這個說法很有趣，將幾個熱門概念結(jié)合在了一起：
1. "歡迎線下看貨，線上比價購買：" 這是非常符合現(xiàn)代購物趨勢的混合模式。消費者可以去實體店親自體驗商品（看貨），同時利用手機等工具在電商平臺或者實體店App上比較價格，找到最優(yōu)的購買方案。這結(jié)合了線下的體驗優(yōu)勢和線上的價格優(yōu)勢。 2. "雙11武漢賣場商場：" 指明了時間和地點。雙11是中國的購物狂歡節(jié)，通常各大商場會有大型促銷活動。武漢是重要的城市，擁有眾多大型商場賣場。這里暗示了消費者可以在武漢的商場里參與雙11的購物活動。 3. "開啟“躺買”模式：" 這是一個網(wǎng)絡(luò)流行語，通常指一種輕松、愜意、省力的購物方式，可能帶有一定的隨性、被動接受優(yōu)惠或者享受購物過程而不太費心去比較的意味。
"總結(jié)來說，這句話的意思是："
在雙11這個購物節(jié)期間，歡迎武漢的消費者去商場里的實體店看商品、體驗，同時也可以在線上比一比價格。鼓勵大家結(jié)合線上線下，用一種輕松、愜意（“躺買”）的方式，在武漢的各大商場里享受購物樂趣并抓住雙11的優(yōu)惠。
這是一種非常聰明的營銷說法，它利用了消費者追求便利、比較價格以及享受輕松購物體驗的心理，將線上線下的優(yōu)勢結(jié)合起來，并

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長江日報-長江網(wǎng)11月11日訊（記者孫珺 趙歆）“新零售不是從線上往線下導(dǎo)流，而是讓線上、線下都變得更好?！边@可能是雙11帶來的購物模式、體驗的變化。

實體店開啟“躺買”模式

今年雙11，阿里新零售核心團隊——銀泰延遲打樣，看點主要在于新購物模式。銀泰百貨也被網(wǎng)友稱為“全球首家不打烊的百貨商場”。

“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”，在過去，武漢市民只有走進銀泰創(chuàng)意城才可以購買商品，如今也可以開啟“躺買”模式。銀泰線上App（喵街）數(shù)據(jù)顯示，晚上10點商場門店打烊后，線上訂單仍在持續(xù)。

11月11日，商場人流如潮，顧客購物熱情堪比周末。記者劉斌 攝

11日下午，銀泰創(chuàng)意城工作人員正在給逛街的市民講解?！氨热纾憧粗辛宋鍢悄涂说甑囊浑p女鞋，那么可以在喵街上找到同樣的貨品，價格一致，然后加購物車、下單，成為會員還可以打折，比線下還便宜，鞋子可以通過定時達方式到家。“比如你想下午4點收貨，那么就4點送到家?！?/p>

現(xiàn)場，不少消費者都是“空手逛”，但實際上，購物車已經(jīng)加滿了?！拔掖蟾刨I了上千元的東西，有衣服、鞋子等，拎著太累，試穿合適，直接送到家，挺好?！痹诠浣值呐嬖V記者，有的放在購物車里還可以“反悔”，回家琢磨下，最后選最喜歡的下單。

雖然是周一工作日，但商業(yè)體的人氣比雙休還旺。武漢國際廣場的秋冬時裝周雙11期間舉行，現(xiàn)秀現(xiàn)買，顧客目不暇接。武廣電子商城正式上線，把武廣的美妝品牌搬到了微信小程序上，未來還將全品類都搬到線上?！熬€上線下不沖突，商品庫存打通，促銷也打通，優(yōu)惠共享，可快遞，亦可線上下單線下提貨?！蔽鋸V人士說，線上線下人氣都在攀升。

商家歡迎消費者打開手機比價

今年雙11，武漢零售業(yè)“大拿”再度加碼，大幅出讓扣點，力壓線上。

“這個價格我們談了差不多一周的時間，溝通不下于六個來回?，F(xiàn)在價格是全市最優(yōu)價?！?日，徐東銷品茂中商百貨店一樓賣場朱萍經(jīng)理說，一款玉蘭油小紅彈安瓶原價499元，低至349元，相當于打了七折，雖比天貓旗艦店貴了10元，但我們還有小樣相送，整體上更劃算?！皻g迎打開手機淘寶比價?！?/p>

11月11日，商場人流如潮，顧客購物熱情堪比周末。記者劉斌 攝

長江日報-長江網(wǎng)記者在該商場看到一款老爹鞋，在淘寶官方店售價748元，商場里優(yōu)惠后只要709元?！斑@是我們商場的讓利價，我們讓出了不少毛利，才有這樣的價格，這也是低于官網(wǎng)價的主要原因?！薄暗诫p11期間，價格還會更低。”女裝ao2專柜的店員透露，線上線下同價是基礎(chǔ)了。

“我們也做了功課，雙11，我們品牌線上的爆款大概上百款，而店里參與的款式有上千款。”eland店員說。

眾所周知，傳統(tǒng)商家與品牌商聯(lián)營，靠扣點“吃飯”。一般，商場的扣點可以達到25%-30%，即從品牌商的銷售額里扣除相應(yīng)扣點作為贏利點。

而如今品牌商已然放低姿態(tài)，商家還在大幅出讓扣點，幾乎貼著地飛了，不是賺吆喝，到底為哪般？有商場負責人表示， 今年雙11，店里確實大幅出讓了扣點，為的是力壓線上，吸引人氣。雖然，線下有回暖趨勢，但想將人氣重回六七年前，甚至是鼎盛時期，顯然還有很大差距。

“現(xiàn)在流量最重要，再者，和品牌商之間的關(guān)系也很微妙。品牌給出資源，也要看到效果。我們給出亮眼的成績，也是為了構(gòu)筑商戰(zhàn) ‘防火墻’，確保后續(xù)資源的傾斜?！鄙虉鋈耸客嘎秲?nèi)部訊息。

“雙線”融合，線上線下界限越來越模糊

雙11家電市場戰(zhàn)火同樣猛烈。記者從蘇寧、國美、工貿(mào)了解到，線上線下同價已成為“標配”。

在蘇寧易購中南門店，不少市民專門拿著線上價格找到導(dǎo)購進行詢價。該店店長介紹，這幾年雙11拿著手機來選貨的消費者越來越多?！耙郧按蠹铱傆X得線上會便宜一些，其實現(xiàn)在都是全渠道，在網(wǎng)上看貨，可以直接到實體門店，有工作人員現(xiàn)場演示介紹商品。”蘇寧易購中南門店相關(guān)負責人表示，全場景是這幾年家電賣場的發(fā)展方向。

11月11日，商場人流如潮，顧客購物熱情堪比周末。記者劉斌 攝

在國美，從10月底開始，圍繞雙11活動已經(jīng)線上與線下雙渠道同步展開。國美中南店店長戴杰透露，今年大促期間，國美線上APP上與線下渠道的活動一致，不少消費者都是“雙渠道“同時參與。在工貿(mào)家電相關(guān)負責人介紹，選購中高端產(chǎn)品消費者青睞線下購買，線上線下比價方式選購。

知名咨詢機構(gòu)中研國際專家栗國威說，五六年前，線上流量井噴，進入的叫得響的品牌不多，加上平臺為站穩(wěn)腳跟派發(fā)各種補貼、紅利，大大小小的品牌幾乎可以是零成本起家。但是現(xiàn)在不同了，全球知名品牌都進入了線上幾大平臺，但消費者的精力是有限的，海量的商品 ，必然分流消費者，流量遭遇瓶頸，獲得新客的成本越來越高，包括投入的金錢和人力、時間等成本。實際上，無論是線上還是線下，一個非常明顯的趨勢就是零售的“雙線”融合。作為消費者，一邊在線上剁手，一邊渴望樓下有24小時營業(yè)的便利店。人們熟練地在線買水果，周末依然會去shopping mall逛街、購物、看電影、吃網(wǎng)紅店。

線上和線下的消費界限越來越模糊，交易在哪里完成并不重要，“新零售不是從線上往線下導(dǎo)流，而是讓線上、線下都變得更好”。

【編輯：金鑫】