這是一個關于央視專題報道天絲集團旗下紅牛品牌扎根中國故事的新聞摘要或要點：
"央視專題報道：天絲集團紅牛深耕中國，講述“扎根”故事"
近日，中央廣播電視總臺（央視）推出專題報道，聚焦能量飲料行業(yè)的領軍品牌——天絲集團旗下的紅牛，深入探討其在中國市場的發(fā)展歷程與本土化戰(zhàn)略。
報道重點展現了紅牛品牌自進入中國市場以來，如何"深度理解并融入中國消費者的需求與生活方式"。內容可能涵蓋了以下幾個方面：
1. "市場適應性：" 紅牛如何根據中國市場的特點，調整產品配方、口味，以迎合中國消費者的口味偏好。 2. "本土化策略：" 報道可能展示了紅牛在中國進行的營銷活動、贊助合作（如體育賽事、音樂節(jié)、電競等），以及如何與中國本土文化相結合，提升品牌在中國市場的辨識度和好感度。 3. "社會責任：" 強調紅牛在中國參與的社會責任項目，例如支持青少年體育發(fā)展、應急救援等，展現品牌融入中國社會、貢獻社區(qū)價值的努力。 4. "長期承諾：" 報道旨在傳遞紅牛作為外資品牌，長期在中國市場進行投資、研發(fā)和運營的承諾與決心，突顯其“扎根中國”的本土化企業(yè)形象。 5. "行業(yè)貢獻：" 作為能量飲料行業(yè)的領導者，紅牛對中國體育發(fā)展和相關產業(yè)的推動作用也可能被提及。

相關內容：

11月9日，央視財經頻道《扎根中國》系列聚焦能量飲料頭部品牌——紅牛，講述了天絲集團創(chuàng)始人許書標開創(chuàng)性研發(fā)出紅牛能量飲料，由此紅牛飲料和商標誕生，自泰國本土風靡國際市場。同時，報道記錄了紅牛品牌抓住中國市場時代機遇，隨著中國經濟發(fā)展引領行業(yè)發(fā)展，并展現了天絲集團持續(xù)加大投資，不斷推出創(chuàng)新產品和體驗滿足消費者需求，并通過實際行動積極推動中泰經貿文化往來，堅定扎根中國市場。

以開拓者精神開創(chuàng)能量飲料先河，紅牛從泰國風靡全球

紅牛品牌始于泰國，由泰籍華人許書標創(chuàng)立。他于1956年創(chuàng)建天絲醫(yī)藥有限合伙企業(yè)，憑借在制藥行業(yè)經營多年的藥學背景，以及對泰國消費者的深刻了解，在進行了三年多反復實驗，于20世紀70年代研發(fā)出了紅牛這款味道與功能性俱佳的能量飲料，創(chuàng)造了能量飲料新風潮。

紅牛的創(chuàng)新不僅在于產品配方，更在于超前的創(chuàng)新營銷和品牌意識。許書標在泰國開創(chuàng)了瓶蓋兌換、開蓋有獎等促銷活動，并通過贊助電視節(jié)目和體育賽事如泰拳，讓紅牛品牌迅速家喻戶曉，也為紅牛奠定了體育營銷的基礎。許書標先生設計的“雙紅牛標志”，至今仍是商標設計的典范。

天絲集團創(chuàng)始人許書標以開拓者精神開創(chuàng)能量飲料先河

天絲集團首席執(zhí)行官許馨雄介紹：“我父親希望成為開拓者，這要求創(chuàng)造力和獨特性。他希望創(chuàng)造一個易于記憶的品牌，所以想到了‘紅牛’這個標志：兩頭公牛代表力量，紅色代表堅韌、能量和活躍，公牛后面的黃圈是太陽，太陽則代表活力。這三個元素結合在一起，代表了瓶子里的能量?！痹谄放苹拍钸€不成熟的當時，紅牛已經前瞻性地開始在消費者中樹立自己的品牌形象。

天絲集團首席執(zhí)行官許馨雄

隨著紅牛在泰國市場的成功，作為紅牛品牌的創(chuàng)始者和所有者，許氏家族和天絲集團開始將紅牛推向國際。天絲集團首席運營官萬家輝（Wacharin Buadee）回憶：“1978年，我們就擴大了投資規(guī)模。別人還在猶豫不決的時候，我們就大量采購設備，提高產能。很快，我們就成功地將金罐紅牛出口到海外?！?/p>

天絲集團首席運營官萬家輝

1982年，第一批金罐“Red Bull”（紅牛）產品出口新加坡，開啟了紅牛走向全球的旅程；1984年，許書標和奧地利企業(yè)家馬特希茨宣布共同成立紅牛集團，將產品引入歐洲大陸。這瓶在泰國挽蓬縣誕生的飲料，逐漸從東南亞走向歐洲和更廣闊的國際市場，開創(chuàng)了能量飲料的先河，并成為全球能量飲料的代名詞。

紅牛品牌從泰國本土走向國際市場

把握時代機遇與中國產業(yè)共成長，天絲集團扎根中國

紅牛在國際上的成功為其進入中國市場奠定了基礎。作為華人的許書標先生，一直心系故鄉(xiāng)，希望把紅牛帶回自己的祖籍，中國海南。在改革開放的浪潮下，1993年，許書標在海口開辦了第一家紅牛工廠，標志著紅牛品牌正式進入中國市場。

中國境內第一罐紅牛的誕生地——海南紅牛飲料有限公司

隨著中國經濟的快速發(fā)展，尤其是高速公路網的快速擴張，促進了長途駕駛和旅游的興起。紅牛滿足了駕駛者和旅行者對提升體力、提振精神的需求，逐漸熱銷。天絲集團總裁許明表示：“我們的產品不僅能增強體力，還能提神。所以目標群體包括那些真正需要長時間工作的人?！?/p>

天絲集團總裁許明

近十年來，隨著中國消費市場不斷升級，尤其是“互聯網+”催生出新型勞動人群，如網絡主播、外賣員、網約車司機等新業(yè)態(tài)從業(yè)者，加之全民體育熱潮，能量飲料的剛性需求群體不斷擴大。紅牛品牌乘著中國經濟發(fā)展的列車，不斷發(fā)展壯大的過程中，也引領了行業(yè)發(fā)展。

紅牛品牌進入中國時，能量飲料在國內尚沒有先例，紅牛開辟了中國市場能量飲料新品類

中國境內生產的第一罐紅牛產品在海南紅牛飲料有限公司下線

作為改革開放的見證者、參與者和受益者，紅牛見證了中國經濟的騰飛，天絲集團深刻感受到了中國市場的巨大潛力和活力，并不斷把握變化中的時代機遇。為了更好地滿足中國消費者的需求，天絲集團不斷加碼在華投資，深化業(yè)務布局。近5年來，天絲集團在華投資累計已達43.6億元人民幣。

天絲集團紅牛飲料（四川）生產基地

天絲集團在四川內江的生產基地已在2023年12月正式宣布投產，總投資額20億元，設計年產能可達14.4億罐。目前，該基地實現了生產、倉儲和資源循環(huán)利用的高效整合，首期已投產的兩條生產線每天可生產約200萬罐產品，滿足中國市場的旺盛需求。此外，天絲集團在廣西東盟經開區(qū)的生產基地也在建設中，總投資約13億元人民幣，建成后將成為天絲集團連接中國與東盟市場的重要支點。

建設中的天絲集團紅牛飲料廣西東盟經開區(qū)生產基地

這些投資項目的落地，帶動了當地產業(yè)上下游集聚，中國完善的供應鏈體系也為在華投資的跨國公司發(fā)展帶來巨大便利。天絲集團首席供應鏈官曾知名（Kajornsak Pliensakul）表示：“中國的供應鏈網絡極具競爭力，能夠幫助我們迅速應對市場變化，及時調整生產計劃和供應鏈策略，以滿足市場的多樣化需求。無論是設計、研發(fā)，還是包裝、測試，我們都能在當地的產業(yè)鏈中迅速地找到各個環(huán)節(jié)的供應商?！?/p>

天絲集團首席供應鏈官曾知名

泰國駐華大使韓燦才表示：“過去很多年，中國一直是泰國最大的外資來源國，中國的經濟一直在快速增長。泰國想更好地融入中國的發(fā)展和供應鏈體系，我們希望在貿易、投資方面與中國密切合作，并從東盟、RCEP中獲益，實現互利共贏。”

泰國駐華大使韓燦才

作為在華投資的泰國企業(yè)代表，天絲集團紅牛品牌在中國的發(fā)展已走過31年。天絲集團首席執(zhí)行官許馨雄表示：“中國鼓勵外商投資的積極政策正促使著更多泰國企業(yè)在中國市場上尋求發(fā)展機遇，共同迎接明年中泰建交50周年的重要時刻。天絲集團在過去五年里已向中國投資超過43億人民幣，我們始終相信中國市場的潛力，堅信中國就是未來。我們將持續(xù)向中國市場推出新產品，并繼續(xù)加大對中國市場的投資，深耕中國市場，扎根中國。”

持續(xù)創(chuàng)新滿足消費者多元需求，促進中泰經貿文化往來

在中國，紅牛不僅是能量飲料的代名詞，更是一種生活態(tài)度和精神追求的象征。近年來，特種兵旅游、city walk、音樂節(jié)等成為中國年輕消費者解壓放松的生活方式，這些新型消費場景不僅為消費者提供了多樣化和個性化的選擇，也為企業(yè)和品牌帶來了新的增長機遇。

紅牛不僅是能量飲料的代名詞，更是一種生活態(tài)度和精神追求的象征

天絲集團中國區(qū)商務官兼首席執(zhí)行官曾森鴻表示：“中國市場可以說是最具活力的，不同受眾在各場景下有著多樣化需求，能量飲料的消費場景也向多元化進行演變，尤其是‘Z世代’逐漸成為消費主力，他們除了工作學習外，享受生活時也需要能量的補充。”

天絲集團中國區(qū)商務官兼首席執(zhí)行官曾森鴻

天絲集團積極探索創(chuàng)新體驗形式，如打造天絲紅牛“泰嗨”音樂節(jié)系列IP，以‘音樂+’的形式，將泰中文化、音樂、美食等元素結合在一起，增進兩國消費者對彼此的了解，實現文化雙向交流。此外，天絲集團深度參與在中國舉辦的中泰文化交流活動，如“宋干節(jié)”“泰國風情節(jié)”，與消費者共同創(chuàng)造美好體驗。

天絲集團通過泰嗨音樂節(jié)等活動，與消費者共創(chuàng)美好體驗，推動中泰文化交流

同時，隨著消費者對品質的要求標準逐漸提高，能量飲料市場逐漸呈現出多樣化、個性化、細分化的趨勢。天絲集團在功能飲料行業(yè)已耕耘六十余載，不僅在多個細分領域擁有備受消費者喜愛的成熟產品，更深入了解行業(yè)的發(fā)展趨勢，以至誠之心致力于持續(xù)創(chuàng)新，積極推出更加符合中國消費者需求的產品。

天絲集團在多個細分領域擁有備受消費者喜愛的多元化產品

近年來，天絲集團持續(xù)推出創(chuàng)新產品。除了廣受歡迎的經典紅牛?維生素風味飲料和紅牛?維生素?；撬犸嬃希?022年，天絲集團還將“0糖無負擔”的概念引入能量飲料，推出0糖果味的紅牛?維生素能量飲料；2023年，天絲集團推出了中國市場首款瓶裝紅牛?能量飲料，以便攜包裝和多元配方的產品升級，響應中國消費者對即飲能量飲料的需求。未來，天絲集團還會將更多高質量產品引入中國市場。

正品紅牛認準天絲集團（TCP）官方授權標識

作為全球紅牛品牌及“紅?！鄙虡说膭?chuàng)始者和所有者，天絲集團一直致力于為消費者提供卓越的產品體驗。購買紅牛產品時，請認準產品名稱里“紅?！薄癛ed Bull”和“雙牛圖形”注冊商標，以及包裝上天絲集團（TCP）的授權標識。