這個(gè)說(shuō)法有一定道理，尤其是在特定市場(chǎng)和特定消費(fèi)群體中。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)分析：
1. "品牌定位與市場(chǎng)策略：" "日韓品牌（如迪卡儂、優(yōu)衣庫(kù)、韓國(guó)一些本土品牌）：" 它們通常定位在大眾市場(chǎng)或中端市場(chǎng)，更注重性價(jià)比和基礎(chǔ)功能。它們的羽絨服往往采用成熟可靠的填充物（如普通白鴨絨或鵝絨），通過(guò)規(guī)?；少?gòu)和簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)來(lái)控制成本。目標(biāo)客戶是追求實(shí)用、輕便、保暖，且對(duì)價(jià)格比較敏感的消費(fèi)者。 "國(guó)產(chǎn)波司登：" 波司登在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期占據(jù)高端領(lǐng)導(dǎo)地位，尤其是在羽絨服這個(gè)品類上。它投入巨資進(jìn)行研發(fā)，采用更高等級(jí)的羽絨標(biāo)準(zhǔn)（如Fill Power）、更先進(jìn)的制作工藝（如細(xì)孔壓膠、羽絨充絨技術(shù)），并注重品牌形象和設(shè)計(jì)感。這使得其產(chǎn)品在保暖性、輕便性和耐用性上通常有優(yōu)勢(shì)，但價(jià)格也相應(yīng)更高。
2. "產(chǎn)品性價(jià)比的感知：" "“性價(jià)比高”是相對(duì)的：" 對(duì)于預(yù)算有限，或者對(duì)羽絨服性能要求不是極致，更看重價(jià)格的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，同等價(jià)位下，日韓品牌可能提供看起來(lái)“更足”的充絨量（克重）或者更輕的重量，因此會(huì)感覺(jué)性價(jià)比更高。 "性能差異：" 雖

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最近波司登是真的貴得有點(diǎn)離譜了，基礎(chǔ)款隨便一件就要兩三千，稍微帶點(diǎn)科技感的直接奔著一萬(wàn)去，普通打工人想買件保暖又像樣的羽絨服，得咬咬牙攢好久錢。

錢包在滴血，身體還得挨凍，這就是每年十一月準(zhǔn)時(shí)上演的真實(shí)劇情。有人算了筆賬：按北京平均房租六千算，一件波司登頂配款能抵兩個(gè)月住處，難怪社交平臺(tái)上最高贊的留言是“不是我不愛(ài)國(guó)，是錢包先舉白旗”。當(dāng)國(guó)產(chǎn)老大哥一路沖向萬(wàn)元俱樂(lè)部，隔壁日韓四位選手卻悄悄把價(jià)格壓到兩千內(nèi)，還把蓬松度、防水指數(shù)、充絨克數(shù)全部擺上臺(tái)面，像一份公開(kāi)考卷：同價(jià)位，誰(shuí)更能打，數(shù)據(jù)自己看。

先看最扎心的價(jià)差。2023年波司登財(cái)報(bào)寫(xiě)得明明白白：高端戶外線登峰2.0均價(jià)破萬(wàn)，基礎(chǔ)款普漲15%-20%，官方解釋是鵝絨原料漲價(jià)疊加品牌升級(jí)。升級(jí)沒(méi)錯(cuò)，可升級(jí)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏了工資條。另一邊，日韓四大天王——夢(mèng)倍路、TATRAS、可隆、NEPA——把供應(yīng)鏈玩成了樂(lè)高：夢(mèng)倍路直接跟鵝絨廠簽長(zhǎng)期協(xié)議，1000蓬松度的EXLightDown做到1999元；可隆更狠，和韓國(guó)極地研究所混用同一批絨，帶RECCO救援反射器的新款才2499元；NEPA續(xù)簽GORE-TEX，城市戶外兩用的長(zhǎng)款標(biāo)價(jià)2299元，比波司登不帶防水膜的中長(zhǎng)款還便宜七百。數(shù)字?jǐn)[出來(lái)，高下立判。

有人擔(dān)心便宜沒(méi)好貨，那就把里子翻出來(lái)看。蓬松度800以上才算真暖，波司登中端款普遍標(biāo)650-750，日韓四家直接800起步，夢(mèng)倍路把1000FP做成日?？?，相當(dāng)于同樣克數(shù)鎖住更多空氣，保暖效率翻倍。南方濕冷最煩下雨，TATRAS在面料里織進(jìn)三層防水膜，實(shí)驗(yàn)室靜水壓測(cè)試能扛10000mm，等于中雨站兩小時(shí)不滲水；可隆極地系列整件壓膠，拉鏈都是YKK防水條，東北零下三十度實(shí)測(cè)兩小時(shí)無(wú)結(jié)霜。這些指標(biāo)官方店詳情頁(yè)就能翻到，不用導(dǎo)購(gòu)口頭忽悠。

版型更現(xiàn)實(shí)。亞洲人普遍肩窄腰長(zhǎng)，歐美版穿上去像套麻袋。日韓品牌把腰線上移兩厘米，下擺縮短三厘米，視覺(jué)腿長(zhǎng)立刻多一截；TATRAS微收腰只用0.5厘米差，疊穿也不緊繃；NEPA魔術(shù)貼帽檐一撕就能改成立領(lǐng)，地鐵里不撞頭。別小看這點(diǎn)改動(dòng)，北京國(guó)貿(mào)、上海南京西路街頭，十件羽絨服里八件裹成桶，剩下兩件看著瘦的幾乎全是日韓剪裁。不是大家不想支持國(guó)產(chǎn)，是國(guó)產(chǎn)還在用歐美人臺(tái)打版，上身效果先輸一局。

有人把鍋甩給鵝絨行情，說(shuō)全球都漲。可同樣2023年，夢(mèng)倍路在中國(guó)的銷量漲了三成，毛利沒(méi)降；可隆公開(kāi)年報(bào)顯示羽絨采購(gòu)成本只上浮6%，終端價(jià)卻原地不動(dòng)；波司登卻直接把漲幅轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。核心差異在供應(yīng)鏈長(zhǎng)度。波司登從羽絨到成衣中間隔了五道貿(mào)易商，每過(guò)一手加一次價(jià)；日韓品牌把中間商砍掉，直接鎖絨廠、鎖面料廠，運(yùn)輸用拼箱+保稅倉(cāng)，一件省出兩百塊不難。省下來(lái)的錢，他們拿去做了RECCO、GORE-TEX、1000FP，波司登拿去請(qǐng)了流量明星，代言費(fèi)最終也攤進(jìn)吊牌價(jià)。你付的三千塊里，真正花在絨和布上的可能不到一千。

更值得關(guān)注的是市場(chǎng)風(fēng)向。去年雙十一，天貓戶外羽絨服榜單前十突然冒出四個(gè)日韓品牌，評(píng)論區(qū)清一色“便宜又暖”“終于不用吃土”。當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始用錢包投票，波司登也意識(shí)到危險(xiǎn)，年底悄悄把部分老款降到兩千內(nèi)，但新款仍堅(jiān)守高位。高端化沒(méi)錯(cuò)，錯(cuò)的是把高端等同于高價(jià)。真正的高端是技術(shù)、體驗(yàn)、服務(wù)都到位，而不是換個(gè)Logo就漲兩千。華為當(dāng)年賣高價(jià)，靠自研芯片和拍照斷層領(lǐng)先；大疆賣高價(jià)，靠穩(wěn)如雞的云臺(tái)和避障。羽絨服想賣上萬(wàn)，至少得給出零下四十度依舊輕薄的革命性材料，而不是換個(gè)拉鏈顏色就敢喊加價(jià)。

說(shuō)到底，我們需要的只是一件“花得值”的羽絨服。預(yù)算兩千，想買到800蓬松度、防水指數(shù)過(guò)萬(wàn)、剪裁顯瘦、重量不超五百克，日韓四大天王確實(shí)把答案寫(xiě)好了。波司登想贏回這一局，得先一個(gè)問(wèn)題：同價(jià)位，你拿什么指標(biāo)跟人家硬碰硬？如果答案只是“我牌子老”，那老牌子也可能變成老故事。畢竟，沒(méi)人想一邊挨凍，一邊為情懷買單。錢包有限，冬天很冷，誰(shuí)把保暖做成白菜價(jià)，誰(shuí)就配得上下一個(gè)熱搜。