奧古特（Aolut）與澳網的合作，是高端啤酒品牌在體育場景深耕的一個典型案例。高端啤酒品牌通過贊助體育賽事，特別是具有國際影響力、目標人群與自身品牌定位契合的賽事，可以實現多方面的戰(zhàn)略目標，從而實現“深耕”。以下是奧古特攜手澳網，高端啤酒如何深耕體育場景的分析：
"1. 精準定位目標人群，提升品牌形象："
"澳網的受眾與奧古特的目標人群高度契合：" 澳網吸引了全球范圍內的網球愛好者、時尚人士、高端消費者和商務人士。這些人群與奧古特“高端、時尚、品質”的品牌形象高度吻合。 "提升品牌認知度和美譽度：" 通過贊助澳網，奧古特將品牌與頂級體育賽事、精致生活方式緊密聯系在一起，提升了品牌在目標人群中的認知度和美譽度。高端啤酒品牌通常需要建立與特定生活方式和價值觀的聯系，而體育賽事正是這種聯系的理想載體。
"2. 強化品牌與消費者的情感連接："
"體育賽事的激情與共鳴：" 網球比賽的競技性、觀賞性和不確定性能夠激發(fā)觀眾的激情和共鳴。奧古特通過贊助澳網，能夠將這種激情傳遞給消費者，增強品牌與消費者之間的情感連接。 "創(chuàng)造品牌記憶點：" 澳網的標志性元素，如羅蘭加洛斯球場、發(fā)球儀式、球星風采

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近日，中國啤酒市場與體育行業(yè)共同迎來一則重磅消息——青島啤酒旗下高端品牌奧古特（Augerta）與網球四大滿貫之一澳大利亞網球公開賽（澳網）達成合作，奧古特成為澳網中國官方合作伙伴。

在消費分級趨勢日益明顯、高端市場成為品牌必爭之地的當下，奧古特此次聯手澳網，其意義遠超在體育場景露出那么簡單。對于中國啤酒行業(yè)而言，此舉標志著品牌在國際頂級體育IP合作層面，正從過去的「淺層參與」轉向「深度合作」。

而10月14日于上海璀璨上演的「奧古特之夜」，則為這場戰(zhàn)略合作奏響了序曲——這場融合了新聞發(fā)布、網球文化互動、沉浸式品鑒與社交的晚會，不僅是合作關系的官宣儀式，更是一次品牌理念與網球文化的精彩碰撞。

它清晰地傳遞出一個信號：奧古特與澳網的合作，始于百年底蘊和高端調性的共鳴，成于矩陣式的場景布局，意在長遠的價值共生。透過星光熠熠的奧古特之夜，我們看到的是奧古特通過與澳網聯手，在體育場景進行的一場從基因契合到場景滲透，再到范式創(chuàng)新的生動實踐。

置身上?！笂W古特之夜」的現場，酒香與樂章交織，藍色光影映照全場，與對岸璀璨的東方明珠遙相呼應。

事實上，這一抹藍色背后，暗藏深意——奧古特品牌升級后采用的「奧古特藍」，與澳網標志性的、極富現代感的「澳網藍」相互映襯，在外灘共同構筑起一個充滿格調與活力的空間。

這樣和諧、匹配的現場氛圍，離不開奧古特與澳網兩大IP在核心基因上的高度契合。

首先是跨越百年的歷史底蘊共鳴。奧古特品牌承載著創(chuàng)立于1903年的青島啤酒逾百年的匠心釀造工藝與文化積淀。每一款產品承載的，都是品牌對原料的嚴選、對傳統(tǒng)工藝的堅守與對品質的不懈追求。

而澳網作為網球四大滿貫賽事之一，自1905年誕生以來，也已走過百余年輝煌歷程，積淀了深厚的賽事文化、體育精神與全球聲譽，已成為網球殿堂級賽事「標桿」。

歷經歲月洗禮，奧古特與澳網的初心、追求未曾改變，也始終保持著與時俱進的活力。這種「經典與傳承」的共鳴，為雙方的一拍即合奠定了堅實的情感與文化基礎，平添了諸多人文和歷史敘事的厚度。

其次，雙方從視覺標識到精神內涵，有著與生俱來的匹配度。仔細觀察奧古特全新的品牌視覺系統(tǒng)：經典的奧古特藍獨具格調；尤為醒目的是其「A」字品牌標識，設計簡潔而有力。

澳網的視覺體系則以鮮明的藍色為主，網球運動中最令人振奮的「ACE」球，其首字母同樣是「A」。這種標識的呼應，被品牌巧妙運用到視覺關聯層面，潛移默化地向消費者傳遞出「奧古特，天生特別」的主張，以及對卓越品質和優(yōu)雅格調的追求。

不論是色調還是標識，奧古特搭建的這種深層次的符號鏈接，無疑極大地強化了品牌與賽事之間的關聯度和記憶點。

此外，不能忽視的還有社交屬性與目標消費者的契合。

面向高端啤酒市場，奧古特的目標消費群體是追求品質生活和高審美水平的消費人群，除了體驗之外，他們還注重消費行為背后的文化價值與社會認同。

網球運動，尤其是像澳網這樣的頂級大滿貫賽事，在全球范圍內以其優(yōu)雅、時尚、充滿競技魅力而又兼具社交功能的特點，吸引了大量具有相同特質的高凈值受眾——在體育運動與日常生活的界限不斷消融的今天，觀看賽事、參與網球運動，本身就是一種生活方式的體現。

可以說，奧古特與澳網在受眾畫像上達到了高度重合，這也就意味著品牌營銷信息能夠精準觸達高潛質人群，從而實現營銷效率的最大化。

背靠這種從歷史、視覺到客群的多維契合，奧古特與澳網的「雙向奔赴」顯得如此水到渠成，也為后續(xù)奧古特圍繞網球場景進行的一系列深度布局動作，提供了強大的專業(yè)背書和清晰的價值內核。

不論何種維度、深度的合作，都需要實踐將雙方愿景推動成真，將合作勢能轉化為實實在在的市場與消費者認知滲透能力。奧古特深諳此道，并圍繞澳網這一頂級體育IP，構建起了一個多層次、立體化、線上線下聯動的場景滲透矩陣。

一方面，通過大規(guī)模、高頻次的線下活動，奧古特圍繞網球場景收獲了大量消費者眼前的曝光。

具體來看，緊扣「天生ACE，直擊澳網」這一主題，奧古特在全國范圍內舉辦超過60場終端門店主題活動、對40個核心城市的重點網球場的擋板、休息區(qū)圍欄等區(qū)域進行了品牌包裝，還聯合各地網球社團開展20場定制化活動。這種高密度的線下觸點布局，確保了品牌在與澳網相關的社交、運動及消費場景中持續(xù)「在場」。

另一方面，在體驗環(huán)節(jié)，品牌也有許多獨到設計——活動落地過程中，品牌巧妙地將奧古特啤酒的品鑒與網球文化、社交禮儀相結合。例如，在觀賽或賽后派對中積極互動，消費者舉杯共飲，賦予啤酒在體育場邊的「儀式感」。

此外，面向網球愛好者與廣大消費者，奧古特還設計了不同激勵機制。除了線下6城挑戰(zhàn)賽「冠軍直通澳網觀賽」外，廣大消費者也可以購買奧古特促銷裝產品，有機會親臨墨爾本公園球場，體驗澳網激情與魅力。

這種互動、體驗、激勵的閉環(huán)鏈條，極大地提升了消費者參與熱情，為品牌市場認知度和忠誠度的培養(yǎng)提供助力。

從場邊曝光到場景體驗，奧古特諸多動作的核心意圖，直指拓展和重塑高端啤酒的飲用場景——傳統(tǒng)觀念中，啤酒的消費場景多在于餐飲夜市、家庭聚會，奧古特聯手澳網，意在突破這一局限，將啤酒的飲用場景向高端、社交等維度擴展。

網球運動帶來的激情、活力與社交愉悅，同樣可以通過一杯啤酒的醇厚香甜來延續(xù)和升華。奧古特傳遞出「從球場到餐桌」的歡聚理念，不僅是在于提振產品銷量，更是倡導一種與品牌調性相符的生活方式。

首先，通過澳網IP吸引并觸達核心的網球愛好者和參與者，這群人本身就是高端消費的潛在人群，品牌有很大可能性實現對這一群體的用戶轉化。其次，利用網球運動自帶的健康、活力、時尚的「光環(huán)」，以及其強大的社交屬性，奧古特可以破圈吸引那些雖非深度球迷但向往此種生活方式的高端消費人群，從而提高品牌在目標市場中的聲量與影響力。

從頂級的澳網賽事IP，到遍布全國的終端門店和網球社群，奧古特推動環(huán)環(huán)相扣的活動落地，不僅在聲量和規(guī)模上為合作造足了聲勢，更展示了一種對高端市場的持續(xù)滲透能力。

與此同時，這些動作也表明——當代酒品的體育營銷，已不再是簡單的冠名或贊助，而是需要精心策劃、深度執(zhí)行，覆蓋不同維度的整合策略。

奧古特與澳網的合作，隱喻著行業(yè)的玩法正在發(fā)生深刻變革：從短期的流量攫取轉向長期的價值投資，從單點的曝光贊助轉向系統(tǒng)的生態(tài)共建。

過去，許多酒類品牌與體育IP的合作，多局限于賽季期間的廣告板露出、電視轉播權益或是短期產品聯名，合作周期短，互動形式淺。

奧古特與澳網的戰(zhàn)略合作則體現出鮮明的「長期主義」特征。三年的時間跨度，為品牌圍繞澳網進行內容規(guī)劃、場景深耕和用戶培育留出了充足的空間，逐步在消費者心中建立起「奧古特=高端網球社交伴侶」的強關聯認知——不是追求簡單的露出，而是意在與IP共同成長，打造價值共生的生態(tài)共建。

事實上，酒品牽手體育IP的玩法并不算少見，奧古特的選擇則顯得更為理性和精準。

它沒有盲目選擇那些賽事曝光周期長、受眾極其廣泛但競爭也已白熱化的項目，而是聚焦于與自身高端、國際化定位高度匹配的網球運動，尤其是活力、時尚，在地域、時差等與中國市場較為親近的澳網。

選擇背后，是基于對自身品牌定位、目標客群畫像以及調性的深度匹配，追求的是營銷的精準度和轉化效率。

這也為啤酒品牌的高端化戰(zhàn)略提供了新的路徑啟示。

長期以來，啤酒行業(yè)的高端化多聚焦于產品本身的升級：更高端的原料、更獨特的工藝、更富有美學的包裝。產品力是高端化的基礎，但絕非全部，品牌價值與消費場景的構建同樣重要。

奧古特如今的實踐表明，高端啤酒需要與之匹配的高端場景來承載和詮釋其價值。網球運動所代表的健康、活力、積極向上、國際化和社交屬性，為啤酒品牌提供了極佳的價值賦能載體。

對于奧古特而言，這是一場基于深度戰(zhàn)略思考的布局，是品牌在高端化征程上的一次關鍵落子——通過與生俱來的基因契合、多維度的場景滲透，以及合作范式創(chuàng)新，奧古特正試圖在中國乃至全球高端啤酒市場的版圖上，刻下屬于自己的鮮明印記。

從宏觀的行業(yè)視角來看，奧古特此次的嘗試，為正處于激烈競爭中的中國高端啤酒市場提供了一個可借鑒的鮮活樣本。它證明，酒品對高端市場的爭奪，已然從生產、渠道，延伸到了生活方式，在每一個與品牌精神共鳴的高端生活場景之中。

眼下，奧古特與澳網的合作大幕已緩緩拉開。

未來，這場合作將如何在啤酒和體育市場一步步釋放能量？奧古特能否改寫中國高端啤酒在體育營銷領域的競爭格局？這一切，值得拭目以待。