這是一個關(guān)于鬼冢虎（KICHIJO）從母公司亞瑟士（ASICS）獨(dú)立出來，加速拓展歐美市場的消息要點(diǎn)：
"核心事件：" 鬼?；ⅲ↘ICHIJO）宣布從其母公司亞瑟士（ASICS）獨(dú)立，開啟獨(dú)立運(yùn)營的新篇章，并將加速其在歐美市場的擴(kuò)張步伐。
"背景與動機(jī)：" 1. "亞瑟士的戰(zhàn)略調(diào)整：" 亞瑟士近年來一直在進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，出售或剝離非核心業(yè)務(wù)，并致力于將品牌重心放在更具增長潛力的跑步和生活方式領(lǐng)域。鬼?；⒆鳛槠錃v史較長的品牌之一，此次分離符合亞瑟士聚焦核心業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略方向。 2. "鬼?；⒌莫?dú)特定位：" 鬼冢虎以其復(fù)古、街頭、潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)特的品牌故事，在亞洲市場積累了忠實(shí)的年輕消費(fèi)者群體。隨著品牌影響力的提升，其獨(dú)立運(yùn)營有助于更靈活地制定全球市場策略，尤其是在新興的歐美市場。 3. "全球擴(kuò)張的需求：" 歐美市場是戶外及運(yùn)動鞋服品牌的重要增長引擎。獨(dú)立后，鬼?；⒖梢愿匈Y源和精力，針對歐美消費(fèi)者的審美偏好和市場需求進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)和品牌推廣，以實(shí)現(xiàn)更快速的擴(kuò)張。
"獨(dú)立后的展望與策略：" 1. "加速歐美市場擴(kuò)張：" 這是獨(dú)立后的首要目標(biāo)。預(yù)計(jì)鬼?；⒓哟?/p>

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鬼?；ⅲ∣nitsuka Tiger）業(yè)績高漲，亞瑟士（ASICS）打算讓這個子品牌更自由發(fā)展。

據(jù)時尚商業(yè)網(wǎng)報道，最近，日本跑鞋老牌亞瑟士宣布，旗下運(yùn)動時尚品牌鬼?；⒓磳哪腹窘M織架構(gòu)中獨(dú)立出去，前者將擁有自己的傳訊、招聘和行政部門，以此獲得更靈活的運(yùn)作模式。

過去，鬼?；⒁栏接趤喩考瘓F(tuán)的組織結(jié)構(gòu)，所有信息和決策都必須通過集團(tuán)來實(shí)現(xiàn)。品牌高管莊田良二表示，“市場狀況變化非常迅速，我們必須對一切變化做出迅速反應(yīng)，因此我們需要一個靈活的組織來深入了解市場?！?/p>

為了開拓國際市場，鬼冢虎聘請多位地區(qū)主管，包括負(fù)責(zé)歐洲市場的Jason Vereker和法國市場的Bertrand Loisy。目前，鬼?；碛屑s150名員工，未來團(tuán)隊(duì)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

與此同時，鬼?；⒓s有250家品牌專營店和特許經(jīng)銷門店，大部門位于亞洲，包括中國、日本和韓國等主要市場。接下來，該品牌計(jì)劃在歐美地區(qū)開設(shè)更多門店。

“鬼冢虎年銷售額將近4億歐元，亞洲市場是主要來源。未來我們計(jì)劃在歐洲和美國的主要城市開設(shè)更多品牌專營店，擴(kuò)大國際市場，努力實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長率，”莊田良二說道。

實(shí)際上，亞瑟士已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)業(yè)績疲軟。

創(chuàng)立于1949年的亞瑟士，與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。但過去三年，這家日本老牌的業(yè)績不盡人意——2016財年，亞瑟士銷售額同比減少6.9%，2017財年僅增長0.3%。

這家運(yùn)動品牌發(fā)布的2018財年報告顯示，整體銷售額同比下滑3.4%至3866.62億日元（約合人民幣237億元），經(jīng)營利潤同比下降46.3%。與此同時，財年虧損高達(dá)203.27億日元（約合人民幣12億元），這是近20年來亞瑟士遭遇的最大虧損額。

一個為數(shù)不多的增長亮點(diǎn)是，亞瑟士旗下運(yùn)動時尚品牌鬼?；⒈憩F(xiàn)出色，銷售額同比增長31.6%。

為了穩(wěn)住海外市場的增長趨勢，今年初，EMEA（歐洲、中東和非洲）部門宣布成立一個全新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，力求將批發(fā)和直銷業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和營銷等資源結(jié)合，進(jìn)一步規(guī)劃區(qū)域戰(zhàn)略。

同時，亞瑟士表示，今年將繼續(xù)完善企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，幫助各個領(lǐng)域的管理層實(shí)現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)。如今，這個架構(gòu)改革落實(shí)到子品牌鬼?；⒌纳砩?，后者將擁有更大的決策自主權(quán)。

繼去年銷售額大漲三成之后，今年一季度，鬼?；⒗^續(xù)表現(xiàn)出色，在日本和韓國均獲得消費(fèi)者的追捧。在鬼?；⒌耐苿酉?，期內(nèi)，日本市場的營業(yè)利潤增加超過30%，全球銷售額達(dá)到107.7億日元（約合人民幣7億元）。

為了提升品牌形象，鬼冢虎開始進(jìn)軍高端時尚領(lǐng)域，推出相關(guān)產(chǎn)品線Onitsuka系列，并與奢侈品牌合作推出聯(lián)名系列。

莊田良二表示，“我們無法與生活方式品牌直接競爭，因此更傾向于離開潮流，不去生產(chǎn)所謂的老爹鞋。我們以產(chǎn)品為主，以技術(shù)性和舒適性為核心。消費(fèi)者對高端產(chǎn)品十分謹(jǐn)慎，只有靠質(zhì)量才能贏得他們的青睞，我們的技術(shù)將成為品牌優(yōu)勢?！?/p>

對于2019財年業(yè)績預(yù)期，亞瑟士集團(tuán)預(yù)計(jì)整體銷售額同比增加0.9%至3900億日元（約合人民幣248億元），經(jīng)營利潤則增長14%至120億日元（約合人民幣7.6億元）。

根據(jù)亞瑟士在2018年8月公布的增長計(jì)劃，未來兩年的目標(biāo)是在日本、美國和中國地區(qū)加速，并提升電商渠道和服裝品類的銷售比重。