來(lái)源網(wǎng)絡(luò)小黃人“騎”襲上海，比比贊跨界聯(lián)名如何讓零食成為社交貨幣？
最近，小黃人這一全球知名IP“騎”襲上海，與知名零食品牌比比贊展開(kāi)了一場(chǎng)令人期待的跨界聯(lián)名合作。這場(chǎng)合作不僅吸引了大量粉絲的目光，更在社交媒體上掀起了熱烈討論。那么，比比贊是如何通過(guò)這場(chǎng)跨界聯(lián)名讓零食成為社交貨幣的呢？
首先，小黃人作為全球知名IP，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和極高的辨識(shí)度。比比贊選擇與小黃人合作，無(wú)疑是為了借助這一IP的影響力，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。通過(guò)聯(lián)名產(chǎn)品，比比贊成功地將小黃人的形象與零食相結(jié)合，讓零食不再僅僅是一種滿足口腹之欲的商品，而成為一種具有社交屬性的物品。
其次，比比贊在聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入了小黃人的經(jīng)典元素，如黃色、眼睛和“騎”字等，使得產(chǎn)品在視覺(jué)上極具吸引力。這些設(shè)計(jì)元素不僅讓消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出聯(lián)名產(chǎn)品，還激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)這些聯(lián)名產(chǎn)品時(shí)，不僅是為了滿足口腹之欲，更是為了展示自己對(duì)小黃人的喜愛(ài)，從而在社交場(chǎng)合中與他人產(chǎn)生共鳴。
此外，比比贊還通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行了廣泛的宣傳和推廣。他們利用小黃人的粉絲群體，在微博、微信、抖音等平臺(tái)上發(fā)布了大量聯(lián)名產(chǎn)品的宣傳海報(bào)、短視頻和直播等內(nèi)容，吸引了大量粉絲的關(guān)注和互動(dòng)。
相關(guān)內(nèi)容：
2025年5月10日至11日，上海滴水湖畔上演了一場(chǎng)萌力十足的騎行盛宴——“小黃人騎趣游”。這場(chǎng)由環(huán)球影業(yè)官方授權(quán)、比比贊傾情贊助的IP聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，以騎行運(yùn)動(dòng)為載體，將小黃人的歡樂(lè)基因與健康生活方式巧妙融合，吸引了眾多騎行愛(ài)好者和家庭參與。作為活動(dòng)的重要合作伙伴，比比贊不僅通過(guò)聯(lián)名產(chǎn)品與趣味互動(dòng)強(qiáng)勢(shì)“刷臉”，更借助小黃人IP的全球影響力，在年輕群體中掀起了一股“萌趣騎行”風(fēng)潮。從騎行現(xiàn)場(chǎng)的火爆氛圍到社交媒體的持續(xù)熱議，這場(chǎng)活動(dòng)不僅成為品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)的成功案例，更印證了IP聯(lián)名在品牌年輕化與長(zhǎng)效價(jià)值沉淀中的深層意義。
一、小黃人聯(lián)名破圈，激活新世代情感共鳴本次活動(dòng)，比比贊以“玩在一起”為核心策略，將產(chǎn)品與活動(dòng)場(chǎng)景深度綁定?，F(xiàn)場(chǎng)，比比贊搭建的主題攤位，以亮黃色視覺(jué)和趣味互動(dòng)吸引了大量參與者駐足。聯(lián)名產(chǎn)品不僅延續(xù)了小黃人標(biāo)志性的搞怪形象，更通過(guò)“騎行補(bǔ)給站”的創(chuàng)意場(chǎng)景，將蛋黃酥、蘇打餅干與健康生活方式結(jié)合，傳遞“輕松享趣，活力隨行”的理念。這種“IP賦能+場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)”的組合拳，成功打破了傳統(tǒng)零食的營(yíng)銷(xiāo)邊界，讓消費(fèi)者在參與騎行挑戰(zhàn)、打卡拍照、市集體驗(yàn)的過(guò)程中，悄無(wú)聲息地感知比比贊品牌的年輕化基因。
與此同時(shí)，小黃人IP自帶的全球影響力和“無(wú)齡感”特質(zhì)，為比比贊打開(kāi)了與Z世代對(duì)話的新窗口?；顒?dòng)期間，社交媒體上涌現(xiàn)出不少用戶自發(fā)分享的騎行瞬間、聯(lián)名產(chǎn)品體驗(yàn)以及趣味賽事的精彩片段。年輕群體對(duì)小黃人的天然好感，疊加騎行活動(dòng)的社交屬性，使得比比贊品牌不僅收獲了流量曝光，更在消費(fèi)者心中建立起“有趣、有活力、懂年輕人”的鮮明形象。這種情感認(rèn)同，正是新消費(fèi)時(shí)代品牌贏得用戶忠誠(chéng)的關(guān)鍵。
二、從跨界到共創(chuàng)，沉淀品牌建設(shè)長(zhǎng)線價(jià)值此次與環(huán)球影業(yè)的深度合作，比比贊跳出了單一的產(chǎn)品贊助模式，轉(zhuǎn)而以“內(nèi)容共創(chuàng)者”的角色融入活動(dòng)全鏈路。從賽事禮包設(shè)計(jì)到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，處處強(qiáng)化品牌的存在感。例如，活動(dòng)專(zhuān)屬的“小黃人騎行禮包”中，比比贊小黃人聯(lián)名款蘇打餅干作為能量補(bǔ)給品，既契合騎行場(chǎng)景的功能需求，又通過(guò)IP符號(hào)的滲透加深用戶記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的場(chǎng)景化落地。
另一方面，線下活動(dòng)的強(qiáng)互動(dòng)性為品牌積累了寶貴的用戶資產(chǎn)。在滴水湖畔的市集區(qū)域，比比贊通過(guò)拍照打卡和趣味抽獎(jiǎng)游戲，與消費(fèi)者建立了面對(duì)面的交流。參與者不僅能直觀感受產(chǎn)品的品質(zhì)與創(chuàng)意，更通過(guò)豐富有趣的活動(dòng)，切實(shí)體驗(yàn)到主辦方和品牌倡導(dǎo)的“協(xié)作、健康、樂(lè)趣”的價(jià)值觀。而這種沉浸式體驗(yàn)帶來(lái)的好感度提升，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告的單向輸出，為品牌口碑的長(zhǎng)期沉淀奠定了基礎(chǔ)。
從行業(yè)視角看，此次合作進(jìn)一步強(qiáng)化了IP營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌價(jià)值的賦能作用。借助小黃人IP的全球影響力，比比贊不僅拓寬了用戶增量空間，更通過(guò)“騎行+零食”的創(chuàng)新組合，精準(zhǔn)滿足當(dāng)下消費(fèi)者追求健康快樂(lè)生活的心理?；顒?dòng)結(jié)束后，比比贊小黃人聯(lián)名系列產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)，線上線下渠道的協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)。
隨著“小黃人騎趣游”的圓滿落幕，比比贊再次證明了IP聯(lián)名的深層價(jià)值——它不僅是流量的入口，更是品牌與用戶共創(chuàng)內(nèi)容、共享價(jià)值的橋梁。對(duì)于新世代消費(fèi)者而言，品牌不再是冰冷的商業(yè)符號(hào)，而是能夠共創(chuàng)快樂(lè)記憶的伙伴。對(duì)于品牌而言，本次活動(dòng)證明了真正的IP聯(lián)名絕非簡(jiǎn)單的logo疊加，而是通過(guò)深度內(nèi)容融合，讓品牌成為用戶生活方式的一部分。未來(lái)，隨著更多創(chuàng)意活動(dòng)的策劃和落地，相信比比贊會(huì)給消費(fèi)者和業(yè)界帶來(lái)更多驚喜，書(shū)寫(xiě)更多“有趣又有料”的品牌故事。
微信掃一掃打賞
支付寶掃一掃打賞
