Queen Rihanna is Back！

Rihanna作為歌手身份已經(jīng)6年沒(méi)有推出新專輯，4年沒(méi)有在公開(kāi)場(chǎng)合表演，今年年初在超級(jí)盃表演時(shí)，就曾表示即將攜新專輯回歸，讓粉絲們興奮不已。Rihanna一直被粉絲侃為「斜槓最成功歌手」，在新專輯仍未有消息前，Puma先行投下震撼彈，宣布She is Back，F(xiàn)enty x Puma即將回歸，近日終于公布了全新鞋款！

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Fenty x Puma系列 2014年首次發(fā)表

Rihanna在2014年加入Puma團(tuán)隊(duì)成為創(chuàng)意總監(jiān)，并推出Fenty x Puma by Rihanna系列，當(dāng)時(shí)Puma其實(shí)自2007年被Gucci母公司Kering集團(tuán)收購(gòu)后，業(yè)績(jī)一直未見(jiàn)起色，Puma正面臨被Kering拋售的局面。當(dāng)時(shí)Fenty x Puma系列只是小試牛刀，沒(méi)想到推出不足一年便大受歡迎。

Fenty x Puma 2016 秋冬系列

Fenty x Puma Creeper

2015年推出了以Puma 經(jīng)典的Suede鞋款為基礎(chǔ)，加入厚底設(shè)計(jì)的Fenty Creeper，開(kāi)售當(dāng)天不到三小時(shí)便全數(shù)售完，這雙鞋子當(dāng)年直接打贏Kanye West的Yeezy，被有球鞋界奧斯卡之稱的「Footwear News Awards」評(píng)選為「最佳年度球鞋」，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。?

PUMA

Gigi Hadid、Bella Hadid愛(ài)鞋

Fenty Creeper龐克風(fēng)格的厚底設(shè)計(jì)，加上復(fù)古的配色，吸引時(shí)尚姊妹花Gigi Hadid、Bella Hadid的喜愛(ài)，在她們的日常穿搭中也老是常出現(xiàn)，當(dāng)然多少人因?yàn)榭吹剿齻儍涉⒚玫氖竟?fàn)，馬上購(gòu)入一雙（當(dāng)年還未有「帶貨」這個(gè)詞呢）。

Fenty x Puma 毛毛拖鞋

緊接隨后一年，Rihanna將奢華風(fēng)格結(jié)合運(yùn)動(dòng)機(jī)能，系列中的一雙Fur Slides毛毛拖鞋更是紅遍大街小巷，快時(shí)尚品牌出動(dòng)直接照辦煮碗，遍大街都是「Rihanna同款」。

PUMA

創(chuàng)造「拖鞋配長(zhǎng)襪」潮流

正正便是因?yàn)镽ihanna的這雙毛毛拖鞋，帶起了「拖鞋+長(zhǎng)襪」潮流，此前這種穿法大概只會(huì)出現(xiàn)在籃球場(chǎng)上，Rihanna把運(yùn)動(dòng)奢華風(fēng)格帶入時(shí)尚界。

PUMA

之后又再乘勢(shì)追擊，把拖鞋上的毛毛元素?fù)Q成了緞帶蝴蝶結(jié)設(shè)計(jì)，奢華感依舊不變，再次成為當(dāng)年的爆款，不論是不是正牌原裝，總之人手一雙。

讓Puma起死回生

有些時(shí)尚單品只能贏個(gè)話題度，卻無(wú)法帶起業(yè)績(jī)，華而不實(shí)，但Fenty x Puma則屬兩者兼?zhèn)?，單?015年下半年業(yè)績(jī)，Puma已從全球運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)中扳回一城，直接擠下當(dāng)時(shí)風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，正在全球大幅擴(kuò)展業(yè)務(wù)的Under Armour，佔(zhàn)全球的市場(chǎng)份額5%。去到2017年，Puma的女裝業(yè)務(wù)增幅已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他業(yè)務(wù)。

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2017年突然宣布剎停Fenty x Puma

不過(guò)正當(dāng)Fenty x Puma氣勢(shì)如虹之際，合作突然宣布剎停，雖然官方未有表明，但大概是因?yàn)長(zhǎng)VMH向Rihanna招手，為Rihanna成立Fenty獨(dú)立品牌，只是因?yàn)橐咔樵?，服飾系列遲遲未有計(jì)劃，但當(dāng)然Fenty x Beauty的發(fā)展也是非常不錯(cuò)。

PUMA力挽狂瀾

Puma失去Fenty的這幾年也不是沒(méi)有嘗試力挽狂瀾，先是找來(lái)Selena Gomez頂替Rihanna的位置，推出過(guò)Selena Gomez Puma Collection，雖然Selena Gomez在IG上的追蹤人數(shù)比Rihanna多，但外界認(rèn)為系列的休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格過(guò)于平庸，未能像Fenty x Puma一樣帶起空前的話題度。

近年P(guān)uma亦積極推出聯(lián)乘系列，包括KidSuper、Nanamica、Michael Lau等，更聯(lián)手大熱的JJJJound，但熱度亦不及New Balance、Nike等，而另一邊箱，Y2K風(fēng)潮和Blackpink的加持，Adidas亦來(lái)勢(shì)洶洶，眼見(jiàn)Adidas努力與Kanye West正式努力調(diào)解合作關(guān)係，Yeezy系列有望再度回歸，Puma先一步再度聯(lián)手Fenty絕對(duì)是明智之舉，而在于時(shí)尚王國(guó)事業(yè)停濟(jì)中的Rihanna來(lái)說(shuō)，似乎也是Win Win。