這確實是一個引人注目的說法。評價一個女性內(nèi)衣廣告是否“敢做敢說”，通常取決于它的具體內(nèi)容、表現(xiàn)手法以及它所挑戰(zhàn)或呈現(xiàn)的觀念。
一般來說，女性內(nèi)衣廣告為了吸引眼球、引發(fā)共鳴或突出產(chǎn)品特點，可能會采用以下幾種“敢做敢說”的方式：
1. "直面身體與自信：" 直接展示女性的身體曲線，強(qiáng)調(diào)健康、自然的美，鼓勵女性接納和喜愛自己的身體，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)審美中對身材的刻板印象。 2. "挑戰(zhàn)社會規(guī)范：" 可能會使用一些打破常規(guī)的語言、畫面或概念，例如強(qiáng)調(diào)女性在不同場合（如工作、休閑、親密關(guān)系）下的舒適自在，或是對性別角色、社會期待提出反思。 3. "強(qiáng)調(diào)功能性與舒適：" 有些廣告會直接談?wù)摦a(chǎn)品的無痕、舒適、支撐等實際功能，這在以往可能被視為不夠“性感”或“優(yōu)雅”，但直接坦誠也是一種“敢說”。 4. "使用大膽或先鋒的視覺元素：" 可能包含更裸露、更具沖擊力的畫面，或者運(yùn)用諷刺、幽默等手法來傳遞信息。 5. "賦予女性力量：" 將內(nèi)衣與女性的獨立、自信、掌控力等積極特質(zhì)聯(lián)系起來。
"但是，是否“敢做敢說”也帶有主觀性，并且需要考慮以下幾點："
"目標(biāo)受眾與市場接受度：" 廣告需要考慮其投放的市場文化

相關(guān)內(nèi)容：

最近，李誕帶貨女士內(nèi)衣文案翻車事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，他在個人社交平臺為一款女性內(nèi)衣帶貨，文案寫著 “一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”。

這樣的廣告文案一出，網(wǎng)友可就坐不住了，大家覺得這種文案就是對于女性的一種侮辱和歧視，更何況產(chǎn)品的受眾本來就是女性，多少帶著一種調(diào)侃在里面。

廣告文案要給人聯(lián)想力，想到正向的，美好的，或與品牌正相關(guān)的，不是讓人胡思亂想，甚至產(chǎn)生不適感。

而Social文案確實是比其他文案更多樣化，往往會追求話題性、傳播、趣味、新穎、玩梗，這無可厚非。但底線還是要有啊。

你看這個文案梗，它不是讓人覺得有意思好玩，而是覺得被強(qiáng)烈冒犯到。

結(jié)果，剛豪言說 “沒有我?guī)Р涣说呢洝?，馬上帶貨廣告就犯了眾怒，李誕也遭到了眾多網(wǎng)友的 “圍攻”。接下來微博刪除、品牌道歉、李誕道歉......就連政法委也點名李誕：“玩梗必須得有邊界”。

擅長玩文字梗的李誕，沒想到卻在文案上翻了車。不知道是他高估了自己的玩笑，還是低估了當(dāng)前女性的意識。

創(chuàng)意與邊界上，大伙還是多留心吧！

還是內(nèi)衣產(chǎn)品，最近另一個內(nèi)衣品牌內(nèi)外NEIWAI的廣告，就獲得了更多人的青睞。

內(nèi)外去年在3.8女王節(jié)發(fā)布的春夏大片「NO BODY IS NOBODY 沒有一種身材，是微不足道的」，就獲得了很多稱贊。

大多數(shù)女性在生活中都遭受過 “body shame”（身體羞辱），針對所謂 “白瘦幼” 的主流刻板審美，去年內(nèi)外就挑選了6位不同身材、處于不同人生階段的女性，記錄她們對自己身材的真實聲音，做真實自信的自己。

而今年，內(nèi)外延續(xù)了去年的這種主題和風(fēng)格，在3.8女王節(jié)來臨之前，又和8位女性一起推出了一條新的廣告。

不管你是平胸、贅肉、皺紋、肚腩......都應(yīng)該熱愛自己的身體，果敢、溫柔、堅韌、清醒、健康、好奇、有趣。

這樣坦率的發(fā)聲，讓每個人都去反思審美的刻板，做真實自信的自己。

和去年一樣，今年內(nèi)外也做了一組「微而足道，無分你我」的女性海報。傳統(tǒng)男性視角的主流審美是怎么樣的，我偏偏反著來，自信地展現(xiàn)出來，你可以不喜歡，但我很自信，真的敢做敢說！

內(nèi)外的海報也并未落于窠臼，沒有制造性別對立矛盾，也沒有去夸大女性的焦慮，那些對身體坦率的發(fā)聲和源于內(nèi)心的自信，強(qiáng)大而真實。

女性的美，不是由外界的眼光和標(biāo)準(zhǔn)確定，美源于自身。

內(nèi)外創(chuàng)始人曾說：“做內(nèi)衣品牌以來，我遇到最大的困惑是中國女性對自己身體的不自信”。她們一直想傳遞的是——“外衣只需騙過眼睛，但是內(nèi)衣要對身體誠實”。

文案與理念不謀而合。

2020年，曾經(jīng)盛極一時風(fēng)光無限的內(nèi)衣品牌——維多利亞的秘密陸續(xù)宣告清算破產(chǎn)，維密時代日漸衰落。這是她經(jīng)濟(jì)時代的市場趨向，也是女性意識的崛起。

這幾年關(guān)于女性的題材多得不勝枚舉，無論是爆火的女性群像劇《三十而已》，還是綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，都是女性獨立意識覺醒的市場化產(chǎn)物。越來越多的品牌清醒的認(rèn)識到，只有滿足女性的需求，尊重女性，才能刺激女性情感共鳴和認(rèn)同。

在和女性關(guān)系最為密切的內(nèi)衣市場，品牌價值觀也從以往強(qiáng)調(diào)性感的外在功能性，逐步轉(zhuǎn)變成倡導(dǎo)舒適、親體、自由內(nèi)在的生活方式。而再往里探究，則是追求平權(quán)和呼吁尊重的內(nèi)核。

特別是以女性用戶為主的產(chǎn)品，很多廣告文案卻是從男性視角出發(fā)，諂媚男性，這本就是一種歧視和偏見。好似反男權(quán)，實則偽女權(quán)。

李誕的廣告，可能就是死于此。

文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）

關(guān)注我【木木老賊】，可以第一時間和我交流、答疑。免費(fèi)獲取最新文案進(jìn)階干貨、新媒體運(yùn)營、營銷妙招。