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CHANEL 5/11香港時(shí)裝騷重點(diǎn)一覽 ！2025早春系列由馬賽移師香港、選址背后別具意義CHANEL 5/11香港時(shí)裝騷重點(diǎn)一覽 ！2025早春系列由馬賽移師香港、選址背后別具意義

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CHANEL 5/11香港時(shí)裝騷重點(diǎn)一覽 ！2025早春系列由馬賽移師香港、選址背后別具意義

Chanel Official01Nov2024

Chanel將于今年11月5日星期二在香港舉行2024/25早春度假系列時(shí)裝騷 ，舉辦地點(diǎn)選址于香港知專設(shè)計(jì)學(xué)院，緊隨完美落幕的2025早春馬賽時(shí)裝騷，對(duì)本地時(shí)裝業(yè)、以至全香港都是一個(gè)震撼的消息。

是次是繼之前由Pharell Williams 帶領(lǐng)的?Louis Vuitton男裝騷之后，香港再舉辦國(guó)際時(shí)裝盛事！據(jù)悉 2025早春系列將在原有的基礎(chǔ)或會(huì)加香港特式，實(shí)在令人期待！而出席嘉賓也是最令人好奇的環(huán)節(jié)，GD、JENNIE、高允貞、 MinJi 等也是呼聲很高的人物，而本地代表如Angela Yuen 、Hilary 徐濠縈、Moon Tang 之外還會(huì)有誰 ？ 今次來港未知又會(huì)為大家?guī)碓鯓芋@喜，大家拭目以待！?

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選址背后原因

基于香港作為亞洲及世界商業(yè)文化門戶的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)、深厚文化傳統(tǒng)及超凡創(chuàng)意等獨(dú)特背景，Chanel向來對(duì)香港市場(chǎng)尤其重視（早在1979年已在半島酒店開設(shè)首家專門店）。今次選址香港知專設(shè)計(jì)學(xué)院，完全透露品牌對(duì)本地全方位創(chuàng)意新一代的期許及重視，而學(xué)院的建筑美亦與之前馬賽時(shí)裝騷地標(biāo)景點(diǎn)Cité Radieuse(光芒之城）有異曲同工之妙，到時(shí)會(huì)有甚么場(chǎng)景布置、會(huì)有甚么嘉賓？更多新消息敬請(qǐng)緊貼期待！

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毫無疑問，Chanel 對(duì)海岸城市似乎特別偏愛，由Monte Carlo、Provence 到 2024秋冬的Deauville ，最新的2024/25早春度假系列，Virginie Viard 把我們帶到了南法海港地市馬賽。與其說是一個(gè)唯美勝地，倒不如說馬賽更是一個(gè)多元文化之都?！禘LLE》香港有幸參與當(dāng)中，開騷前更能在地標(biāo)建筑MAMO --? Cité Redieuse（光芒之城）與品牌時(shí)裝業(yè)務(wù)總監(jiān)Bruno Pavlovsky進(jìn)行專訪，席間更得到令人振奮的消息，這個(gè)系列將以Replica的形式于11月重臨香港，有待成為城市之光！

香港成為Chanel 的目標(biāo)其實(shí)并非偶然，早在2019年品牌曾一度預(yù)告2020早春系列時(shí)裝騷會(huì)在香港重演，然而卻因社會(huì)運(yùn)動(dòng)疫情等不了了之。今次計(jì)劃得以重啟，對(duì)現(xiàn)時(shí)的香港自然是最好的消息。對(duì)于為何選址香港，有一點(diǎn)顯然易見，馬賽與香港，大家都是海港地市，更是多元文化之都。

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地中海之魂

時(shí)裝騷選址地中海城市馬賽，為表隆重，品牌更把一系列文化活動(dòng)如Radio Chanel、le 19M工藝坊展覽等帶到當(dāng)?shù)兀苏故緯r(shí)裝，更彰顯一種品牌態(tài)度。有別于巴黎深厚傳統(tǒng)的時(shí)尚淵源，馬賽象徵的是開闊的港灣、不加修飾、極富活力的年輕次文化，以及實(shí)用主義的建筑及生活方式。

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要更了解Chanel 2025早春系列，必先要了解作為地中海心臟的馬賽有何獨(dú)特之處 。作為時(shí)裝騷的先導(dǎo)，品牌率先發(fā)放了由法國(guó)導(dǎo)演Ladj Ly執(zhí)導(dǎo)、（LA）HORDE編舞、并由馬賽國(guó)立芭蕾舞團(tuán)表演的短片，舞者們由老港跳到MAMO樓頂，展現(xiàn)當(dāng)?shù)啬贻p活力形象；緊接又釋出由Jamie Hawkesworth 為當(dāng)?shù)厝思懊麆倥臄z的寫真圖冊(cè)。大騷之前的一天，正值Le19M在MUCEM舉辦la galerie du 19M Marseille展覽，一行人除了能欣賞難得一見的香奈兒設(shè)計(jì)及物料工藝，更能接觸馬賽當(dāng)?shù)啬贻p出色的藝術(shù)家作品。

而時(shí)裝騷當(dāng)日Radio Chanel 同步開播，是次品牌就邀來各地創(chuàng)作人代表就創(chuàng)意文化為題進(jìn)行對(duì)談，秉持Chanel時(shí)裝系列的精神，讓品牌與當(dāng)?shù)匚幕瘡氐着鲎踩诤希鑵⒓诱叨?，則是一場(chǎng)沉浸式的全包圍文化體驗(yàn)。

由建筑到時(shí)裝

進(jìn)入主菜環(huán)節(jié)，便不得不提這場(chǎng)時(shí)裝騷的場(chǎng)地。座落于馬賽，由當(dāng)代建筑大師Le Corbusier （連貝聿銘也深受其影響）設(shè)計(jì)、興建于 1947 年并于1952年完工并落成，有「垂直村落」以及「生活機(jī)器」之稱的馬賽公寓。放眼香港，色彩繽紛、門窗方正的公營(yíng)房屋，其實(shí)對(duì)我們并不陌生。然而，在二戰(zhàn)剛結(jié)束、百?gòu)U待興的歐洲，這種想法可以算是革命性。

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這座集合式住宅除了解決房屋需要，更重要是以烏托邦為愿景，旨在容納大量居民，甚至促進(jìn)社群發(fā)展。整座大樓挑高空間增加通風(fēng)，當(dāng)時(shí)能容納住客1,500人。大樓有 337 個(gè)住宅單位之余，還有商店、藝?yán)取⒂變涸?、學(xué)校、頂樓更設(shè)有健身房與泳池，還有一間有 21 間客房的酒店，把實(shí)用主義發(fā)展至極致。

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盡管以全年日照日數(shù)多達(dá)300天以上著稱，然而5月的馬賽仍是天有不測(cè)風(fēng)云，2025早春騷當(dāng)日一陣暴風(fēng)雨，彷彿提示參與者 --- 這就是馬賽、就是南法海港日常。所以兩場(chǎng)時(shí)裝騷中，上午場(chǎng)在戶外，而下午場(chǎng)就在室內(nèi)。

除天氣外，相比以往系列，可見創(chuàng)意總監(jiān)Virginie Viard亦有較多嘗試。她把個(gè)人對(duì)海邊的情感、香奈兒女士對(duì)自由解放的理念，及現(xiàn)代度假精神發(fā)揮至極致。除了放棄高跟鞋，換上平底甚至拖鞋的設(shè)定，衞衣連帽衫、大量短褲短裙、潛水衣物料貫穿整個(gè)系列，以小魚、貝殼、小蝦小蟹點(diǎn)綴的各式各樣網(wǎng)狀細(xì)節(jié)，及腰帶充份點(diǎn)出這個(gè)地中海水底游歷的主題。

而其他主題，當(dāng)然少不了以馬賽建筑Cité Redieuse為靈感的設(shè)計(jì)彩色小方格tweed jacket、以現(xiàn)代建筑為靈感的水泥色waffle格布料套裝，以及融合運(yùn)動(dòng)元素設(shè)計(jì)的對(duì)比撞色針織套裝裙等等，最后再配上點(diǎn)題的短檐草編帽（這可不是Deauville的闊邊帽），這正正是 Virginie Viard最愛的輕爽自由風(fēng)。

專訪Chanel時(shí)裝業(yè)務(wù)總裁Bruno Pavlovsky：Chanel 2024秋冬時(shí)裝騷以重製電影連結(jié)傳統(tǒng)與未來Chanel 騷埸化身云端資料中心！直擊白百何、Lily-Rose Depp看騷盛況ADVERTISEMENTSCROLL TO CONTINUE

沉浸式文化體驗(yàn)

與Chanel 時(shí)裝業(yè)務(wù)總監(jiān) Bruno Pavlovsky對(duì)談：

ELLE : 是次Chanel在馬賽舉辦時(shí)裝騷著實(shí)令大家驚喜，相比起其他地方，馬賽有何吸引你們的地方？

Bruno Pavlovsky: 如果馬賽令人意想不到，那就最好！我們不想被困住。馬賽獨(dú)特之處，或許就是我們與馬賽并沒有非常特別的連結(jié)。盡管Chanel 1998年起已向馬賽 La Maison Mode Méditerranée學(xué)校提供獎(jiǎng)學(xué)金，支持年輕設(shè)計(jì)師發(fā)展。然而就僅此而已，我想說，Chanel的顧客對(duì)馬賽并不熟悉，而這正正是我們想要的。作為歐洲文化之都，馬賽除了歷史悠久，更是多元文化的搖籃。馬賽對(duì)年輕人、藝術(shù)家來說非常有吸引力，這里有很多工作室，在電影、音樂、舞蹈等方面非?；钴S。 你知道，Chanel在這里有一些朋友（如Ladj Ly、（LA）HORDE等），他們的關(guān)係非常密切。 從這種能量中互惠互利，對(duì)我們來說非常重要。

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E：是次 Le19M也來到馬賽，并在MUCEM舉辦了la galerie du 19M Marseille展覽，對(duì)于這個(gè)系列，Le19M發(fā)揮了甚么作用 ？

BP：你知道香奈兒一切都都與工藝有關(guān)。我們與Le19M的藝術(shù)家合作，Montex 刺繡工坊 、 Lemarié羽飾工坊、Lognon 褶飾工坊等等，又或邀請(qǐng)不同界別藝術(shù)家合作總能錦上添花。 事實(shí)上，這是一種向新一代表達(dá)品牌價(jià)值，和說故事的方式，你可能會(huì)看到剛才展覽已擠滿人，這也是擴(kuò)大人們對(duì)藝術(shù)工藝認(rèn)同的另方式。香奈兒從所有這些合作中受益，即使未必看到直接聯(lián)繫。 近年沉浸式文化體驗(yàn)大行其道，鼓勵(lì)大家參與，我們有Metier D’Art 系列 在Manchester 的搖滾詩(shī)人和樂隊(duì)文化，然后我們有2024秋冬騷上Brad Pitt 和Penelope Cruz的《男歡女愛》重製短片，如今我們有馬賽年輕舞者在地標(biāo)起舞，這正是我們希望見到的成果。

E：記得你常提到品牌哲學(xué)：不在于賣更多，而在于賣得更好。對(duì)于香港市場(chǎng)你有甚么想法 ？

BP：當(dāng)然是在香港市場(chǎng)是首屈一指的領(lǐng)導(dǎo)地位！ 我是開玩笑，但我認(rèn)為Chanel在香港并不是新人。 香奈兒在香港已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間了。 我們擁有龐大的本地客戶群，對(duì)我們來說，這是一個(gè)重要的成衣市場(chǎng)。 我們相信我們需要繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)這部分業(yè)務(wù)。不止賣得多，是要賣得更好。這意味著我們需要加深與客戶的關(guān)係。 我們希望他們對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生感情，如果喜歡這個(gè)系列，他們可以購(gòu)買。 如果不喜歡，下次還會(huì)來， 無壓力。 更重要的是能夠建立強(qiáng)烈的情感連結(jié)。香港是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)。 很多品牌，很多精品店。 這是關(guān)于能夠創(chuàng)造一些特別的東西，這是最重要的。

E：回到2019年，還記得Chanel 2020 Cruise 本打算在香港舉辦，后來因疫情一直都就無限期延期，去年香港舉辦了LV Man Show，你認(rèn)為如今香港還是品牌考慮之列嗎？

BP：我們剛剛翻新了 Elements 的精品店、 我們將重裝太古廣場(chǎng)店、我們將重新裝修利園店。我認(rèn)為每次我們?cè)谙愀圩鲆恍┬碌氖虑闀r(shí)，都會(huì)透過提供最好的服務(wù)來提升客戶體驗(yàn)。 所以我們將繼續(xù)這樣做。 因?yàn)檫@是持續(xù)成長(zhǎng)的唯一途徑。 但話又說回來，這不是為了成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。 這是透過吸引新一代客戶來實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)。 能夠提供最好的體驗(yàn)。 一星期前我在香港。 我參觀了大部分的精品店、市場(chǎng)等，在如此充滿活力的市場(chǎng)中，我們要做的就是升級(jí)體驗(yàn)。 這是最重要的。 我們不是想賣更多，而是想賣得更好。 這意味著更好地理解藏品，并更好地發(fā)現(xiàn)我們擁有的東西。 銷量也會(huì)隨之而來。 銷售不是最終目標(biāo)。 最終目標(biāo)是看到更多的顧客、新一代來到香奈兒，并被我們所做的事情所吸引。 這就是我們的工作方式。 未來幾個(gè)月我們?cè)谙愀鬯龅囊磺卸紝⑴c新世代建立聯(lián)繫。 所以今天之后你下次看到這個(gè)系列將會(huì)是11月在香港！2025早春的Replica Show即將在香港上演。 你能猜到場(chǎng)地嗎？敬請(qǐng)期待吧。

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by Nicola Lai 立即登記接收 訂閱電子報(bào)，獲得更多資訊、體驗(yàn)及禮遇 SIGN UP