這是一個非常值得關注的現(xiàn)象?？鐕髽I(yè)在中國進博會（中國國際進口博覽會）上推出本土化新品，是它們深度融入中國市場、積極適應中國消費者需求、并響應中國“以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進”新發(fā)展格局的重要戰(zhàn)略舉措。
以下是對這一現(xiàn)象的幾個關鍵點分析：
1. "深度本土化戰(zhàn)略：" "超越簡單翻譯：" 這不僅僅是產(chǎn)品名稱或包裝的本地化，更涉及到產(chǎn)品設計、功能、技術、營銷策略乃至售后服務的全面適應。例如，針對中國消費者的特定需求（如更快的充電速度、特定的健康功能、符合中國審美設計等）進行研發(fā)。 "數(shù)據(jù)驅動：" 跨國企業(yè)利用在中國積累的大量消費者數(shù)據(jù)，進行市場調研和用戶畫像分析，從而更精準地開發(fā)出符合中國口味的新品。
2. "進博會的獨特平臺價值：" "直面消費者和采購商：" 進博會為跨國企業(yè)提供了一個集中展示和發(fā)布面向中國市場的本土化新品的絕佳平臺，可以直接接觸數(shù)以萬計的中國采購商和潛在消費者。 "政策信號與市場信心：" 參與進博會并推出新品，本身就是對中國市場潛力和發(fā)展前景的信心體現(xiàn)，也符合中國政府鼓勵進口和促進國內外市場循環(huán)的政策導向。 "高效的市場準入：" 進博會提供了一個相對集中的時間窗口，幫助企業(yè)加速新品

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2025年恰逢中國與瑞典建交75周年，作為來自瑞典的品牌，連續(xù)八年參加進博會的“全勤生”宜家，今年再度亮相“進博新品匯”平臺，帶來中國新年系列F?SSTA全球首發(fā)，以“馬”為設計核心，宜家將這一兩國文化中的共同意象融入馬年新春系列，致敬長久友誼。

今年，宜家在進博會上呈現(xiàn)F?SSTA 弗斯達馬年宜家中國新年系列的全球首發(fā)，通過以駿馬和金魚為主要元素的25款新品，為消費者營造溫馨、喜悅的歡聚氛圍，打造新春的美好時刻。

“我們不斷借助進博會強大的溢出效應，高效實現(xiàn)‘展品變商品’，將更多符合本土需求的創(chuàng)新成果帶入中國家庭?！币思抑袊笔紫瘓?zhí)行官宋穎愛表示，“我們希望通過這一系列，幫助人們在家中悄然綻放屬于自己的年味瞬間——真正的年味不在遠方，就在這些看得見、摸得著、用得上的生活里?！?/p>

基于《家的最大公約數(shù)：2025代際友好家居趨勢報告》，宜家觀察到“銀發(fā)族”關注居家空間中的儲物便利性、空間安全性和情感歸屬感。

本屆進博會，宜家持續(xù)關注“適老化”議題，帶來六個“適老化”生活分區(qū)，圍繞“銀發(fā)族”的日常起居、放松休憩、洗漱烹飪等場景，通過防滑扶手、分層收納、升降邊桌等設計，在保障安全性的同時，優(yōu)化生活動線并提升物品取用的便利性，更預留站立輔助器空間以應對未來需求，賦能長者在安全舒適的家中探索新的居家生活體驗。

進博會之外，宜家已成為上海市適老化改造平臺的服務商，助力居家環(huán)境適老化改造，并通過適老化產(chǎn)品補貼、“長者善居”和“老朋友俱樂部”等本土服務和項目，致力于讓適老化理念從展臺走進社區(qū)，為長者創(chuàng)造更美好的居家生活。

圍繞近期宜家中國與生態(tài)環(huán)境部對外合作與交流中心共同發(fā)起的“中國典型瀕危動物保護試點示范捐贈及合作”項目，宜家于進博會現(xiàn)場展示本次合作所基于的SANDL?PARE桑羅帕瑞兒童系列產(chǎn)品，旨在探索企業(yè)參與生物多樣性保護的創(chuàng)新機制，鼓勵消費者成為生態(tài)保護的同行者。

截至進博會前夕，宜家中國為該項目共售出超12萬件毛絨玩具，有約7萬名消費者參與到中國典型瀕危動物保護中。

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤表示：“與中國同行，就是與未來同行。今年，宜家中國以全新的本土化品牌定位為主題參展，帶來回應當下社會關切、滿足本土消費需求的一系列家居產(chǎn)品和解決方案，致力為中國消費者構筑更可持續(xù)、更高品質的家居生活。我們希望在宜家中國‘生長+’戰(zhàn)略的指引下，繼續(xù)為本土家庭創(chuàng)造更美好的日常生活，與當下的中國共享機遇，共同塑造美好的未來?！?/p>

文、圖丨記者 何晶

編輯：康琦悅

來源：羊城晚報?羊城派