我們來解析一下美度（Mido）品牌如何體現(xiàn)了“親民的瑞士制造”這一理念。
美度是斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）旗下的一個(gè)重要品牌，它成功地塑造了自己“親民”且“瑞士制造”的形象，這在瑞士鐘表品牌林立的環(huán)境中是相當(dāng)獨(dú)特的。以下是對(duì)其品牌歷史和理念解析：
"1. 品牌歷史與創(chuàng)立背景："
"誕生于瑞士：" 美度于1950年由"約瑟夫·沃斯（Josef Hofmann）"在瑞士"拉夏德芳（La Chaux-de-Fonds）"創(chuàng)立。拉夏德芳是瑞士重要的鐘表制造中心，這為美度打下了堅(jiān)實(shí)的瑞士制造基礎(chǔ)。 "早期定位 - 親民與實(shí)用：" 與當(dāng)時(shí)一些專注于高端、復(fù)雜機(jī)械表的瑞士品牌不同，美度從一開始就明確了其市場(chǎng)定位。它的核心理念是：“"為大眾制造品質(zhì)卓越、設(shè)計(jì)優(yōu)美、價(jià)格合理的瑞士鐘表。"” 這直接呼應(yīng)了“親民”的特點(diǎn)。 "品質(zhì)卓越：" 意味著雖然是面向大眾，但美度堅(jiān)持使用瑞士制造的標(biāo)準(zhǔn)和工藝，確保產(chǎn)品的可靠性和精度。 "設(shè)計(jì)優(yōu)美：" 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的審美價(jià)值，使其不僅實(shí)用，而且具有吸引力。 "價(jià)格合理：" 這是“親民”最

相關(guān)內(nèi)容：

 美度表在二十世紀(jì)初進(jìn)入中國，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，如今已經(jīng)有了很好的銷量和口碑，在中國很多城市均擁有品牌零售店。美度表也是公認(rèn)的性價(jià)比較高的腕表，很多機(jī)械表愛好者都會(huì)選擇這個(gè)品牌作為入門表款。美度機(jī)械表大多采用的是ETA機(jī)芯，機(jī)芯經(jīng)過二次打磨，使機(jī)芯具有更好的質(zhì)量，也更加的美觀，這大概也是美度表大多透底的原因。本次我們就來看一看這個(gè)價(jià)格親民，質(zhì)量過硬的瑞士鐘表品牌發(fā)展歷史。

品牌創(chuàng)業(yè)史

美度表由George Schaeren于1918年在瑞士蘇黎士創(chuàng)立。今天美度表公司總部坐落于瑞士的力洛克小鎮(zhèn)。美度表的名字源于西班牙語“Yo mido”，意為“我衡量”。

美度表的制表哲學(xué)是永恒設(shè)計(jì)和實(shí)用功能相結(jié)合而不是追隨潮流。真正的設(shè)計(jì)比一時(shí)潮流時(shí)尚更經(jīng)得起考驗(yàn)。美度旨在制造出一塊擁有高品質(zhì)的材料、精準(zhǔn)的機(jī)芯并具有卓越防水性能可長時(shí)間擁有的手表。美度表在世界上50個(gè)國家開設(shè)有2400家特約零售店。

 1918經(jīng)驗(yàn)豐富的天才制表匠GeorgesG.Schaeren先生成立了MIDOG.Schaeren&Co.(美度表公司)。從創(chuàng)立之初，名字來源于西班牙語"Yomido"（意為：我衡量）的美度便是創(chuàng)新技術(shù)和永恒的設(shè)計(jì)的代名詞。

 1920 在20世紀(jì)20年代，美度表制作了各式極負(fù)創(chuàng)意獨(dú)特的藝術(shù)化裝飾的手表, 如珠寶表、運(yùn)動(dòng)表。

 1930在20世紀(jì)30年代，美度表創(chuàng)作了成為象征社會(huì)地位的表款，手表外形模仿著名汽車Bugatti,Buick,Excelsior,Peugeot,Chevrolet的散熱器。

 1934 Multifort(舵手)系列的上市是美度歷史上的又一里程碑。它是第一款結(jié)合了自動(dòng)上弦、防水、防磁和防震四大優(yōu)點(diǎn)的表款。20世紀(jì)30年代到50年代舵手系列成為最暢銷的表款。

 1954通過機(jī)芯的發(fā)展，手表零件從17個(gè)部分減少到7個(gè)部分，機(jī)芯的動(dòng)力儲(chǔ)備和可靠性都得到了提高。

  1959 美度海洋之星革命性地運(yùn)用一體式表殼，很好地解決了后蓋的防水問題。再加上其獨(dú)一無二的美度軟木塞防水系統(tǒng)表冠保證了美度表能在最惡劣的環(huán)境下達(dá)到高效防水效果 。今日，以"海洋之星"為藍(lán)本的指揮官系列也持續(xù)在市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

  1967 在不斷的革新下，美度又推出了另一壯舉：最小巧的全自動(dòng)、防水、抗震的"迷你美度表"問世，并在世界各國范圍大批進(jìn)行生產(chǎn)。七十年代美度表運(yùn)用電子數(shù)字技術(shù)，電子數(shù)字顯示表問世。

1981 網(wǎng)球大滿貫得主—著名的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員Bjorn Borg成為"美度"表的形象大使。

  1995 發(fā)行了兩款高新技手表：WORLDTIMER第一個(gè)可以同時(shí)輕松讀取不同時(shí)區(qū)時(shí)刻的手表。BODYGUARD保鏢手表就像私人保鏢，擁有安全警報(bào)器（超過100分貝）。

 2000 美度努力打造手表的永恒價(jià)值。

2002 "鐫刻歲月"不僅僅成為美度表的口號(hào)－它在近年來美度新表款的發(fā)展中起到了關(guān)鍵性的作用。靈感來源于世界上最著名的建筑-羅馬競(jìng)技場(chǎng)，美度推出了新的完美系列。真正設(shè)計(jì)塑造永恒經(jīng)典。

2006 美度在30年前第一次推出貝侖賽麗系列。為了見證這一時(shí)刻，美度推出傳承永恒這一概念的新貝倫賽麗系列。它的創(chuàng)作靈感來自與崇高及經(jīng)典永恒的代表小提琴。

2008 美度表90周年華誕。時(shí)尚與品質(zhì)的完美結(jié)合、專業(yè)瑞士制表文化的經(jīng)典詮釋、永恒設(shè)計(jì)的杰出典范，布魯納系列靈感來自于充滿現(xiàn)代藝術(shù)主義的建筑外形，并應(yīng)用當(dāng)下最為尖端的技術(shù)品質(zhì)，吸引著見聞廣博的愛表人士。

2009 美度于1934年首次推出舵手系列。當(dāng)時(shí)美國流線型的設(shè)計(jì)感非常走俏，美度抓住此靈感從極具動(dòng)力空氣學(xué)的蒸汽火車、飛機(jī)和日常生活中汲取靈感源泉。為了紀(jì)念此系列，美度在75周年時(shí)重燃舵手系列來對(duì)上世紀(jì)工業(yè)蒸氣時(shí)代表示致敬。

品牌系列劃分

創(chuàng)新與氣質(zhì)：特色鮮明的羅馬競(jìng)技場(chǎng)與完美系列

 經(jīng)典的建筑備受時(shí)光的洗禮，但正是因?yàn)椤皠?chuàng)意”使它們?cè)谌祟愇拿魇飞狭粝聤Z目的光芒，古羅馬競(jìng)技場(chǎng)就是如此。當(dāng)美度手表的設(shè)計(jì)師踏足羅馬競(jìng)技場(chǎng)，徘徊在光影斑駁的石階上時(shí)，不朽建筑與美度表“靈感創(chuàng)造永恒”的制表理念不謀而合，一款靈感源自競(jìng)技場(chǎng)設(shè)計(jì)的腕表就此誕生。

和諧與優(yōu)雅共生：貝倫賽麗系列腕表

瑞士美度表從建筑藝術(shù)的杰作中汲取新鮮元素，與“靈感印證永恒”的設(shè)計(jì)理念交相輝映，正如貝倫賽麗系列。法國雷恩歌劇院以其圓形的建筑結(jié)構(gòu)聞名于世，精妙的曲線和輪廓無一不在娓娓道來設(shè)計(jì)者的匠心獨(dú)運(yùn)。美度貝倫賽麗系列將建筑的無盡優(yōu)雅完美呈現(xiàn)。

2013貝倫賽麗系列最新表款

貝倫賽麗系列多功能計(jì)時(shí)腕表

該款計(jì)時(shí)腕表搭載精心組裝的自動(dòng)機(jī)械機(jī)芯，透過透明背底，機(jī)芯優(yōu)雅運(yùn)作的姿態(tài)便映入眼簾。這款腕表的表殼直徑為42毫米，50米防水，可適應(yīng)不同環(huán)境需要。貝倫賽麗系列多功能計(jì)時(shí)男士腕表設(shè)計(jì)簡約，穿越時(shí)空而氣度不損分毫。經(jīng)過拋光的不銹鋼表殼飾 以柔和的PVD玫瑰金，銀色表盤呈現(xiàn)出兩個(gè)清晰的層次，太陽光線般的飾紋無限延伸，兩個(gè)蝸形計(jì)時(shí)窗位于6點(diǎn)和12點(diǎn)位，由中心過渡到外環(huán)層次，玫瑰金電鍍 指針鑲嵌其上，鍍金工藝的使用讓它們蕩漾著淡淡的玫瑰色。60秒計(jì)時(shí)針和位于9點(diǎn)位的秒針均由藍(lán)鋼制成，為這款腕表又添幾分神韻。另外四只指針則鍍以玫瑰 金并經(jīng)過鉆石斜面切割處理。雙面防眩目藍(lán)寶石鏡面讓讀取時(shí)間更為輕松。新款貝倫賽麗腕表配以黑色皮表帶，同時(shí)還有銀色表盤、煙煤灰色表盤全鋼款，以及銀色 表盤黑色皮帶款可滿足不同場(chǎng)合的需求。

對(duì)細(xì)節(jié)無限地追求：貝倫賽麗III系列腕表

對(duì)于制表品牌美度而言，獨(dú)特的建筑風(fēng)格是永恒設(shè)計(jì)的標(biāo)志，真如貝倫賽麗系列。美度貝倫賽麗III系列腕表從經(jīng)典建筑意大利米蘭伊曼紐爾二世拱廊的優(yōu)美弧線中捕獲靈感，將其無限對(duì)稱的圓弧概念用于腕表設(shè)計(jì)。而天文臺(tái)認(rèn)證自動(dòng)機(jī)芯的使用，則強(qiáng)化了腕表的實(shí)用功能，使建筑藝術(shù)華彩呈現(xiàn)的同時(shí)，不失其實(shí)用精神的深刻內(nèi)涵。

簡潔果敢的線條：布魯納系列腕表

建筑作為創(chuàng)意的載體，一直受到人們的廣泛關(guān)注，紐約克萊斯勒大廈就是如此。自然曲線與硬朗幾何形體等多樣元素的對(duì)比運(yùn)用充分表現(xiàn)了建筑設(shè)計(jì)的多樣性，美度布魯納系列腕表就承襲了這種簡潔果敢的線條，用全新的設(shè)計(jì)元素詮釋出對(duì)當(dāng)代建筑杰作——紐約克萊斯勒大廈的敬意。

氣勢(shì)雄偉巴黎凱旋門：指揮官系列腕表

指揮官系列于1959年推出，是可靠功能性和永恒造型的完美體現(xiàn)，簡潔的造型展現(xiàn)著獨(dú)有的經(jīng)典，配上精致的表殼，備顯優(yōu)雅。一經(jīng)推出即取得了巨大的成功，成為近50年來，成為美度最為著名的腕表。目前我們大多見的是新指揮官系列，老的指揮官系列已經(jīng)很少見了。

變革與個(gè)性：指揮官系列腕表

對(duì)于瑞士美度表來說，傳世歷史建筑的卓越風(fēng)格就如其指揮官系列腕表的設(shè)計(jì)理念一樣，即“靈感印證永恒”。埃菲爾鐵塔作為時(shí)空的坐標(biāo)，正如誕生于1959 年的瑞士美度表指揮官系列一樣，用其永恒流傳的經(jīng)典設(shè)計(jì)，續(xù)寫傳奇。錚錚鐵骨也難免有柔情的一面，剛?cè)嵯酀?jì)才能將尖銳化解于無形。

2013指揮官系列最新表款

指揮官系列是美度在2013年主推的一個(gè)系列，推出了多款全新腕表，各具特色。

指揮官系列三眼計(jì)時(shí)表

美度全新Commander Gent Chronograph指揮官系列三眼計(jì)時(shí)男仕腕表，以法國當(dāng)時(shí)前衛(wèi)的地標(biāo)巴黎鐵塔作為創(chuàng)作靈感，加入三眼計(jì)時(shí)性能，保有一體成型的渾圓表身讓人回想起 50年代的法式復(fù)古風(fēng)潮，但將高硬度亞力克玻璃換置為藍(lán)寶石水晶鏡面，并以放射狀銀色發(fā)絲紋面盤為基底，玫瑰金表圈、表耳、表冠與幾何柱狀時(shí)刻，反差凸顯 出黑色三眼計(jì)時(shí)表盤及細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)出耐人尋味的表盤質(zhì)感。

以玫瑰金、黑、銀三色透過線條變化堆棧出巴黎剪影，三眼計(jì)時(shí)性能盤也延續(xù)上述手法豐富層次堆棧，大小表盤以對(duì)比放射狀光澤閃耀出優(yōu)雅奢華的生活風(fēng)尚，整體表盤在玫瑰金的點(diǎn)綴下，有如巴黎鐵塔夜幕低垂之際明滅閃耀的法國夜景，勾勒出法式70年代的華麗盛宴。

香榭系列天文臺(tái)認(rèn)證限量三眼計(jì)時(shí)碼表

歡慶MIDO美度表 創(chuàng)立95周年，2013推出擁有天文臺(tái)認(rèn)證的Commander Chronometer Limited Edition香榭系列天文臺(tái)認(rèn)證限量三眼計(jì)時(shí)碼表，全球限量發(fā)行950只，保留自1959年承襲而來的設(shè)計(jì)血統(tǒng)，針對(duì)內(nèi)部動(dòng)力與外觀設(shè)計(jì)做了重點(diǎn)式的仿 制與保存，球面藍(lán)寶石水晶鏡面的表身，讓人回想起法式復(fù)古風(fēng)潮，宛如汽車儀表板般動(dòng)感的黑色金屬面盤上。

炫目的紅色LIMITED限量字樣搭配鮮紅色計(jì)時(shí)數(shù)字與搶眼大秒針，給予該款新表獨(dú)一無二的標(biāo)識(shí)性，黑色三眼計(jì)時(shí)盤和諧融入表盤，6點(diǎn)鐘與12點(diǎn)鐘方向計(jì) 時(shí)盤更透過細(xì)致波紋變化與白色勾線，精準(zhǔn)演繹動(dòng)感風(fēng)格，透過梯形時(shí)刻的裝飾性呼應(yīng)來自巴黎鐵塔（Eiffel Tower）的設(shè)計(jì)靈感，MIDO美度表大膽將現(xiàn)代元素與運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮寫入Commander香榭系列表款，不變的是對(duì)跨時(shí)代地標(biāo)巴黎鐵塔鋼鐵工藝致敬的設(shè)計(jì) 意涵。

指揮官系列女士腕表

  埃菲爾鐵塔對(duì)鋼鐵、曲線和斜線的推崇創(chuàng)造了其無窮的魅力。它是巴黎乃至整個(gè)法國的象征，因其卓越的技術(shù)和完美的設(shè)計(jì)，令無數(shù)人為之魂?duì)繅?mèng)縈。隨著時(shí)間的推移，經(jīng)歷了百年風(fēng)雨的埃菲爾鐵塔已經(jīng)鑄造了自己獨(dú)特的身份象征，正如完美呈現(xiàn)了其經(jīng)典傳奇設(shè)計(jì)的瑞士美度表指揮官系列一樣。

美度指揮官系列貝母女士腕表一定能夠打動(dòng)那些傾慕瑞士傳統(tǒng)制表專業(yè)技藝的女性。直徑33毫米的表殼內(nèi)，搭載了精雕細(xì)琢的自動(dòng)機(jī)械機(jī)芯，50米的防水性能，更是為生活中的各種場(chǎng)合提供便利條件。

指揮官系列男士腕表

  全新美度指揮官系列男士腕表搭載裝飾精美、精雕細(xì)琢的自動(dòng)機(jī)械機(jī)芯。表殼直徑40毫米，50米防水，是瑞士傳統(tǒng)制表理念與高級(jí)制表工藝的完美結(jié)合。

傳世的力量：長城系列腕表

只有經(jīng)歷時(shí)間的打磨與積淀，建筑才能成為經(jīng)典的時(shí)空藝術(shù)，記錄時(shí)代的傳奇；正如綿延萬里的中國長城，它將乾坤往事留駐，卻又延伸至未來時(shí)空。美度表設(shè)計(jì)師 將長城的建筑藝術(shù)和文化內(nèi)涵升華為腕表的設(shè)計(jì)靈感，用閃耀的靈感印證永恒的美度精神。瑞士美度表長城系列的首款腕表，采用了天文臺(tái)認(rèn)證自動(dòng)機(jī)芯，運(yùn)用了長 城雄關(guān)的意象，將瑞士傳統(tǒng)制表工藝與中國源遠(yuǎn)流長的歷史建筑相交融，迸發(fā)出全新的杰作。

沖破傳統(tǒng): 舵手系列腕表

  對(duì)于美度的制表師而言，這一宏偉建筑革命性的風(fēng)格表達(dá)和美度表“靈感創(chuàng)造永恒”的制表理念不謀而合，于是舵手系列腕表在悉尼海港大橋通行兩年后的1934年正式面世。這是一個(gè)真正的工程實(shí)力的壯舉, 悉尼海港大橋是20世紀(jì)30年代工業(yè)革命時(shí)代的終極體現(xiàn)。美度舵手系列彰顯了與悉尼海港大橋如出一轍的壯美氣勢(shì)，可謂曠世之舉。

2013年舵手系列最新腕表

  美度于2013年搶先推出Multifort 先鋒系列雙冠專業(yè)潛水腕表，跳脫一般潛水表傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，新品亦第一代先鋒系列優(yōu)雅的日內(nèi)瓦波紋作為表盤視覺重心，搭配特色雙表冠提點(diǎn)出表款性能，無論是日常佩戴或運(yùn)動(dòng)潛水時(shí)使用都可輕松搭配。

表款設(shè)計(jì)取材自澳洲雪梨港灣大橋，單純的金屬質(zhì)感輔以白色及橘色夜光Super-LumiNova時(shí)刻線條與指針，重現(xiàn)運(yùn)動(dòng)摩登風(fēng)范。厚實(shí)的表圈為合乎潛 水表規(guī)范單向旋轉(zhuǎn)式表圈的刻度顯示，外環(huán)每隔10分以阿拉伯?dāng)?shù)字顯示，2點(diǎn)鐘方向表冠控制單向轉(zhuǎn)盤潛水定時(shí)器；4點(diǎn)鐘方向表冠則為設(shè)定時(shí)間與上鏈?zhǔn)褂谩?12點(diǎn)鐘處數(shù)字時(shí)刻與外盤表圈阿拉伯?dāng)?shù)字相互呼應(yīng)，特色造型橘秒針如在深海里的明燈閃耀指示著前方，成為表盤搶眼的亮點(diǎn)。簡潔利落的設(shè)計(jì)兼具優(yōu)雅品味與性 能設(shè)計(jì)，玩出潛水表新意。

海洋生物的象征，斑斕的五角海星：海星系列的靈感之源

誕生于1944年的瑞士美度海星系列，以獨(dú)具創(chuàng)新的外型設(shè)計(jì)以及瑞士精準(zhǔn)的制表工藝，將歐羅巴角燈塔的獨(dú)特氣質(zhì)得以復(fù)原呈現(xiàn)，再次詮釋“靈感印證永恒”的 品牌理念。對(duì)浩瀚海洋世界的熱情向往、對(duì)至高品質(zhì)的無限追求、對(duì)心中信仰的執(zhí)著堅(jiān)持，海星系列秉持歐羅巴角燈塔傳神氣韻，鑄就指點(diǎn)夢(mèng)想的暗夜明光的靈感之 源。

 真正的設(shè)計(jì)比一時(shí)的潮流更能抗拒時(shí)間的流轉(zhuǎn)。瑞士美度表從經(jīng)典建筑中汲取靈感，和建筑一起全新詮釋時(shí)間哲學(xué)與空間藝術(shù)，將蘊(yùn)含靈感和創(chuàng)意的永恒建筑佩戴在 人們腕間：從中國的萬里長城到紐約地標(biāo)建筑克萊斯勒大廈，從古羅馬競(jìng)技場(chǎng)到米蘭伊曼紐爾二世拱廊，從悉尼海港大橋到法國雷恩歌劇院再到埃菲爾鐵塔……一座 座經(jīng)典建筑躍然腕間，美度由此設(shè)計(jì)出長城、布魯納、完美、貝倫賽麗、舵手、指揮官等系列腕表，它們無不用經(jīng)典的設(shè)計(jì)精準(zhǔn)詮釋了“靈感創(chuàng)造永恒”的品牌格 言。在強(qiáng)調(diào)永恒設(shè)計(jì)的同時(shí)，美度表也是瑞士官方天文臺(tái)認(rèn)證手表的首選品牌之一。誕生近百年來，美度始終堅(jiān)持制造擁有高品質(zhì)的材料、精準(zhǔn)的機(jī)芯、卓越防水性 能、可長時(shí)間擁有、百分之百瑞士制造的手表。瑞士美度表已不是一個(gè)簡單記錄時(shí)間的機(jī)械產(chǎn)品,而是一種品味的象征,一段永恒的詮釋。(腕表之家 圖/文 源源）