我們來解讀一下這個(gè)信息：“企業(yè)家看進(jìn)博｜阿里副總裁：一千個(gè)海外品牌亮相，線上買商品”。
這句話可以從以下幾個(gè)層面來理解：
1. "核心事件：中國國際進(jìn)口博覽會（進(jìn)博會）" “看進(jìn)博”直接點(diǎn)明了背景——企業(yè)家們正在關(guān)注或參與中國國際進(jìn)口博覽會。進(jìn)博會是一個(gè)國家級的、以進(jìn)口為主題的貿(mào)易盛會，旨在促進(jìn)全球貿(mào)易，讓中國消費(fèi)者能買到更多、更好的海外優(yōu)質(zhì)商品。
2. "重要亮點(diǎn)：海外品牌數(shù)量眾多" “一千個(gè)海外品牌亮相”是進(jìn)博會的一個(gè)重要成果和亮點(diǎn)。這表明進(jìn)博會吸引了大量的國際品牌參與，極大地豐富了參展商的構(gòu)成，意味著將有更多元化、更豐富的海外商品供消費(fèi)者選擇。這體現(xiàn)了進(jìn)博會“全球采購、共享商機(jī)”的定位。
3. "關(guān)鍵趨勢：線上購買成為重要渠道" “線上買商品”揭示了當(dāng)前消費(fèi)趨勢和商業(yè)實(shí)踐的關(guān)鍵一環(huán)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，線上購物已經(jīng)非常普及。指出這一點(diǎn)，意味著： "消費(fèi)場景的延伸：" 海外品牌不僅要在展會上展示和線下銷售，更要重視通過線上渠道觸達(dá)中國消費(fèi)者。 "電商平臺的角色：" 這通常暗示了像阿里巴巴這樣的電商平臺在促進(jìn)跨境貿(mào)易、連接海外品牌和中國消費(fèi)者方面扮演著核心角色。它們可能是進(jìn)博會品牌線上銷售的重要合作伙伴或官方渠道

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澎湃新聞?dòng)浾?吳雨欣

11月5日至10日，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會將在上海舉辦。

在2018年的首屆進(jìn)博會上，阿里巴巴（NYSE:BABA，09988.HK）定下5年2000億美元（約1.4萬億元）的大進(jìn)口計(jì)劃，首年目標(biāo)完成123%。作為進(jìn)博會的“老朋友”，今年阿里巴巴將攜手1000個(gè)海外品牌亮相進(jìn)博會，其中跨境電商天貓國際上的海外品牌將展出1400多款新品。

近日，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬在接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者專訪時(shí)，用“符合預(yù)期”四個(gè)字來形容5年目標(biāo)的進(jìn)展，并進(jìn)一步表示：“目前仍在穩(wěn)步推進(jìn)中，會在進(jìn)博會上發(fā)布第二年的目標(biāo)進(jìn)展情況。”

據(jù)了解，天貓進(jìn)出口事業(yè)群是阿里巴巴旗下的跨境進(jìn)口及出口業(yè)務(wù)，涵蓋了天貓國際、考拉海購、天貓?zhí)詫毢Ｍ狻azada Global四個(gè)跨境進(jìn)出口平臺，該事業(yè)群也在發(fā)揮天貓國際、考拉海購等平臺的力量去實(shí)現(xiàn)進(jìn)口目標(biāo)的承諾。

對于進(jìn)口目標(biāo)是否會受到疫情影響，劉鵬告訴澎湃新聞?dòng)浾?，雖然在疫情爆發(fā)初期，全球的供應(yīng)鏈有抖動(dòng)，對貨品的供給產(chǎn)生了一定影響，但隨著疫情進(jìn)入一個(gè)相對的平穩(wěn)期，中國的消費(fèi)在快速回升，海外品牌在供應(yīng)鏈上也沒有削弱很多，整體來看供需匹配，阿里巴巴有信心可以更好的為中國消費(fèi)升級服務(wù)，幫助海外品牌更快的進(jìn)入中國市場。

來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，共有全球84個(gè)國家和地區(qū)的26000多個(gè)海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5300多個(gè)品類，其中8成以上品牌首次入華。

進(jìn)口消費(fèi)加速線上化趨勢明顯

全球疫情阻斷了人與人在空間距離上的鏈接，阿里巴巴的進(jìn)口業(yè)務(wù)卻未因此而放緩。

天貓國際聯(lián)合德勤在11月3日發(fā)布的《中國進(jìn)口消費(fèi)市場研究報(bào)告2020》顯示，過去一年，天貓國際進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長130%，4月以來海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長113%。

“疫情對全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易產(chǎn)生了影響，同時(shí)我們也看到新的變化，那就是中國的進(jìn)出口通過線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長。以進(jìn)口為例，即便消費(fèi)者因疫情無法走出國門，依然通過天貓國際、考拉海購購買全球商品，這種加速線上化的趨勢正越來越明顯，并逐漸讓消費(fèi)者形成習(xí)慣。同樣，在出口業(yè)務(wù)上，中國是非常穩(wěn)定的制造基地，可以更好的去供給全球的各項(xiàng)商品，包括一些防疫物資?！痹趧Ⅸi看來，未來的兩三年，消費(fèi)者通過跨境電商購買海外的優(yōu)質(zhì)商品，將成為主流。

劉鵬認(rèn)為，2020年對跨境電商而言有著重要意義，以前跨境電商的主要目的是消費(fèi)回流，而今年的消費(fèi)就在國內(nèi)。因此，今年是跨境電商加速發(fā)展的一年，也是為明年、后年夯實(shí)基礎(chǔ)的一年，在物流、支付、新的銷售方式上會產(chǎn)生較大的變化。

對于跨境電商未來的機(jī)會點(diǎn)，劉鵬表示：“跨境電商目前還在線上，未來我們希望能實(shí)現(xiàn)線上線下的結(jié)合，逐步向三四線市場滲透，今年低線市場消費(fèi)者的年增長率超40%。另一方面，跨境電商如何利用海外倉更好地服務(wù)中國消費(fèi)者，未來也有巨大潛力?！?/p>

《中國進(jìn)口消費(fèi)市場研究報(bào)告2020》顯示，從中國進(jìn)口消費(fèi)市場整體來看， 90、95后年輕人依舊是進(jìn)口消費(fèi)的主力人群，從今年開始，年齡代際向一老一少兩端延展，00后和50后的進(jìn)口消費(fèi)增長最快。從進(jìn)口消費(fèi)的地域范圍來看，口消費(fèi)者不再是北上廣深這樣的一線城市，今年天貓國際上來自山西、河北的進(jìn)口消費(fèi)者數(shù)量明顯增加。

疫情沒有影響招商工作

進(jìn)博會為海外品牌搭建了大舞臺，阿里巴巴則為他們鋪上了入華的“快車道”。

劉鵬向澎湃新聞?dòng)浾咛寡?，?014、2015年做招商時(shí)，可能需要去解釋什么是中國跨境電商、什么是天貓國際，但隨著進(jìn)口市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，不管是全球大集團(tuán)還是中小企業(yè)，已經(jīng)把天貓國際當(dāng)作新的市場增量以及進(jìn)入中國市場的有效通道。

“我們也會主動(dòng)出擊，中國消費(fèi)者還有非常多的需求沒有被滿足?？傮w而言，天貓國際在海外品牌心中已經(jīng)有了很高的知名度，這對我們是利好，可以采用更高效的方式來實(shí)現(xiàn)進(jìn)口規(guī)模的擴(kuò)大?！眲Ⅸi說。

對于疫情是否影響到今年天貓國際的招商工作，劉鵬告訴澎湃新聞?dòng)浾?，雖然疫情影響導(dǎo)致國際差旅受限，海外品牌方?jīng)]有辦法到中國來推廣品牌和商品，但是通過搭建線上展臺、開設(shè)線上招商與宣講等數(shù)字化的方式，阿里巴巴仍然可以與商家保持密切溝通，幫助海外品牌更好地了解中國市場、進(jìn)入中國。

據(jù)了解，傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，一個(gè)海外品牌要進(jìn)入中國市場，孵化過程復(fù)雜且漫長。借助跨境電商平臺來完成，可以大大縮短所耗費(fèi)的時(shí)間。

劉鵬告訴澎湃新聞?dòng)浾撸熵垏H為迎接此次進(jìn)博會做了諸多工作，一是持續(xù)加速招商，推動(dòng)越來越多的海外品牌在進(jìn)博會展出，為海外品牌搭建入華“快速通道”，加快實(shí)現(xiàn)進(jìn)博會的展品變成商品。二是為加速海外品牌入華簡化流程，提升審核、入駐、備案效率，特設(shè)專職團(tuán)隊(duì)為商家提供一對一的中英文入駐服務(wù)，并上線自助入駐系統(tǒng)，保障商家入駐一次跑通，30天開店。

從阿里巴巴進(jìn)口業(yè)務(wù)視角來看，海外品牌入華可以通過天貓國際開店，或是與直采業(yè)務(wù)結(jié)合，去滲透阿里巴巴的7億電商用戶，也可以通過考拉海購的會員電商的模式，去觸達(dá)中國的3億新中產(chǎn)。

進(jìn)博會上亮相，雙11銷售

進(jìn)博會與雙11相近，在進(jìn)博會簽約的商家，是否有機(jī)會趕上雙11在天貓國際出售？

劉鵬告訴澎湃新聞?dòng)浾?，許多進(jìn)博會商家的展品已提前上架了天貓國際，也有商家會在進(jìn)博會上簽約開店，隨即商品在雙11銷售。

“我們每年都把進(jìn)博會當(dāng)做一個(gè)平臺孵化三新（新品牌、新商品、新品類）的重要舞臺，天貓國際也已經(jīng)成為釋放進(jìn)博會溢出效應(yīng)的重要平臺。對于消費(fèi)者來說，可以線下逛進(jìn)博會、線上買體驗(yàn)商品，或直接在天貓國際上‘云逛進(jìn)博會’?！眲Ⅸi說。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，即將亮相進(jìn)博會的歐萊雅集團(tuán)旗下高端護(hù)發(fā)品牌卡詩、Loreal Pro，強(qiáng)生集團(tuán)參展的BIAFINE、Lubriderm、OGX、Mani Moisture等新品牌都將登陸天貓國際。在去年進(jìn)博會首度亮相的寶潔全球首款擊斑美容儀“OPTE AI素顏儀”、花王EST絲膜噴膜器美容儀，以及歐萊雅旗下獨(dú)立彩妝品牌Urban Decay等，今年上半年都已陸續(xù)在天貓國際首發(fā)。

值得關(guān)注的是，除天貓進(jìn)出口事業(yè)群外，阿里巴巴其他業(yè)務(wù)線也在多方面支持進(jìn)博會。例如，菜鳥讓國際物流變得更快，其全球供應(yīng)鏈目前已覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)，為商家提供了從原產(chǎn)地提貨，到國際干線運(yùn)輸、調(diào)撥，以及存儲和末端配送等一站式進(jìn)口解決方案。支付寶則在超過200個(gè)境外國家和地區(qū)提供線上支付服務(wù)，支持全球40種貨幣的結(jié)算交易。

同時(shí)，阿里巴巴倡議的eWTP（世界電子貿(mào)易平臺）已與馬來西亞、比利時(shí)、埃塞俄比亞、盧旺達(dá)等國展開通關(guān)、支付、物流等合作創(chuàng)新。今年進(jìn)博會，eWTP也在助力埃塞俄比亞咖啡Gera登陸天貓國際。

責(zé)任編輯：陳宇曦

校對：丁曉