這是一條關(guān)于中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌「Nobaday」完成融資的新聞?wù)?br/>"新聞標(biāo)題：" 即氪運(yùn)動(dòng)首發(fā)丨打造國(guó)產(chǎn)全品類戶外運(yùn)動(dòng)品牌，「Nobaday」完成數(shù)千萬(wàn)A 輪融資
"核心信息解讀："
1. "品牌名稱：" Nobaday 2. "品牌定位：" 國(guó)產(chǎn)全品類戶外運(yùn)動(dòng)品牌。這意味著Nobaday計(jì)劃提供覆蓋多種戶外運(yùn)動(dòng)所需的裝備和產(chǎn)品，而不是專注于某一特定領(lǐng)域（如徒步、攀巖、滑雪等）。 3. "融資事件：" 完成了A輪融資。 4. "融資金額：" 數(shù)千萬(wàn)人民幣。雖然沒(méi)有具體數(shù)字，但表明獲得了相當(dāng)規(guī)模的早期投資。 5. "融資方/平臺(tái)：" 即氪運(yùn)動(dòng) (Jike Sports)。這通常指專注于體育和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的投融資信息發(fā)布平臺(tái)或機(jī)構(gòu)，意味著該消息是經(jīng)由其驗(yàn)證或發(fā)布的。 6. "事件意義：" "市場(chǎng)驗(yàn)證：" 獲得A輪融資是對(duì)Nobaday商業(yè)模式、市場(chǎng)潛力和團(tuán)隊(duì)能力的認(rèn)可。 "發(fā)展信號(hào)：" 融資成功將為其后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、供應(yīng)鏈建設(shè)和團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張?zhí)峁┵Y金支持。 "行業(yè)動(dòng)態(tài)：" 反映了資本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)注和信心，尤其是在全品類品牌方面的探索。
"總結(jié)："
中國(guó)新興戶外運(yùn)動(dòng)品牌「N

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作者：王利

編輯：王小坤

36氪獲悉，科技戶外裝備公司「奧雪文化」近期完成了數(shù)千萬(wàn)人民幣A+輪戰(zhàn)略融資，投資方為楊海威先生，曾在國(guó)內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)品牌李寧集團(tuán)任職COO，他對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深刻見(jiàn)解。本輪資金將主要用于品牌的系統(tǒng)化建設(shè)，全面向戶外運(yùn)動(dòng)拓展。

「奧雪文化」成立于2014年，以自媒體起家，后延伸至雪具、戶外裝備。在社交媒體端，「奧雪文化」積累了數(shù)萬(wàn)粉絲，并擁有入門級(jí)滑雪品牌“零夏”和發(fā)燒友極限品牌“Nobaday”，年輕人是主要客群。2022年北京冬奧會(huì)，Nobaday因旗下簽約滑手Max Parrot奪冠而一滑破圈。

攝影 Darren Calabrese/COC

據(jù)創(chuàng)始人劉奉喜透露，僅2023雪季，其GMV就突破億元，近三年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%，其多款滑雪硬件產(chǎn)品均位列天貓滑雪裝備品類熱銷榜單。Nobaday位于北京朝陽(yáng)大悅城的直營(yíng)門店，在剛結(jié)束的雪季中，也取得了良好營(yíng)收。

截至目前，Nobaday線下門店已經(jīng)遍布國(guó)內(nèi)外。國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)門店17家，集中在一線及核心雪場(chǎng)，4家位于綜合商業(yè)中心，13家地處室內(nèi)外滑雪場(chǎng)。其最終目標(biāo)是成為“全季運(yùn)營(yíng)的科技戶外”品牌，打造“世界的Nobaday”。

國(guó)產(chǎn)滑雪品牌突圍之道

自2014年至2024年，回顧其歷程，「奧雪文化」的發(fā)展策略可概括為兩點(diǎn)。

首先是立足于中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)。冬奧會(huì)申辦以前，滑雪在國(guó)內(nèi)相對(duì)冷門，市面上的滑雪裝備，或是價(jià)格較貴的國(guó)外品牌，一套完整的專業(yè)裝備至少小幾萬(wàn)，且版型設(shè)計(jì)原點(diǎn)并非亞洲人；或是國(guó)產(chǎn)小品牌，品質(zhì)不一，魚龍混雜，難以產(chǎn)生信任感。

對(duì)此，「奧雪文化」主打“高性價(jià)比”與“具有設(shè)計(jì)感”的專業(yè)裝備。

Nobaday滑雪套裝

據(jù)劉奉喜介紹，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，他們把精力放在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，分別在美國(guó)西雅圖和北京總部組建研發(fā)工作室，與頂級(jí)職業(yè)滑手共同研發(fā)產(chǎn)品，并不斷探索新材料和新技術(shù)?！傲阆男『诎濉北闶荖obaday針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出的代表性產(chǎn)品，它售價(jià)在千元左右，持續(xù)霸榜天貓滑雪單板品類銷量榜首。

目前，「奧雪文化」已獲得1項(xiàng)發(fā)明專利和24項(xiàng)實(shí)用新型專利，并于2023年成功申請(qǐng)國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。據(jù)了解，未來(lái)「奧雪文化」將把1/3及以上的資金用于科技研發(fā)，并借助AI技術(shù)提升產(chǎn)品的研發(fā)質(zhì)量與測(cè)試效率。

在此基礎(chǔ)上，「奧雪文化」又將時(shí)尚性與功能性相融合。Nobaday曾與NASA、邁凱倫、CORTHAY進(jìn)行跨界聯(lián)名，并和英國(guó)國(guó)家美術(shù)館聯(lián)名打造梵高藝術(shù)品聯(lián)名產(chǎn)品。在劉奉喜的觀察中，歷史悠久的滑雪品牌更多注重功能性，然而，包括滑雪在內(nèi)的戶外產(chǎn)業(yè)，整體則朝著時(shí)尚、輕奢的方向發(fā)展。

他總結(jié)說(shuō)：“我們希望，在時(shí)尚、年輕，有活力的感性認(rèn)知之外，Nobaday最終會(huì)給消費(fèi)者留下高科技含量的印象，且能在你挑戰(zhàn)極限時(shí)提供保護(hù)?！?/p>

其次是滑雪文化與社群歸屬感的培養(yǎng)。新款“零夏小黑板”便是最為直觀的例證，除包裝禮盒外，還內(nèi)置了“滑雪精神世界”——提供了用戶手冊(cè)，CEO信件、滑雪指南手冊(cè)等物品，方便初學(xué)者更快入門。

Nobaday雪友社群

劉奉喜認(rèn)為，對(duì)滑雪品牌來(lái)講，線下門店不該只承擔(dān)賣貨和售后的功能，更要與消費(fèi)者發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”。因此，Nobaday門店的重點(diǎn)不在銷售額，而是后續(xù)服務(wù)。其商場(chǎng)店側(cè)重形象展示、組織活動(dòng)和營(yíng)造氛圍感，例如開(kāi)展裝備培訓(xùn)會(huì)，帶領(lǐng)新人們集體滑雪；雪場(chǎng)店側(cè)重異地寄存，雪具保養(yǎng)和雪場(chǎng)接待，把酒店、雪票、教學(xué)等服務(wù)安排好。

在楊海威看來(lái)，投資公司就是在選擇創(chuàng)始人?！皬倪^(guò)往經(jīng)歷看，Rickey（劉奉喜）是滑雪專家，熱愛(ài)工作，本人有上進(jìn)心，富有遠(yuǎn)見(jiàn)，能夠忍耐且注重操守?！?/p>

Nobaday創(chuàng)始人&CEO劉奉喜（Rickey）

進(jìn)軍戶外，打破季節(jié)桎梏

當(dāng)下，楊海威認(rèn)為「奧雪文化」存在兩大機(jī)遇。一是國(guó)內(nèi)單板市場(chǎng)潛力巨大，無(wú)論雪友數(shù)量，還是雪場(chǎng)基建，都在向上發(fā)展。軟性文化上，經(jīng)北京冬奧洗禮，公眾對(duì)滑雪認(rèn)知度大幅提高；硬件設(shè)施上，例如新疆的滑雪場(chǎng)，其具備的高質(zhì)量資源，能把出境意愿轉(zhuǎn)化成內(nèi)需，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

而Nobaday又有志于成為全品類單板品牌，“放眼國(guó)內(nèi)外，圍繞單板，做雪板、雪鞋固定器、雪服、頭盔等全品類產(chǎn)品的品牌非常少見(jiàn)。” 楊海威說(shuō)道。

另一機(jī)遇是以滑雪為代表的戶外行業(yè)同樣發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，「奧雪文化」也逐步向泛戶外裝備市場(chǎng)發(fā)展——一方面Nobaday在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈以及面料工藝等方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)儲(chǔ)備；另一方面，騎行、露營(yíng)、垂釣、登山、越野等戶外運(yùn)動(dòng)人群與滑雪用戶高度重合。

Nobaday線下門店

“滑雪屬于極限戶外運(yùn)動(dòng)，相較于普通戶外裝備是一種‘降維打擊’。從產(chǎn)品邏輯層面來(lái)看，無(wú)論是供應(yīng)鏈，還是面料工藝，滑雪運(yùn)動(dòng)對(duì)裝備的要求也都更加苛刻?！眲⒎钕舱劦?。

投資人楊海威也發(fā)現(xiàn)，這些年來(lái)，人們奔赴山野的形式，開(kāi)始由淺嘗輒止轉(zhuǎn)為深度體驗(yàn)，對(duì)裝備的品質(zhì)要求隨之提高，利好Nobaday。

目前，「奧雪文化」擁有滑雪、戶外、露營(yíng)、沖浪、Lifestyle等1000SKU+，產(chǎn)品覆蓋滑雪板、戶外服裝、陸地沖浪板、滑板，以及露營(yíng)范疇。

將視野放寬至消費(fèi)行業(yè)，雙方一致認(rèn)為滑雪（戶外）屬于“價(jià)值股”——受大環(huán)境影響較小，走勢(shì)堅(jiān)挺。以日本2005年以來(lái)的“第四消費(fèi)時(shí)代”為參照，消費(fèi)行業(yè)特征為，或是“高性價(jià)比”大眾消費(fèi)，或是“高品質(zhì)”小眾消費(fèi)，在群體、個(gè)體身上均適用。

“當(dāng)人在追求高品質(zhì)體驗(yàn)時(shí)，價(jià)格反而不是決定性因素?！眲⒎钕步忉屨f(shuō)，“大家會(huì)愿意為情緒價(jià)值付費(fèi)，而戶外恰好就是這種項(xiàng)目。相較于其他行業(yè)，包括滑雪在內(nèi)的戶外行業(yè)受消費(fèi)疲軟的干擾程度低，甚至還能逆勢(shì)增長(zhǎng)?！?/p>

楊海威表示：“Nobaday身上存在著一個(gè)機(jī)會(huì)，有賴于過(guò)去的勇敢實(shí)踐，它已經(jīng)證明過(guò)自己，不但能在獨(dú)立的滑雪賽道發(fā)展，還有機(jī)會(huì)進(jìn)入天花板更高的領(lǐng)域?！?/p>

當(dāng)Nobaday成為國(guó)內(nèi)滑雪頭部品牌后，將進(jìn)一步投入出海市場(chǎng)。 “以美國(guó)為例，盡管增速不如國(guó)內(nèi)，但市場(chǎng)存量依然體量巨大。”劉奉喜總結(jié)說(shuō)，“很多國(guó)內(nèi)公司出海是‘供應(yīng)鏈出?！?，以半傾銷的方式單純賣貨或者品類，我認(rèn)為這很短視，而Nobaday要做的是品牌出海，就像國(guó)外品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣，以硬實(shí)力搶占市場(chǎng)份額。”

Nobaday線下海外門店

團(tuán)隊(duì)架構(gòu)方面，除劉奉喜、楊海威外，公司還設(shè)有四大協(xié)同模塊，分別為產(chǎn)品研發(fā)、整合營(yíng)銷、渠道銷售和綜合運(yùn)營(yíng)；并先后引入四位具有不同行業(yè)豐富管理經(jīng)驗(yàn)的副總裁進(jìn)行系統(tǒng)管理。據(jù)悉，為進(jìn)一步加速全渠道布局，「奧雪文化」B輪融資正在持續(xù)推進(jìn)中。