty&Rich理念與健康生活方式拉上關(guān)係，以更時尚化的方式來呈現(xiàn)健康的生活，這也是80 年代到 90 年代的復(fù)古運動服與雜誌封面與內(nèi)頁所傳遞的訊息。Sporty & Rich恰恰表達品質(zhì)更佳的生活方式。

網(wǎng)球運動穿搭

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網(wǎng)球源自19 世紀末期，近年成為不少時裝設(shè)計師的靈感來源，從Miuccia Prada 到Simon Porte Jacquemus，時裝騷上也有不少以網(wǎng)球為創(chuàng)作靈感的設(shè)計。

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Sporty & Rich從網(wǎng)球、高爾夫球、滑雪等高階且具挑戰(zhàn)性的運動服中取得靈感，讓Sporty & Rich成為一個植根于方式與運動的品牌。

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Emily Oberg的爸爸是一名球鞋愛好者，在她印象中從小至今便收藏各式各樣的球鞋。她自小便喜歡球鞋，在Sporty & Rich闖出名堂后她選擇與Adidas攜手推出聯(lián)名系統(tǒng)性，把Samba鞋設(shè)計融合個人風格。

品牌強強聯(lián)手

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就連法國時尚品牌 Lacoste也成為品牌的合作伙伴，可見Sporty & Rich爆紅程度超出大家所想。

80s、90s 運動風著重Logo 設(shè)計

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相比起早前幾時裝界流行的Logo 設(shè)計，Sporty & Rich的風格更偏向老錢風（Old Money），Emily在設(shè)計單品時會考慮服裝版型與質(zhì)量，而印在正中的Logo 設(shè)計不能過于花俏，簡單低于卻一目了然。

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Sporty & Rich Wellness Club

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值得留意的是，Emily Oberg理想并不單單是時裝品牌而已。隨著Sporty & Rich打開知名度后，品牌后來成立了Sporty & Rich Wellness Club致力把健康生活帶到世界各地。除了宣傳健身教學與美容內(nèi)容外，更會與大家分享音樂清單，讓令Sporty & Rich不單單只是賣時尚，更是賣生活態(tài)度。

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by Jess Or 立即登記接收 訂閱電子報，獲得更多資訊、體驗及禮遇 SIGN UP