我們來探討一下 Ubras 如何通過其“紅色產(chǎn)品”（紅品）這一文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)從象征意義到消費(fèi)共鳴，并最終沉淀品牌價(jià)值。
Ubras 將紅色作為核心視覺符號(hào)和品牌識(shí)別，這并非偶然。紅色在中國文化中蘊(yùn)含著豐富的含義，如喜慶、吉祥、熱情、力量、生命等。Ubras 抓住了這一文化基因，并將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的品牌資產(chǎn)。
以下是 Ubras 通過紅品實(shí)現(xiàn)價(jià)值沉淀的幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：
1. "“紅品”作為文化符號(hào)的構(gòu)建與強(qiáng)化：" "視覺錘煉：" Ubras 持續(xù)強(qiáng)化紅色在其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、營銷物料中的運(yùn)用。這種高飽和度、具有視覺沖擊力的紅色，迅速成為品牌在消費(fèi)者心智中的獨(dú)特印記。它不僅僅是一種顏色，更是一種宣言和身份標(biāo)識(shí)。 "故事承載：" Ubras 將紅色與品牌故事、品牌理念相結(jié)合。例如，可以強(qiáng)調(diào)紅色代表對(duì)女性力量的贊美、對(duì)生活熱情的擁抱、對(duì)美好生活的向往等。通過營銷敘事，讓紅色承載更深層次的情感和價(jià)值觀。 "場景綁定：" 將紅色產(chǎn)品與特定的生活場景（如節(jié)日慶典、重要場合、自我犒賞）相聯(lián)系，讓消費(fèi)者在特定情境下自然聯(lián)想到 Ubras 和紅色，增強(qiáng)符號(hào)的觸發(fā)性和場景適應(yīng)性。
2. "從“符號(hào)認(rèn)知”到“情感連接

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來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道 記者 陳超】隨著全球消費(fèi)審美和需求逐步轉(zhuǎn)向個(gè)性化與多元化，曾一度“統(tǒng)治”內(nèi)衣行業(yè)的維密大秀在重啟后未能恢復(fù)往日的輝煌。以“天使身材”和“性感凝視”為核心的品牌敘事逐漸失去共鳴，凸顯其單一定位難以滿足日益多元化的市場需求。隨之而來的無尺碼內(nèi)衣崛起，使舒適成為內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。維密也意識(shí)到了這一點(diǎn)，開始求變。然而，其性感營銷標(biāo)簽轉(zhuǎn)變?yōu)椤皭傄选薄ⅰ笆孢m”后，卻面臨國內(nèi)ubras、蕉內(nèi)等內(nèi)衣新銳品牌的市場擠壓，存在感銳減。

在中國，消費(fèi)升級(jí)正驅(qū)動(dòng)市場邁向新階段。艾媒咨詢?cè)鲞^一項(xiàng)研究，在社會(huì)消費(fèi)水平日趨提升的背景下，人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升導(dǎo)致對(duì)內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長，推動(dòng)著中國內(nèi)衣市場進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計(jì)到2027年，中國內(nèi)衣市場的規(guī)?？蛇_(dá)2734億元。在這一變革浪潮中，ubras作為推動(dòng)國內(nèi)行業(yè)變革的先鋒，于2018年首創(chuàng)無尺碼內(nèi)衣，顛覆傳統(tǒng)尺碼體系，消除選購困擾的同時(shí)，也為消費(fèi)者提供了更舒適的穿著體驗(yàn)，推動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)向輕資產(chǎn)化發(fā)展。而無尺碼內(nèi)衣從個(gè)別嘗試迅速成長為行業(yè)共識(shí)，便迅速吸引了蕉內(nèi)、曼妮芬、愛慕等新老品牌紛紛跟進(jìn)。

新年“紅品”崛起，內(nèi)衣賽道迎來多元機(jī)遇

與此同時(shí)，營銷方式的演變推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。隨著“雙11”熱潮的結(jié)束，許多品牌已經(jīng)開始布局2025年春節(jié)營銷，借助年貨節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)來強(qiáng)化品牌形象。春節(jié)營銷不再傳統(tǒng)的僅限于零食和年貨，隨著新型內(nèi)衣品類的崛起，新年“紅品”賽道呈現(xiàn)多元化。通過與節(jié)日氛圍和消費(fèi)場景的結(jié)合，“紅品”不僅承載了實(shí)用功能，還成為情感表達(dá)的載體。

作為新興消費(fèi)行業(yè)的領(lǐng)航品牌，ubras抓住新年紅品賽道機(jī)會(huì)，近期推出了新一代「大紅盒」，憑借線上線下全渠道聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了廣泛的市場影響。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營銷策略，ubras圍繞“她時(shí)代”全面布局，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)年貨購買的多樣訴求，通過將紅色文化寓意與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言結(jié)合，不僅契合了節(jié)日的儀式感，還以“舒適、好看、好運(yùn)兼得”的獨(dú)特價(jià)值，加強(qiáng)品牌差異化優(yōu)勢。

洞見年輕人心聲，ubras“紅”出圈

據(jù)了解，今年ubras品牌通過“大紅大紫”主題，打造“穿紅”場景化營銷。對(duì)于中國消費(fèi)者而言，“穿紅”是新年必不可少的儀式感，隨著消費(fèi)習(xí)慣演變，年輕人不僅重拾了“穿紅”的傳統(tǒng)，還對(duì)新年怎么過，提出更多玩法和需求。 ubras洞察到這一趨勢，捕捉當(dāng)下年輕人“逛街不如逛廟”、“求仙求佛求暴富”等，追求精神寄托和慰藉的深層次需求，發(fā)出“不僅要紅，還要紅得發(fā)紫”的品牌號(hào)召，并通過舒適好穿的產(chǎn)品，承接美好的普適性，也為消費(fèi)者提供一份踏實(shí)的安全感。

ubras不僅將品牌元素融入紅品中，還以情緒價(jià)值賦能消費(fèi)者。“大紅大紫”的主題不僅體現(xiàn)出ubras對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者生活方式變化的敏銳捕捉，也充分契合了節(jié)慶消費(fèi)趨勢，顯著提升了品牌聲量與市場關(guān)注度。今年ubras將象征好運(yùn)的“好運(yùn)鯉”元素融入「大紅盒」系列設(shè)計(jì)中，每一份禮盒都承載著對(duì)未來的祝愿。產(chǎn)品矩陣也進(jìn)一步拓寬，涵蓋內(nèi)衣、家居服、保暖打底等。并且采用升級(jí)絲膠蛋白面料、雙螺旋DNA防竄結(jié)構(gòu)、輕量感纖巧果凍膠、品牌首創(chuàng)泡芙感6D升級(jí)泡泡絨、不扎癢技術(shù)等貼身衣物領(lǐng)域前沿的科技面料，打造符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)的舒適穿著體感。

ubras大紅盒重點(diǎn)產(chǎn)品力升級(jí)

由紅的內(nèi)涵向外延展，沉淀品牌的長期價(jià)值

自2019年，ubras首次推出「大紅盒」系列產(chǎn)品開始，品牌始終將“用戶主義利她”作為核心價(jià)值。從“包你紅”“請(qǐng)?jiān)S愿”到“大紅大紫”，ubras圍繞“穿紅”主題不斷拓展內(nèi)涵，以產(chǎn)品舒適性為核心鏈接消費(fèi)需求。六年來，品牌持續(xù)推廣「大紅盒」，逐步形成特定場景的消費(fèi)認(rèn)知，成為新年穿紅文化中的典型代表，展現(xiàn)了其在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場適應(yīng)中的長效實(shí)踐能力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2023年ubras紅品系列全渠道GMV突破3.26億元，成為新年紅品市場最熱銷品牌之一，進(jìn)一步鞏固了市場領(lǐng)導(dǎo)地位?！复蠹t盒」的成功不僅體現(xiàn)了品牌在營銷和創(chuàng)意上的巧思，更反映了品牌對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，通過關(guān)注身體舒適與情緒體驗(yàn)的結(jié)合，推動(dòng)女性實(shí)現(xiàn)“身體自由”的核心價(jià)值。

在企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新方面，ubras長期奉行產(chǎn)品主義，通過研發(fā)投入、提升產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)化生產(chǎn)工藝，確保產(chǎn)品始終保持行業(yè)領(lǐng)先水平。持續(xù)推動(dòng)文胸品類設(shè)計(jì)和產(chǎn)品矩陣的多元化，精確定位市場，并與世界領(lǐng)先的纖維材料科研機(jī)構(gòu)東華大學(xué)成立“東華大學(xué) X ubras內(nèi)衣材料聯(lián)合研發(fā)中心”（以下簡稱聯(lián)合研發(fā)中心），共同孵化前瞻性內(nèi)衣材料創(chuàng)新成果，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研一體化落地，建立“內(nèi)衣面料科研生態(tài)圈”，推動(dòng)材料學(xué)研發(fā)，成為中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的引擎。

據(jù)悉，“聯(lián)合研發(fā)中心”是行業(yè)前瞻性創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)研發(fā)儲(chǔ)備和示范性產(chǎn)品開發(fā)，共創(chuàng)研發(fā)行業(yè)乃至世界領(lǐng)先的技術(shù)與面料產(chǎn)品，并推進(jìn)研發(fā)成果轉(zhuǎn)化和商業(yè)化落地等工作。同時(shí)，品牌還在供應(yīng)鏈、渠道和數(shù)字化轉(zhuǎn)型上進(jìn)行創(chuàng)新，為企業(yè)長期增長提供動(dòng)力。ubras于新疆布局自有棉田，確保其產(chǎn)品原料品質(zhì)的同時(shí)，支持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游共贏，展現(xiàn)了品牌在推動(dòng)社會(huì)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面的積極作為。

從舒適到情感的深度鏈接，是品牌心智的塑造與沉淀

ubras不僅聚焦產(chǎn)品本身，更關(guān)注“人”的需求和情感──無論是年輕群體，有小孩的家庭、甚至乳腺癌術(shù)后患者，始終將消費(fèi)者置于首位。將“利她”作為品牌發(fā)展核心，也在品牌敘事中進(jìn)一步探尋“女性關(guān)懷”的課題，呼呼睡系列將家居服與女性健康睡眠需求結(jié)合；小涼風(fēng)則倡導(dǎo)釋放壓力、享受簡單快樂，為當(dāng)代女性帶來情緒舒緩的輕松體驗(yàn)；“春日蕾絲”系列將女性旺盛生命力具象化，鼓勵(lì)女性展現(xiàn)自然自信的生命之美；圍繞不同消費(fèi)群體，只有真誠的表達(dá)和長期行動(dòng)，才能構(gòu)筑了一個(gè)足夠指引行業(yè)“女性關(guān)懷”的領(lǐng)航者角色。例如，ubras旗下專注公益的子品牌ubras CARE，為乳腺術(shù)后人群提供專業(yè)產(chǎn)品和溫暖服務(wù)，并持續(xù)在商業(yè)向善方面發(fā)揮品牌影響力；likeuu則面向青少年群體，為成長階段的孩子們提供更舒適的選擇。在品牌看見女性、聯(lián)結(jié)女性的實(shí)踐中，充分體現(xiàn)其溫情陪伴者的品牌定位。

與許多跟隨者不同，ubras的發(fā)展歷程中，一個(gè)重要的里程碑是其成功完成了品牌心智的沉淀。這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場策略上，更體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和信任上。通過持續(xù)的創(chuàng)新，ubras推動(dòng)了行業(yè)升級(jí)，拓寬了消費(fèi)者的選擇，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了示范。在競爭激烈的內(nèi)衣市場中，ubras憑借長期主義品牌構(gòu)筑，已經(jīng)成為行業(yè)的關(guān)鍵力量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。