這標(biāo)題揭示了海南體育彩票市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵觀察點(diǎn)。以下是基于這個(gè)標(biāo)題進(jìn)行的分析和解讀：
"標(biāo)題拆解與核心信息："
1. "海南體彩實(shí)地調(diào)研二：" 表明這是對(duì)海南體育彩票市場(chǎng)的系列研究或跟蹤報(bào)道中的第二部分，具有延續(xù)性和深入性。 2. "通用玩法仍占市場(chǎng)主流：" 指出像“雙色球”、“七樂(lè)彩”、“11選5”等全國(guó)性、成熟型彩票游戲在海南市場(chǎng)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，是銷售和彩民參與的主要形式。 3. "“飛魚”退市：" 特指海南本地曾推出的一款具有區(qū)域特色或創(chuàng)新性的彩票游戲（“飛魚”很可能是其名稱，具體需查證），現(xiàn)已停止銷售。 4. "折射產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境：" 暗示“飛魚”的退市不僅僅是一個(gè)游戲下架事件，而是反映了海南體彩產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、管理、競(jìng)爭(zhēng)等方面可能面臨的更深層次的問(wèn)題。
"解讀與分析："
1. "市場(chǎng)結(jié)構(gòu)固化：" “通用玩法占主流”說(shuō)明海南體彩市場(chǎng)與全國(guó)其他地區(qū)類似，可能更依賴于成熟、品牌知名度高、彩民基礎(chǔ)大的傳統(tǒng)游戲。這些游戲風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低，但創(chuàng)新性也可能不足。 這可能意味著對(duì)本地市場(chǎng)特殊需求的挖掘不夠，或者新游戲的研發(fā)和推廣能力有待

相關(guān)內(nèi)容：

財(cái)聯(lián)社（深圳，記者 付靜）訊，競(jìng)彩足球近期的火爆并不足以展現(xiàn)海南體彩市場(chǎng)的真實(shí)面貌。記者實(shí)地調(diào)研了解到，盡管近年來(lái)持續(xù)受益于國(guó)家政策鼓勵(lì)，但海南當(dāng)?shù)卦诟?jìng)猜型體彩和即開彩票市場(chǎng)的“突破”力度仍十分有限，市場(chǎng)主流仍是全國(guó)通用體彩玩法。曾一度火爆的模擬賽事競(jìng)猜玩法——“飛魚”游戲雖屬海南獨(dú)有，但目前業(yè)已退市?！帮w魚”的“折戟”折射出海南體彩產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的諸多問(wèn)題，而冀望分食市場(chǎng)蛋糕的企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)，亦需相關(guān)各方給出答案。

通用玩法仍占主流

（海南當(dāng)?shù)啬巢势本W(wǎng)點(diǎn) 財(cái)聯(lián)社記者付靜攝）

在國(guó)家政策持續(xù)推動(dòng)之下，海南當(dāng)?shù)氐捏w彩市場(chǎng)是否已經(jīng)呈現(xiàn)顯著的特色或者優(yōu)勢(shì)？這是財(cái)聯(lián)社記者此次實(shí)地調(diào)研關(guān)注的另一個(gè)重要議題。

以財(cái)聯(lián)社記者連日來(lái)實(shí)地了解到的情況來(lái)看，目前在海南當(dāng)?shù)刈畛Ｒ姷娜允歉?jìng)彩、超級(jí)大樂(lè)透等全國(guó)通用體彩玩法。海南當(dāng)?shù)赜幸环N特色玩法“海南4+1”，這種樂(lè)透型彩票于2009年推出，玩法多樣，返獎(jiǎng)率最高65%，設(shè)單注固定獎(jiǎng)金。相關(guān)部門曾表示，這一地方彩“適合海南地方特色和海南彩民玩彩習(xí)慣”。不過(guò)，根據(jù)多個(gè)投注站反饋，玩“海南4+1”的人并不多。根據(jù)海南省體育彩票管理中心數(shù)據(jù)，2020年海南省體育彩票總銷售額5.68億元，其中超級(jí)大樂(lè)透銷售額最高，達(dá)1.92億元；競(jìng)彩銷售額排名第二，達(dá)0.85億元；而海南4+1的銷售額則為0.18億元，僅占海南體彩年度總銷售額的3.2%。

一位攜程旅游線下門店工作人員表示，“游客買彩票應(yīng)該還是出于個(gè)人興趣，我們沒(méi)有將體彩作為一種消費(fèi)項(xiàng)目。”記者從*ST東海A（000613.SZ）旗下的南中國(guó)大酒店、中國(guó)中免（601888.SZ）旗下的三亞免稅店處了解到，相關(guān)旅游場(chǎng)景也并未涉及體彩銷售。某景區(qū)一個(gè)體彩投注站的工作人員亦表示，“游客來(lái)海南還是以休閑旅游為主，來(lái)我這里買彩票的游客并不多，主要還是本地人在玩。”

相比之下，超級(jí)大樂(lè)透、排列3、排列5、7星彩等全國(guó)通用體彩玩法在海南則很常見。有投注站工作人員表示，“一般玩超級(jí)大樂(lè)透和競(jìng)彩的人比較多，其實(shí)很多人買彩票并沒(méi)有特別固定的選擇，有的時(shí)候他們會(huì)因?yàn)榻裉炷膫€(gè)開獎(jiǎng)就買哪個(gè)，比如超級(jí)大樂(lè)透是每周一、三、六開獎(jiǎng)。”

銷售層面，海南市場(chǎng)目前還是以線下渠道為主要方式。海南省體育彩票管理中心工作人員向記者介紹，基于線上邀約平臺(tái)，代銷者可直接微信申請(qǐng)資格，分中心通過(guò)勘查后會(huì)確認(rèn)其資格、向其提供終端機(jī)。公開信息顯示，代銷者銷售場(chǎng)所有兼營(yíng)店、專營(yíng)店、便利連鎖店、旅游行業(yè)渠道等類型，記者在實(shí)際調(diào)研時(shí)留意到，不少藥店、便利店均有彩票銷售服務(wù)。除線下模式之外，自助彩票投注機(jī)等新渠道銷售方式有待發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)售彩當(dāng)前被國(guó)家嚴(yán)令禁止。

（當(dāng)?shù)伢w彩終端顯示的不同玩法 財(cái)聯(lián)社記者付靜攝）

“飛魚”退市折射發(fā)展困境

2009年、2018年以及近期，國(guó)家層面陸續(xù)發(fā)布相關(guān)政策，鼓勵(lì)海南探索和發(fā)展競(jìng)猜型體育彩票和大型國(guó)際賽事即開彩票，拓展海南省旅游消費(fèi)發(fā)展空間。在彩票銷售方面，海南同樣享有優(yōu)惠政策。2005年，海南成為國(guó)家體彩中心實(shí)施全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的電腦體彩熱線系統(tǒng)的試點(diǎn)省份之一。2010年，在電話銷售彩票被嚴(yán)厲打擊的背景下，海南則成為財(cái)政部允許的兩個(gè)可開展電話代理銷售體育彩票業(yè)務(wù)的省份之一。而在玩法上，“海南珍寶”、“足球三猜”、“賽馬”和“長(zhǎng)城拼圖”4種新型視頻電子即開體彩于2015年9月被批準(zhǔn)在海南創(chuàng)新研發(fā)上市，這幾款拍拍樂(lè)游戲?qū)偃珖?guó)首創(chuàng)、海南獨(dú)有。

在玩法優(yōu)化方面，2011年，海南省政府將推動(dòng)競(jìng)猜型體育彩票和大型國(guó)際賽事即開型彩票落地實(shí)施設(shè)為重點(diǎn)文體工作之一。具體而言，研發(fā)了國(guó)內(nèi)首創(chuàng)、海南獨(dú)有的模擬賽事競(jìng)猜玩法“飛魚”游戲；銷售以環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽、中國(guó)（海南）體育旅游博覽會(huì)等賽事為主題的即開型體彩“椰風(fēng)海韻”和“體育旅游”；開始了“體育娛樂(lè)視頻電子即開型彩票”項(xiàng)目銷售系統(tǒng)平臺(tái)的搭建。

數(shù)據(jù)顯示，2011年海南體彩銷售量2.72億元，2012年則達(dá)到4.71億元，同比增長(zhǎng)73.22%，此后，市場(chǎng)隨著國(guó)家、地方的政策加持不斷升溫，而最為吸引彩民的玩法莫過(guò)于“飛魚”。記者了解到，該玩法返獎(jiǎng)率67%，每6分鐘一開獎(jiǎng)，2011年9月起在?？?、瓊海、三亞的8個(gè)銷售場(chǎng)所試推行，2012年就與“單場(chǎng)競(jìng)猜”、“七星彩”實(shí)現(xiàn)銷售額合計(jì)3.33億元，占當(dāng)年海南體彩總銷售額的70.7%。

在此之后，“飛魚”銷量占體彩銷售總額的比例超過(guò)了40%，成為海南體彩的主打品牌。2013年底，“飛魚”更是被批準(zhǔn)在浙江省舟山群島新區(qū)試點(diǎn)發(fā)行。

但在監(jiān)管重壓之下，“飛魚”在“火”了幾年后即黯淡下來(lái)。2019年初，財(cái)政部發(fā)文稱，彩票市場(chǎng)仍然存在擅自利用互聯(lián)網(wǎng)售彩、大額投注等非理性購(gòu)彩現(xiàn)象，特別是福彩快開游戲和體彩高頻游戲、體彩全國(guó)聯(lián)網(wǎng)單場(chǎng)競(jìng)猜游戲市場(chǎng)監(jiān)管亟待加強(qiáng)。2021年春節(jié)休市結(jié)束后，全國(guó)所有高頻快開游戲全部停止銷售，“飛魚”因而成為歷史。

三亞一家體彩樂(lè)吧老板表示，“大概在2012年到2016年，店里生意很好，不管是本地人還是游客都來(lái)玩飛魚，凌晨2點(diǎn)店里還是很熱鬧，每天的銷售額可以達(dá)到好幾千，但現(xiàn)在我們一直在虧錢，就等著有沒(méi)有什么新政策出來(lái)?！?/p>

這家體彩樂(lè)吧于2012年開業(yè)，店內(nèi)墻上還掛著2013年全國(guó)體彩銷售100強(qiáng)、2013年優(yōu)秀海南體彩樂(lè)吧的獎(jiǎng)牌，而不少曾經(jīng)“輝煌”過(guò)的銷售網(wǎng)點(diǎn)都在裁員甚至已經(jīng)閉店。此外，記者還注意到，海口東站二樓的候車室設(shè)有一家體彩網(wǎng)點(diǎn)。此前，來(lái)往的乘客常通過(guò)“飛魚”游戲打發(fā)時(shí)間、消遣娛樂(lè)，不過(guò)今年2月“飛魚”退市后，這一網(wǎng)點(diǎn)顯得有些冷清。

“飛魚”退市折射出海南體彩產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨諸多問(wèn)題。綜合多位受訪的從業(yè)人士的觀點(diǎn)，記者了解到，目前海南體彩存在幾點(diǎn)問(wèn)題：一是現(xiàn)有彩票返獎(jiǎng)率低，難以引發(fā)購(gòu)買，而新票的研發(fā)上市進(jìn)度存在不確定性。一位店主稱，“以前返獎(jiǎng)率高，有的客人會(huì)直接買一整本即開票回去刮，但現(xiàn)在返獎(jiǎng)率變低了，有些舊票客人不喜歡看，然后慢慢地就會(huì)停止生產(chǎn)、被淘汰?！倍菄?guó)家政策的變動(dòng)直接影響著市場(chǎng)發(fā)展，地方彩票管理機(jī)構(gòu)、網(wǎng)點(diǎn)老板都在盼望著新政策可能帶來(lái)的利好；三是不規(guī)范購(gòu)彩行為仍然存在，并“干擾”市場(chǎng)良性發(fā)展。僅就目前來(lái)看，海南體彩對(duì)游客的吸引力仍然十分有限。

記者注意到，海南更傾向于以一種“長(zhǎng)線”思維，通過(guò)發(fā)展體彩產(chǎn)業(yè)來(lái)提升旅游消費(fèi)。即通過(guò)體彩公益金舉辦大型賽事，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成正向循環(huán)。例如，2019年海南籌集體彩公益金2.12億元，主要用于舉辦2019海南高爾夫球公開賽、儋州國(guó)際象棋特級(jí)大師超霸戰(zhàn)等多項(xiàng)體育賽事。相關(guān)文件指出，“海南以賽事為契機(jī)，推介得天獨(dú)厚的旅游資源，促進(jìn)海南與國(guó)際接軌，推動(dòng)體育旅游深度融合，吸引國(guó)內(nèi)外游客來(lái)瓊，推進(jìn)國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，無(wú)論社會(huì)效應(yīng)還是經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都帶給海南很大的影響”。