這則新聞確實是時尚界一個值得關(guān)注的變化。蕾哈娜（Lena Ramani）的時裝品牌確實遇到了財務(wù)困難，根據(jù)報道，其2023年的銷售額下降了約50%，導(dǎo)致虧損高達(dá)2.5億歐元。
以下是一些關(guān)鍵點分析：
1. "品牌定位與市場變化：" 蕾哈娜時裝品牌（Lena Ramani）定位相對高端，以其獨特的廓形和奢華感著稱。然而，近年來時尚界消費趨勢發(fā)生了變化，快時尚和更具性價比的選項對高端品牌構(gòu)成了挑戰(zhàn)。 頂級奢侈品牌近年來也面臨成本壓力（如原材料、勞動力、營銷費用上升）和消費者購買力波動的問題。
2. "財務(wù)困境的具體表現(xiàn)：" 銷售額大幅下滑（約50%）是關(guān)鍵信號，直接導(dǎo)致了巨額虧損。 這表明品牌可能未能跟上最新的市場潮流，或者其產(chǎn)品、定價或營銷策略未能有效吸引消費者。
3. "“LV也救不了”：" 這句話可能帶有夸張成分，但反映了情況的嚴(yán)重性。路威酩軒（LVMH）作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，擁有強(qiáng)大的資源、品牌影響力和分銷網(wǎng)絡(luò)。 LVMH在2023年以2.5億歐元收購了Lena Ramani 75%的股份，并承諾投入資金支持品牌發(fā)展。這可以看作是LVM

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英國公司Denim UK Holdings財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，格萊美獎得主、歌手Rihanna蕾哈娜與奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)共同創(chuàng)立的時裝品牌 Fenty僅運營了兩年，但造成約3486萬美元（約合2.48億元人民幣）的虧損。

蕾哈娜于2019年在LVMH集團(tuán)的支持下推出時裝品牌Fenty，蕾哈娜通過Denim UK Holdings對該品牌投資了3486萬美元，持有品牌49.9%的股份，LVMH集團(tuán)則投入了3488萬美元。Fenty是繼1987年的Christian Lacroix后，LVMH旗下第一個從零發(fā)展的時裝品牌，被視為蕾哈娜從音樂轉(zhuǎn)向時尚商業(yè)的里程碑。2021年該項目被叫停，蕾哈娜稱將專注于彩妝品牌Fenty Beauty和內(nèi)衣品牌Savage x Fenty。

當(dāng)年蕾哈娜身兼Fenty品牌創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官和藝術(shù)總監(jiān)三職，聚焦Z世代客群，產(chǎn)品涵蓋男女裝，一開始主要采用在線銷售的模式，后來也在巴黎、紐約等城市推出快閃店活動。但該品牌不到兩年就宣告夭折，主要原因是受到當(dāng)時全球新冠疫情影響，出現(xiàn)了嚴(yán)重的供應(yīng)鏈問題，同時因為蕾哈娜本人身在美國，受旅行限制無法與巴黎設(shè)計團(tuán)隊進(jìn)行面對面合作。另外，產(chǎn)品定價偏高也可能是制約蕾哈娜粉絲買單的主要因素。從官網(wǎng)來看，該品牌定位輕奢，基本款的衛(wèi)衣售價也在300美元以上。

據(jù)路透社援引多位知情人士消息，LVMH集團(tuán)還考慮出售其持有的Fenty Beauty 50%股份。據(jù)悉，該品牌由LVMH與蕾哈娜于2017年共同創(chuàng)立。消息人士透露，由于相關(guān)進(jìn)程仍處保密階段，暫未公布更多細(xì)節(jié)。目前，蕾哈娜與LVMH集團(tuán)各持有Fenty Beauty 一半股份。知情人士還透露，F(xiàn)enty Beauty在2024年凈銷售額約為4.5億美元，市場估值可能介于10億至20億美元之間。若交易達(dá)成，這將成為LVMH集團(tuán)在美妝領(lǐng)域的一次重要調(diào)整。

據(jù)南都此前報道，2017年，蕾哈娜在LVMH集團(tuán)美妝孵化器Kendo Brands的協(xié)助下推出Fenty Beauty品牌。基于多元化的品牌理念，F(xiàn)enty Beauty創(chuàng)造性推出50個色號的粉底液，幾乎涵蓋所有人種膚色，尤其是填補了黑人女性和其他有色人種女性中長期沒有專屬的、合適的彩妝產(chǎn)品的市場空白，迅速引爆市場，被《時代》雜志評為2017年最佳發(fā)明之一。英國美妝零售數(shù)據(jù)平臺Cosmetify發(fā)布的“2023年全球十大紅人美妝品牌”排行榜中，F(xiàn)enty Beauty以年收入4.77億英鎊、9.76總評分名列榜首。

2019年9月，F(xiàn)enty Beauty入駐天貓平臺開設(shè)海外旗艦店，人氣產(chǎn)品高光粉餅、修容棒同步上線。上線首日就得到了超5萬粉絲的關(guān)注，截至目前，天貓F(tuán)enty Beauty海外旗艦店共有137萬粉絲。隨后該品牌逐漸完善在中國的線上渠道，開設(shè)了抖音海外旗艦店，2020年9月，蕾哈娜空降品牌直播間，與代言人王菊和時尚博主gogoboi共同帶貨，當(dāng)日，觀看直播間的人數(shù)一路飆升到20萬+，點贊超35萬。2024年4月1日，F(xiàn)enty Beauty通過官方微信微博，宣布入駐絲芙蘭中國大陸門店。（此前報道：蕾哈娜美妝品牌進(jìn)駐中國線下零售，粉絲呼吁“邊唱邊賣”）

2025年第一季度，LVMH的香水和化妝品部門收入遭遇兩年來的首次單季下滑，今年上半年營收40.82億歐元，也比上年微跌1%，美妝業(yè)務(wù)從高速增長轉(zhuǎn)向階段性承壓。Fenty Beauty未能為部門增長提供助力，逐漸成為非核心資產(chǎn)。分析人士指出，LVMH此次出售意向反映奢侈品巨頭在全球奢侈品消費放緩的背景下，正重新審視自身的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與資本配置，將資源加碼到集團(tuán)的核心品牌和增長引擎上，逐步剝離無法實現(xiàn)規(guī)?；驊?zhàn)略協(xié)同的資產(chǎn)。不久前開云集團(tuán)出售美妝業(yè)務(wù)也是出于相同的考慮。

同時，消費者對明星美妝品牌正在祛魅。據(jù)統(tǒng)計，近十年來，全球有超過50位明星和網(wǎng)紅推出了個人美妝品牌，其中不乏Lady Gaga等國際巨星。截至目前，已有十多個明星美妝品牌宣布破產(chǎn)或停止運營，更有無數(shù)品牌在盈虧邊緣掙扎。今年6月，金·卡戴珊創(chuàng)立的護(hù)膚品牌SKKN by Kim正式關(guān)閉，該品牌為2022年與科蒂集團(tuán)合作推出，當(dāng)年科蒂集團(tuán)以2億美元購入品牌20%股權(quán)，而今年3月剝離時，科蒂集團(tuán)表示損失了7110萬美元?！懊餍?巨頭”的組合模式不再是穩(wěn)賺不賠的生意。

南都N視頻記者 王欣