Swarovski家族水晶工廠開(kāi)放

開(kāi)啟代代相傳的家族秘史

Manufaktur工廠

Manufaktur 是施華洛世奇斥資2800萬(wàn)歐元在其總部新建的工廠和展覽空間，整個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)由施華洛世奇文化總監(jiān)Carla Rumler指導(dǎo)、Sn?hetta操刀完成。整體設(shè)計(jì)依據(jù)最高可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)和建筑規(guī)范打造，所以室內(nèi)空間都用木材打造，彌漫著來(lái)自阿爾卑斯山脈的自然之氣。

整個(gè)空間用來(lái)展出各種精彩的切割工藝和水晶元素設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是施華洛世奇整個(gè)生產(chǎn)流程的縮影，關(guān)于水晶家族的秘密在這里被一條龍完整地呈現(xiàn)出來(lái)。

墻上用巨大的五彩立體字寫著“EVERYTHING YOU WANT IS ON THE OTHER SIDE OF FEAR”

一進(jìn)門紅色霓虹燈顯現(xiàn)著品牌最原始的Logo D.Swarovski & Co.，這里的每個(gè)細(xì)節(jié)都在告訴我，世人對(duì)這個(gè)世界聞名的品牌了解得遠(yuǎn)遠(yuǎn)太少。

“想讓世界上所有女性用不那么高的價(jià)格擁有鉆石一樣閃亮的首飾”從第一次切割到百年后的今天，Swarovski家族一直在以此為目標(biāo)奮斗著。

新工廠是在原工廠基礎(chǔ)上擴(kuò)建的，仍然保留著一部分舊工廠的建筑基地和最初發(fā)明的水晶切割機(jī)器，更新?lián)Q代的水晶切割科技，更快更高效的仿水晶塑形技術(shù)，一步一步改寫著人類對(duì)水晶切割速度和精準(zhǔn)度的探索。

展館的二樓擺放著一個(gè)巨大的水晶轉(zhuǎn)盤，展示著施華洛世奇創(chuàng)造出的不同顏色、不同切割、不同大小的水晶元素，像個(gè)七彩的水晶元素漩渦每次轉(zhuǎn)動(dòng)都閃著讓人炫目的光彩。圓盤中間的雪絨花是品牌最早的Logo。

Manufaktur大樓里的所有東西都自帶Kira Kira特效，一起感受一下這道美妙的水晶元素彩虹吧。

除此之外，這里還收藏著與各界設(shè)計(jì)師的跨界合作華麗的燈具、窗簾、擺件甚至文具，你會(huì)發(fā)現(xiàn)生活中的仿水晶元素其實(shí)無(wú)處不在。

僅僅是仿水晶制造商，Swarovski是如何讓自己的水晶元素遍布世界每個(gè)角落與各行各業(yè)的？

將創(chuàng)造力寫入基因

Swarovski不只是水晶元素

無(wú)所不在的璀璨光芒

我認(rèn)為這才是Swarovski最厲害的地方，多變的營(yíng)銷風(fēng)格，頻繁的跨界合作，Swarovski不介意支持任何行業(yè)的設(shè)計(jì)師，借他們之手打開(kāi)水晶元素的無(wú)限可能性：

被稱為“高級(jí)定制之父”的英國(guó)設(shè)計(jì)師 Charles Frederick Worth 在19世紀(jì)為英國(guó)維多利亞女王制作的禮服，其蕾絲上衣就鑲有 Swarovski水晶；

Swarovski 曾與法國(guó)著名設(shè)計(jì)師 Dior 一起，打造了 Dior 首個(gè)北極光萊茵石（Aurora Borealis），該寶石如今已成為品牌經(jīng)典的產(chǎn)品之一；

美國(guó)著名影星瑪麗蓮·夢(mèng)露（Marilyn Monroe）為肯尼迪總統(tǒng)生日慶典獻(xiàn)歌時(shí)穿著的銀色裹身裙

法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師 Jean Paul Gaultier 為麥當(dāng)娜設(shè)計(jì)的著名巡演服上鑲滿了Swarovski黑水晶；

一年一度的維多利亞的秘密大秀剛剛結(jié)束，今年的Swarovski Look由天使Romee Strijd演繹，整套Look使用了超過(guò)12萬(wàn)5千顆人造水晶，重達(dá)12公斤，呈現(xiàn)出一顆光芒四射的超級(jí)北極星，美極了。

除了每年固定的Swarovski Look，今年Swarovski還承包了今年重磅的Fantasy Bra，由超模Elsa Hosk佩戴的夢(mèng)幻文胸“只要”100萬(wàn)美元，通體鑲嵌的是2100顆施華洛世奇人造鉆石和黃寶石，加上中間的梨形鉆共超71克拉，花費(fèi)930小時(shí)打造。

雖然它的造價(jià)比過(guò)往所有的Fantasy Bra都要便宜，但配上潔白飄逸的羽毛翅膀，顏值絲毫不弱于往年，想來(lái)這就是Swarovski水晶元素的魔力吧。

今年的夢(mèng)幻文胸還有另一特別之處，就是以往的Fantasy Bra都會(huì)在大秀后被拆除，并將上面的鉆石還給珠寶公司。但今年Swarovski會(huì)聯(lián)合維密將這款夢(mèng)幻文胸推出平價(jià)復(fù)刻版本，同體的人造鉆石替換成人造水晶，貴金屬框架也會(huì)被替換，售價(jià)250美金。

讓所有女孩都有機(jī)會(huì)穿上Fantasy Bra，真的是一個(gè)突破性的舉措。

但你可能不知道，除了水晶元素文胸之外，Swarovski 也一直在不斷探索著水晶元素與時(shí)裝融合的可能性。

如何讓水晶元素與面料結(jié)合得更華麗靈動(dòng)，更輕盈璀璨。光是這塊水晶元素拼接而成的面料就前前后后進(jìn)化了無(wú)數(shù)版本。

Chanel的包扣，Roger Vivier的招牌鞋飾，Jimmy Choo的水晶鞋面，以及…… 幾乎所有你耳熟能詳?shù)母呒?jí)定制時(shí)裝，都有Swarovski水晶元素的身影。

期間還通過(guò)DIY水晶元素本子的趣味小環(huán)節(jié)，感受了Swarovski最新的冷燙技術(shù)，擁有了人生最奢華的一本筆記本。

慧眼識(shí)英雄

是贊助商更是一股東風(fēng)

探訪家族繼承人

值得一提的是，我們這次還采訪到了施華洛世奇董事會(huì)成員，家族第五代成員Nadja Swarovski，問(wèn)了問(wèn)她 家里有礦是什么體驗(yàn)？ Swarovski是如何一步一步發(fā)展到今天的？

BAZAAR：與施華洛世奇合作的設(shè)計(jì)師風(fēng)格各異，你們是如何平衡關(guān)于品牌和設(shè)計(jì)師之間的要求的？

Nadja：我們和很多不同設(shè)計(jì)師合作的原因是為了展示水晶元素的多種用途，這一點(diǎn)對(duì)于我們非常重要。我們希望通過(guò)與不同設(shè)計(jì)師的合作來(lái)展示我們?cè)O(shè)計(jì)方向的多樣性。在刺激市場(chǎng)方面，我們會(huì)向市場(chǎng)展示以及商業(yè)客戶進(jìn)行展示，讓他們理解水晶可以設(shè)計(jì)出許多不同用途的產(chǎn)品。

BAZAAR：在現(xiàn)在這種快節(jié)奏的時(shí)尚界，需要時(shí)刻的刺激消費(fèi)者，所以可以透露一下下一期新品將如何吸引大家的眼球嗎？

Nadja：Swarovski一直在努力適應(yīng)這種快時(shí)尚的節(jié)奏，我們下一個(gè)系列的產(chǎn)品就和快時(shí)尚有很密切的聯(lián)系。更快地開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品，適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)。在這個(gè)十月份，我們會(huì)滿足顧客的定制需求，為一些客戶或品牌珠寶產(chǎn)品專門設(shè)計(jì)幾款珠寶。我們用17個(gè)小時(shí)完成產(chǎn)品的原型制作，這對(duì)客戶來(lái)講是非常獨(dú)特的服務(wù)。我們認(rèn)為這就是未來(lái)的發(fā)展方向。我們相信Swarovski擁有這種技術(shù)，一種能研發(fā)出適應(yīng)快時(shí)尚的技術(shù)，能更快地潮流變化趨勢(shì)的技術(shù)。

BAZAAR：可以跟我們分享一下，在所有與設(shè)計(jì)師的合作中最有趣的一個(gè)故事嗎？

Nadja：當(dāng)然可以。我想與你分享亞歷山大·麥昆的故事。因?yàn)楫?dāng)我們與他合作的時(shí)候，他還沒(méi)有出名，他那時(shí)的作品是有一定的爭(zhēng)議性的。但我認(rèn)定他會(huì)是一名很棒的設(shè)計(jì)師。在交流的過(guò)程中，我們感覺(jué)到那個(gè)人對(duì)水晶元素很有見(jiàn)解，這就是我們最看重的東西。 他對(duì)水晶的鑒賞能力也很高。在亞歷山大·麥昆在創(chuàng)作作品中使用水晶元素的那一刻，水晶元素這個(gè)行業(yè)就有了不同的內(nèi)涵。我認(rèn)為，時(shí)尚設(shè)計(jì)師們喚醒了Swarovski水晶元素，讓我們意識(shí)到Swarovski水晶元素可以與他們時(shí)尚創(chuàng)造才華很好地融合在一起。對(duì)我個(gè)人而言，傾聽(tīng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師和品牌設(shè)計(jì)師的意見(jiàn)是非常重要的，因?yàn)樵诓唤?jīng)意之間，設(shè)計(jì)師就會(huì)成就一個(gè)品牌。

BAZAAR：你們每一季新品的設(shè)計(jì)靈感都來(lái)源于什么？

Nadja：我們從商業(yè)客戶身上學(xué)習(xí)到了很多東西。和我們合作的設(shè)計(jì)師們一般也會(huì)其他品牌進(jìn)行合作。他們帶著對(duì)潮流的豐富見(jiàn)解來(lái)與我們合作，為我們提供了很多信息。當(dāng)然，我們也與很多潮流趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，研究未來(lái)的流行顏色，未來(lái)是流行奢華的設(shè)計(jì)還是簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)。我們很認(rèn)真地傾聽(tīng)他人的意見(jiàn)，盡管我覺(jué)得時(shí)尚的變化速度越來(lái)越快。因此，我們要弄清楚的問(wèn)題就是潮流趨勢(shì)是什么？現(xiàn)在是否形成了潮流趨勢(shì)？我也認(rèn)為這是一件很好的事情，個(gè)體的自我表達(dá)就此體現(xiàn)。

BAZAAR：在市場(chǎng)上一直不乏與施華洛世奇旗鼓相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你認(rèn)為品牌擁有哪些方面是品牌所具備的優(yōu)勢(shì)？

Nadja：我們?cè)谥袊?guó)以及世界各地的市場(chǎng)遇到了很多水晶制作商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。首先，我們認(rèn)為我們產(chǎn)品質(zhì)量是非常好的，正如你所看到的，當(dāng)燈光打在水晶燈上時(shí)，水晶會(huì)發(fā)出璀璨的光芒。我相信你也見(jiàn)過(guò)我們的工廠工人，他們家族五代人都在這個(gè)行業(yè)工作，他們?yōu)樽约涸谶@家公司工作而感到極大的自豪感，這是非常難能可貴的。我們來(lái)自一個(gè)農(nóng)業(yè)地區(qū)。農(nóng)場(chǎng)主的第一個(gè)兒子繼承了農(nóng)場(chǎng)。第二個(gè)兒子，第三個(gè)兒子，第四個(gè)兒子都來(lái)Swarovski做水晶元素切割的工作。因?yàn)?，他們認(rèn)為這是他們的家族生意，我認(rèn)為，擁有一群在這個(gè)行業(yè)有過(guò)年工作經(jīng)驗(yàn)的員工是Swarovski水晶元素非常重要的一筆財(cái)富。這些原因帶著極大的自豪感去工作。當(dāng)然，我也為Swarovski的技術(shù)而感到自豪。而且我們的技術(shù)非常環(huán)保。我們提取出水晶元素中所有的鉛質(zhì)。在過(guò)濾工廠排放空氣時(shí)，使用了抽風(fēng)機(jī)。我們也對(duì)生產(chǎn)用水進(jìn)行過(guò)濾。我們珠寶所使用的金屬也符合環(huán)保要求，可以與人體皮膚進(jìn)行接觸。

舉個(gè)例子，這款產(chǎn)品的材質(zhì)是黃金，使用的是公平貿(mào)易黃金，銷售公平貿(mào)易黃金所獲得的利潤(rùn)會(huì)回饋給采礦地區(qū)的人民。 這是Swarovski在推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展方面所做的一項(xiàng)主要工作。在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)，也保護(hù)好我們的工廠工人。我能理解每一個(gè)仿水晶制造商的生產(chǎn)需求，但我們也深刻地意識(shí)到我們必須保護(hù)好我們的員工和我們的生存環(huán)境。最后，我們還要維護(hù)好消費(fèi)者的權(quán)益。

對(duì)于整個(gè)Swarovski家族和仿水晶工業(yè)而言，開(kāi)放 Manufaktur 是一件跨世代的事情，也是一種對(duì)時(shí)代精神的反思。

為了慶祝這一特別的日子，當(dāng)晚一場(chǎng)雞尾酒歡迎會(huì)在施華洛世奇創(chuàng)始人Daniel Swarovski的宅邸內(nèi)拉開(kāi)序幕。

隨后慶祝晚宴在Manufaktur內(nèi)盛大舉辦，擺滿了水晶宴會(huì)臺(tái)的大廳在變幻的光束下與白天截然不同，仿佛童話里翩翩起舞的雪花，Swarovski永遠(yuǎn)能用水晶元素帶給你1000個(gè)截然不同的驚喜體驗(yàn)。

“能夠見(jiàn)證這些才華卓著的亞洲設(shè)計(jì)師以富有創(chuàng)造力、多樣的方式運(yùn)用我們的素材，看到他們的作品在T臺(tái)上栩栩如生，這非常美妙?！?/strong>

——Nadja Swarovski

從親吻指尖的承諾到聚光燈下裙擺的光彩，Swarovski始于仿水晶，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是仿水晶。那些從水晶元素中迸發(fā)的無(wú)限創(chuàng)造力與魅力，連接著世界各地設(shè)計(jì)師的靈感花火，用無(wú)與倫比的質(zhì)量，工藝和創(chuàng)造力編織著一個(gè)又一個(gè)水晶的神奇幻境。

這樣的水晶帝國(guó)，我們?nèi)绾尾粣?ài)？