這是一篇關(guān)于施華洛世奇水晶銷售遇重創(chuàng)、閉店裁員求生的情況的報(bào)道，結(jié)合了您提供的標(biāo)題信息：
"125歲施華洛世奇“失色”：百年品牌面臨銷售重創(chuàng)，關(guān)店裁員求生"
擁有125年歷史的施華洛世奇（Swarovski），這個(gè)以其璀璨奪目的仿水晶產(chǎn)品聞名全球的品牌，正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。近期，受全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)型以及疫情持續(xù)影響等多重因素沖擊，施華洛世奇的水晶銷售遭遇嚴(yán)重下滑，被迫采取一系列艱難的求生措施，包括關(guān)閉部分門店和裁員。
"銷售重創(chuàng)，品牌輝煌不再"
施華洛世奇，以其標(biāo)志性的切割水晶和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，長(zhǎng)期以來(lái)一直是奢華生活方式和時(shí)尚配飾領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。然而，近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、通貨膨脹壓力增大，以及疫情打亂了人們的出行和消費(fèi)習(xí)慣，顯著影響了奢侈品和非必需品市場(chǎng)。消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎，對(duì)價(jià)格敏感度提升，對(duì)于施華洛世奇這類高端產(chǎn)品而言，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的打擊。
數(shù)據(jù)顯示（此處可插入具體數(shù)據(jù)，如果需要的話），水晶產(chǎn)品的銷售額出現(xiàn)了顯著下滑，庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}日益嚴(yán)重。曾經(jīng)遍布全球各大都市的施華洛世奇水晶專賣店，如今也難逃被關(guān)閉的命運(yùn)，這標(biāo)志著品牌在維持其全球市場(chǎng)覆蓋和門店網(wǎng)絡(luò)方面遇到了困難。
"關(guān)店裁員，艱難求生"

相關(guān)內(nèi)容：

“水晶巨頭”施華洛世奇陷入關(guān)店潮？

在被傳關(guān)閉3000家精品店并裁員6000人后，奧地利水晶配飾品牌Swarovski施華洛世奇緊急辟謠：關(guān)閉全球3000家店鋪的消息不準(zhǔn)確，實(shí)為縮減全球3000家店鋪網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉一小部分與新戰(zhàn)略不符的實(shí)體店鋪，以更好優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)。

盡管情況遠(yuǎn)沒有那么遭，但水晶巨頭的日子并不好過。今年以來(lái)，施華洛世奇已經(jīng)宣布了兩輪裁員計(jì)劃，該公司預(yù)計(jì)其核心的水晶業(yè)務(wù)2020年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，而此前曾預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%至5%。

一位時(shí)尚分析師對(duì)記者表示，施華洛世奇目前的狀況對(duì)珠寶配飾行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)警示。電商渠道迅猛發(fā)展，曾經(jīng)客流量大的實(shí)體門店反而成為包袱。與歷峰集團(tuán)收購(gòu)Buccellati以及被LVMH集團(tuán)收購(gòu)Tiffany相比，施華洛世奇的步伐大大落后。

探訪

“未聽說(shuō)公司有關(guān)閉中國(guó)門店計(jì)劃”

9月8日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者來(lái)到北京某奢侈品商城的施華洛世奇門店，在一眾奢侈品中這一柜臺(tái)不大，當(dāng)天鮮有顧客光臨。

該門店店員對(duì)記者表示，未聽說(shuō)公司有關(guān)閉中國(guó)門店的計(jì)劃：“目前門店未受到任何影響，售后保修都是正常的。”此后，記者致電該集團(tuán)，客服人員表示，目前沒有收到關(guān)閉國(guó)內(nèi)門店的通知。

當(dāng)天，施華洛世奇正在進(jìn)行促銷活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容顯示，9月8日至9月13日，買滿1100元減190元。店員對(duì)記者表示，施華洛世奇一般在逢年過節(jié)才有促銷活動(dòng)。

施華洛世奇集團(tuán)官網(wǎng)顯示，該集團(tuán)由Daniel Swarovski于1895年創(chuàng)立，旗下現(xiàn)有施華洛世奇水晶、泰利萊工業(yè)集團(tuán)和施華洛世奇光學(xué)三大業(yè)務(wù)線。

官網(wǎng)顯示，施華洛世奇集團(tuán)2019年收入約35億歐元，員工人數(shù)約34500人；旗下水晶業(yè)務(wù)當(dāng)年的收入為27億歐元，員工人數(shù)為約29000人，全球約有3000家門店，其產(chǎn)品銷往近170個(gè)國(guó)家。

根據(jù)公開報(bào)道，疫情暴發(fā)前，施華洛世奇曾經(jīng)預(yù)計(jì)今年的核心水晶業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)4%至5%。不過，隨著新冠肺炎疫情蔓延全球，該公司預(yù)計(jì)核心水晶業(yè)務(wù)在2020年銷售額或大跌逾33%至20億歐元。

業(yè)績(jī)?cè)庥鲋貏?chuàng)，裁員計(jì)劃隨即浮出水面。今年6月，施華洛世奇已經(jīng)在全球范圍內(nèi)裁員600人。7月，施華洛世奇集團(tuán)再次宣布裁員1600人，并表示這是為了應(yīng)對(duì)“激烈的競(jìng)爭(zhēng)和疫情導(dǎo)致的損失”。

貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，施華洛世奇早就開始了重組計(jì)劃。據(jù)奧地利通訊社報(bào)道，根據(jù)施華洛世奇的重組計(jì)劃，該集團(tuán)擬將旗下的珠寶、家居飾品和位于奧地利總部的施華洛世奇水晶世界等多項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。

施華洛世奇表示，“國(guó)際奢侈品市場(chǎng)遭受了疫情的沉重打擊” ，導(dǎo)致品牌2020年第一季度銷售額出現(xiàn)大幅下滑。除了疫情原因，公司還希望通過此舉“更有效地重新定位自己，從根本上改變?cè)械慕M織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式。

危機(jī)

老牌水晶巨頭試圖轉(zhuǎn)型，疫情下中國(guó)成奢侈品撈金重地

施華洛世奇也曾經(jīng)試圖上市，但目前進(jìn)展緩慢。

施華洛世奇系家族企業(yè)屬性，由家族成員控制股權(quán)，現(xiàn)在已是第五代家族成員經(jīng)營(yíng)。據(jù)彭博社報(bào)道，施華洛世奇正考慮通過創(chuàng)始家族放棄部分股份，以尋求IPO或達(dá)成新戰(zhàn)略工作的可能性。公司首席執(zhí)行官Robert Buchbauer稱，這是“痛苦卻必須落實(shí)”的措施。目前，施華洛世奇家族是否會(huì)放棄股份還尚無(wú)定論。相關(guān)計(jì)劃需得到股東大會(huì)的批準(zhǔn)。

早在2018年，施華洛世奇就曾有上市的計(jì)劃。該家族企業(yè)執(zhí)委會(huì)成員Nadja Swarovski在達(dá)沃斯論壇上表示，公司可能會(huì)進(jìn)行IPO，將家族再一次與品牌關(guān)聯(lián)起來(lái)。

上市進(jìn)程緩慢，銷售遭遇重創(chuàng)，老牌水晶巨頭試圖轉(zhuǎn)型。

施華洛世奇長(zhǎng)期以來(lái)靠明星“帶貨”。上世紀(jì)六七十年代，瑪麗蓮·夢(mèng)露、奧黛麗·赫本等都曾穿戴過施華洛世奇水晶；目前，施華洛世奇在國(guó)內(nèi)的代言人為王一博。

而水晶巨頭也試圖為自己添加更多的“科技元素”。2015年，施華洛世奇曾經(jīng)與Misfit一同發(fā)布兩款名為Swarovski Shine的可穿戴新品。據(jù)介紹，Swarovski Shine內(nèi)置的電池號(hào)稱可以使用6個(gè)月，而紫水晶款更運(yùn)用了一種“能源水晶”的專利技術(shù)；2016年，施華洛世奇曾表示，正在開發(fā)新型水晶，能夠像雙層太陽(yáng)能板一樣，或者觸控變換顏色。此外，施華洛世奇也曾經(jīng)與華為聯(lián)手，推出了女性專屬Android Wear智能手表HUAWEI WATCH Jewel and Elegant。

施華洛世奇也在電商渠道有所行動(dòng)。當(dāng)前，該品牌在天貓旗艦店的關(guān)注人數(shù)為523萬(wàn)，京東官方旗艦店粉絲數(shù)為336.5萬(wàn)。

受新冠肺炎疫情影響，施華洛世奇僅是受到?jīng)_擊的又一個(gè)巨頭。

據(jù)貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》，繼2020年第一季度全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額下降25%后，第二季度或?qū)⒓铀傥s，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模縮減20%至35%，具體情況取決于疫后復(fù)蘇的速度。所有品類的銷售總額均呈下滑趨勢(shì)，其中，配飾品類韌性最強(qiáng)，而腕表由于缺少線上銷售平臺(tái)彌補(bǔ)實(shí)體門店關(guān)閉所造成的損失，跌幅最大。

7月27日，LV品牌母公司LVMH集團(tuán)公布了2020財(cái)年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，LVMH集團(tuán)銷售收入同比下滑27%至184億歐元，凈利潤(rùn)同比下滑84%至5.2億歐元。

第二季度，集團(tuán)銷售收入按不變匯率計(jì)相比去年同期下滑38%。LVMH集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，美國(guó)和歐洲市場(chǎng)仍然下滑明顯，不過中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈。

從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，今年上半年，LVMH的核心品牌LV和Dior所在的時(shí)尚皮具部門營(yíng)收下跌24%至79.89億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少46%至17.69億歐元。

LVMH的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、Gucci母公司開云集團(tuán)（Kering）2020年上半財(cái)年成績(jī)單顯示，截至6月30日的上半年，集團(tuán)營(yíng)收53.78億歐元，同比下降29.6％，凈利潤(rùn)則大跌53％至2.73億歐元。第二季度，開云集團(tuán)旗下幾大核心品牌Gucci、圣羅蘭 （Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）的銷售額均出現(xiàn)不程度的下滑，下滑幅度分別為44.7%、48.4%和24.4%。

開云集團(tuán)表示，自4月中旬以來(lái)，隨著疫情管控成效顯現(xiàn)，中國(guó)成為唯一銷售額正增長(zhǎng)的市場(chǎng)，上半年增幅為6.4%。截至4月末，開云集團(tuán)僅有15%的門店重新開業(yè)，而中國(guó)是最早恢復(fù)開放的市場(chǎng)。

而另一大奢侈品巨頭、瑞士歷峰集團(tuán)（Richemont）此前發(fā)布了2020/2021第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的三個(gè)月中，由于受到新冠疫情的沖擊，歷峰集團(tuán)在該季度內(nèi)的銷售額下降了47%，由去年同期的37.4億歐元下降至19.9億歐元。銷售額在所有地區(qū)、渠道和業(yè)務(wù)板塊都出現(xiàn)了大幅度的下跌，但中國(guó)市場(chǎng)的銷售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)了49%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 張澤炎 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 薛京寧