王府井之所以能持續(xù)成為“頂流”打卡地，并非偶然，而是多種因素長期疊加、相互作用的結(jié)果。以下是一些關(guān)鍵原因：
1. "深厚的歷史文化底蘊與國民記憶：" "百年歷史：" 王府井擁有超過百年的歷史，曾是清朝王府井八條，是北京最古老的街區(qū)之一。這種歷史積淀本身就具有吸引力。 "“王府井大街”的符號意義：" 從計劃經(jīng)濟時代起，王府井就代表著北京的繁華和時尚前沿，是重要的商業(yè)中心。很多國貨老字號（如全聚德、東來順、內(nèi)聯(lián)升、都一處等）都扎根于此，承載了幾代人的集體記憶和消費習(xí)慣。這種“老字號+新時尚”的融合是其獨特魅力。
2. "商業(yè)中心的持續(xù)定位與升級：" "傳統(tǒng)商業(yè)的堅守：" 保留并發(fā)展了眾多老字號，滿足了消費者對傳統(tǒng)和品質(zhì)的需求。 "現(xiàn)代商業(yè)的引入：" 同時，王府井也積極引入國際品牌、大型購物中心（如APM、王府井百貨、東方新天地等），滿足了年輕消費者對時尚、潮流和購物體驗的需求。這種新舊結(jié)合，讓它在不同年齡層和消費群體中都有市場。 "地標(biāo)性建筑的吸引力：" 王府井步行街本身是一條精心設(shè)計的商業(yè)街，兩側(cè)店鋪林立

相關(guān)內(nèi)容：

“蛇墩墩”系列新品11月22日在王府井工美大廈首發(fā)。首批次銷售品類為毛絨、盲盒、鑰匙扣、徽章、冰箱貼等，一經(jīng)開售，便引來搶購熱潮。

這是今年王府井舉辦的第81場首發(fā)首秀活動。來自王府井地區(qū)管委會最新的一組數(shù)據(jù)表明，今年以來，王府井共計接待客流11447萬人次，日均客流35.7萬人次，較去年同期增長30%。

其中上億人次的客流量當(dāng)中，假日經(jīng)濟的貢獻(xiàn)度不容小覷。國慶節(jié)期間，王府井大街以296萬人次穩(wěn)居北京旅游景區(qū)（地區(qū)）游客接待量排名榜第一。這是今年以來，王府井第三次（元旦、春節(jié)、十一）問鼎該排行榜榜首。

王府井何以成為全市人氣“頂流”旅游景區(qū)？流量的背后有著怎樣的運行邏輯？《何以東城》欄目為您解讀——

“踩中”年輕人的生活方式

“首發(fā)經(jīng)濟”打造社交新場景

在商業(yè)環(huán)境不斷更新迭代的當(dāng)下，年輕人的消費見解隨之改變，情懷、創(chuàng)意、藝術(shù)感、個性化，都可以成為他們買單的理由。

“中國核，潮流殼”的王府井喜悅購物中心，從“老北京”記憶到“年輕派”文化，作為年輕人文化的解讀者和共情者，引入WALL ROOM、左右藝術(shù)超市、URIDE友滑、止癢商店、次元GO、光芒沉浸劇場……王府井喜悅的新步伐“踩中”了年輕人的生活方式，構(gòu)建了年輕客群專屬的精神場域。

在大眾點評上，王府井喜悅被定義為潮牌扎堆的年輕化未來設(shè)計商場，不少網(wǎng)友將其評價為“00后和05后最愛的商場”，還有人表示能進(jìn)行cos（角色扮演）的商場讓自己多了一個來王府井的理由。

“在cos（角色扮演）圈里喜悅挺有名的，大家來這里不僅能購物，還能結(jié)交志同道合的朋友?！痹谛麻_的旗艦店潮玩星球門前，20歲的倪佳陽見到了幾位同齡的coser（動漫角色扮演者），大家交流了對各自角色的看法，然后結(jié)伴逛新開的店鋪。喜悅購物中心有年輕客群喜愛的二次元主題的美甲、手機殼等門店，在地下一層形成了一定規(guī)模的業(yè)態(tài)聚集。

記者從王府井地區(qū)管委會了解到，今年以來，從王府井客群年齡分布來看，19歲至34歲年輕客群占比59%，增長15個百分點。百年金街不斷“適配”年輕人的生活品位和消費習(xí)慣，“得年輕人者得天下”，具有700多年建街史和百余年商業(yè)發(fā)展史的王府井深諳此道。

“和電子商務(wù)相比，傳統(tǒng)商業(yè)最大優(yōu)勢是具有社交屬性，因為面對面的圈層社交可以表達(dá)態(tài)度，志趣相投的人更容易成為朋友。”王府井地區(qū)管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了打造王府井大街的社交功能，今年以來，王府井舉辦各類首發(fā)首秀活動81場，落地首店旗艦店49家。這些首發(fā)、首秀、首展活動已成為年輕人線下交流的平臺。“我和男朋友就是在一次展覽中偶遇的。”喜歡追逐新潮的王梓薇提起那次浪漫的邂逅，幸福之情溢于言表。

“每次都能發(fā)現(xiàn)一些有趣的店鋪，我把照片發(fā)在社交平臺，能收獲不少贊?！?0后的顧客孫正陽說道，逛王府井不只為了購物，其賦予的情緒價值也是吸引顧客的原因之一。打開社交媒體，王府井全新引入的Aesop伊索、端木良錦、高達(dá)旗艦店等熱度很高，年輕人打卡后在社交媒體上發(fā)表動態(tài)，彰顯自身審美及品位的同時，也增強了品牌的曝光率，增加商圈的人氣與活力。

差異化經(jīng)營提供全品類服務(wù)

新消費場景滿足全客層需求

在吸引年輕人的同時，王府井大街也兼顧全客層的需求。

今年10月，王府井百貨大樓在南館4至5層建了一座數(shù)字藝術(shù)空間。AIGC、8K超高清、裸眼3D等數(shù)字技術(shù)與中國傳統(tǒng)文化相融合，藝云數(shù)字藝術(shù)中心的亮相，為顧客帶來文商旅融合新體驗。

在數(shù)字藝術(shù)中心看《敦煌超宇宙》展，在哈姆雷斯遛娃，在和平菓局追憶“最京味”的體驗……百貨大樓“一站式”滿足顧客的不同需求，從購物到休閑，在這里充滿回憶、新潮和便利。

而不遠(yuǎn)的王府井銀泰in88聚集華為、波司登、樂高等品牌旗艦店，匯聚了來自四面八方的各類美食，地鐵8號線金魚胡同在此貫通，生活的熱氣和松弛感在這里升騰、個性化的體驗在這里產(chǎn)生。來這里你可以有N種理由，在單立人DownTown看一場脫口秀演出、在吉祥大戲院看一場京劇表演、在樂高旗艦店體驗積木拼插的快樂……“混搭”的親民風(fēng)格讓不少消費者收獲滿滿。

與煙火氣十足的銀泰in88相比，東方新天地則更具“白領(lǐng)氣質(zhì)”。由于周邊高端寫字樓林立，商場在一層引入了Tim Hortons、COSTA、M Stand等8家連鎖品牌咖啡店，打造北京有名的“最卷咖啡角”。中午時分，咖啡角里座無虛席?！斑@里環(huán)境舒適，氛圍輕松愜意，我和同事都喜歡來這里。”在附近工作的史女士說。

從購物中心到特色店鋪，從品牌旗艦店到老字號門店……漫步王府井大街，多元的商業(yè)體為不同年齡段、不同圈層的消費者提供了消費空間，豐富的業(yè)態(tài)實現(xiàn)了消費內(nèi)容的全客層覆蓋。而差異化的經(jīng)營，更是讓王府井既有古韻，又很時尚；既有底蘊，又充滿活力。

國際文化在此交流

王府井不只是一條商業(yè)街

據(jù)王府井地區(qū)管委會相關(guān)工作人員介紹，每年王府井的京外客流是很重要的客流群體。從1903年東安市場建成到1999年王府井商業(yè)街正式開街再到如今定位于獨具人文魅力的國際一流步行商業(yè)街區(qū)，近年來，隨著國際消費中心城市的建設(shè)，王府井在匯聚名品的同時，正成為國際交往的重要載體。來自世界各地的國際品牌鱗次櫛比，精美的櫥窗展示了最新的設(shè)計。

王府中環(huán)一層的“LANGE 1三十周年主題展”近日吸引了很多機械迷，這場充滿歷史感與精湛工藝的展覽匯聚了品牌多款經(jīng)典時計，月相、萬年歷、陀飛輪等裝置的精美細(xì)節(jié)一覽無余。展覽現(xiàn)場還設(shè)有制表師的工作臺，參觀者可觀看機芯的裝配過程，感受德國機械的精湛工藝與獨特設(shè)計。

除了與國際品牌合作，王府井還與多個國家、城市建立友好合作關(guān)系，通過外擺的形式展售特色商品，體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情。紅酒、火腿、巧克力……前不久，在王府井百貨大樓廣場前，來自西班牙和葡萄牙的商品琳瑯滿目地擺放在攤位上，其中有很多商品此前從未進(jìn)入國內(nèi)銷售。今年以來，王府井大街與維也納、蘇黎世等多個城市合作，舉辦雙城品牌聯(lián)動的購物盛宴，各品牌的首秀首展讓整條大街成了沉浸式體驗場。

在今年的王府井論壇上，王府井商會與韓國首爾明洞商會簽署姐妹街友好合作協(xié)議，雙方將在商業(yè)、旅游、文化等領(lǐng)域開展交流合作。

“隨著‘朋友圈’進(jìn)一步擴大，未來，王府井將借助優(yōu)勢資源引進(jìn)先進(jìn)科技，以科技賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，引領(lǐng)消費新趨勢，提升消費便利度?！蓖醺貐^(qū)管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了進(jìn)一步優(yōu)化入境支付服務(wù)，王府井區(qū)域18個商場推出“入境消費及支付便利示范商圈共創(chuàng)計劃”，方便境外來京人士支付。

在搭建國際交流平臺的同時，以文賦能，守正創(chuàng)新，注重與文化的深度融合，始終是王府井不變的選擇?！?9號府一直是王府井的新消費品牌孵化基地，像伊索等很多品牌落戶這里，也是看中了文化的價值?！蓖醺貐^(qū)管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

以北京中軸線申遺成功為契機，東城區(qū)推動“看我天地中軸”VR交互探索體驗展全國首發(fā)，通過科技手段構(gòu)建中軸線1：1全三維高精度仿真場景，實現(xiàn)文化科技與商業(yè)消費融合，觀眾可以身臨其境、生動形象地了解中軸文化，感受中軸魅力。時尚秀、文化展、主題沙龍……以文化藝術(shù)為主題的活動和潮流體驗比比皆是，王府井從未離開文化的加持，百年金街正以更多驚喜賦能現(xiàn)代生活。

“未來王府井主街向北銜接隆福寺建設(shè)開放式街區(qū)，向西連接故宮打造古都文化帶，與隆福寺形成‘寬街窄巷’空間格局?！睎|城區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，王府井步行街地處“故宮—王府井—隆福寺文化金三角”的核心地帶，文化底蘊源于歷史的沉淀，也來自當(dāng)下的培鑄。古都的歷史脈搏與當(dāng)代的時尚朝氣將在此匯聚共生，更多的潮流空間和文化體驗場所讓百年金街釋放新活力。

策劃：郭佳 洪珊 李帥 黃明健

文字：莊蕊 洪珊

圖片：張維民 蘇國治 王府井地區(qū)管委會

部分圖片來自往期