阿瑪尼選擇胡歌作為第一位“全球代言人”（Global Ambassador），是一個經(jīng)過深思熟慮的戰(zhàn)略決策，背后有多重原因，結(jié)合了品牌、藝人以及市場等多方面因素：
1. "胡歌的個人魅力與形象契合度:" "獨特氣質(zhì)與成熟度:" 胡歌以其儒雅、內(nèi)斂、睿智且富有深度感的氣質(zhì)著稱。這種氣質(zhì)與阿瑪尼品牌所代表的成熟、優(yōu)雅、經(jīng)典和高級感高度契合。阿瑪尼需要一位能夠承載品牌精神、傳遞品牌價值，并且自身形象具有足夠分量的代言人，胡歌無疑是理想人選。 "廣泛且良好的公眾形象:" 經(jīng)歷了《仙劍奇?zhèn)b傳》的爆紅、《瑯琊榜》的國民度巔峰以及后續(xù)多部作品的口碑認可，胡歌擁有極高的國民度和良好的公眾形象。他不僅在中國具有強大的號召力，其形象正面、敬業(yè)、低調(diào)，也符合國際品牌對于代言人的基本要求。 "文化底蘊與內(nèi)涵:" 胡歌常被評價為有書卷氣，對藝術(shù)和文化有獨到見解。這與阿瑪尼作為意大利奢侈品牌的藝術(shù)性和設(shè)計感不謀而合。
2. "市場與戰(zhàn)略考量:" "中國市場的重要性:" 中國是全球最重要的奢侈品市場之一，其增長潛力巨大。選擇一位在中國具有極高影響力和代表性的藝人，對于阿瑪尼拓展和深耕中國市場至關(guān)重要。

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近日，阿瑪尼官宣演員胡歌為品牌全球代言人。

你沒有看錯，不是摯友，不是大使，不是區(qū)域代言人，是全球代言人。消息一出，大家紛紛感嘆：胡歌也太牛了吧！

胡歌成阿瑪尼全球代言人

雖然奢侈品牌這幾年為了與年輕消費者拉近距離，開始有意向有影響力藝人拋出橄欖枝，希望能借助他們的傳播力，讓企業(yè)知名度更上一層樓。

但多數(shù)品牌在給tittle時都比較小氣。胡歌之前，阿瑪尼沒有給過任何藝人“全球代言人”tittle。

換言之，胡歌是阿瑪尼史上第一位品牌全球代言人。這待遇，真是足以讓不少明星酸了。

阿瑪尼與胡歌間的緣分，其實早在2017年就已經(jīng)開啟。

2017年1月，阿瑪尼宣布胡歌出任其大中華區(qū)以及亞太區(qū)全新形象代言人。如今又升了tittle，從區(qū)域代言人變?yōu)槿虼匀?，阿瑪尼對胡歌的喜愛之情已?jīng)透過tittle展現(xiàn)得淋漓盡致。

“胡歌是一位才華橫溢的年輕人，在其身上可以尋得當(dāng)代風(fēng)格與東方智慧的完美結(jié)合。他對自己的每一項事業(yè)都投入了極大的專注于熱情，我非常興奮能與他合作。”

Giorgio Armani先生這樣評價胡歌。

從這波話語中不難看出，阿瑪尼選擇胡歌合作的第一個原因便是：胡歌個人氣質(zhì)與阿瑪尼品牌調(diào)性契合度較高。

阿瑪尼低調(diào)雅致，是奢侈品牌圈一股清流。胡歌優(yōu)雅成熟，富有個人魅力。雙方可謂是一拍即合。

胡歌此次能拿下阿瑪尼，品牌君覺得還有一個方面原因：胡歌粉絲群體與阿瑪尼目標(biāo)受眾重合度較高。

什么意思？

相比近幾年走紅的“鮮肉”類流量，胡歌粉絲群體整體年齡偏大。這部分人是社會主力消費群體，也是奢侈品牌們想要獲取到的優(yōu)質(zhì)資源。

以胡歌為載體，可以讓消費者與品牌間建立起溝通橋梁，有利于后續(xù)轉(zhuǎn)化。

“分道揚鑣”的奢侈品牌們

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)：奢侈品牌們正在不同的營銷道路上疾走。

以阿瑪尼為代表的奢侈品牌，注重代言人與品牌契合度，在選擇合作伙伴上慎之又慎。雖然也在意流量，但更加在意代言人與品牌的匹配值，在意品牌調(diào)性。

以LV為代表的奢侈品牌，開始嘗試走接地氣營銷路線。于是我們看到，這兩年LV先后入駐多個社交平臺，努力地想和新一代消費者拉近距離。

不過就目前情況來看，它想要靠“接地氣”融入消費者生活，有一定難度。

早前其畫風(fēng)過于接地氣的直播，就曾被吐槽看起來很low，一點兒也不像奢侈品牌，沒有購買欲望。前不久它在戶外舉辦的大秀，也因“舞龍舞獅”場景的出現(xiàn)，而被爭議聲裹挾。

以迪奧為代表的奢侈品牌，注重代言人“數(shù)量”，竭力打造自己的明星天團。期待能靠著疊加明星，擴大品牌聲量，實現(xiàn)突圍。

據(jù)不完全統(tǒng)計，迪奧目前已與超10位明星有合作關(guān)系：吳謹言是迪奧中國肌活蘊能形象大使，黃景瑜是迪奧中國曠野男士香水系列形象大使，王子文是迪奧中國彩妝大使，王俊凱是迪奧品牌大使……

營銷方法本質(zhì)上沒有對錯之分，只有適合與不適合之分，希望奢侈品牌們都能早日找到適合自己的營銷方式。