是的，您說(shuō)得非常對(duì)。中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)一個(gè)由“國(guó)潮”（Guochao）驅(qū)動(dòng)的重大發(fā)展機(jī)遇期。這股浪潮不僅僅是消費(fèi)趨勢(shì)的變化，更涉及到文化認(rèn)同、品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深刻變革。
以下是幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，說(shuō)明為什么國(guó)潮為服飾產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇：
1. "消費(fèi)升級(jí)與文化自信驅(qū)動(dòng)：" 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均收入提高，消費(fèi)者不再僅僅滿足于國(guó)際品牌的基礎(chǔ)功能需求，而是更加追求個(gè)性表達(dá)、文化認(rèn)同和情感價(jià)值。 年輕一代（如Z世代）對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有著更強(qiáng)的認(rèn)同感和自豪感，他們樂于將傳統(tǒng)文化元素融入日常生活，國(guó)潮服飾正好滿足了這種心理需求。
2. "文化IP的豐富資源：" 中國(guó)擁有悠久的歷史和燦爛的文化，從神話傳說(shuō)、歷史人物、傳統(tǒng)藝術(shù)（如水墨畫、刺繡、戲曲臉譜）到非遺技藝，都為國(guó)潮設(shè)計(jì)提供了取之不盡的靈感源泉。 許多設(shè)計(jì)師和品牌開始深入挖掘這些文化IP，進(jìn)行現(xiàn)代化的演繹和再創(chuàng)作，使其煥發(fā)新的生命力。
3. "國(guó)潮品牌的崛起與壯大：" 一批本土品牌通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、有效的營(yíng)銷策略，成功地在國(guó)潮賽道上脫穎而出。 這些品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)重要地位，開始走向國(guó)際舞臺(tái)，甚至在某些細(xì)分領(lǐng)域挑戰(zhàn)國(guó)際巨頭

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服飾界掀國(guó)潮國(guó)風(fēng)熱

■早報(bào)記者 呂振震 文/圖

服飾界近來(lái)悄然興起一股國(guó)潮風(fēng)，從大牌高定到小眾的設(shè)計(jì)師品牌都蘊(yùn)含傳統(tǒng)中國(guó)元素，極具中國(guó)特色的文化、藝術(shù)、美學(xué)等構(gòu)成了國(guó)潮文化來(lái)源和基礎(chǔ)，逐漸成為廣受歡迎的年輕潮流文化，推動(dòng)服飾國(guó)潮熱升溫。

新品主打國(guó)潮風(fēng)

近日，素來(lái)以潮流、時(shí)尚、高品質(zhì)的鞋服產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛的LAFETTO樂菲圖，在石獅以“樂潮而生”為主題舉行時(shí)尚秀，這場(chǎng)秀結(jié)合時(shí)尚與國(guó)潮主題，在2021春夏新品推出“國(guó)潮、樂潮、樂動(dòng)、樂尚”四大系列。

在樂菲圖商貿(mào)有限公司營(yíng)銷總監(jiān)楊培紅看來(lái)，新品以國(guó)潮系列“中國(guó)造、正當(dāng)潮”為引領(lǐng)，以NO.1數(shù)字組合“未來(lái)可期”四字的設(shè)計(jì)運(yùn)用，涵蓋了樂菲圖時(shí)尚運(yùn)動(dòng)未來(lái)將引領(lǐng)潮流的時(shí)尚表達(dá)。她說(shuō)：“新品更多地融合國(guó)潮與時(shí)尚理念，追求輕松舒適，注重細(xì)節(jié)美感，打造廣泛的個(gè)性化、時(shí)尚化及民族文化融合的生活體驗(yàn)，適時(shí)為運(yùn)動(dòng)愛好者提供潮流的生活方式?！?/p>

據(jù)悉，樂菲圖品牌以“讓運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)新生活”的品牌精神登高望遠(yuǎn)，面對(duì)新形勢(shì)、新目標(biāo)，加快品牌發(fā)展步伐，為引領(lǐng)潮流者打造時(shí)尚個(gè)性的生活體驗(yàn)。“隨著中國(guó)的富強(qiáng)、民族的崛起，中國(guó)年輕人越來(lái)越多有文化自信，更加熱衷國(guó)潮、國(guó)風(fēng)，穿國(guó)貨、用國(guó)貨?！睏钆嗉t認(rèn)為，時(shí)代在前進(jìn)，市場(chǎng)在變化，把握發(fā)展大勢(shì)，緊隨時(shí)代步伐，LAFETTO樂菲圖希望通過在服裝上的文化輸出，表達(dá)對(duì)當(dāng)代中國(guó)年輕人在自我追求、自我風(fēng)格和生活態(tài)度上的理解。

國(guó)潮風(fēng)行海內(nèi)外

中國(guó)文化不斷走向自信的過程，也反映在新一代年輕人文化消費(fèi)的升級(jí)上。近年來(lái)，越來(lái)越多的品牌看到中國(guó)傳統(tǒng)元素的魅力，國(guó)潮風(fēng)格也成為運(yùn)動(dòng)品牌不可或缺的主打系列。在國(guó)內(nèi)品牌中，引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)的匹克與李寧就是其中兩個(gè)佼佼者，同時(shí)也把國(guó)潮風(fēng)帶到國(guó)外。

可以說(shuō)，李寧是國(guó)潮國(guó)際化的排頭兵，其目標(biāo)和意圖也很明確。李寧早前以傳統(tǒng)文化“悟道”為主題，用“中國(guó)李寧”和“中國(guó)風(fēng)”作主要元素，登上紐約時(shí)裝周秀場(chǎng)，賺足了年輕人的注意力，也拉開了國(guó)潮風(fēng)的序幕。隨后，李寧又登場(chǎng)第二年6月的巴黎時(shí)裝周。在秀場(chǎng)上，李寧以國(guó)風(fēng)的元素設(shè)計(jì)海報(bào)，堅(jiān)持著自己的潮品路線。在產(chǎn)品上，“中國(guó)李寧”四個(gè)大字被印在醒目位置，李寧當(dāng)年在吊環(huán)、鞍馬項(xiàng)目上比賽的畫面構(gòu)成了公司新的標(biāo)志性產(chǎn)品。

在新國(guó)潮崛起中，匹克以科技創(chuàng)新重新定義國(guó)潮新風(fēng)尚，風(fēng)靡海內(nèi)外，在近年亦成獨(dú)特風(fēng)景。匹克與李寧也幾乎在同一時(shí)期開始以中國(guó)文化風(fēng)格走進(jìn)海外的時(shí)裝周，甚至讓NBA代言人穿上中國(guó)唐裝及中國(guó)文化濃郁的服飾搭配。

去年，匹克更是在新中國(guó)成立70周年之際，緊扣國(guó)潮主題攜手人民日?qǐng)?bào)新媒體打造了“中國(guó)正當(dāng)潮——70而潮”聯(lián)名鞋服，樹立了全新國(guó)貨形象。在此次聯(lián)名中，亮眼的當(dāng)屬搭載態(tài)極黑科技的匹克×人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)名鞋——全新時(shí)尚休閑鞋“探索者”與旗艦產(chǎn)品態(tài)極1.0Plus跑鞋?！昂诳萍肌迸c經(jīng)典元素融合，符合人民群眾，尤其是年輕一代對(duì)高品質(zhì)、年輕化、個(gè)性化和新審美的時(shí)代需求。

在匹克CEO許志華看來(lái)，日漸成長(zhǎng)的科技自信和品牌實(shí)力，匹克成功贏得了當(dāng)下的年輕人的青睞。擁有極強(qiáng)的文化自信和真我個(gè)性的“Z世代”人群被匹克科技國(guó)潮表現(xiàn)出來(lái)的中國(guó)科技自信吸引，并成為匹克最忠實(shí)的擁躉。匹克的國(guó)潮風(fēng)不僅在國(guó)內(nèi)受青睞，在海外市場(chǎng)中國(guó)風(fēng)的產(chǎn)品同樣受追捧。就在今年國(guó)慶前，匹克的一款球鞋一度位居亞馬遜海外銷售排行榜前列。

大品牌順應(yīng)趨勢(shì)

李寧、匹克之后，運(yùn)動(dòng)品牌安踏、361度、特步，甚至男裝品牌太平鳥、森馬、波司登等一系列服裝品牌相繼登陸世界各地的知名時(shí)裝周，推出自己的國(guó)潮系列。

今年伊始，特步攜手嵩山少林，與少林進(jìn)行深入合作，研發(fā)、打造專業(yè)功夫訓(xùn)練鞋、跑山鞋等專業(yè)產(chǎn)品，并與國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師合作，以優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，推出適用不同場(chǎng)景的國(guó)潮系列產(chǎn)品。361度也同樣借力福建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)建盞推出其聯(lián)名球鞋，完美融合國(guó)產(chǎn)球鞋與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，勁刮一股清新國(guó)風(fēng)。

目前，中國(guó)制造的全球化讓國(guó)潮受到了世界矚目。國(guó)潮涌現(xiàn)，各大品牌頻出爆款，文創(chuàng)形象逐漸成為最受歡迎的年輕潮流文化。有專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨產(chǎn)品在中高消費(fèi)人群中滲透率逐漸增強(qiáng)，66.3%的人表示對(duì)國(guó)貨發(fā)展非常有信心，其中66.7%的“00后”認(rèn)為國(guó)貨品牌的質(zhì)量并不比外國(guó)品牌差。

分析人士認(rèn)為，國(guó)潮背后其實(shí)是品牌順應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)理念，走設(shè)計(jì)路線強(qiáng)調(diào)個(gè)性感的開始，國(guó)貨品牌已經(jīng)從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供需等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈維度悄然轉(zhuǎn)變。

來(lái)源： 東南早報(bào)