隨著美國年底假日購物季的臨近，市場呈現(xiàn)出一些顯著的趨勢。以下是基于業(yè)內(nèi)人士分析的幾個主要方向：
1. "消費信心波動，但整體保持韌性：" "趨勢：" 盡管通脹壓力和宏觀經(jīng)濟不確定性依然存在，但美國消費者的信心總體上保持相對穩(wěn)定，甚至有所回升。人們?nèi)栽跒榧偃召徫镒鰷?zhǔn)備，但相比前幾年，可能更加謹慎。 "分析：" 里奇·韋德（Rich Weidlich），勞倫斯伯恩斯康沃利斯集團（Lawrence Berkeley National Laboratory）的經(jīng)濟學(xué)家，曾指出，盡管有擔(dān)憂，但美國經(jīng)濟展現(xiàn)出了“驚人的韌性”。消費者，尤其是中產(chǎn)階級，仍在支出，但可能會優(yōu)先考慮高價值、必需或能帶來長期享受的商品。
2. "折扣和促銷成為關(guān)鍵驅(qū)動力：" "趨勢：" 預(yù)計零售商將提供更具吸引力的折扣和促銷活動，以刺激消費、爭奪市場份額，尤其是在競爭激烈的電子產(chǎn)品和服裝領(lǐng)域。 "分析：" 許多分析師預(yù)計，實體店和在線零售商都會加大促銷力度?！啊齑妗赡艹蔀橐粋€主題，”前Target首席策略官布倫達·拉森（Brenda Larson）曾表示。消費者普遍在等待“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”以及隨后的促銷。
3. "全渠道（Omnichannel）購物

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（央視財經(jīng)《天下財經(jīng)》）隨著本周感恩節(jié)的臨近，美國年底假日購物季也即將迎來高潮。今年的美國年底假日購物季會呈現(xiàn)哪些趨勢？

CNBC 蔣鈺：雖然目前美國貿(mào)易政策不穩(wěn)定，通脹仍然持續(xù)，但是全美零售商聯(lián)合會的最新預(yù)測報告顯示，這個假期，美國人還是會“買買買”，并且預(yù)計今年11月和12月，美國的零售銷售額將同比增長3.7%到4.2%，總支出規(guī)模將首次突破1萬億美元，在1.01萬億到1.02萬億美元之間。

全美零售聯(lián)合會的調(diào)查顯示，美國消費者今年計劃在禮物、食品、裝飾品以及其他季節(jié)性商品上的支出，人均達到890.49美元，這是該調(diào)查開展23年以來的第二高水平。

但分析也指出，近期美國聯(lián)邦政府長達43天的停擺可能會給購物季的供應(yīng)鏈造成影響。

賓夕法尼亞州立大學(xué)供應(yīng)鏈管理助理教授托尼·林奇表示，政府停擺可能會擾亂后續(xù)的港口運行。若海關(guān)人員無法正常開展集裝箱查驗，港口就會出現(xiàn)擁堵。此外，運輸環(huán)節(jié)也會受到波及?？ㄜ囋诘群蜓b載集裝箱時的排隊時間可能會顯著增加。

有分析人士指出，今年的假日購物趨勢很可能會像美國整體經(jīng)濟一樣，呈現(xiàn)明顯的“K型分化”。

根據(jù)美國信用報告公司環(huán)聯(lián)信貸的調(diào)查，今年美國消費者在節(jié)日支出上或呈現(xiàn)出明顯的分化：57%的受訪者預(yù)計今年的花費將與去年持平或有所增加，但約43%的消費者則預(yù)計可能會縮減開支。調(diào)查還顯示，消費者在今年購物季將更加依賴信用卡支付，42%的受訪者把信用卡視為首選支付方式，高于去年的38%。

環(huán)聯(lián)信貸表示，在“呈K型分化”的經(jīng)濟中，信用卡用戶也明顯分為兩類：一類是收入較高、不會留下賬單結(jié)余、利用信用卡累積積分的群體；另一類則是手頭資金更緊張、不得不依賴信用卡維持消費的低收入群體。

除了從消費者角度，我們還可以從商家的角度來分析消費趨勢。有不少零售品牌的商家都告訴CNBC覺得現(xiàn)在消費者更注重折扣了。

美國體育用品連鎖店Academy Sports首席執(zhí)行官 史蒂夫·勞倫斯：我們今年沿用了去年的同款促銷活動，但今年的參與率更高，我認為這說明消費者越來越精明，知道在什么時候買有折扣。

此外，美國連鎖百貨商店科爾士預(yù)計，他們的顧客會繼續(xù)“消費降級”，比如買更便宜的自有品牌，而不是全國性的大品牌。在這種更強調(diào)性價比的消費環(huán)境下，分析人士認為沃爾瑪有望成為今年假日購物季的受益者。

美國消費領(lǐng)域咨詢公司TAG高級董事總經(jīng)理 約瑟夫·費爾德曼：當(dāng)消費者更追求“性價比”，尤其在采購雜貨和日常必需品時，沃爾瑪往往是他們最愿意光顧的選擇，因此今年的假日季，沃爾瑪有望成為贏家。

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編輯：王昕宇