讓我們一同回顧那些年在濟(jì)南市場上曾輝煌一時(shí)的品牌，它們承載了一代人的記憶，也見證了濟(jì)南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這期我們先從幾個(gè)具有代表性的行業(yè)說起。
"一、食品飲料：味蕾上的濟(jì)南記憶"
1. "濟(jì)南啤酒廠（濟(jì)南啤酒）" "輝煌時(shí)期：" 20世紀(jì)80、90年代，濟(jì)南啤酒是濟(jì)南人心中的啤酒代表，是各種宴請(qǐng)、聚會(huì)、節(jié)慶不可或缺的選擇。其標(biāo)志性的藍(lán)色包裝和“泉城牌”啤酒，是幾代濟(jì)南人的共同記憶。 "品牌特色：" 濟(jì)南啤酒以其獨(dú)特的口感和清爽的風(fēng)格，深受本地消費(fèi)者喜愛。其生產(chǎn)廠址位于市中心，地理位置優(yōu)越，更添一份親切感。 "現(xiàn)狀：" 經(jīng)過多次產(chǎn)權(quán)變更，如今濟(jì)南啤酒的品牌歸屬和市場份額已發(fā)生較大變化，但其歷史地位和影響力依然存在。
2. "濟(jì)南面粉廠（濟(jì)南牌面粉）" "輝煌時(shí)期：" 建國初期至改革開放前，濟(jì)南面粉廠是濟(jì)南乃至山東省重要的面粉生產(chǎn)基地，其生產(chǎn)的“濟(jì)南牌”面粉，品質(zhì)優(yōu)良，是市民日常生活的主食原料。 "品牌特色：" 濟(jì)南面粉廠以其精湛的工藝和可靠的品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的信賴，是幾代濟(jì)南人餐桌上的常客。 "現(xiàn)狀：" 隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，

相關(guān)內(nèi)容：

作為老工業(yè)城市的濟(jì)南，曾經(jīng)一度涌現(xiàn)過大批聲震全國的知名品牌。然而在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，這些品牌大都沉淪或隕落了。序言作為品牌營銷策劃人，在和客戶朋友交流時(shí)每每免不了嘆息不已。

回頭看看那些曾經(jīng)輝煌的濟(jì)南品牌，探究一下折翼的原因，為后來者提供一個(gè)思考的角度，也許對(duì)她們最好的紀(jì)念方式吧。

NO.1： “小鴨”電器

故事：小鴨引吭變鳳凰，折翅嗆水陷河塘

最早的小鴨標(biāo)志，可愛的造型設(shè)計(jì)

沒錯(cuò)！小鴨就是因“泉城水暖鴨先知”意境而得名

1984年生產(chǎn)出亞洲第一臺(tái)全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)

當(dāng)年擠破頭的濟(jì)南洗衣機(jī)廠

序言家的第一臺(tái)洗衣機(jī)就是小鴨雙缸，每到周末還會(huì)放到大院里，給街坊四鄰提供便利，你是否也有相似的故事？那時(shí)候的小鴨洗衣機(jī)，還一度成為結(jié)婚必備的“三大件”之一......小鴨洗衣機(jī)，承載了上世紀(jì)太多濟(jì)南人家庭生活的記憶。

序言掙錢后給家里買的第一臺(tái)小鴨洗衣機(jī)，你用過這款沒？

小鴨作為濟(jì)南輕工業(yè)的代表品牌，曾經(jīng)是中國洗衣機(jī)行業(yè)的四大領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。“小鴨，小鴨，頂呱呱”這句廣告詞更是在神州大地家喻戶曉。

可惜，小鴨由于對(duì)洗衣機(jī)市場過度樂觀，沒有加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場拓展。在進(jìn)入激烈競爭的微利時(shí)代后，外資品牌迅速占領(lǐng)中高端市場，小鴨銷量逐漸下滑。熱水器產(chǎn)品爆發(fā)的質(zhì)量問題和糟糕的售后處理，透支了小鴨品牌的生命力，而涉足管理軟件、商業(yè)地產(chǎn)等盲目多元化的產(chǎn)業(yè)虧損更令小鴨的日子雪上加霜。

小鴨1999年在深交所上市發(fā)行，僅4年后就成為中國首家告別股市的家電企業(yè)。如今濟(jì)南小鴨公司出現(xiàn)在44家困難國企名單中，欠外債達(dá)8.2億元。

話說當(dāng)年，序言為小鴨電器終端展示形象做了全案設(shè)計(jì)與執(zhí)行，最后因小鴨無力支付合同款項(xiàng)，以“貨頂款”的方式給了40臺(tái)洗衣機(jī)。序言因此做了一年半的小鴨洗衣機(jī)“銷售員”，也可算是小鴨的“榮譽(yù)員工”吧，那些日子，想想也是醉了。

小鴨品牌折翼原因，序言打油詩評(píng)曰：

盲目快速多元化，質(zhì)量銷量雙下滑，

口碑拉低美譽(yù)度，人心浮動(dòng)鬧喳喳，

股市退出資金斷，小鴨失聲變啞巴，

期待終有報(bào)喜日，再聞鴨鳴叫呱呱。

NO.2： “康巴絲”鐘表

故事：全國處處康巴絲，忽如一夜秋風(fēng)逝

序言家第一個(gè)掛鐘就是老爹單位發(fā)的福利---康巴絲石英鐘。在小時(shí)候的印象里，康巴絲就是石英鐘的代名詞，同學(xué)家、學(xué)校里、父母單位、大街上…….走到哪里都能看見。確實(shí)如此，自1980年濟(jì)南鐘表廠生產(chǎn)出我國第一支石英鐘“康巴絲”以后，康巴絲產(chǎn)品覆蓋全國，省內(nèi)更是高達(dá)到90%的市場占有率。

伴我二十多年成長時(shí)光的康巴絲，這個(gè)可是當(dāng)時(shí)大熱的爆款！

康巴絲小鬧鐘，每天早晨起床上學(xué)時(shí)有沒有劈碎它的沖動(dòng)？

從1985年到1992年，康巴絲連續(xù)8年被中央電視臺(tái)選做元旦、春節(jié)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)時(shí)鐘，獲得了極高的聲譽(yù)，改變了央視采用國外鐘報(bào)時(shí)的歷史，讓咱濟(jì)南人臉上有光，自豪不已。

5、4、3、2、1、新年好！曾那么熟悉的春晚倒計(jì)時(shí)畫面

當(dāng)在央視春晚上響了八年的康巴絲突然消失在春晚舞臺(tái)，很多土生土長的濟(jì)南人心里禁不住悵然若失。

上世紀(jì)商業(yè)體制改革，康巴絲二級(jí)批發(fā)站受到巨大沖擊，單一銷售渠道的崩塌造成大量呆壞賬資金斷流，隨后的商標(biāo)糾紛使品牌一度被濫用，再加之其他品牌低價(jià)石英機(jī)芯的迅速上馬，假冒偽劣的市場圍攻，石英鐘市場的容量飽和，讓康巴絲回天乏力，只好依靠不斷盤活原有資產(chǎn)度日。

被租賃給聯(lián)通公司的康巴絲集團(tuán)大樓

直到2010年, 康巴絲由國有轉(zhuǎn)型成民營，引入電波鐘表技術(shù)，才算是逐漸走上了恢復(fù)元?dú)庵贰?/p>

濟(jì)南洪樓教堂用康巴絲替代了原來的機(jī)械大鐘

康巴絲走上電波鐘的新產(chǎn)品之路

康巴絲品牌沒落原因，序言打油詩評(píng)曰：

渠道塌方資金急，生產(chǎn)停滯銷量低，

低價(jià)競品偽劣多，品牌濫用一身泥，

市場飽和無空隙，門前冷落車馬稀，

幸得新品息尚存，明朝蓄勢再發(fā)力。

NO.3： “輕騎”摩托

故事：一飛沖天美名傳，稻草壓頂大廈癱

小時(shí)候，序言一直以為摩托車就叫輕騎，也難怪，當(dāng)時(shí)在全國，輕騎就是輕便摩托車的代名詞，木蘭則是踏板摩托車的代名詞。

序言人生中第一輛摩托車----輕騎鈴木王

駕著輕騎鈴木王，沒本兒不戴頭盔帶著姑娘躲交警………輕騎見證了我青春的沖動(dòng)時(shí)刻。你的第一輛摩托車也是輕騎嗎？后座帶的那個(gè)女孩兒你還記得是誰嗎？

濟(jì)南是中國民用輕便摩托車的鼻祖。20世紀(jì)60年代中期，當(dāng)國人連摩托車的概念都懵懂一片時(shí)，第一輛輕騎摩托車已經(jīng)在濟(jì)南生產(chǎn)出來了。

輕騎的黑老鴰可是最早的時(shí)髦摩托車??！

90年代初，輕騎集團(tuán)已具備年產(chǎn)50萬輛成車的生產(chǎn)力，站到行業(yè)領(lǐng)跑位置，放眼業(yè)內(nèi)鶴立雞群。“踏上輕騎，馬到成功”的廣告語更是響徹大江南北。1997年，濟(jì)南輕騎成為國內(nèi)同行業(yè)和山東省第一家同時(shí)擁有A、B股上市的公司。

序言作為廣告策劃人，于1997年主導(dǎo)了輕騎“彩系列”踏板摩托車的全系產(chǎn)品命名、車身色彩規(guī)劃、貼花涂裝設(shè)計(jì)和廣告全案推廣工作，為產(chǎn)品上市熱銷添了一把大火，也與輕騎品牌結(jié)下一段難忘的回憶。

“踏上輕騎，馬到成功”的戶外廣告

常言道：“其興也勃，其衰也忽”。1997開始，輕騎集團(tuán)通過大并購兩年成為控股三家上市公司、擁有100多家企業(yè)、150億元資產(chǎn)的大型集團(tuán)。快速擴(kuò)張過度造成資金鏈緊張，并購的公司也相繼發(fā)生債務(wù)危機(jī)。為彌補(bǔ)缺口，集團(tuán)從輕騎股份抽取大量資金，引發(fā)了“輕騎系”股票在市場上的崩塌，終因違規(guī)炒作旗下股票等行為被處以1億多元罰金，成為壓倒輕騎的“最后一根稻草”。2013年，輕騎列入“依法破產(chǎn)退出一批”名單。

輕騎“成也蕭何，敗也蕭何”的悲劇人物張家?guī)X

輕騎品牌折翼原因，序言打油詩評(píng)曰：

轟轟烈烈大并購，經(jīng)營不善陷泥潭，

處處虧損逼債緊，股市圈錢被法辦，

多次重組均失敗，破產(chǎn)退出箭在弦，

頭領(lǐng)鐵監(jiān)度余生，神話一去不復(fù)返。

NO.4： “友愛“鉛筆

故事：友愛描繪我童真，和親出嫁成外人

不夸張地說，上世紀(jì)50到80年代出生的濟(jì)南人，幾乎都是用著“友愛”鉛筆長大的，友愛鉛筆可以說是幾代濟(jì)南人共同的記憶。濟(jì)南人常自豪的說：“有多少筷子，就有多少友愛鉛筆！”

序言的童年也是用友愛鉛筆描繪的

濟(jì)南火柴廠的友愛鉛筆火花，限量版哦！

輕工部當(dāng)時(shí)將友愛鉛筆定位成出口為主、內(nèi)銷為輔，所以內(nèi)銷的友愛鉛筆都是沒法出口的二級(jí)產(chǎn)品。那時(shí)人們消費(fèi)能力低，略有瑕疵的鉛筆用著也沒感覺怎么樣。后來生活水平提高了，優(yōu)質(zhì)鉛筆涌入，友愛鉛筆的市場頓時(shí)受到巨大沖擊，銷量銳減。雖然友愛鉛筆隨后將高端產(chǎn)品投放市場，也難以改變?nèi)藗儗?duì)友愛鉛筆低端定位的認(rèn)識(shí)了。

當(dāng)年的外銷款包裝，和咱們用的內(nèi)銷品比，真的是白富美?。?/p>

1994年，友愛鉛筆與香港亨通公司合資成立濟(jì)南亨通制筆有限公司，2006年被美國UNI公司重組成為外資企業(yè)。目前貼牌出口已占總產(chǎn)量的90%，年創(chuàng)匯1000萬美元以上。但原有的“友愛”牌鉛筆，除在義務(wù)小商品批發(fā)市場還能找得到，在全國其他地方已經(jīng)是難覓蹤影了。

友愛品牌折翼原因，序言打油詩評(píng)曰：

品牌內(nèi)銷定位低，基因難變高大上，

消費(fèi)需求換代快，外來品牌占市場，

為求生存忙合資，為他人做嫁衣裳，

不知亨通心目中，友愛是否已雪藏？

這些濟(jì)南品牌伴隨著的時(shí)光，您先回憶回憶，待到下篇序言和您接著再聊！

作者序言給你一個(gè)思考品牌的新視角。

20年從品牌理論到落地的思索感悟，云喬傳媒資深品牌策劃專家李序的個(gè)人平臺(tái)。

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