我們來(lái)“實(shí)探”一下近期在社交媒體上突然刷屏的優(yōu)衣庫(kù)，看看它到底“藏著”哪些吸引人的“玄機(jī)”。
這次“刷屏”現(xiàn)象，很大程度上源于優(yōu)衣庫(kù)在"周末（尤其是周六）下午"推出了限時(shí)、限量的"“下午茶時(shí)段”（Afternoon Tea Time）"，并且部分門(mén)店還推出了"“免費(fèi)熱飲”"活動(dòng)。
那么，這些活動(dòng)到底有哪些“玄機(jī)”呢？
"1. 玄機(jī)一：精準(zhǔn)捕捉“周末無(wú)聊”與“尋求小確幸”的心理需求"
"場(chǎng)景設(shè)定：" 周末下午，很多人完成了必要的家務(wù)或工作，但可能感到無(wú)聊，缺乏明確的活動(dòng)安排。優(yōu)衣庫(kù)抓住了這個(gè)“空窗期”。 "解決方案：" 以“下午茶”為名，提供一個(gè)低門(mén)檻、短時(shí)長(zhǎng)的社交或放松場(chǎng)所。顧客可以帶著朋友、家人，或者獨(dú)自一人，花上一小段時(shí)間，享受一杯免費(fèi)（或超值）的飲品，看看新品，逛逛店鋪，打發(fā)時(shí)間。 "心理滿足：" 這滿足了人們對(duì)于“小確幸”的追求，提供了一種不費(fèi)力的、略帶儀式感的放松方式，緩解了周末的潛在焦慮或空虛感。
"2. 玄機(jī)二：制造稀缺性與緊迫感，引爆社交傳播"
"限時(shí)限量：" “下午茶時(shí)段”

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這個(gè)周末（5月17日~18日），不少人的小紅書(shū)、朋友圈都被排長(zhǎng)龍搶優(yōu)衣庫(kù)的消息刷屏了！排隊(duì)的人潮背后，這家新晉“網(wǎng)紅店”究竟藏著什么玄機(jī)？記者來(lái)到成都萬(wàn)象城，探秘這家備受矚目的優(yōu)衣庫(kù)西南首家城市旗艦店。

近2000平方米的店鋪里，天府文化成了主角！蓋碗茶、熊貓、竹子等巴蜀元素被大膽融入設(shè)計(jì)，連成都人最?lèi)?ài)的“巴巴適適”都能穿在身上。風(fēng)靡全球的優(yōu)衣庫(kù)“餃子包”迷你款，在這里迎來(lái)中國(guó)首發(fā)。

優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)品牌公關(guān)總監(jiān)董春芳告訴記者，“成都是天府之城，有著強(qiáng)大的消費(fèi)勢(shì)能，我們已經(jīng)攜手成都走過(guò)了16載，目前我們?cè)谒拇ㄊ∮?6家店鋪，成都有33家店鋪。我們?cè)诔啥奸_(kāi)設(shè)這樣的一個(gè)城市旗艦店，是為了更好地踐行區(qū)域經(jīng)營(yíng)策略。希望通過(guò)這樣的個(gè)店經(jīng)營(yíng)，能夠打造出西南地區(qū)的一個(gè)消費(fèi)新標(biāo)桿。

今年美東時(shí)間4月2日，美方宣布對(duì)所有貿(mào)易伙伴征收所謂的“對(duì)等關(guān)稅”，市場(chǎng)波動(dòng)加劇，諸多品牌面臨巨大壓力。然而，被視為“服裝界Apple”的優(yōu)衣庫(kù)，卻依然選擇在成都開(kāi)設(shè)大店。這不僅是對(duì)成都市場(chǎng)的信心，更是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)看好。記者了解到，本月底，優(yōu)衣庫(kù)還有兩家店要在成都開(kāi)業(yè)，未來(lái)還會(huì)在長(zhǎng)沙等城市開(kāi)設(shè)更多旗艦店。在消費(fèi)的浪潮中，優(yōu)衣庫(kù)用行動(dòng)詮釋了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定信心。

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