我們來探討一下 Ubras 如何通過其“紅色產(chǎn)品”（紅品）這一文化符號，實現(xiàn)從象征意義到消費共鳴，并最終沉淀品牌價值。
Ubras 將紅色作為核心視覺符號和品牌識別，這并非偶然。紅色在中國文化中蘊含著豐富的含義，如喜慶、吉祥、熱情、力量、生命等。Ubras 抓住了這一文化基因，并將其轉(zhuǎn)化為獨特的品牌資產(chǎn)。
以下是 Ubras 通過紅品實現(xiàn)價值沉淀的幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：
1. "“紅品”作為文化符號的構(gòu)建與強化：" "視覺錘煉：" Ubras 持續(xù)強化紅色在其產(chǎn)品設(shè)計、包裝、營銷物料中的運用。這種高飽和度、具有視覺沖擊力的紅色，迅速成為品牌在消費者心智中的獨特印記。它不僅僅是一種顏色，更是一種宣言和身份標識。 "故事承載：" Ubras 將紅色與品牌故事、品牌理念相結(jié)合。例如，可以強調(diào)紅色代表對女性力量的贊美、對生活熱情的擁抱、對美好生活的向往等。通過營銷敘事，讓紅色承載更深層次的情感和價值觀。 "場景綁定：" 將紅色產(chǎn)品與特定的生活場景（如節(jié)日慶典、重要場合、自我犒賞）相聯(lián)系，讓消費者在特定情境下自然聯(lián)想到 Ubras 和紅色，增強符號的觸發(fā)性和場景適應(yīng)性。
2. "從“符號認知”到“情感連接

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來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)報道 記者 陳超】隨著全球消費審美和需求逐步轉(zhuǎn)向個性化與多元化，曾一度“統(tǒng)治”內(nèi)衣行業(yè)的維密大秀在重啟后未能恢復(fù)往日的輝煌。以“天使身材”和“性感凝視”為核心的品牌敘事逐漸失去共鳴，凸顯其單一定位難以滿足日益多元化的市場需求。隨之而來的無尺碼內(nèi)衣崛起，使舒適成為內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的重要推動力。維密也意識到了這一點，開始求變。然而，其性感營銷標簽轉(zhuǎn)變?yōu)椤皭傄选?、“舒適”后，卻面臨國內(nèi)ubras、蕉內(nèi)等內(nèi)衣新銳品牌的市場擠壓，存在感銳減。

在中國，消費升級正驅(qū)動市場邁向新階段。艾媒咨詢曾做過一項研究，在社會消費水平日趨提升的背景下，人們對生活品質(zhì)追求的提升導(dǎo)致對內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長，推動著中國內(nèi)衣市場進一步發(fā)展，預(yù)計到2027年，中國內(nèi)衣市場的規(guī)?？蛇_2734億元。在這一變革浪潮中，ubras作為推動國內(nèi)行業(yè)變革的先鋒，于2018年首創(chuàng)無尺碼內(nèi)衣，顛覆傳統(tǒng)尺碼體系，消除選購困擾的同時，也為消費者提供了更舒適的穿著體驗，推動內(nèi)衣行業(yè)向輕資產(chǎn)化發(fā)展。而無尺碼內(nèi)衣從個別嘗試迅速成長為行業(yè)共識，便迅速吸引了蕉內(nèi)、曼妮芬、愛慕等新老品牌紛紛跟進。

新年“紅品”崛起，內(nèi)衣賽道迎來多元機遇

與此同時，營銷方式的演變推動了行業(yè)進一步發(fā)展。隨著“雙11”熱潮的結(jié)束，許多品牌已經(jīng)開始布局2025年春節(jié)營銷，借助年貨節(jié)等重要時間節(jié)點來強化品牌形象。春節(jié)營銷不再傳統(tǒng)的僅限于零食和年貨，隨著新型內(nèi)衣品類的崛起，新年“紅品”賽道呈現(xiàn)多元化。通過與節(jié)日氛圍和消費場景的結(jié)合，“紅品”不僅承載了實用功能，還成為情感表達的載體。

作為新興消費行業(yè)的領(lǐng)航品牌，ubras抓住新年紅品賽道機會，近期推出了新一代「大紅盒」，憑借線上線下全渠道聯(lián)動實現(xiàn)了廣泛的市場影響。從產(chǎn)品設(shè)計到營銷策略，ubras圍繞“她時代”全面布局，滿足年輕消費者對年貨購買的多樣訴求，通過將紅色文化寓意與現(xiàn)代設(shè)計語言結(jié)合，不僅契合了節(jié)日的儀式感，還以“舒適、好看、好運兼得”的獨特價值，加強品牌差異化優(yōu)勢。

洞見年輕人心聲，ubras“紅”出圈

據(jù)了解，今年ubras品牌通過“大紅大紫”主題，打造“穿紅”場景化營銷。對于中國消費者而言，“穿紅”是新年必不可少的儀式感，隨著消費習(xí)慣演變，年輕人不僅重拾了“穿紅”的傳統(tǒng)，還對新年怎么過，提出更多玩法和需求。 ubras洞察到這一趨勢，捕捉當下年輕人“逛街不如逛廟”、“求仙求佛求暴富”等，追求精神寄托和慰藉的深層次需求，發(fā)出“不僅要紅，還要紅得發(fā)紫”的品牌號召，并通過舒適好穿的產(chǎn)品，承接美好的普適性，也為消費者提供一份踏實的安全感。

ubras不僅將品牌元素融入紅品中，還以情緒價值賦能消費者?！按蠹t大紫”的主題不僅體現(xiàn)出ubras對當下消費者生活方式變化的敏銳捕捉，也充分契合了節(jié)慶消費趨勢，顯著提升了品牌聲量與市場關(guān)注度。今年ubras將象征好運的“好運鯉”元素融入「大紅盒」系列設(shè)計中，每一份禮盒都承載著對未來的祝愿。產(chǎn)品矩陣也進一步拓寬，涵蓋內(nèi)衣、家居服、保暖打底等。并且采用升級絲膠蛋白面料、雙螺旋DNA防竄結(jié)構(gòu)、輕量感纖巧果凍膠、品牌首創(chuàng)泡芙感6D升級泡泡絨、不扎癢技術(shù)等貼身衣物領(lǐng)域前沿的科技面料，打造符合人體工學(xué)設(shè)計的舒適穿著體感。

ubras大紅盒重點產(chǎn)品力升級

由紅的內(nèi)涵向外延展，沉淀品牌的長期價值

自2019年，ubras首次推出「大紅盒」系列產(chǎn)品開始，品牌始終將“用戶主義利她”作為核心價值。從“包你紅”“請許愿”到“大紅大紫”，ubras圍繞“穿紅”主題不斷拓展內(nèi)涵，以產(chǎn)品舒適性為核心鏈接消費需求。六年來，品牌持續(xù)推廣「大紅盒」，逐步形成特定場景的消費認知，成為新年穿紅文化中的典型代表，展現(xiàn)了其在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場適應(yīng)中的長效實踐能力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2023年ubras紅品系列全渠道GMV突破3.26億元，成為新年紅品市場最熱銷品牌之一，進一步鞏固了市場領(lǐng)導(dǎo)地位?！复蠹t盒」的成功不僅體現(xiàn)了品牌在營銷和創(chuàng)意上的巧思，更反映了品牌對消費者需求的精準把握，通過關(guān)注身體舒適與情緒體驗的結(jié)合，推動女性實現(xiàn)“身體自由”的核心價值。

在企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新方面，ubras長期奉行產(chǎn)品主義，通過研發(fā)投入、提升產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)化生產(chǎn)工藝，確保產(chǎn)品始終保持行業(yè)領(lǐng)先水平。持續(xù)推動文胸品類設(shè)計和產(chǎn)品矩陣的多元化，精確定位市場，并與世界領(lǐng)先的纖維材料科研機構(gòu)東華大學(xué)成立“東華大學(xué) X ubras內(nèi)衣材料聯(lián)合研發(fā)中心”（以下簡稱聯(lián)合研發(fā)中心），共同孵化前瞻性內(nèi)衣材料創(chuàng)新成果，推動產(chǎn)學(xué)研一體化落地，建立“內(nèi)衣面料科研生態(tài)圈”，推動材料學(xué)研發(fā)，成為中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的引擎。

據(jù)悉，“聯(lián)合研發(fā)中心”是行業(yè)前瞻性創(chuàng)新實驗室，實現(xiàn)從技術(shù)研發(fā)儲備和示范性產(chǎn)品開發(fā)，共創(chuàng)研發(fā)行業(yè)乃至世界領(lǐng)先的技術(shù)與面料產(chǎn)品，并推進研發(fā)成果轉(zhuǎn)化和商業(yè)化落地等工作。同時，品牌還在供應(yīng)鏈、渠道和數(shù)字化轉(zhuǎn)型上進行創(chuàng)新，為企業(yè)長期增長提供動力。ubras于新疆布局自有棉田，確保其產(chǎn)品原料品質(zhì)的同時，支持當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游共贏，展現(xiàn)了品牌在推動社會價值和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面的積極作為。

從舒適到情感的深度鏈接，是品牌心智的塑造與沉淀

ubras不僅聚焦產(chǎn)品本身，更關(guān)注“人”的需求和情感──無論是年輕群體，有小孩的家庭、甚至乳腺癌術(shù)后患者，始終將消費者置于首位。將“利她”作為品牌發(fā)展核心，也在品牌敘事中進一步探尋“女性關(guān)懷”的課題，呼呼睡系列將家居服與女性健康睡眠需求結(jié)合；小涼風(fēng)則倡導(dǎo)釋放壓力、享受簡單快樂，為當代女性帶來情緒舒緩的輕松體驗；“春日蕾絲”系列將女性旺盛生命力具象化，鼓勵女性展現(xiàn)自然自信的生命之美；圍繞不同消費群體，只有真誠的表達和長期行動，才能構(gòu)筑了一個足夠指引行業(yè)“女性關(guān)懷”的領(lǐng)航者角色。例如，ubras旗下專注公益的子品牌ubras CARE，為乳腺術(shù)后人群提供專業(yè)產(chǎn)品和溫暖服務(wù)，并持續(xù)在商業(yè)向善方面發(fā)揮品牌影響力；likeuu則面向青少年群體，為成長階段的孩子們提供更舒適的選擇。在品牌看見女性、聯(lián)結(jié)女性的實踐中，充分體現(xiàn)其溫情陪伴者的品牌定位。

與許多跟隨者不同，ubras的發(fā)展歷程中，一個重要的里程碑是其成功完成了品牌心智的沉淀。這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計和市場策略上，更體現(xiàn)在消費者對品牌的認同和信任上。通過持續(xù)的創(chuàng)新，ubras推動了行業(yè)升級，拓寬了消費者的選擇，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了示范。在競爭激烈的內(nèi)衣市場中，ubras憑借長期主義品牌構(gòu)筑，已經(jīng)成為行業(yè)的關(guān)鍵力量，推動產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。