一個(gè)從有機(jī)農(nóng)場(chǎng)走出的服裝品牌，要譜寫?yīng)毺氐淖匀幻缹W(xué)，需要將農(nóng)場(chǎng)的核心價(jià)值——自然、有機(jī)、可持續(xù)、生命力——深度融入品牌的方方面面。這不僅僅是使用天然面料，更是構(gòu)建一種從纖維到理念都回歸自然的品牌哲學(xué)和視覺語言。以下是一些關(guān)鍵的策略和途徑：
"1. 精選與尊重天然材質(zhì) (Materiality & Origin):"
"源頭追溯與故事性:" 大力強(qiáng)調(diào)面料的來源——是哪個(gè)農(nóng)場(chǎng)、哪種作物、采用何種耕作方式（如有機(jī)、生物動(dòng)力、輪作）。講述棉花、亞麻、羊毛、絲等天然纖維從土地生長到成為衣物的完整故事，強(qiáng)調(diào)其生命力與純凈性。 "珍稀與特色纖維:" 優(yōu)先選用有機(jī)農(nóng)場(chǎng)特有的、非大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的纖維，如特定品種的有機(jī)棉、開姆林亞麻、牧場(chǎng)特定品種的羊毛等，賦予面料獨(dú)特的質(zhì)感和地域印記。 "傳統(tǒng)工藝與可持續(xù)處理:" 采用天然染料（植物染、礦物染）、無水或少水染色技術(shù)、傳統(tǒng)紡紗織造工藝。這不僅減少環(huán)境負(fù)擔(dān)，也保留了手工藝的溫度和獨(dú)特肌理，成為自然美學(xué)的重要組成部分。 "面料本身的肌理與美感:" 善于利用天然纖維未經(jīng)過度加工的原始美感，如棉花的柔軟、亞麻的挺括與褶皺、羊毛的蓬松與紋理、天然

相關(guān)內(nèi)容：

提到主打自然休閑風(fēng)格的女裝品牌，“飛鳥和新酒”一定是很多消費(fèi)者都會(huì)第一時(shí)間想到的優(yōu)先選擇。

這家從莫干山義遠(yuǎn)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)“走出來”的女裝，從一開始就以“自然、浪漫、自由” 為核心主張，希望為熱愛自然、追求自由精神的女性提供更好穿的服飾。

不過市場(chǎng)上有那么多深耕服飾行業(yè)女裝品牌，有許多同樣主做自然休閑風(fēng)格的對(duì)手，飛鳥和新酒的設(shè)計(jì)師們?nèi)绾螌⒆匀辉剞D(zhuǎn)化為市場(chǎng)“叫好也叫座”的服裝設(shè)計(jì)，始終是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

——一方面需要保持自然元素的原創(chuàng)性與美學(xué)純度，另一方面又必須精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)以避免設(shè)計(jì)與消費(fèi)者需求錯(cuò)位。

傳統(tǒng)依賴經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)模式往往難以參透這些難題，導(dǎo)致對(duì)市場(chǎng)的把握不準(zhǔn)、出款效率低、款式滯銷等問題。

而飛鳥和新酒選擇在2022年和知衣科技攜手合作，通過1000億級(jí)時(shí)尚數(shù)據(jù)集與AI分析能力，共同搭建從自然靈感到商業(yè)成功的數(shù)字化橋梁。

今天我們就一起來回顧下知衣&飛鳥和新酒的攜手之路。

圖源：飛鳥和新酒官博

讀懂趨勢(shì)，更要讀懂消費(fèi)者

對(duì)于飛鳥和新酒這樣強(qiáng)調(diào)生活方式的品牌而言，趨勢(shì)洞察不僅關(guān)乎銷售業(yè)績，更影響著品牌理念的有效傳遞。

飛鳥和新酒的核心受眾是25-35歲的女性受眾，她們向往自由、遠(yuǎn)方、熱愛自然。品牌于是從受眾出發(fā)，從一開始就推出了一系列主打自然漫活生活方式的核心產(chǎn)品線：

“種春風(fēng)”——以飛鳥芳原為靈感，將自然元素融入服裝；“去遠(yuǎn)方”——圍繞旅行度假場(chǎng)景推出的核心系列；“染日子”——將純天然植物染色制造工藝融入服飾，讓服裝源于自然，也走入自然。

圖源：飛鳥和新酒官博

盡管從一開始就鮮明地契合了近年來青年女性對(duì)自然的向往和追求，但對(duì)品牌而言，受眾的偏好并不是一成不變的，對(duì)“自然”“自由”的定義和追求也在不斷發(fā)生著變化。

為了更好地洞察市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，知衣科技為飛鳥和新酒提供“數(shù)據(jù)+專家分析”的兩大能力，既給出行業(yè)專家的趨勢(shì)分析結(jié)論，又給出詳盡的電商和社媒數(shù)據(jù)以供品牌做個(gè)性化的趨勢(shì)解讀。幫助品牌精準(zhǔn)把握自然系消費(fèi)需求的演變方向，助力從趨勢(shì)洞察到產(chǎn)品企劃的無縫銜接。

首先，電商和社媒平臺(tái)的服飾流行熱詞是了解年輕消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)的“風(fēng)向標(biāo)”。

以抖音平臺(tái)為例，知衣旗下「抖衣」工具每日從2億+社媒時(shí)尚內(nèi)容中提取趨勢(shì)關(guān)鍵詞，形成動(dòng)態(tài)更新的熱詞詞典。

利用「抖衣」的「熱詞分析」功能，品牌可以圈選細(xì)分品類（如女裝襯衫），綜合查看抖音該品類下商品的熱度與作品的流量熱度。透過熱詞分析圖，品牌可以快速了解社媒實(shí)時(shí)的潮流風(fēng)向變化，針對(duì)作品熱度高、商品熱度尚不高的市場(chǎng)風(fēng)向提前布局。

抖衣-熱詞分析

在「知款」工具中，品牌可以利用「數(shù)據(jù)分析」功能分析近期秀場(chǎng)、INS、小紅書平臺(tái)的市場(chǎng)趨勢(shì)，包括品類分布數(shù)據(jù)、設(shè)計(jì)點(diǎn)分析、風(fēng)格趨勢(shì)分析等等。

知款-近期熱門風(fēng)格趨勢(shì)

例如在25春夏企劃時(shí)，知款數(shù)據(jù)分析得出國內(nèi)社媒平臺(tái)對(duì)苧麻等材質(zhì)的需求和討論大幅上升。飛鳥和新酒的季節(jié)新品中也加入了相關(guān)面料，強(qiáng)化T恤的獨(dú)特紋理觸感以及天然抑菌、吸濕排汗的功能，讓消費(fèi)者更加體會(huì)到田野自然的氣息。

當(dāng)然，除了數(shù)據(jù)之外，知衣也提供了結(jié)論性質(zhì)的海量趨勢(shì)報(bào)告。知衣基于全球時(shí)尚數(shù)據(jù)發(fā)布的季度趨勢(shì)報(bào)告，不僅包含色彩、面料、款式等基礎(chǔ)信息，更能結(jié)合品牌基因提供定制化解讀。

知衣-趨勢(shì)報(bào)告

在 2025春夏企劃趨勢(shì)解讀中，知衣報(bào)告指出“自然療愈” 將成為核心趨勢(shì)，其中 “草木染工藝” 和 “大地色系” 預(yù)計(jì)將迎來爆發(fā)增長。

本就在同賽道具備深度優(yōu)勢(shì)的飛鳥和新酒敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，結(jié)合自身設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)推出“綠意序曲”主題系列新品，精選天然面料、印染面料，融入大量植物、花卉色彩和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，在春夏市場(chǎng)上收獲海量好評(píng)。

靈感的精準(zhǔn)落地與效率革命

自然究竟意味著什么？

這個(gè)問題的答案太過寬泛，也同樣意味著飛鳥和新酒的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)長期面臨著“信息泛濫” 的創(chuàng)作困境——設(shè)計(jì)師在研發(fā)產(chǎn)品前必須在海量自然元素與市場(chǎng)信息中篩選有效靈感，傳統(tǒng)方式不僅耗時(shí)耗力，更難以保證設(shè)計(jì)方向的準(zhǔn)確性。

知衣科技的大數(shù)據(jù)工具從選款、競(jìng)店監(jiān)控到款式設(shè)計(jì)的全鏈路介入，幫助飛鳥和新酒提升了設(shè)計(jì)流程的效率。

在選款環(huán)節(jié)，「知款」款式庫支持根據(jù)指定的風(fēng)格、場(chǎng)合、場(chǎng)景進(jìn)行精細(xì)化篩選。例如品牌可以針對(duì)草地、戶外、河流場(chǎng)景，針對(duì)度假場(chǎng)合篩選近期社媒和電商熱門的女裝商品。

系統(tǒng)能在秒級(jí)時(shí)間內(nèi)從全球40萬+店鋪和億級(jí)社媒內(nèi)容中精準(zhǔn)匹配符合調(diào)性的參考款式。幫助設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)快速洞察了解市場(chǎng)上最新的同類商品款式及售賣情況，捕捉最新靈感。

知款-款式庫

對(duì)于感興趣的款式，還可以通過知衣「以圖搜款」功能快速搜索全球同款/相似款式，同步呈現(xiàn)這些款式的銷售數(shù)據(jù)和用戶評(píng)價(jià)，讓設(shè)計(jì)師從中獲取改款方向和靈感驗(yàn)證。

知衣-智能圖搜

另外，競(jìng)店監(jiān)控功能也為飛鳥和新酒構(gòu)建了動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)防御體系。

自然系女裝賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，多個(gè)品牌都在使用花卉、植物等元素，如何保持設(shè)計(jì)獨(dú)特性成為關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

通過知衣的競(jìng)店分析模塊，團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)追蹤多家核心競(jìng)品的上新動(dòng)態(tài)與熱銷款式，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)其對(duì)自然元素的應(yīng)用頻率與設(shè)計(jì)手法。

知衣-競(jìng)店分析

2023年秋季數(shù)據(jù)顯示，某競(jìng)品品牌的 “小雛菊印花” 連衣裙連續(xù) 3 周進(jìn)入熱銷榜，且圖案密度呈逐漸增大趨勢(shì)。

設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)據(jù)此快速調(diào)整策略，在保持品牌標(biāo)志性 “疏朗花卉” 風(fēng)格的基礎(chǔ)上，增加葉片的立體刺繡工藝，既避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，又強(qiáng)化了品牌辨識(shí)度，驗(yàn)證了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)差異化設(shè)計(jì)的有效性。

圖源：飛鳥和新酒官博

結(jié)語

知衣大數(shù)據(jù)為飛鳥和新酒帶來的不僅是效率提升，更強(qiáng)化了品牌的設(shè)計(jì)理念——在保持“自然漫活” 核心價(jià)值的前提下，通過數(shù)據(jù)工具更好地走近消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)感性創(chuàng)意與理性決策的完美平衡。

當(dāng)設(shè)計(jì)師們?cè)俅巫哌M(jìn)莫干山農(nóng)場(chǎng)，手中的速寫本依然記錄著自然之美，但知衣提供的大數(shù)據(jù)洞察讓這些靈感有了更精準(zhǔn)的市場(chǎng)坐標(biāo)。

從風(fēng)格篩選到趨勢(shì)預(yù)測(cè)，從找款到競(jìng)品分析，數(shù)據(jù)化工具如同為自然美學(xué)裝上了導(dǎo)航系統(tǒng)，助力飛鳥和新酒在激烈的女裝市場(chǎng)中既能堅(jiān)守設(shè)計(jì)初心，又能精準(zhǔn)命中消費(fèi)需求，這種“數(shù)據(jù)守護(hù)自然” 的模式，或許正是服飾品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典范路徑。