這是一個(gè)關(guān)于鬼?；ⅲ↘ICHIJO）從母公司亞瑟士（ASICS）獨(dú)立出來，加速拓展歐美市場(chǎng)的消息要點(diǎn)：
"核心事件：" 鬼?；ⅲ↘ICHIJO）宣布從其母公司亞瑟士（ASICS）獨(dú)立，開啟獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的新篇章，并將加速其在歐美市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。
"背景與動(dòng)機(jī)：" 1. "亞瑟士的戰(zhàn)略調(diào)整：" 亞瑟士近年來一直在進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，出售或剝離非核心業(yè)務(wù)，并致力于將品牌重心放在更具增長(zhǎng)潛力的跑步和生活方式領(lǐng)域。鬼?；⒆鳛槠錃v史較長(zhǎng)的品牌之一，此次分離符合亞瑟士聚焦核心業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略方向。 2. "鬼?；⒌莫?dú)特定位：" 鬼?；⒁云鋸?fù)古、街頭、潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)特的品牌故事，在亞洲市場(chǎng)積累了忠實(shí)的年輕消費(fèi)者群體。隨著品牌影響力的提升，其獨(dú)立運(yùn)營(yíng)有助于更靈活地制定全球市場(chǎng)策略，尤其是在新興的歐美市場(chǎng)。 3. "全球擴(kuò)張的需求：" 歐美市場(chǎng)是戶外及運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的重要增長(zhǎng)引擎。獨(dú)立后，鬼?；⒖梢愿匈Y源和精力，針對(duì)歐美消費(fèi)者的審美偏好和市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)和品牌推廣，以實(shí)現(xiàn)更快速的擴(kuò)張。
"獨(dú)立后的展望與策略：" 1. "加速歐美市場(chǎng)擴(kuò)張：" 這是獨(dú)立后的首要目標(biāo)。預(yù)計(jì)鬼?；⒓哟?/p>

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鬼冢虎（Onitsuka Tiger）業(yè)績(jī)高漲，亞瑟士（ASICS）打算讓這個(gè)子品牌更自由發(fā)展。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)網(wǎng)報(bào)道，最近，日本跑鞋老牌亞瑟士宣布，旗下運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌鬼冢虎即將從母公司組織架構(gòu)中獨(dú)立出去，前者將擁有自己的傳訊、招聘和行政部門，以此獲得更靈活的運(yùn)作模式。

過去，鬼?；⒁栏接趤喩考瘓F(tuán)的組織結(jié)構(gòu)，所有信息和決策都必須通過集團(tuán)來實(shí)現(xiàn)。品牌高管莊田良二表示，“市場(chǎng)狀況變化非常迅速，我們必須對(duì)一切變化做出迅速反應(yīng)，因此我們需要一個(gè)靈活的組織來深入了解市場(chǎng)。”

為了開拓國(guó)際市場(chǎng)，鬼?；⑵刚?qǐng)多位地區(qū)主管，包括負(fù)責(zé)歐洲市場(chǎng)的Jason Vereker和法國(guó)市場(chǎng)的Bertrand Loisy。目前，鬼?；碛屑s150名員工，未來團(tuán)隊(duì)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

與此同時(shí)，鬼冢虎約有250家品牌專營(yíng)店和特許經(jīng)銷門店，大部門位于亞洲，包括中國(guó)、日本和韓國(guó)等主要市場(chǎng)。接下來，該品牌計(jì)劃在歐美地區(qū)開設(shè)更多門店。

“鬼冢虎年銷售額將近4億歐元，亞洲市場(chǎng)是主要來源。未來我們計(jì)劃在歐洲和美國(guó)的主要城市開設(shè)更多品牌專營(yíng)店，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，努力實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)率，”莊田良二說道。

實(shí)際上，亞瑟士已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)業(yè)績(jī)疲軟。

創(chuàng)立于1949年的亞瑟士，與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。但過去三年，這家日本老牌的業(yè)績(jī)不盡人意——2016財(cái)年，亞瑟士銷售額同比減少6.9%，2017財(cái)年僅增長(zhǎng)0.3%。

這家運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布的2018財(cái)年報(bào)告顯示，整體銷售額同比下滑3.4%至3866.62億日元（約合人民幣237億元），經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下降46.3%。與此同時(shí)，財(cái)年虧損高達(dá)203.27億日元（約合人民幣12億元），這是近20年來亞瑟士遭遇的最大虧損額。

一個(gè)為數(shù)不多的增長(zhǎng)亮點(diǎn)是，亞瑟士旗下運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌鬼?；⒈憩F(xiàn)出色，銷售額同比增長(zhǎng)31.6%。

為了穩(wěn)住海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年初，EMEA（歐洲、中東和非洲）部門宣布成立一個(gè)全新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，力求將批發(fā)和直銷業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和營(yíng)銷等資源結(jié)合，進(jìn)一步規(guī)劃區(qū)域戰(zhàn)略。

同時(shí)，亞瑟士表示，今年將繼續(xù)完善企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，幫助各個(gè)領(lǐng)域的管理層實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)目標(biāo)。如今，這個(gè)架構(gòu)改革落實(shí)到子品牌鬼?；⒌纳砩希笳邔碛懈蟮臎Q策自主權(quán)。

繼去年銷售額大漲三成之后，今年一季度，鬼?；⒗^續(xù)表現(xiàn)出色，在日本和韓國(guó)均獲得消費(fèi)者的追捧。在鬼?；⒌耐苿?dòng)下，期內(nèi)，日本市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加超過30%，全球銷售額達(dá)到107.7億日元（約合人民幣7億元）。

為了提升品牌形象，鬼?；㈤_始進(jìn)軍高端時(shí)尚領(lǐng)域，推出相關(guān)產(chǎn)品線Onitsuka系列，并與奢侈品牌合作推出聯(lián)名系列。

莊田良二表示，“我們無法與生活方式品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，因此更傾向于離開潮流，不去生產(chǎn)所謂的老爹鞋。我們以產(chǎn)品為主，以技術(shù)性和舒適性為核心。消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品十分謹(jǐn)慎，只有靠質(zhì)量才能贏得他們的青睞，我們的技術(shù)將成為品牌優(yōu)勢(shì)?！?/p>

對(duì)于2019財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期，亞瑟士集團(tuán)預(yù)計(jì)整體銷售額同比增加0.9%至3900億日元（約合人民幣248億元），經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)則增長(zhǎng)14%至120億日元（約合人民幣7.6億元）。

根據(jù)亞瑟士在2018年8月公布的增長(zhǎng)計(jì)劃，未來兩年的目標(biāo)是在日本、美國(guó)和中國(guó)地區(qū)加速，并提升電商渠道和服裝品類的銷售比重。