我們來聊聊那些國際知名品牌升級Logo設(shè)計(jì)的案例，以及它們“改頭換面”后呈現(xiàn)出的驚艷之處。這些升級往往不僅僅是視覺上的變化，更是品牌戰(zhàn)略、時(shí)代審美和科技發(fā)展的綜合體現(xiàn)。
以下是一些具有代表性的國際品牌Logo升級案例及其驚艷之處：
1. "Apple (蘋果)" "升級亮點(diǎn):" 從復(fù)雜的七邊形圖標(biāo)簡化為簡潔的圓形，去掉了內(nèi)部的小圓點(diǎn)。 "驚艷之處:" 極致的簡約主義，提升了辨識(shí)度和現(xiàn)代感。圓形象征著完整、和諧與封閉性，與蘋果注重用戶體驗(yàn)和軟硬件整合的理念相符。去小圓點(diǎn)讓圖標(biāo)在極小尺寸下依然清晰可辨，適應(yīng)性更強(qiáng)。
2. "Pepsi (百事)" "升級亮點(diǎn):" 從經(jīng)典的藍(lán)色弧線變?yōu)楦贻p的藍(lán)綠色（或稱藍(lán)青色），弧線也變得更加流暢、銳利，并融入了漸變效果。 "驚艷之處:" 大膽的色彩跳躍，象征著品牌的年輕化、活力和創(chuàng)新。銳利的線條和漸變效果使其看起來更具動(dòng)感和未來感，擺脫了以往略顯陳舊的藍(lán)色形象。
3. "Twitter (X)" "升級亮點(diǎn):" 從藍(lán)色小鳥圖標(biāo)徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)紅色的“X”。 "驚艷之處:" 徹底性的重塑，極具沖擊力?！癤”符號本身具有強(qiáng)大的普

相關(guān)內(nèi)容：

在品牌競爭日益激烈的當(dāng)下，logo 作為品牌形象的核心載體，其每一次升級都備受矚目。

一個(gè)成功的 logo 升級，不僅能讓品牌 “改頭換面”，更能精準(zhǔn)傳遞品牌戰(zhàn)略方向、契合時(shí)代審美潮流，成為品牌發(fā)展歷程中的重要里程碑。

接下來，樸琢設(shè)計(jì)將一同探尋15個(gè)國際知名品牌 logo 升級的驚艷之處，感受設(shè)計(jì)變革賦予品牌的全新活力。

英國石油

作為能源行業(yè)的知名品牌，英國石油（BP）的 logo 升級聚焦于設(shè)計(jì)風(fēng)格的優(yōu)化，力求在保留品牌核心識(shí)別元素的同時(shí)，展現(xiàn)出更具現(xiàn)代感與科技感的形象。

新 logo 依舊延續(xù)了盾牌這一經(jīng)典的基本形狀，盾牌造型不僅象征著品牌的安全與可靠，也承載著消費(fèi)者對品牌的長期信任。

在細(xì)節(jié)處理上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對 logo 的顏色和線條進(jìn)行了精心調(diào)整。顏色方面，摒棄了以往略顯厚重的色調(diào)，采用了更為明快、清新的色彩搭配，既符合當(dāng)下的審美趨勢，也傳遞出品牌對環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注；線條上，更加流暢、簡潔，減少了不必要的裝飾元素，使 logo 整體更顯輕盈、精致，增強(qiáng)了立體感的同時(shí)，也讓品牌形象更具親和力與時(shí)代感，更好地適應(yīng)了數(shù)字化傳播環(huán)境下的視覺需求。

萬事達(dá)

萬事達(dá)（MasterCard）的 logo 升級堪稱行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例，其核心在于通過設(shè)計(jì)的變革，直觀體現(xiàn)品牌在數(shù)字支付領(lǐng)域的連接與融合作用。

升級前，萬事達(dá) logo 是相互嵌套的兩個(gè)獨(dú)立圓圈，而新 logo 則將這兩個(gè)圓圈巧妙融合，形成了一個(gè)類似維恩圖的獨(dú)特形狀。這種融合的設(shè)計(jì)不僅在視覺上更具沖擊力和辨識(shí)度，更寓意著萬事達(dá)能夠打破支付場景的界限，連接起消費(fèi)者、商家、金融機(jī)構(gòu)等各方，構(gòu)建一個(gè)便捷、高效的支付生態(tài)。

同時(shí)，新 logo 將原來帶有白色陰影的字體改為簡潔的小寫形式，并放置在融合圓圈的下方，字體的簡化進(jìn)一步強(qiáng)化了 logo 的現(xiàn)代感與簡約風(fēng)格，使其在各種數(shù)字化終端屏幕上都能清晰呈現(xiàn)，無論是手機(jī) App 圖標(biāo)還是網(wǎng)頁界面，都能快速吸引用戶注意力，提升品牌的傳播效率。

英國廣播BBC

英國廣播公司（BBC）作為全球極具影響力的媒體機(jī)構(gòu)，其 logo 升級旨在實(shí)現(xiàn)品牌各服務(wù)板塊的統(tǒng)一性與個(gè)性化的平衡。新 logo 對原有三個(gè)方塊中字母 “BBC” 的間距進(jìn)行了細(xì)微調(diào)整，稍微加寬的間距讓字母排列更加舒展、清晰，提升了視覺舒適度。

更為關(guān)鍵的是，新 logo 采用了公司自主研發(fā)的 Reith 字體，取代了之前使用的 Gill Sans 字體。Reith 字體是專門為 BBC 量身打造的，不僅在字形設(shè)計(jì)上更具獨(dú)特性和辨識(shí)度，能夠更好地體現(xiàn) BBC 的品牌個(gè)性，還在不同尺寸和場景下都具有良好的可讀性，無論是在電視屏幕、報(bào)紙版面還是數(shù)字平臺(tái)上，都能保持一致的視覺效果。

這種設(shè)計(jì)既保證了各服務(wù)板塊與整體品牌形象的關(guān)聯(lián)性，又通過獨(dú)特的角度和色彩賦予了每個(gè)板塊鮮明的個(gè)性，讓觀眾能夠快速區(qū)分不同的服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)也使 BBC 的品牌形象更加生動(dòng)、多元，更好地滿足了不同受眾群體的需求。

百事可樂

2023 年，百事可樂（Pepsi）的 logo 升級在保留品牌經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，注入了全新的現(xiàn)代活力。新 logo 依舊沿用了消費(fèi)者熟知的紅、白、藍(lán)三色配色，這三種顏色不僅承載著百事可樂的品牌歷史與情感記憶，也具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。

在字體和圖形融合上，新 logo 將文字與經(jīng)典的地球標(biāo)志巧妙結(jié)合，通過新的標(biāo)志性藍(lán)色線條勾勒，使整體造型更加簡潔、流暢，既增強(qiáng)了品牌的識(shí)別度，又讓 logo 在各種傳播場景中都能展現(xiàn)出十足的活力與魅力。

美國網(wǎng)球公開賽

美國網(wǎng)球公開賽作為全球四大網(wǎng)球賽事之一，其 logo 升級旨在通過視覺設(shè)計(jì)更好地傳遞賽事的動(dòng)感與激情。

新 logo 摒棄了以往較為傳統(tǒng)、沉穩(wěn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用了更具現(xiàn)代感和動(dòng)態(tài)效果的圖形元素。logo 的主體部分融入了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的線條感，通過流暢的曲線和銳利的角度組合，模擬出網(wǎng)球在空中飛行、球員揮拍擊球的動(dòng)態(tài)瞬間，讓觀眾能夠直觀地感受到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的速度與力量。

星巴克

星巴克（Starbucks）的 logo 升級始終圍繞著品牌核心符號 —— 雙尾美人魚展開，致力于通過簡化圖形，讓這一經(jīng)典符號更加突出、更具影響力。

早期的星巴克 logo 包含了較多的細(xì)節(jié)元素，如周圍的裝飾性文字和復(fù)雜的背景圖案。隨著品牌的發(fā)展與升級，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)逐漸去除了這些冗余元素，將焦點(diǎn)集中在雙尾美人魚的形象上。

升級后的 logo 中，雙尾美人魚的線條更加簡潔、流暢，造型更加圓潤、飽滿，既保留了原始形象的神秘與優(yōu)雅，又更符合現(xiàn)代審美趨勢。

無論是在門店招牌、產(chǎn)品包裝還是各類周邊產(chǎn)品上，雙尾美人魚的形象都能快速吸引消費(fèi)者的注意力，成為星巴克品牌最具代表性的符號，進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與記憶。

英超聯(lián)賽

英超聯(lián)賽的 logo 升級同樣遵循了簡約化的設(shè)計(jì)思路，力求在簡潔的造型中彰顯聯(lián)賽的獨(dú)特魅力與全球影響力。

新 logo 摒棄了以往復(fù)雜的盾牌造型和過多的裝飾元素，采用了更為簡潔、大氣的圓形設(shè)計(jì)。圓形不僅象征著全球球迷的團(tuán)結(jié)與凝聚力，也寓意著英超聯(lián)賽的全球化視野。

新 logo 在各種傳播場景中都能展現(xiàn)出良好的視覺效果，無論是在電視轉(zhuǎn)播畫面、賽事門票還是球隊(duì)周邊產(chǎn)品上，都能快速傳遞英超聯(lián)賽的品牌形象，讓全球球迷感受到聯(lián)賽的魅力與活力。

谷歌

谷歌（Google）的logo升級一直以來都以其鮮明的色彩和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格備受關(guān)注，新 logo 更是在延續(xù)品牌個(gè)性的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出更強(qiáng)的活力與適應(yīng)性。

新logo依舊采用了谷歌經(jīng)典的多色配色方案，紅、黃、綠、藍(lán)等鮮艷的顏色相互搭配，既體現(xiàn)了谷歌品牌的年輕、時(shí)尚與創(chuàng)新精神，也給人以輕松、愉悅的視覺感受。

在字體設(shè)計(jì)上，新logo采用了無襯線字體，字體更加圓潤、簡潔，線條流暢自然，不僅提升了logo的可讀性，也讓其在不同尺寸和分辨率的屏幕上都能保持清晰、美觀的效果。

此外，谷歌還為logo設(shè)計(jì)了動(dòng)態(tài)效果，在不同的節(jié)日、紀(jì)念日或特殊事件時(shí)，logo會(huì)呈現(xiàn)出相應(yīng)的動(dòng)態(tài)變化，這種個(gè)性化的設(shè)計(jì)不僅增加了品牌與用戶之間的互動(dòng)性，也讓谷歌的品牌形象更加生動(dòng)、有趣，進(jìn)一步鞏固了其在科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

BRISTOL

布里斯托爾城足球俱樂部

BRISTOL 布里斯托爾城足球俱樂部的 logo 升級緊密結(jié)合了球隊(duì)的精神內(nèi)涵與地域特色。

新 logo 以俱樂部的傳統(tǒng)徽章為基礎(chǔ)，融入了布里斯托爾城的地域元素，如當(dāng)?shù)刂慕ㄖ?、地?biāo)或象征符號，讓 logo 更具地域辨識(shí)度和文化底蘊(yùn)。

在圖形設(shè)計(jì)上，采用了更具動(dòng)感的線條，模擬出足球運(yùn)動(dòng)的激情與活力，展現(xiàn)出球隊(duì)頑強(qiáng)拼搏、奮勇爭先的精神風(fēng)貌。

顏色方面，沿用了俱樂部的傳統(tǒng)配色，如紅色和白色，這兩種顏色不僅承載著球隊(duì)的歷史與榮譽(yù)，也具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠激發(fā)球迷的熱情與歸屬感。通過這種設(shè)計(jì)，新 logo 既傳承了俱樂部的歷史文化，又展現(xiàn)了球隊(duì)的現(xiàn)代活力，進(jìn)一步增強(qiáng)了球迷對俱樂部的認(rèn)同感與支持度。

PAYPAL貝寶

貝寶（PayPal）作為全球領(lǐng)先的在線支付平臺(tái)，其 logo 升級同樣遵循了簡約化的設(shè)計(jì)趨勢，旨在通過去除冗余元素，讓品牌核心識(shí)別更加突出。

升級后的貝寶 logo，摒棄了以往復(fù)雜的圖形裝飾和過多的色彩層次，將重點(diǎn)放在了品牌名稱 “PayPal” 的字體設(shè)計(jì)上。新的字體更加圓潤、流暢，線條柔和且富有力量感，既傳遞出品牌的親和力，也彰顯了其在支付領(lǐng)域的專業(yè)與可靠。

顏色方面，保留了品牌經(jīng)典的藍(lán)色主色調(diào)，藍(lán)色不僅給人以安全、信任的感覺，也與金融支付行業(yè)的屬性高度契合。通過這種去繁就簡的設(shè)計(jì)變革，貝寶 logo 在視覺上更加清晰、易記，能夠在瞬間抓住消費(fèi)者的目光，無論是在電腦端還是移動(dòng)端，都能實(shí)現(xiàn)高效的品牌識(shí)別與傳播，進(jìn)一步鞏固了其在全球在線支付市場的領(lǐng)先地位。

銳步

銳步（Reebok）作為知名的運(yùn)動(dòng)品牌，其 logo 升級選擇回歸經(jīng)典，在傳承品牌歷史的同時(shí)，煥發(fā)新的運(yùn)動(dòng)活力。

新logo重新啟用了品牌早期的經(jīng)典圖形元素，并對其進(jìn)行了現(xiàn)代化的優(yōu)化設(shè)計(jì)。圖形部分依舊保留了象征速度與力量的線條，線條更加簡潔、流暢，造型更具現(xiàn)代感。顏色方面，主要采用了白色和紅色，白色代表著純凈、專業(yè)，紅色則象征著激情、活力，兩種顏色的搭配既經(jīng)典又富有沖擊力，完美詮釋了銳步品牌的運(yùn)動(dòng)精神。

新 logo 的設(shè)計(jì)不僅喚起了消費(fèi)者對品牌的歷史記憶，也讓品牌形象更符合當(dāng)下運(yùn)動(dòng)市場的需求，進(jìn)一步提升了銳步在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域的競爭力。

起亞

起亞（Kia）的 logo 升級是品牌進(jìn)行全面重塑的重要組成部分，旨在通過全新的設(shè)計(jì)形象展現(xiàn)品牌的未來發(fā)展方向與戰(zhàn)略定位。

樸琢設(shè)計(jì)認(rèn)為起亞這款logo升級是比較有爭議的，有的人喜歡新logo，但有部分則覺得這款logo在識(shí)別度上角度，跟原來的logo割裂較大，一眼看上去像“KN”，你是如何看的呢？

LIPIGAS

LIPIGAS 作為燃?xì)庑袠I(yè)的品牌，其 logo 升級重點(diǎn)突出了行業(yè)屬性，傳遞出安全、可靠的品牌形象。

新logo的圖形部分融入了燃?xì)庀嚓P(guān)的元素，如火焰、管道等的簡化造型，直觀地向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌的業(yè)務(wù)內(nèi)容。在顏色選擇上，采用了藍(lán)色和橙色，藍(lán)色象征著安全、穩(wěn)定，與燃?xì)庑袠I(yè)對安全的高要求相契合；橙色則代表著溫暖、活力，傳遞出燃?xì)饨o人們生活帶來的便利與溫暖。

通過這種設(shè)計(jì)，LIPIGAS 的 logo 不僅具有清晰的行業(yè)辨識(shí)度，還能讓消費(fèi)者感受到品牌對安全的重視和對提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的承諾，進(jìn)一步提升了品牌在燃?xì)庑袠I(yè)的知名度與美譽(yù)度。

美團(tuán)買菜

美團(tuán)買菜作為美團(tuán)旗下專注于生鮮零售的品牌，其 logo 升級緊密圍繞 “便民、新鮮” 的品牌定位展開。

新 logo 采用了鮮明、活潑的色彩搭配，以綠色和黃色為主色調(diào)，綠色象征著新鮮、健康的生鮮產(chǎn)品，黃色則代表著美團(tuán)品牌的活力與溫暖，兩種顏色的結(jié)合既傳遞出產(chǎn)品的新鮮品質(zhì)，也讓品牌形象更具親和力。

logo 的圖形部分融入了蔬菜、水果等生鮮元素的簡化造型，直觀地向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌的業(yè)務(wù)屬性。字體設(shè)計(jì)上，采用了簡潔、圓潤的字體，易于識(shí)別且富有親切感，與圖形元素相得益彰。

亞馬遜

亞馬遜（Amazon）的 logo 升級雖然在整體造型上變化不大，但細(xì)節(jié)之處的優(yōu)化卻更好地傳遞了品牌的核心價(jià)值與承諾。

新 logo 依舊以品牌名稱 “Amazon” 為主體，字體簡潔、清晰，易于識(shí)別。最具代表性的設(shè)計(jì)元素 —— 從字母 “A” 到 “Z” 的微笑曲線，在升級后更加流暢、自然，曲線的弧度經(jīng)過精心調(diào)整，給人以更舒適的視覺感受。

樸琢設(shè)計(jì)認(rèn)為，新的標(biāo)志既增強(qiáng)的視覺沖擊力，也讓品牌形象更加親切、友好。通過這種細(xì)節(jié)上的優(yōu)化，亞馬遜 logo 進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的核心承諾，提升了消費(fèi)者對品牌的好感度與忠誠度。

縱觀上文這15個(gè)國際品牌的 logo 升級案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一次 “改頭換面” 都并非偶然，而是品牌基于自身戰(zhàn)略發(fā)展、市場需求變化以及時(shí)代審美潮流所做出的必然選擇。

對此，您是如何看的呢？你覺得有哪些品牌升級你更心儀呢？歡迎留言討論！